टीवी परामर्शदाता एक टेलीविज़न स्टेशन के लिए सफलता कैसे ला सकता है

एक टीवी सलाहकार को रात के समाचार प्रसारण पर उसका चेहरा या नाम कभी नहीं होगा। लेकिन इस विशेषज्ञ, जो पर्दे के पीछे काम करने के लिए काम पर रखा गया है, एक टेलीविजन स्टेशन के न्यूजैस्ट को एक ऐसे कार्यक्रम में परिवर्तित करने का श्रेय दिया जा सकता है, जो सफल हो, उच्च रेटिंग और अधिक मुनाफा देने के साथ-साथ जानने के लिए कि दर्शकों को क्या देखना है।

एक टीवी सलाहकार एक बाजार अनुसंधान विशेषज्ञ है

बाजार अनुसंधान और एक टेलीविजन न्यूजकास्ट जुड़ा होने के बारे में सोचना आम नहीं है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि बहुत से लोग सोचते हैं कि एक टीवी न्यूजकास्ट बस एक समुदाय में क्या हुआ, इसके बारे में रिपोर्ट करता है, जबकि बाजार अनुसंधान कुछ ऐसी चीजें है जो कारों, अनाज या सौंदर्य प्रसाधनों की एक नई लाइन शुरू करने से पहले कंपनी का संचालन करती है।

लेकिन एक टीवी सलाहकार घर की आग, हत्या और अदालती मामलों की सरणी से परे देख सकता है जो एक समाचार कार्यक्रम से दर्शकों को क्या चाहता है यह पता लगाने के लिए एक विशिष्ट समाचार पत्र बनाते हैं। यह एक फायदा है कि टीवी सलाहकार को कंपनी के बाहर से किराए पर लिया जा रहा है - वह समाचार उत्पाद से एक दूरी है, ताकि वह आसानी से यह पूछने के लिए प्रश्न पूछ सकें कि क्या वह अपने लक्ष्य दर्शकों तक पहुंच रहा है।

अगर कोई स्टेशन 25-54 आयु जनसांख्यिकीय क्षेत्र में अधिक महिलाओं तक पहुंचना चाहता है, तो एक टीवी सलाहकार रात की क्रीडाकास्ट को और अधिक स्वास्थ्य समाचार जोड़ने के लिए छोटा करने का सुझाव दे सकता है घर में एक दर्शक भी सामग्री में एक सूक्ष्म बदलाव का एहसास नहीं कर सकता है, लेकिन स्टेशन यह पा सकता है कि इसकी नीलसन रेटिंग अधिक महिला दर्शकों को चित्रित करके बदलाव को दर्शाती है, जिसका उपयोग उन्हें टीवी को बेचने के लिए किया जा सकता है।

एक टीवी सलाहकार फ़ोकस समूहों का उपयोग कैसे करता है

टीवी बाजार अनुसंधान के संचालन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा फोकस समूहों को पकड़ रहा है ये दर्शकों के छोटे समूह हैं जो आम तौर पर एक शहर के टीवी न्यूजकास्ट्स और विशेष रूप से क्लाइंट स्टेशन के बारे में अपने व्यवहार के बारे में विशिष्ट प्रश्न पूछने के लिए इकट्ठे हुए हैं।

लिंग, जाति, उम्र और संभवतः आय के आधार पर लगभग 15-20 दर्शकों को चुना जाता है आमतौर पर, एक टीवी सलाहकार उन लोगों के साथ एक बैठक आयोजित करेगा, जबकि टीवी स्टेशन का प्रबंधन एक तरफ कांच के पीछे देखता है ताकि वे नहीं देख सकें।

सवाल आम तौर पर यह पता लगाने के लिए कहा जाता है कि बाजार में ग्राहक केंद्र कैसे देखा जाता है एक टीवी सलाहकार फोकस समूह में पूछ सकता है, "कौन सा स्टेशन सबसे अच्छा समाचार पत्र है - और क्यों?" या "क्या आप जानते हैं कि किस स्टेशन का कहना है कि इसमें सबसे उन्नत डॉप्लर रडार है?" यदि कोई स्टेशन रडार सिस्टम पर 1 करोड़ डॉलर खर्च करता है और दर्शक एक फ़ोकस ग्रुप में कहते हैं कि एक प्रतिस्पर्धा स्टेशन का मौसम बेहतर होता है, तो यह प्रबंधन को संकेत देता है कि कोई समस्या है, या तो रडार के प्रचार के साथ या संभवतः स्टेशन की मौसम टीम के साथ ।

फोकस समूह को एक टीवी स्टेशन की ऑन-एयर समाचार टीम के बारे में विस्तृत प्रश्न पूछा जा सकता है।यही कारण है कि लंगर और पत्रकारों को फोकस ग्रुप की चर्चा करने के लिए शायद ही कभी आमंत्रित किया जाता है और यह भी पता नहीं है कि एक जगह ले ली है। यदि दर्शक अचानक एक लंबे समय से लंगर देखते हैं, तो विशेष रूप से एक प्रतियोगी से लंगर रखने के लिए जगह बनाने के लिए, यह एक संकेत हो सकता है कि फोकस समूह प्रतिस्पर्धी की ऑन-एयर प्रतिभा को प्राथमिकता देते हैं।

एक टीवी सलाहकार एक न्यूज़ टीम को अपने न्यूज़कास्ट को ठीक करने में मदद करता है

जबकि एक टीवी सलाहकार के बाजार अनुसंधान और फोकस समूहों को संचालित करने में आमतौर पर एक टीवी स्टेशन के न्यूजरूम में अधिकांश लोगों से गुप्त रखा जाता है, वह अभी भी परिचित उपस्थिति है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि टीवी सलाहकार के अनुबंध में आम तौर पर एन्कर्स, संवाददाताओं और उत्पादकों के साथ काम करना शामिल होता है ताकि समाचार पत्र को और अधिक आकर्षक बनाया जा सके।

उन ऑन-एयर के लिए, एक टीवी सलाहकार कपड़े, बाल और मेकअप टिप्स प्रदान करता है इसके अलावा, एक सलाहकार के लिए मुखर वितरण, विज्ञापन-बीबी कौशल, आसन और पेसिंग पर एंकर को कोच करना आम बात है। संवाददाताओं को बेहतर लाइव रिपोर्ट देने के तरीके और साक्षात्कार के दौरान बेहतर प्रश्न पूछने के तरीके दिए गए हैं।

समाचार निर्माता और लेखक विस्मृत नहीं हैं। वे दर्शकों को समझने के लिए आसान कहानियां लिखने के लिए कैसे व्यायाम लिखते हैं, जो पत्रिकाएं से भरा नहीं है और वीडियोग्राफ़र हर दिन रिकॉर्ड करने वाले मजबूर न्यूज वीडियो का लाभ लेते हैं।

एक टीवी सलाहकार का काम कभी खत्म नहीं होता है कई डीएमए में, प्रत्येक प्रमुख स्टेशनों के पास स्वयं के सलाहकार हैं जो एक ही शोध कर रहे हैं और दर्शकों को बढ़ाने के तरीके पर एक ही रणनीति का सुझाव दे रहे हैं।

एक मुट्ठी भर टीवी कंसल्टेंट फर्म देश भर में स्टेशनों पर बड़े पैमाने पर कारोबार को नियंत्रित करते हैं। यही कारण है कि एक ऐसा स्टेशन जो "कवरेज आप कैन गेट ऑन" का उपयोग करता है, इसका नारा के रूप में यह डीएमए में शीर्ष-रेटेड स्टेशन बन जाता है, अनगिनत अन्य लोगों द्वारा प्रतिलिपि बनाई जाएगी, जो एक ही आदर्श वाक्य और विपणन योजना को अपनाते हैं। फिर भी, एक टीवी सलाहकार टीवी न्यूज़ रूम में सबसे महत्वपूर्ण लोगों में से एक है, भले ही वह पेरोल पर कभी भी नहीं हो।