सार्वजनिक संबंधों के लिए एक नमूना मीडिया योजना प्राप्त करें

एक मीडिया प्लान लिखना विज्ञापन या विपणन अभियान करने से बहुत मुश्किल है। आपके पास आम तौर पर एक विज्ञापन बजट नहीं है, और बिक्री पर कोई कड़ी संख्या नहीं है क्योंकि आप कुछ नहीं बेच रहे हैं
आप जो बेच रहे हैं वह एक विचार है। तो आप एक विचार बेचने की योजना कैसे लिखते हैं, और यह कैसे पता चलेगा कि यह काम करता है या नहीं? यहां वास्तविक जीवन से एक उदाहरण है: राज्य गश्ती और पुलिस जहां मैं रहता हूं, वाशिंगटन राज्य में, सीट बेल्ट के उपयोग को एक नए कानून के पारित होने से बढ़ावा देना चाहता था जो प्राथमिक यातायात अपराध को बाधित करने में विफल रहा है।

यह एक क्लासिक केस है यह उन सभी को प्रभावित करता है जो कार में ड्राइव या सवारी करता है। आपके पास बजट का अधिक कुछ नहीं है, अगर कुछ भी। और यह एक आम बात है सार्वजनिक अधिकारी हमेशा स्वास्थ्य और सुरक्षा के मुद्दों के बारे में जागरूकता बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं। आइए सीट बेल्ट का उपयोग करने के लिए अधिक लोगों को प्राप्त करने के लिए मीडिया प्लान बनाएं, फिर उनकी तुलना में कुछ चीजों की तुलना करें।

चरण 1: लक्ष्य श्रोता कौन है?

बयानबाजी का पहला नियम अपने दर्शकों को जानना है इस मामले में दर्शकों का कौन है? जब आपकी सीट का उपयोग करने में असफल हो, तो बेल्ट एक माध्यमिक अपराध था - जिसका मतलब है कि पुलिस आपको नहीं करने के लिए खींच सकती है और केवल आपको इसके लिए उद्धृत करती है एक बार जब वे आपको कुछ अन्य अपराध के लिए तेजी से पसंद करते हैं - केवल 82 प्रतिशत नागरिकों की सीट बेल्ट पहनी थी
इसलिए लक्ष्य 18 प्रतिशत चालक हैं, जो बाक़ी नहीं करेंगे। केवल उन्हें लक्षित करने के लिए मुश्किल हो सकता है दूसरी ओर, सात लाख लोगों के साथ राज्य में हर चालक के लिए यह मुश्किल हो सकता है।

थोड़ा सा विज्ञान प्रयोग करने और प्रयोग करने की कोशिश करें। राज्य गश्ती और स्थानीय पुलिस आंकड़ों के अच्छे ट्रैक रखते हैं

वे आपको निश्चित रूप से बता सकते हैं कि किन किनारे और राजमार्गों में दुर्घटनाओं की उच्चतम दर थी जहां ड्राइवर और यात्रियों को सीट बेल्ट नहीं पहना था। हो सकता है कि यह एक क्षेत्रीय बात है, जहां ग्रामीण इलाकों में सीट बेल्ट और शहर में रहने वालों के बीच यातायात से लड़ने से पहले अधिक आराम मिलता है।

संख्याएं संसाधनों पर ध्यान केंद्रित करने में कहने में मदद करेगी।

यदि आप वास्तव में वैज्ञानिक बनना चाहते हैं, तो अलग-अलग काउंटियों में अलग-अलग संदेशों और अभियानों का परीक्षण करें ताकि ये पता चले कि क्या काम करता है और क्या नहीं। राज्य फौजियों ने दोनों की एक छोटी सी जगह बनाई थी। सभी ड्राइवरों तक पहुंचने के लिए, उनके पास रेडियो और टीवी पर बिलबोर्ड और सार्वजनिक सेवा घोषणाएं (पीएसए) थीं
लेकिन उन्होंने एक जागरूकता अभियान भी किया, जहां वे किसी एक सीट बेल्ट को पहनने के लिए नहीं खींचते, ड्राइवर और यात्रियों को एक चेतावनी और नए कानून के बारे में थोड़ा सा शिक्षा मिलेगी। टिकट नहीं चेतावनी।
वह चालाक था यदि आप एक स्विच को फ़्लिप करते हैं और नए नियमों के बारे में नहीं जानते हैं तो उन लोगों को बड़ा टिकट सौंपना शुरू कर दिया है, वे क्रोधित हो जाते हैं। एक संक्रमण अवधि की थोड़ी सी अवधि में, जहां पुलिस इस बारे में अनुकूल थी, और न केवल टिकट दिए बिना नए कानून के बारे में ड्रायवरों को सूचित किया, उन्होंने जागरूकता को बढ़ावा दिया और सीट बेल्ट पहना शुरू करने के लिए अधिक चालकों को प्रोत्साहित किया।

चरण 2: क्राफ्ट एक संदेश

आप लोगों को एक तथ्य पत्रक या आंकड़ों के साथ सीट बेल्ट पहनने के लिए नहीं सिखाएंगे। यहां तक ​​कि अगर आप कर सकते हैं, मेलर्स भेजने या सात लाख लोगों को प्रिंट करने और उन्हें हाथ से बाहर करने के लिए कोई पैसा नहीं है।
संदेश छोटा, आकर्षक और सरल होना चाहिए यह तीन पैराग्राफ लंबा नहीं हो सकता।

कम शब्द, बेहतर वे "यह क्लिक करें या टिकट" के साथ आए, जो सही था कम। आकर्षक। सरल। यह rhymed और लोगों को बताया कि वास्तव में उन्हें क्या करने की जरूरत है और ऐसा करने के नतीजे नहीं। उन्होंने संदेश के साथ नशे में चलने वाले अभियान के लिए एक समान संदेश का उपयोग किया है, "ड्राइव हिमर्ड, नील हो जाओ।"

चरण 3: जागरूकता बढ़ाएं और गठजोड़ बनाएं

इस तरह एक सार्वजनिक सेवा अभियान के साथ, रेडियो स्टेशन, टीवी स्टेशनों, और अखबार आम तौर पर पीएसए चलाने से मदद करने में खुशी होगी।
उन्होंने ऐसा ही किया जब वे पीएसए चलाते थे, तो यह स्थानीय पुलिस और राज्य के सैनिक थे, जो उस क्षेत्र को गश्त करते थे जो टीवी और रेडियो स्पॉट पर दिखाए गए थे। इसका मतलब था कि स्पॉट्स के रूप में चिकना और अच्छी तरह से नहीं किया गया क्योंकि वे कुछ राज्यव्यापी स्पॉट्स को पूरा करने के बजाय उनमें से सैकड़ों शूटिंग कर रहे थे
फिर भी उस व्यापार का मूल्य इसके लायक था

अगर ऐसा कुछ बहुत चालाक लगता है, तो लोग इसका विरोध करते हैं। चेहरों और नामों को वे अपने पिछवाड़े से देखते हुए संदेश के लोकाचार को बढ़ा देते थे और लोगों को मनाने में मदद करते थे।
सहयोगियों और हितधारकों को बोझ कंधे में मदद करने और शब्द को फैलाने में मदद करने के लिए भी स्मार्ट है इस मामले में, स्थानीय पुलिस, नशे में ड्राइविंग के खिलाफ माताओं, और इसी तरह के समूह प्राकृतिक सहयोगी और हितधारक हैं।

चरण 4: उपाय परिणाम

हमें पता नहीं है कि क्या उन्होंने राज्य के विभिन्न क्षेत्रों में देखा और प्रयासों को बढ़ाया जहां सीट बेल्ट का उपयोग कम था। हम जानते हैं कि राज्य गश्ती दल और पुलिस चेतावनियों और टिकटों की संख्या पर नज़र रखने के लिए चतुर थे, और उन्होंने उपाधियों और भावनाओं पर भरोसा नहीं किया, चाहे उनके मीडिया और जागरूकता अभियान काम कर रहे थे या नहीं।
उन्होंने संख्याओं को देखा, और उन्होंने वास्तविक सीट बेल्ट का इस्तेमाल किया न केवल अभियान की शुरुआत के दौरान, लेकिन हर साल, लगातार संख्या में सुधार
राज्य गश्ती के मुताबिक, वे अब भी लगभग 47,000 लोगों को एक साल के लिए नहीं बताते हैं लेकिन जो लोग सीट बेल्ट का उपयोग नहीं करते हैं, साल दर साल साल में गिरावट आई है।
2010 में, 97. 6 प्रतिशत चालक इसे क्लिक कर रहे थे वॉशिंगटन सर्वश्रेष्ठ में से एक सीट बेल्ट के लिए देश में सबसे खराब में से एक से चला गया। इस योजना ने काम किया

लौरा झील द्वारा संपादित