एमआरओसी क्या है? और मैं क्यों परवाह करूं?

एमआरओसी क्या है?

मार्केट रिसर्च ऑनलाइन समुदाय (एमआरओसी) ब्रांड या गतिविधि अधिवक्ताओं के समुदायों जो प्रकृति में स्वामित्व वाले हैं यही है, इन एमआरओसी को एक कंपनी या बाजार अनुसंधान सेवा प्रदाता द्वारा इकट्ठा या बुलाया जाता है। कंपनियां इन एमआरओसीज को सर्वेक्षण भेज सकती हैं व्यापार चर्चा में एमआरओसी संलग्न कर सकते हैं सोशल मीडिया मैनेजर और विश्लेषक एमआरओसी के साथ अपने संबंधों के माध्यम से भीड़-स्रोत निर्णय कर सकते हैं।

मार्केट रिसर्च ऑनलाइन समुदाय के दो मुख्य प्रकार हैं (एमआरओसी ):

1. चल रहा है - ब्रांडेड समुदायों को समझने के लिए बुलाया गया है कि वे इसके लिए जारी रहेंगे लंबे समय तक, हालांकि परियोजना समय के साथ बदल सकती है।
2. विज्ञापन हॉक - किसी भी विशिष्ट परियोजना पर फोकस करने के लिए अल्प अवधि के लिए तत्काल समुदाय इकट्ठा किए जाते हैं और जब उद्देश्यों को पूरा किया जाता है और परियोजना समाप्त होती है

एमआरओसी के विकास में किस कारकों का योगदान हुआ?

गुणात्मक शोध कुछ महत्वपूर्ण सफलताओं की विशेषता है, और यह कुछ चुनौतियों से भी जुड़ा हो सकता है कई सफलता हाइलाइट करने के लिए महत्वपूर्ण हैं:

• वास्तविक समय, उपभोक्ताओं से वास्तविक दुनिया प्रतिक्रियाएं
• लक्षित दर्शकों के साथ मौलिक, मनोवैज्ञानिक कनेक्शन
• भौतिक, प्रामाणिक उत्तेजनाओं और कलाकृतियों का प्रयोग

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चुनौतियों को अच्छी तरह से जाना जाता है कई नई प्रौद्योगिकियों की अधिकता के साथ-साथ बदलने के लिए प्रतिरोधी हैं उदाहरणों में शामिल;

• समय की कमीयां
• तर्कसंगत कठिनाइयों
• गुणवत्ता और पूर्णता से जुड़े व्यय
• स्थानीय, राष्ट्रीय, वैश्विक सीमाओं के अनुसार भर्ती> ये चुनौतियां, नए तरीकों और तकनीक से अधिक या कम हो रही हैं जो डिजिटल वातावरण के परिणामस्वरूप काम करते हैं। इनमें से एक नए विकास एमआरओसी है

ताना स्पीड और विस्तारित रीच पर पुराने दृष्टिकोण

पारंपरिक तरीकों के अधिकांश ढांचे और इरादे नए तरीकों में मौजूद हैं। उदाहरण के लिए, सर्वेक्षण और चर्चाएं अभी भी नए बाजार अनुसंधान में आयोजित की जाती हैं, लेकिन वे ऑनलाइन और मोबाइल डिजिटल उपकरणों पर पूरा कर रहे हैं।

चल रहे, ब्रांडेड एमआरओसी के बारे में अधिक

लंबी अवधि के लिए तैयार किए गए इन एमआरओसी विशिष्ट प्रश्नों के त्वरित प्रतिक्रिया के लिए उत्कृष्ट प्लेटफार्म हैं, खासकर उन "डेज़ी" मुद्दों के लिए जो अचानक पॉप अप होते हैं वे ब्रांड-बिल्डिंग के लिए अच्छी तरह से काम करते हैं और नवाचार को भीड़-सोर्सिंग के लिए उजागर करते हैं। एक विशेष लक्ष्य बाजार के साथ, ब्रैंडेड एमआरओसी उपभोक्ताओं के व्यवहार, भावनाओं और रुचियों के बारे में अधिक जानने के लिए बाजार के शोधकर्ताओं द्वारा उपयोग किया जा सकता है एक ठेठ दृष्टिकोण एक तरह की धारा-चेतना परियोजना होगी जो एक विशिष्ट और निरंतर लक्ष्य बाजार के साथ ही प्रबंधनीय है।

एक महत्त्वपूर्ण एकमात्र महत्व यह है कि एमआरओसी से प्राप्त सर्वेक्षण डेटा गुणात्मक डेटा नहीं है, मात्रात्मक डेटा नहीं है। गैर-शोधकर्ताओं के लिए सर्वेक्षण डेटा को मात्रात्मक के रूप में गलती करना आसान है क्योंकि कई प्रतिक्रियाएं हो सकती हैं और अक्सर गिने तराजू के उपयोग के माध्यम से प्रश्नों की सूचना दी जाती है।

पूर्ण पैमाने पर, ब्रांडेड एमआरओसी बनाने और बनाए रखने में महंगे हैं।

एक निरंतर, ब्रांडेड एमआरओसी का उपयोग रेखांध संबंधी डेटा एकत्र करने के लिए प्रभावी ढंग से किया जा सकता है जिसके लिए डेटा की एक सतत स्ट्रीम की आवश्यकता होती है। प्रभावी ढंग से बनाए जाने के इस प्रकार के प्रयास के लिए, एक संगठन या कंपनी को समर्पित कर्मचारियों में निवेश करने में सक्षम होना चाहिए जो कि सामुदायिक प्रबंधन की निष्ठा की देखरेख कर सकते हैं।

विज्ञापन इस केंद्रित एमआरओसी के बारे में अधिक

अल्पकालिक एमआरओसी विभिन्न सहभागियों के साथ मजेदार और सक्रिय मंचों को पेश करते हैं, और उनके पास ज्यादा आम नहीं हो सकता है, क्योंकि भर्ती प्रक्रिया पर कोई भी मजदूर नहीं है। चूंकि वे आसान और त्वरित सेट अप हैं, इसलिए इन एड एचओसी एमआरओसी भी लागत प्रभावी होते हैं।

ऐसे शोध उद्देश्यों का प्रकार जो इन त्वरित एमआरओसी के साथ अंतरफलक के साथ-साथ अवधारणा परीक्षण, उपयोगिता प्रश्न, उत्तेजनाओं के एक सीमित सेट में खुली समाप्ति प्रतिक्रियाएं शामिल हैं

इसके अलावा, शारीरिक उत्तेजनाओं का उपयोग एक समस्या है क्योंकि डिजिटल रूप से संचरित इमेजरी नियम है, और यह ठोस शोध परिणामों के लिए हमेशा पर्याप्त नहीं होता है। शारीरिक भाषा और आवाज़ की आवाज आम तौर पर तदर्थ सूत्र का हिस्सा नहीं होती, भले ही तकनीक पूरी तरह से अतुल्यकालिक न हों। साथ ही, शोध उद्देश्यों का एक प्राथमिक मानदंड यह है कि वे जटिल नहीं होते हैं, और वे खुद को परंपरागत अनुसंधान विधियों के लिए उधार दे देते थे लागत और समय के मुद्दे पर नहीं।

स्रोत

फ्रींड, एनएम (2013, मई)

एक नए रास्ते के लिए गाइडपॉस्ट्स: नए ऑनलाइन क्वालिटीटेबल टूल का उपयोग करने पर विचार , क्विर्क की मार्केटिंग रिसर्च समीक्षा।