वर्णनात्मक मार्केट रिसर्च क्या है?

वर्णनात्मक बाजार अनुसंधान और खोजी बाजार अनुसंधान अक्सर अनुसंधान अध्ययन करने के लिए अलग-अलग तरीकों के रूप में वर्गीकृत किए जाते हैं। और, जबकि यह मूल रूप से सच है, यह समझना महत्वपूर्ण है कि बाजार अनुसंधान के लिए दो दृष्टिकोण अत्यधिक पूरक हैं और दो पहलुओं का एक साथ उपयोग करके काफी मूल्य प्राप्त किया जा सकता है।

मिश्रित तरीके दृष्टिकोण क्या है?

मिश्रित विधियों [999] की बढ़ती हुई कठोरता, जो गुणात्मक और मात्रात्मक तरीकों के संयोजन के लिए शब्द है, को आम तौर पर अतिरिक्त प्रयास के लायक माना जाता है और अतिरिक्त लागत के लायक माना जाता है।

मुख्य चेतावनी यह जानी है कि जो अनुसंधान प्रश्न पूछा जा रहा है वह उस ध्यान के योग्य है जिसे इसकी आवश्यकता होगी और यह संसाधनों का उपभोग करेगा। दूसरे शब्दों में, मिश्रित तरीकों के लिए एक बाजार अनुसंधान प्रश्न जो एक अच्छा मैच है, वह पूछने के लिए सही शोध प्रश्न होना चाहिए, और प्रश्न पूछने का सही समय होना चाहिए।

मात्रात्मक बाजार अनुसंधान की नींव

बाजार शोधकर्ता एक विशिष्ट प्रश्न का उत्तर देने के लिए वर्णनात्मक या मात्रात्मक बाजार अनुसंधान का उपयोग करते हैं, जिसे एक अभिकल्पना के रूप में व्यक्त किया जा सकता है, आधारित संरचना

वर्णनात्मक बाजार अनुसंधान मात्रात्मक शब्दों में व्यक्त किए गए निष्कर्ष उत्पन्न करता है:

औसत

प्रतिशत> टॉप-बॉक्स रैंकिंग
चौथाई
सांख्यिकीय उपाय
मात्रात्मक शब्दों में अभिव्यक्त करने के लिए वर्णनात्मक बाजार अनुसंधान की क्षमता अनुभवजन्य मान्यताओं पर आधारित होती है, जैसे कि नमूना आकार और प्रतिनिधित्व, वैधता, विश्वसनीयता और प्रायोगिक त्रुटि के निवारण

वर्णनात्मक मार्केट रिसर्च डिज़ाइन

बाजार अनुसंधान जो वर्णनात्मक या मात्रात्मक परिणामों को तैयार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, उनमें से दो बार एक बार दो डिजाइन संरचनाएं होती हैं: क्रॉस-अनुभागीय डिज़ाइन या अनुदैर्ध्य डिजाइन।

क्रॉस-अनुभागीय अनुसंधान डिजाइन

एक क्रॉस-सेक्शनल मार्केट रिसर्च अध्ययन एक प्रकार का एक-एक जांच है जो प्रायः सर्वे में अनुसंधान का इस्तेमाल करता है, समय में एक परिभाषित बिंदु पर आबादी के एक या एक से अधिक नमूनों को एक प्रश्नावली का वितरण करता है ।

क्रॉस-अनुभागीय अनुसंधान विधियां उपभोक्ता सर्वेक्षण साधन के एक से अधिक अवसरों पर, और कभी-कभी एक ही आबादी के नमूनों और कभी-कभी आबादी के पूरी तरह से अलग-अलग नमूनों के साथ उपयोग करने में सक्षम होती हैं

ग्राहक उपभोक्ता सर्वेक्षण के बारे में विचार करें, जो ग्राहक के प्रोडक्ट लॉन्च के लिए खुदरा डिस्ट्रीब्यूशन गोदाम जैसे कोस्टको जैसे उपभोग्य वस्तु का शुभारंभ होता है: स्वादिष्ट उपभोग्य पदार्थों के नमूने गोदाम में खरीदार को सीमित अवधि के लिए पेशकश करते हैं, और खरीदार को एक्सचेंज में 3-प्रश्न सर्वेक्षण पूरा करने के लिए कहा जाता है। उत्तरदाता केवल एक सुविधा नमूना बनाते हैं क्योंकि वे दिन में खुदरा गोदाम में खरीदारी करते रहते हैं, जब नए उपभोज्य उत्पाद के निःशुल्क नमूने पेश किए जा रहे हैं।उत्पाद लॉन्च के दौरान किसी भी दिन सर्वेक्षण किए गए लोगों के नमूने को दोहराना संभव नहीं होगा। यह एक ऐसा कारण है कि क्रॉस-अनुभागीय अनुसंधान डिजाइन को नए उत्पाद के उपभोक्ता प्रतिक्रिया के एक

स्नैपशॉट

माना जाता है। अनुदैर्ध्य शोध डिजाइन जब उत्तरदाताओं के समान नमूने की प्रतिक्रिया समय-समय पर बाजार अनुसंधान के माध्यम से ट्रैक की जाती है, तो अध्ययन डिजाइन को अनुदैर्ध्य कहा जाता है

एक ग्राहक संतुष्टि सर्वेक्षण पर विचार करें जो कि एक कंपनी द्वारा सालाना वितरित किया जाता है: कुछ ग्राहक साल-दर-साल से समान होंगे, और हर साल एक ही समय में सर्वे का सर्वेक्षण संभवतः उत्तरदाताओं के साथ किया जाएगा।

सर्वे के इन मापदंडों को ध्यान में रखते हुए, कंपनी की क्षमता के लिए एक ही मौलिक काम करना और समय के साथ रुझानों का संदर्भ दिया गया है। बजट के साथ कंपनियों का समर्थन करने के लिए यह उपभोक्ता पैनल तक पहुंच खरीद सकता है ताकि उनके अनुदैर्ध्य बाजार अनुसंधान में स्थिरता मिल सके। यह एक कंपनी को उपभोक्ता भावना और व्यवहार के नाड़ी पर एक उंगली रखने में सक्षम बनाता है क्योंकि वह किसी उत्पाद या ब्रांड से संबंधित है। उपभोक्ता पैनल अपनी खरीदारी के बारे में साप्ताहिक या मासिक अपडेट बाजार शोधकर्ता या ग्राहक को प्रत्यक्ष रूप से प्रदान कर सकते हैं, जो कोलगेट-पामोलिव, जॉनसन एंड जॉनसन, प्रॉक्टर एंड गैंबल और यूनिलीवर जैसी प्रमुख उपभोक्ता पैकेज वाले सामानों के लिए सामान्य है।

स्रोत

सोलोमन, एमआर, मार्शल, जी। डब्लू।, स्टुअर्ट, ई.डब्ल्यू।, स्मिथ, जे। बी। चार्लेबोइस, एस। और शाह, बी। (2013)।