मीडिया में गैर-लाभकारी कथाओं को कैसे पिचाना

तो आपने प्रेस को एक समाचार रिलीज भेजा। या हो सकता है कि आपने एक फोन कॉल भी किया या आपके इवेंट के बारे में एक रिपोर्टर को ईमेल किया, यह तथ्य कि आपके संगठन ने एक नया निदेशक नियुक्त किया है या आप कभी भी उच्चतम धन उगाहने वाले लक्ष्य तक पहुंच गए हैं।

और रिपोर्टर ने जवाब दिया, कभी नहीं उत्तर दिया, या वह भी कठोर था।

आपने क्या गलत किया? ठीक है, हम में से ज्यादातर पत्रकार नहीं हैं, इसलिए यह पता लगाना मुश्किल है कि एक कहानी प्रेस में क्यों आती है और दूसरा नहीं।

यह जानने में मददगार हो सकता है कि संभव कहानी के साथ सामना होने पर मीडिया खुद को तीन प्रश्न पूछे। वे हैं:

• क्यों अब?
• यह समाचार क्यों है?
• कौन परवाह करता है?

सबसे अधिक गैर-लाभकारी कहानी विचार खबर तोड़ नहीं रहे हैं, और पहले ब्लश में प्रासंगिक और न्यूज़वीरबल दिखाई नहीं दे सकते हैं।

हालांकि, कट्या एंड्रेसन, जिन्होंने इस विषय पर कई साल पहले एक जमीन-तोड़ने वाली किताब लिखी थी, ने हमारी कहानियों की कमियों को दूर करने और एक संवाददाता को अपील करने के लिए निम्नलिखित रणनीति सुझाई।

• इसे अनन्य बनाएं यदि कोई मीडिया आउटलेट पहले एक उल्लेखनीय कहानी प्राप्त करता है, तो यह एक बड़ी खबर पर विचार कर सकता है क्योंकि उनके पास "स्कूप" होता है जो उन्हें अच्छे दिखता है
• इसे अलग या असामान्य बनाएं वह कहानियां जो नए, उपन्यास या मूल हैं, वे खबर हैं क्योंकि उनके पास "जी व्हाइस" कारक है यह कहानी सामने पृष्ठ पर या घंटे के शीर्ष पर हो सकती है।
• एक बड़ा नाम शामिल करें हमारी संस्कृति प्रसिद्ध है, इसलिए आपकी कहानी को एक सेलिब्रिटी जोड़ने से इसे सही मीडिया के लिए आकर्षक बना सकता है।

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• चरम पर जाएं कहानी में इस्तेमाल किया जा सकता है जो किसी भी उत्कृष्टता - सबसे पहले, सबसे बड़ा, सबसे छोटा, सबसे पुराना - "जी व्हाइज़" तत्व प्रदान कर सकते हैं
• दांव खेलना संघर्ष या विवाद की खबर है मीडिया कथनों के साथ प्रेम कथाएं दोनों पक्षों के बीच की लड़ाई नाटक और भावनाएं पैदा करती है, एक, शायद, हो-हमे मुद्दे को एक आकर्षक कहानी के रूप में बढ़ाता है।
• समाधान का हिस्सा बनें मीडिया उन मुद्दों के नकारात्मक प्रभाव के बारे में बहुत कुछ सुनते हैं जो हम पता करने की तलाश करते हैं। यदि हम अपने कारण को एक दुर्लभ "अच्छी खबर" कहानी के रूप में पेश कर सकते हैं, तो यह एक ध्यान प्राप्तकर्ता होगा। यदि आपका संगठन किसी समाधान से आया है, तो उसे ज्ञात करें
• कहानी पर एक चेहरा रखो किसी भी प्रकार के मानव-हित के कोणों को सम्मिलित करना खबर है क्योंकि पत्रकार हमेशा अपनी कहानियों पर एक मानवीय चेहरा डालते हैं।
• न्यूज़जैक एक राष्ट्रीय कहानी: पत्रकार एक राष्ट्रीय समाचार कहानी पर एक स्थानीय कोण से प्यार करते हैं। इससे उन्हें पहले से ही खबर बनाने वाली कुछ चीज़ों के लिए स्थानीय परिप्रेक्ष्य देने में मदद मिलती है न्यूज़जैकिंग को ब्रेकिंग न्यूज के लिए सतर्क रहने की आवश्यकता है और फिर अपने कनेक्शन को खोलना चाहिए। कहो, कहीं एक तूफान झेल रहा है, और आपका संगठन स्वयंसेवकों को मदद करने के लिए भेज रहा है। अपने स्थानीय प्रेस को यह जानकारी दीजिए
• चित्र प्रदान करें अखबारों और पत्रिकाओं फोटो प्यार करते हैं, और टीवी पत्रकारों को हवा में एक कहानी प्राप्त करने के लिए दृश्यों में लाना पड़ता है। मीडिया आउटलेट को पता है कि फोटो के अवसर उपलब्ध हैं। यदि एक छोटे प्रकाशन के साथ काम करना है, तो योगदान के लिए अपनी खुद की कुछ तस्वीरें हैं। आप उन्हें अपने ऑनलाइन प्रेस रूम के माध्यम से उपलब्ध करा सकते हैं।

अपने स्थानीय मीडिया को आपकी गैर-लाभकारी संस्था में क्या दिलचस्पी ले रही है, एक रिपोर्टर की तरह सोच लेना, उन विषयों को ढूंढना जो बड़ी संख्या में लोगों को अपील करेंगे, कहीं और समाचारों को तोड़ने, और कहानी को व्यक्तिगत बनाना

इसके अलावा, प्रेस से संपर्क न करें कवरेज के लिए पूछने से पहले सुनिश्चित करें कि आपके पास कुछ ऐसा है जो अपील करने की संभावना है। जब आपने कुछ बेहतरीन कहानियां प्रदान कीं जो आपने बतायी हैं, तो आपके मीडिया संपर्क बैठेंगे और जब भी आप से बात करेंगे तो ध्यान दें।

संसाधन: रॉबिन हूड मार्केटिंग: चोरी करने वाले कॉर्पोरेट को सिर्फ कारणों को बेचने के लिए , काता एंड्रेसन, 2006, जोसी-बास