रचनात्मक विपणन: कौन, क्या, कैसे?

मार्केटर्स का एक समूह एक-तरफा दर्पण के पीछे बैठता है, फोकस समूह पर सच्चे नोट लेता है। आस-पास, एक विपणन विशेषज्ञ क्षेत्र जनसांख्यिकी पर मेटाडाटा स्क्रैप कर रहा है, पैटर्न की तलाश में है एक अन्य टीम सदस्य सर्वेक्षण के परिणामों को पढ़ने, उनका उपभोग और व्याख्या कर रहा है एक विश्लेषक स्प्रैडशीट्स को क्रंच कर रहा है, पिवोट टेबल और क्रोस-रेफ्रेंसिंग शीट्स को वीएलयूकेयूपीएस के माध्यम से बदल रहा है। यह विपणन का कच्चा आधार है: डेटा सेट।

तो आगे क्या?

आगे क्रिएटिव आते हैं शुद्ध रचना की प्रक्रिया की तुलना में रचनात्मक प्रक्रिया वास्तव में एक आकार देने की प्रक्रिया के रूप में देखा जा सकता है। जिम्मेदार विपणन मूलभूत आंकड़ों के साथ शुरू होता है और यह एक कहानी बताने के लिए इसका इस्तेमाल करता है: क्यों यह उत्पाद बाजार में फिट नहीं होगा या क्यों, ऐसा क्यों और ऐसा बाजार अविकसित है, क्यों नहीं है या अधिक संभावित नहीं है क्रिएटिव आकार और मिट्टी जैसी डेटा का निर्माण करते हैं, जो कि एक समझदार, विक्रय और पहुंच योग्य आकृति को आकार देने में है। एक उत्पाद बनाया जाने पर रचनात्मक प्रक्रिया समाप्त हो जाती है: संचार चैनल में प्रवेश करने और बाज़ार को प्रभावित करने के लिए डेटा की एक ठोस पेशकश।
मूलभूत क्रिएटिव मार्केटिंग भूमिकाओं में से एक प्रतिलेखक का है यह एक ऐसा तरीका है जो व्यावसायिक भागीदारों या अंत-खेल उपभोक्ताओं के लिए सुलभ है, में डेटा का व्याख्या करने के लिए प्रतिलेखक का काम है। कॉपीलाइनर संख्याओं को एक कहानी में दिखाती है एक बार एक गठबंधन कथा बनाई गई है, तो प्रतिलेखक अपने काम को अगले रचनात्मक रूप से पास करते हैं: डिजाइनर

डिजाइनर का प्रमुख कार्य कहानी को एक कार्यात्मक सुंदर प्रस्तुति में व्याख्या करना है इसका मतलब यह हो सकता है कि डेटा-आधारित कथा लेना और एक इन्फोग्राफिक बनाना जिससे पहुंच आसान हो। डिजाइन दोनों प्रिंट और डिजिटल स्पेक्ट्रम में जा सकते हैं। यदि कहानी अधिक जटिल प्रसार के लिए कहती है, तो रचनात्मक टीम स्टोरीबोर्ड को फिल्म में बदलने के लिए एक videographer या एनिमेटर में कॉल कर सकती है

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चैनल के बावजूद भी, डिजाइनर को उस चैनल के लिए उपयुक्त डिजाइन का चयन करने के लिए सावधान रहना चाहिए।
इन सभी की देखरेख एक रचनात्मक निर्देशक है वह परियोजना की टोन और गति सेट करती है, जिससे देखभाल और दक्षता का पर्याप्त संतुलन सुनिश्चित किया जा सके। परियोजना का अखंडता सुनिश्चित करने और फ़नल की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए यह उसका काम है कि इस परियोजना को एक उपभोज्य अंत तक केंद्रित किया गया। यह फ़नल कच्चे डेटा के साथ शुरू होता है, और आमतौर पर इसमें बहुत कुछ होता है इसके बाद इसे एक जोड़बद्ध कहानी में विश्लेषण और व्याख्या किया जाता है। रचनात्मक निर्देशक को दोनों गुणात्मक और मात्रात्मक विश्लेषण में स्थापित करने की आवश्यकता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि डेटा का अर्थ खोए बिना यह संक्रमण हो। कहानी तो एक बाजार स्पर्श बिंदु पर केंद्रित होती है: एक विशिष्ट, कार्यात्मक डिज़ाइन, जिसका अर्थ है कि चैनल का इस्तेमाल होने वाली सीमाओं या अवसरों को देखते हुए।
एक रचनात्मक टीम का निर्माण करते समय, एक विपणन विभाग को अनुसंधान और रचनात्मक अभिव्यक्ति के बीच एक नाजुक संतुलन को मारना चाहिए।रचनात्मक प्रक्रिया थोड़ा रहस्यमय दिख सकती है, लेकिन यह डेटा में घूमना शुरू कर देना चाहिए और उत्पादन में लगाया जाने वाला अंत होगा। इस फोकस को बनाए रखने के लिए, एक रचनात्मक प्रतिभा को प्रतिक्रिया के लिए खुला होना चाहिए, लचीला होना चाहिए और एक मजबूत रीढ़ की हड्डी होना चाहिए

एक टीम के विस्तार और भरने के बाद, यह विशेषज्ञों को जोड़ सकता है संपादकों जो व्याकरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं, डिजिटल विशेषज्ञ जो खोज इंजन अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करते हैं, प्रोजेक्ट मैनेजर, जो रचनात्मक प्रक्रिया के चरणों या वेब डेवलपर्स के माध्यम से एक परियोजना चलाने में सहायता करते हैं, जो एक वेब सेटिंग में अगले स्तर तक डिजाइन ले सकते हैं। रचनात्मक विपणन की दुनिया चौड़ी और व्यापक है और लगभग अंतहीन अवसरों के लिए जगह है।