यहां क्यों आपकी ब्रांडिंग रणनीति काम नहीं कर रही है

ब्रांडिंग एक छवि है जो आपकी मीडिया कंपनी दर्शकों, श्रोताओं या पाठकों के दिमाग में पैदा करती है। एमटीवी, कॉस्मोपॉलिटनन पत्रिका और वाल स्ट्रीट जर्नल सभी एक ऐसी छवि को व्यक्त करते हैं जो आप शायद अच्छी तरह जानते हैं, भले ही आप उन्हें न देख सकें या पढ़ न सकें

मीडिया उद्योग अन्य प्रसादों से भरी है जो कि एक गंदी ब्रांड छवि है वे किसी चीज़ या किसी के लिए खड़े नहीं लगते यदि आपका मीडिया उत्पाद इस श्रेणी में है, तो ये संभावित कारण हैं क्यों

आप अपने लक्ष्य दर्शकों को याद कर रहे हैं

आपको अपने लक्षित दर्शकों को पता होना चाहिए। यदि आप अपने ग्राहकों की आवश्यकताओं और जरूरतों के साथ संघर्ष कर रहे हैं, तो यह परिणाम नहीं लाएगा।

यदि आप एक पत्रिका प्रकाशित करते हैं, तो आपके पास संभवतः उन लोगों का एक विशिष्ट समूह है जो इसे पढ़ता है। यह आपके महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय है अगर आपके पाठकों की उम्र 25-54 साल है, तो आप को बंद कर दिया जा सकता है, यदि आप ब्रांडिंग अभियान तैयार करते हैं जो केवल 18-24 वर्षीय बच्चों की अपील करता है

यह सच है कि आप हमेशा कल के पाठकों को संलग्न करने की सोच रहे हैं, लेकिन आज के अपने वफादार पाठकों की कीमत पर नहीं। यदि आप अपने उत्पाद से मेल नहीं खाते हैं तो आप अल्ट्रा-आधुनिक और नुकीला रातोंरात होने का निर्णय नहीं ले सकते। उपभोक्ता खाद्य उद्योग को देखते हुए, स्माकर के पास अपनी जेली, जाम और संरक्षित रखने के लिए एक स्वस्थ परिवार की छवि है। यह एक नर-उन्मुख ऊर्जा पेय के टोन को अपनाना नहीं कर सकता। आपको अपने उत्पाद और बाज़ार में इसकी जगह जानना होगा।

आपके उत्पाद की खोज गलत है

सभी प्रकार के मीडिया में, उत्पाद का नज़रिया महत्वपूर्ण है।

मीडिया लोगो को डिजाइन करने में इन चरणों के साथ आरंभ करें। आपके फ़ॉन्ट और रंग पसंद को एक लहर पर नहीं बनाया जाना चाहिए, क्योंकि ये फैसले आपके ब्रांड के बारे में बहुत कुछ बताते हैं।

मीडिया कंपनियां आमतौर पर अपने दिखने को नियमित रूप से अपडेट करती हैं, जिन्हें ताजा, हाई-टेक और ट्रेंडी के रूप में देखा जा सकता है। यूएसए टुडे अखबार के लिए एक नज़र है जो कि न्यूयॉर्क टाइम्स से बहुत अलग है

न तो काग़ज़ दूसरे के नजरिए को अपनाने के बिना किसी बड़े व्यथित होने के कारण उनके पाठकों को देखने की उम्मीद कर सकता था।

गूगल, याहू या माइक्रोसॉफ्ट की किताब से बाहर एक पेज ले लो। जब ये कंपनियां अपने कॉर्पोरेट रूप को अद्यतन करती हैं, तो यह सूक्ष्म है यदि वे चाहें तो उनके लोगो को पूरी तरह से बदलने के लिए तीनों कंपनियों के संसाधनों में अरबों डॉलर का है, लेकिन उनके अधिकारी जानते हैं कि यह सही रणनीति नहीं है यदि आप नाटकीय ओवरहाल से गुजरते हैं तो इसका नतीजा देखें

आपका संदेश संगत नहीं है

अपने लोगो से परे, आपके मीडिया कंपनी की शायद एक टैगलाइन है, जिसका उपयोग आप सभी के लिए खड़े होने के लिए किया जाता है। "60 और 70 के दशक से क्लासिक रॉक हिट्स" शायद एक रेडियो स्टेशन का इस्तेमाल हो सकता है ।

अगर आप ये हैं, तो आप 80 वें और 90 के दशक में संगीत में फेंक देते हैं, तो यह आपकी ब्रांड पहचान को नुकसान पहुंचा रही है। ऐसा इसलिए है क्योंकि आप लोग एक बात कह रहे हैं, फिर एक और कर रहे हैं।एक रेडियो कार्यक्रम निदेशक का मानना ​​है कि प्लेलिस्ट बाजार में एक स्टेशन की स्थिति स्थापित करने में महत्वपूर्ण हैं। प्रोग्राम डायरेक्टर केवल अपने निजी पसंदीदा गाने खेलने का फैसला नहीं कर सकता है अगर वह संगीत रेडियो प्रारूप से मेल नहीं खाता।

आपके नारे को कुछ विशेष बातों के लिए खड़ा होना चाहिए जो दर्शकों को समझता है। एक रेडियो स्टेशन जो कहता है कि "हिट खेलता है" कुछ भी नहीं कह रहा है।

उन हिट बूढ़ी, हिप हॉप या देश हो सकते हैं आपकी टैगलाइन कम होनी चाहिए ताकि यह यादगार रहे, लेकिन सुनिश्चित करें कि ये कुछ शब्द अर्थ व्यक्त करते हैं।

आप अपने संदेश से चिपक नहीं कर रहे हैं

आप "ताज़ा रहने" के लिए नियमित रूप से अपना लोगो या टैगलाइन बदल सकते हैं। समस्या ये है कि आप अपने ऑडियंस को कुछ हद तक कहने से पहले आप क्या कह रहे हैं, इसे कम करने के लिए पर्याप्त समय नहीं दे रहे हैं आपकी ऊर्जा को लोगो और नारा के प्रसार के लिए बेहतर ढंग से खर्च किया जाएगा जो आपके पास पहले से ही शुरू हो चुका है।

एक स्थानीय टीवी सहबद्ध अपने न्यूजकास्ट्स "एनबीसी 7 न्यूज़" को कॉल कर सकते हैं, केवल "न्यूज़सेंटर 7" पर "चैनल 7 एक्शन न्यूज़" में बदल सकते हैं। आमतौर पर, एक नाम बदलने का मतलब स्टूडियो में एक नया लोगो, नया समाचार संगीत और एक नया एंकर डेस्क है। यह एक बड़ा और महंगा उपक्रम है

कभी-कभी, ऐसी नाटकीय परिवर्तन एक बड़ी समस्या छिपा रही है।

यह संभावना है कि चैनल 7 नील्सन रेटिंग्स में अच्छी तरह से नहीं कर रहा है, इसलिए यह त्वरित तय है हालांकि, पैसा और समय तय करने पर खर्च करना बेहतर होगा कि क्या दर्शकों को उत्पाद पसंद है, जैसे कि समाचार-पत्र में एंकर, इस विंडो-ड्रेसिंग की बजाय।

आपका दृष्टिकोण बोरिंग है

यह दूर करने की सबसे कठिन समस्या है जब आप चाहते हैं कि आपका ब्रांडिंग सृजनात्मक हो और अपने दर्शकों को उत्साहित करे, तो आप सीमाओं को बहुत दूर तक पहुंचाने के लिए डरे हुए हैं, खासकर जब आप अपने लोगो को पूरी तरह से बाहर फेंकना नहीं चाहते हैं या अपने मौजूदा ग्राहकों को परेशान करने के लिए कुछ भी नहीं करना चाहते हैं

इसे बहुत सुरक्षित खेलने से, आप किसी को भी बंद नहीं कर सकते हैं, लेकिन आपकी ब्रांडिंग ब्याज की बजाय ज्योति लाएगी। एक टीवी स्टेशन जो एक अभियान को लॉन्च करता है जो कहते हैं, "चैनल 4, हम एक हैं" शायद दर्शकों के बारे में सोच रहे होंगे "जो कि करता है?" आपने नहीं कहा कि आप # 1 हैं आपने यह नहीं कहा था कि आप समाचार कवरेज को तोड़ने के लिए एक हैं। आपने कुछ भी नहीं कहा, लेकिन कुछ अर्थहीन।

खाद्य उद्योग क्लासिक ब्रांडिंग रणनीतियों से भरा होता है जो काम करते हैं। एक उदाहरण है कि बर्गर किंग का "हू इट्स वे वे" विज्ञापन अभियान कई दशक पहले हुआ था। यह सरल, याद रखना आसान है और संगीत को लगाया गया था। इसका कारण यह है कि "इसे अपना रास्ता बनाओ" को उजागर करने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि आप अपने हम्बर्गर को किसी भी तरह से पसंदीदा पसंद कर सकते हैं, जो अन्य बर्गर श्रृंखलाओं से अलग था, जो स्वचालित रूप से आपको केचप, सरसों, टी आप एक बदलाव करते हैं

जब तक आप इसे कोशिश न कर लें, तब तक ब्रांडिंग आसान दिखती है। मेजर कार्पोरेशन लाखों खर्च करते हैं ताकि सुनिश्चित हो कि उनका संदेश सही है। जब आपके पास उन संसाधनों की संभावना नहीं है, तो आप अपने उत्पाद की सावधानीपूर्वक जांच कर सकते हैं और आप अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में इसे किस स्थान पर रखना चाहते हैं जो भी आप करते हैं, अपने दृष्टिकोण में व्यवस्थित रहें और सुनिश्चित करें कि आप इसे सार्वजनिक रूप से पेश करने से पहले आप क्या कहना चाहते हैं उससे संतुष्ट हैं