सीपी + बी: दशक की विज्ञापन एजेंसी

जब आप बर्गर किंग के बारे में सोचते हैं, तो आप शायद सोचते हैं, ठीक है, बर्गर विशेष रूप से, उस स्लैब ओ 'बीफ़ पर हॉप के रूप में जाना जाता है लेकिन कुछ साल पहले, कुछ पागल विज्ञापन एजेंसी ने फैसला किया कि एक costumed प्राणी का उपयोग करके एक चिकन सैंडविच को बढ़ावा देने के बीमार ब्रांड बीके ब्रांड को मैकडॉनल्ड्स के समकक्ष वापस करने का सबसे अच्छा तरीका होगा

प्रस्तावित एजेंसी का विचार इंटरनेट पर लोगों के लिए एक चिकन की सेवा करना था

बीके साइट पर जाएं, कुछ आज्ञाओं में टाइप करें, और पक्षी आपकी उदासीन सुख के लिए प्रदर्शन करता है डेविड लेटरमैन के बेवकूफ पालतू ट्रिक्स की तरह, श्री। रोस्टर के साथ अपने डिजिटल गुलाम लड़के के रूप में

"यह चिकन सैंडविच कैसे बेचता है?" आप पूछ सकते हैं। मूर्खतापूर्ण स्टंट प्रदर्शन करने के लिए एक costumed cluck कमांड करने के लिए सहायक वेबसाइट चिकनी एक वेबसाइट का दौरा कौन करेगा?

ठीक है, वास्तव में लगभग 10 लाख लोगों ने ऐसा ही किया, बहुत पहले दिन ! जनवरी 2005 तक, इसे शुरू होने के एक साल से कम समय तक, सहायक ग्राहक चिकन AdWeek पत्रिका के अनुसार दुनिया भर में 14 मिलियन साइट आगंतुकों और लगभग 400 मिलियन हिट आकर्षित करेगा। अवधारणा एक घटना बन गई, जैसे कि मैडिसन एवेन्यू से दूर एक शानदार विज्ञापन एजेंसी से कई अन्य। Crispin पोर्टर + बोगुस्की (सीपी + बी), अब मुख्यालय बोल्डर, कोलोराडो में है, जिसने लोगों को प्राप्त करने और विज्ञापन से संबंधित तरीके बदल दिए हैं। शर्त यह है कि इंटरनेट ने बड़े पैमाने पर मीडिया के पुराने मॉडल को तोड़ दिया होगा और उपभोक्ताओं को एक तरफा बिक्री पिचों के साथ मनोरंजन और भागीदारी की मांग की जाएगी, क्रिसिन ने विज्ञापन की दुनिया को अपने सिर पर मुड़ दिया था।

परिणामस्वरूप, एजेंसी अपने ग्राहकों के रूप में दृश्यमान हो गई है, दोनों उपभोक्ता और व्यावसायिक प्रकाशनों में प्रशंसा की है।

अमरीका टुडे उन्हें "विज्ञापन की दुनिया की सबसे अधिक बात की जाने वाली एजेंसी", एक शीर्षक व्यापार 2. 0 ने भी समर्थन किया, सीपी + बी लेबलिंग "अगली बड़ी बात"। ग्राहक

आज, खातों की सूची ब्रांडों की सपना टीम की तरह पढ़ती है: डोमिनोज़, इंफिनिटी, फ्रूट ऑफ़ लूम, होटल कॉम, क्राफ्ट, सोनी, एनबीसी, सर्वश्रेष्ठ खरीदें, बर्गर किंग, ऐप्पलबी, और चार्ल्स श्वाब

इससे पहले कि वे बड़े थे

हालांकि उनकी वृद्धि तेजी से बढ़ रही है, वे हमेशा यह अच्छी तरह से ज्ञात नहीं थे

शुरुआती 80 के दशक में, स्थानीय और क्षेत्रीय विज्ञापन खातों को संभालने के लिए सैम क्रिसपिन ने एक मियामी दुकान शुरू किया क्रिसपिन ने 1 9 88 में चक पोर्टर की भर्ती की, और साथ में उन्होंने एक रणनीतिक निर्णय किया जो एजेंसी के विकास को प्रज्वलित करेगा: केवल उन ग्राहकों को ही लें, जो दुकान को एक पूर्ण भागीदार के रूप में देखते हैं, और कोई प्रोजेक्ट विक्रेता नहीं।

एक वर्ष बाद, चीजें अधिक दिलचस्प हो गईं जब पोर्टर ने स्थानीय प्रतियोगी से 24 वर्षीय डिजाइनर को चुरा लिया। प्रशिक्षण के द्वारा एक कला निर्देशक, एलेक्स बोगुस्की में पी। टी। बार्नम की एक लकीर थी, जैसा कि एजेंसी के बारे में लिखी एक हालिया किताब के शीर्षक से देखा गया था।

हौपला में, बोगुस्की ने कहा, "हम अपने निपटान में किसी भी तरह से हमारे ग्राहकों को प्रसिद्ध बनाते हैं।हमें क्या एजेंसियां ​​बनने की ज़रूरत है। " और यह किसी भी रणनीति, माध्यम या घटना को लेकर गड़बड़ कर खुद को भेद कर सकता है, जो एक ब्रांड के लिए चर्चा पैदा करेगा। " जो कुछ भी हमारे ग्राहकों को देखा गया है वह विज्ञापन है " दुकान का मंत्र - इतना है कि यह कंपनी की पुस्तिका में लिखा है।

मिनी कूपर अभियान

सीपी + बी के पागल विज्ञान का एक हस्ताक्षर उदाहरण मिनी कूपर के लिए अभियान था। ग्राहक, बड़ी बिक्री की तुरंत उम्मीद कर रहा है, एजेंसी ने बताया कि "यूरोप में मिनी एक आइकन है," बोगुस्की ने कहा।

लेकिन शोध से पता चला है कि "अमेरिकी ग्राहकों के बीच गाड़ी में केवल दो प्रतिशत जागरूकता थी। इसलिए हमने जो कुछ समझते हैं, उसके लिए शोध किया है। "

सीपी-बी का जवाब टीवी, प्रिंट और रेडियो विज्ञापनों की कोशिश की और सही कार फॉर्मूला को छोड़ देना था। इसके बजाय, एजेंसी ने कार को स्टार बनाया। कूपर देशभर में मॉल में दिखाई देते हैं, जो मनोरंजन की सवारी को दोहराते हुए अपने पक्षों पर झुका हुआ है। सवारी के सिक्का भांपने से कीमतों में कमी आई। कार के फायदे, गैस लाभ, मज़ेदार और सामर्थ्य पर मजबूती के दौरान आकर्षक नजर झेलनी पड़ी। > एक और भौतिक चाल यही है कि संभावनाओं को थोड़ा छोटा बनाने के लिए अनुमति दी जाए। कार्डबोर्ड कूपर कटआउट के साथ सम्मिलित होकर अपस्पेस मैगज़ीन में भाग गया, जिसमें गड़बड़ विधानसभा और रेसिंग निर्देश शामिल हैं।

कभी-कभी 3-डी मिनी के साथ मिलकर एक बिलबोर्ड फांसी, चलो मोटर "अभियान ने सनरूफ के माध्यम से बिक्री, कार और सीपी + बी डालकर नक्शे पर डाला।

सच्चा अभियान

अगले घर में धूम्रपान के खिलाफ क्रिस्पिन की" सत्य "अभियान चलाया गया। उनके कई टकरावकारी विज्ञापनों में, एक ने दिखाया एक मार्लबोरो शरीर के चारों ओर ले जाने वाले चार घोड़े से आगे चलने वाला आदमी अनियंत्रित व्यक्ति। छवि के शीर्ष पर शीर्षक "क्या हुआ अगर सिगरेट विज्ञापन सच बताए?"

बड़े ब्रांडों के साथ आते हैं

साथ में दृश्यता को नीले-चिप ब्रांडों के लिए एक पिच की तरफ आमंत्रित किया गया। बर्गर किंग खाता जीतने के बाद, क्रिस्पिन ने आईकेआ और द गैप पर उतरा।

फिर वोक्सवैगन, एक प्रमुख अवसर है, जो सीपी + बी के अपने पहले अंतरराष्ट्रीय ब्रांड को जीतने का मौका मिल सकता है। बड़े आवेदन वाले अर्नोल्ड वर्ल्डवाइड और कई अन्य विज्ञापन पॉवरहाउसों को मारने के बाद, क्रिस्पिन ने एक अवधारणा के क्षेत्र में आगे बढ़ना शुरू किया, जिसमें कई विचार पागल थे। सीपी + बी ने हेल्गा नामक एक ट्यूटोनिक प्रवक्ता-डोनेबाट्रिक्स का आविष्कार किया, जो एक सफेद चमड़े के जंप सूट पहने हुए एक धमाकेदार छापामार है। वह साथ बन्दूक चलाई और वीडब्ल्यू ड्राइवरों की बातचीत की। अंतर्निहित संदेश: हुड के तहत हॉट जर्मन इंजीनियरिंग।

यह पागल अभियान काम किया यह कोका कोला से ओल्ड नेवी, बेस्ट खरीदें और प्रोजेक्ट काम भी आकर्षित किया। कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि 2008 में, सीपी बी को

रचनात्मकता

पत्रिका एजेंसी की वर्ष का नाम दिया गया था, और

Adweek '2008 यू एस एजेंसी ऑफ द ईयर' फिर दिसंबर 2009 में, सीपी-बी ने अपना सबसे प्रतिष्ठित सम्मान जीता, विज्ञापन आयु पत्रिका की एजेंसी का दशक का पुरस्कार

लेकिन वापस हमारे मित्र मसोसोसिक चिकन क्या सहायक कर्मचारी अपने लक्ष्य को प्राप्त कर सके? क्या उसने चिकन सैंडविच को बेच दिया? विपणन पत्रिका के अनुसार,

बर्गर किंग ने चिकन सैंडविच बिक्री में भारी वृद्धि की सूचना दी, 21 महीने की गिरावट को रोक दियाकंपनी ने कुल ब्रांड जागरूकता में भी वृद्धि का अनुभव किया है जो पिछले साल के शानदार के लिए मंच तैयार करता है। "

एक सीपी + बी का कहना है और इसकी लंबी जीत वाली लकीर," राजा होना अच्छा है! "