संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक विज्ञापन का संक्षिप्त इतिहास

राष्ट्रपति चुनाव में भाग लेने के दौरान जो कोई भी संयुक्त राज्य में रहा है वह राजनीतिक विज्ञापन के बारे में सब कुछ जान जाएगा। यह कहने के लिए टीवी दर्शक, रेडियो श्रोताओं, और जो कोई बिलबोर्ड देखता है, तो यह एक विशाल ख़ामोश होगा। 2012 के चुनाव वर्ष में अनुमानित 4 अरब डॉलर खर्च किए जाने के साथ, राजनीतिक विज्ञापन वर्ष में बड़ा हो जाता है, धनराशि से बोल रहा है। और 2016 में, डोनाल्ड ट्रम्प और हिलेरी क्लिंटन के बीच होने वाली लड़ाई में पूरी दुनिया को बहुत ही बुरी तरह से देख रहा था।

लेकिन यह कहां से था, और यह कैसे बदल गया है?

शुरुआत में, राजनीतिक विज्ञापन कम दुर्लभ थे

यह टेलीविजन का भोर था जिसने राजनीतिज्ञों को अपने दर्शकों तक पहुंचने के तरीके को बदल दिया। इससे पहले, यह सब बाहर निकलने और इसके बारे में, मतदाताओं से मिलना, शहर-हॉल बहस और हाथ मिलाते हुए के बारे में था। वास्तव में, 1 9 48 में हैरी एस। ट्रूमैन ने अमेरिका में 31, 000 मील की दूरी पर आधे से अधिक पांच लाख हाथों से मिलाया! वह काफी उपलब्धि थी, लेकिन आज यह आश्चर्यजनक होगा। कोई भी उम्मीदवार कभी भी इस तरह की प्रतिबद्धता को पूरा नहीं करेगा और जब विज्ञापन विज्ञापन अधिक प्रभावी नौकरी कर सकते हैं।

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राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार ड्वाइट डी। ईसेनहोवर, वास्तव में इस नए माध्यम का लाभ उठाने वाले पहले राजनेता थे, जिसमें 40 बीस-सेकंड टीवी स्पॉट बनाए गए थे। रेडियो सिटी म्यूजिक हॉल में उन्हें सिर्फ एक दिन में फिल्माया गया था, और सामग्री सरल थी - ईसेनहॉउह ने दर्शकों से सवाल उठाए, और उनके ट्रेडमार्क "बैल" रास्ते में उन्हें जवाब दिया

ये प्रश्न विज्ञापन में विभाजित होते हैं, और अभियान "ईसेनहॉवर उत्तर अमेरिका" नामक अभियान चलाता था, और अंततः उन्हें चुनाव जीतने के लिए जिम्मेदार था।

निक्सन और कैनेडी से जॉनसन - नकारात्मक अभियान का उदय।

ईसेनहावर के बाद, टेलीविजन की शक्ति पर संदेह नहीं किया जा सका। निक्सन के अपने राष्ट्रपति अभियान में टेलीविज़न के पते, शीत युद्ध और सरकारी भ्रष्टाचार को कवर करते हुए, बहुत शक्तिशाली थे।

हालांकि, जॉन एफ कैनेडी एक ऐसा व्यक्ति था जो कैमरे में पैदा हुआ था, और व्हाईट हाउस के लिए 200 से अधिक टीवी विज्ञापन चलाए थे। वह अनुग्रह था, आसानी से था और चालाक और आत्मविश्वास देखा। दूसरी ओर, निक्सन, कैमरे पर बेकार था, उसकी माथे पर पसीना था, और परेशान लग रहा था। विडंबना यह है कि जब वाद-विवाद प्रसारित किया गया था, तो लोग सोचते थे कि कैनेडी स्पष्ट विजेता था, जबकि रेडियो पर सुनने वालों ने सही विपरीत विचार किया था।

कैनेडी की मृत्यु के बाद, लिंडन बी। जॉनसन ने राजनीतिक विज्ञापन इतिहास में सबसे शक्तिशाली विज्ञापनों में से एक का दौरा किया। "डेज़ी गर्ल" नामक एक युवा लड़की ने दिखाया, "वह मुझसे प्यार करता है, वह मुझे प्यार नहीं करता" और जब आखिरी पंखुले काट दिया गया था, तो एक आवाज परमाणु विस्फोट की गिनती हुई। यह प्रचार पर चुराना था, लेकिन यह काम किया।टैगलाइन "क्योंकि घर में रहने के लिए दांव बहुत ऊंचे हैं" जॉनसन के उदार प्रतिद्वंद्वी बैरी गोल्डवाटर के लिए ताबूत की अंतिम नेल थी। 44 राज्यों के 6 के अंतिम परिणाम ने नकारात्मक अभियान की प्रभावकारिता और टीवी की पहुंच साबित कर दी। उस दशक के बाद, उस दिन तक, अधिकांश राजनीतिक विज्ञापन हमले पर चले गए हैं। एक राजनीतिक विज्ञापन सबसे शक्तिशाली लगता है जब यह "मेरे लिए वोट दें" के बजाय "इस उम्मीदवार के लिए वोट न दें" कह रहा है … "मैकगोवन ने इन रणनीतियों से दूर रहने की कोशिश की, लेकिन अंत में, उन्हें हमले के विज्ञापन को चलाने के लिए कुछ गति प्राप्त करें

रीगन ने कार्टर के खिलाफ प्रभावी ढंग से हमले के विज्ञापन इस्तेमाल किए, और जॉर्ज एच। डब्लू। बुश ने अपने प्रतिद्वंद्वी का उपहास किया इस शैली के बाद से आदर्श बन गया है।

पहले क्लिंटन, और उसके बाद ओबामा - राजनीतिक विज्ञापन नया मीडिया तक पहुंचता है

यह कहना उचित है कि विलियम जे क्लिंटन एक राजनैतिक विज्ञापन के गैर-पारंपरिक रूपों के प्रभावी ढंग से उपयोग करने वाले पहले राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार थे। केवल एक टीवी स्पॉट, रेडियो विज्ञापन, और बिलबोर्ड शामिल अभियान चलाने की बजाय, उन्होंने अपनी पहुंच को बहुत अधिक व्यापक रूप से फैलाया। वह दिन के टीवी टॉक शो पर प्रकट होंगे और एमटीवी जैसे चैनलों पर अपना रास्ता खोजेंगे। इसने युवा मतदाताओं का ध्यान आकर्षित किया, और यह उन युवा लोगों के साथ जुड़ रहा था जिन्होंने उन्हें '92 में चुनाव जीता था, और '96 में पुन: चयन किया था।

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लेकिन जब आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन की बात आती है, तो बराक ओबामा ने खेल बदल दिया। हालांकि उन्होंने पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स का इस्तेमाल किया और कुछ नकारात्मक स्पॉट लगाए, उनका अभियान सकारात्मक संदेश पर आधारित था - आशा है कि

और, उसने इंटरनेट और गुरिल्ला विज्ञापन को खूबसूरती से इस्तेमाल किया कलाकार शेफार्ड फेयरी (इस वृत्तचित्र में दिखाया गया) ने एक प्रतिष्ठित पोस्टर बनाया जो पूरे अमेरिका में सड़कों में देखा गया था।

इंटरनेट ब्लॉग और संदेश बोर्ड ने देश भर में आशा का संदेश दिया। आधुनिक तरीकों का इस्तेमाल करने वाले ओबामा के साथ-साथ उनके युवा और आकर्षण ने अपने पुराने, पारंपरिक रिपब्लिकन प्रतिद्वंद्वी जॉन मैककेन को पूरी तरह से आगे बढ़ाया। एक शो, अन्य पुरस्कारों के बीच में, इस अभियान की शक्ति को आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन में एक सफलता के रूप में मान्यता दी। इसमें कोई संदेह नहीं होगा कि अमेरिका में राजनीतिक विज्ञापन का भविष्य और दुनिया भर के भविष्य को आकार दिया जाएगा। लेकिन दुर्भाग्यवश … 2016 के चुनाव चक्र का पालन नहीं किया।

डोनाल्ड ट्रम्प और हिलेरी क्लिंटन - 2016 का विचित्र इतिहास की ऐतिहासिक लड़ाई उस समय इस लेख को प्रकाशित किया गया था, 2016 राष्ट्रपति पद की दौड़ का विजेता अभी तक फैसला नहीं किया गया था। लेकिन, एक बात कुछ के लिए है। 2016 एक खेल-परिवर्तक था, डोनाल्ड ट्रम्प के बयानबाजी से पैसा कमाया बिना पैसा कमाए मीडिया में लाखों डॉलर और लाखों डॉलर का अभियान दिया। 2016 ने आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन के इतिहास में सबसे ज्यादा विभागीय प्रचार भी देखा है, और चुनावों के लिए नफरत समूह, अविश्वास, और बीमार होने की समग्र भावना पैदा कर दी है।

क्या 2016 के चुनावों के कारण प्रचार अभियान में परिवर्तन होगा? यह होना चाहिए। लेकिन जो कुछ भी होता है, 2016 की लड़ाई आधुनिक युग की सबसे विचित्र लड़ाई के रूप में इतिहास में नीचे जाएगी।