कोका-कोला को विज्ञापन अभिनव के लिए सम्मानित किया गया

कोका-कोला-फ्लैगशिप ब्रांड 125 वर्ष का है, लेकिन कंपनी सीखने के लिए बहुत पुरानी नहीं है और इसकी प्रशंसा पर आराम नहीं करता है। कोक की मार्केटिंग रणनीतियों ने लंबी दूरी पर कुछ अस्थिरता उत्पन्न कर दी है, लेकिन इसका कुछ हिस्सा कोका कोला कंपनी की इच्छा के कारण है, जो कि नवीनता लाने के लिए है। जाहिर है, विपणन ओवरहाल काम किया। कोका-कोला को एडएजी द्वारा वर्ष का बाज़ार से सम्मानित किया गया।

एडएज के नेटली ज़मुडा के अनुसार, कोका-कोला का मार्केटिंग फोकस 2007 में बदल गया जब श्री त्रिपाठी ऑलस्टेट से बोर्ड पर आए थे।

एडएज ने निम्नलिखित मार्केटिंग चुनौतियों का वर्णन किया: (1) कोका-कोला भी अपने प्रमुख पेय - कोक ® पर निर्भर था; (2) कोका-कोला का विज्ञापन और विज्ञापन एजेंसियों का उपयोग असंगत था; और कोका-कोला को "सुस्त, छिपे हुए बाज़ारिया" के रूप में देखा गया था। श्री। त्रिपोडी ने जमुदा से कहा कि उनका मानना ​​है कि कोका-कोला की संस्कृति को अपनी सफलता के साथ बहुत कुछ करना है। टीम को सफलताओं और सीखने की विफलताओं से दोनों साझा करने के लिए कहा जाता है, जिसे कोका-कोला कंपनी के आकार और पैमाने को देना चाहिए। श्री त्रिपाठी ने कहा, "हमें दुनिया भर के लोगों की एक टीम मिल गई है जो कि क्रेडिट प्राप्त करने से काफी कम चिंतित है और एक महान विचार के पीछे हो रही है।" कोका-कोला कंपनी को एक सीखने वाले संगठन के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है क्योंकि उसने कई दशकों से अनुकूलनशीलता और रचनात्मकता का प्रदर्शन किया है।

कोका-कोला एक मार्केटिंग मॉडल के रूप में

कोका-कोला ने एक मार्केटिंग मॉडल के रूप में अपनी स्थिति को पुनः प्राप्त कर लिया है कोका कोला मार्केटिंग और मार्केट रिसर्च में सर्वोत्तम अभ्यासों को संदर्भित करने के लिए सबसे दिलचस्प केस स्टडी में से एक है।

इस तरह, यह अन्य मेगा बहुराष्ट्रीय ब्रांडों और मिड-साइज और अपस्टार्ट ब्रांड्स के उदाहरणों को ध्यान में रखकर विचार करता है, और उनका अनुसरण कर सकते हैं, यदि वे कर सकते हैं।

कोका-कोला ने छोटे ब्रांडों का अपना हिस्सा बढ़ाया है रणनीतिक पहचाने गए साझीदारी और कई रचनात्मक विचार - कुछ उन्हें मार्केटिंग स्टंट कहते हैं - ने एक उदार बजट पर एक महान सौदा पूरा किया है।

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वर्ष 2011 में कोका-कोला के बाज़ार के रूप में नामित करने के लिए कई अच्छे कारण हैं- यहां पर 2011 में एडएज द्वारा पहचाने गए कुछ लोग हैं:

आहार कोक अब नंबर दो ब्रांड है सोडा का, पेप्सी को अपनी धूल में छोड़ दिया।

• कोका-कोला कंपनी ने उत्पाद मिश्रण में दो अरब डॉलर के ब्रांड को जोड़ा:
• डेली वैले और मिनिमेट मैडी पोली , जो कोका-कोला के अरब डॉलर के ब्रांड ब्रांडों में से पहला था उभरते बाजार में लॉन्च करें कोका-कोला इंटरैक्टिव ब्रांड चार्ट के शीर्ष पर था।
• कोक वैश्विक बिक्री के साथ कंपनी के विकास में 3% साल-दर-साल की वृद्धि कर रहा है।
• AdAge

कम गंभीर द्वारा सारांशित सफल विपणन अभियान: ग्लोबल विज्ञापन रणनीति और सामग्री के उपराष्ट्रपति जोनाथन मिल्डेनहॉल ने इस 190 देश के वैश्विक अभियान पर फेंटा 3% अधिक सालाना बिक्री कर रहा है।

• आपका MMOJO जागें: अधिकतर पुरुष और युवा वयस्क नाश्ते के रस से नारंगी का रस पीने से धन्यवाद कर रहे हैं।
• स्टाइलकस्टर: डायट कोक सीमित दोहरे अंक के साथ नंबर दो सोडा स्पॉट रखने और मजबूत नए मार्केटिंग कैलेंडर में 15-सेकंड स्पॉट रखने पर केंद्रित है।
• कोका-कोला संगीत: मरून 5 ने इस वैश्विक किशोर-केंद्रित अभियान के लिए एक नया मूल गीत बनाने के लिए एक लंदन रिकॉर्डिंग स्टूडियो में
• 24-घंटा सत्र किया जो 130 बाजारों में जा रहा है। ज़मेज़ी ने स्मार्ट वॉटर वायरल मोड में मदद की - यूट्यूब पर लगभग 10 मिलियन दृश्य - जेनिफर एनिस्टन की विशेषता जीभ-इन-गाल वीडियो के साथ
• विश्व वन्यजीव निधि के नेतृत्व में ध्रुवीय भालू संरक्षण प्रयासों, लियो बर्नेट एजेंसी ने 1. छुट्टियों के मौसम में 4 अरब कोक के डिब्बे सफेद किए। एकीकृत विपणन प्लेटफार्मों के वरिष्ठ उपाध्यक्ष पिओ शांकर, इस अभियान को आज तक सबसे अधिक एकीकृत कोका-कोला साझेदारी बनाने पर केंद्रित है।
• एडएज ने कोका-कोला की विज्ञापन एजेंसी पार्टनर्स को पहचान लिया है

कोडे और डाइट कोक विडेन एंड कैनेडी द्वारा नियंत्रित किए जाते हैं कोक ज़ीरो और विटामिन वॉटर को क्रिस्पिन पोर्टर और बोगुस्की द्वारा नियंत्रित किया जाता है कोका-कोला फ़्रीस्टाइल - पहला विज्ञापन पुश - और फेंटा ओगिल्वी एंड माथर द्वारा नियंत्रित किया जाता है। एक दर्जन से ज्यादा गैर-अल्कोहल, पेय पदार्थों के लिए तैयार पेय पदार्थ हैं, जिनमें ये विज्ञापनदाता कोका-कोला के लिए एक निशान बना सकते हैं।

कोका-कोला कंपनी का ब्रांड का एक बड़ा पोर्टफोलियो है और उसने प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के खिलाफ सही मॉडल बनाने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए सीखा है। बड़े ब्रांडों को अलग-अलग अभियान मिलते हैं जो बड़े ब्रांड करते हैं श्री त्रिपाठी के अनुसार, "हमारी पूरी सोच एक अभिनव और अलग तरीके से काम करने के आसपास है जो छोटे बजट लेती है और इसे बढ़ाती है।"

कोका-कोला जारी रखता है आउट-फ्रंट सोच

मार्केट रिसर्च > कोका-कोला फ्रीस्टाइल

खाद्य सेवा में नवीनता लाने के लिए चले गए फ़्रीस्टाइल एक अगली पीढ़ी के सोडा फव्वारा अवधारणा है पेय पदार्थ फ़्रीस्टाइल में स्पोर्ट्स ड्रिंक, नींबू पानी, स्वाद वाले पानी, स्पोर्ट्स ड्रिंक्स, सॉफ्ट ड्रिंक के 125 अलग-अलग स्वाद शामिल हैं। जैसे ही पेय पदार्थ वितरित किए जाते हैं, डेटा कोका-कोला मुख्यालय को भेजा जाता है जिससे यह बताया जाता है कि दिन के कुछ समय में कौन सा जायके सबसे लोकप्रिय हैं। कोका-कोला के तीन-समन्वित दृष्टिकोण कोका-कोला कंपनी विकास के लिए तीन आयामी दृष्टिकोण ले रही है: (1) उत्पाद नवीनता, (2) पैकेजिंग नवाचार और (3) उपभोक्ता सगाई श्री त्रिपाठी ने बताया कि कोका-कोला ने 2020 की दृष्टि विकसित की है जिसके साथ वह सिस्टम राजस्व को दोगुना करने का इरादा रखता है और सर्विंग वॉल्यूम को प्रति दिन लगभग 3 बिलियन तक बढ़ा देता है।

अगले 10 वर्षों में, कोका-कोला 125 साल के उत्पाद के विकास और ग्राहकों को लुभाने के प्रयासों की नकल की उम्मीद कर रहा है। त्रिपोडी ने ज़मुडा से कहा, "यह आपको कुछ वायु कवर देता है, जब आप अच्छा कर रहे हैं, चीजों की कोशिश करने के लिए, बोल्ड हो सकते हैं, विघटनकारी बन सकते हैं। यह सभी विचारों की एक सीमा है जो कहते हैं कि [हमारे 2020 विज़न] बहुत प्राप्त करने योग्य है, अगर हम अनुशासित और केंद्रित रहें। "