डेविड ओगिलवी, सीबीई - विज्ञापन कैरियर प्रोफ़ाइल

ऐसे उद्योग में कई नाम हैं जो विज्ञापन का पर्याय हैं दाऊद ओगिल्वी शायद उन प्रसिद्ध नामों के सबसे प्रसिद्ध और आदरणीय थे। अक्सर "विज्ञापन के पिता" के रूप में संदर्भित किया जाता है, उसने उनके पीछे अद्भुत काम की विरासत, शक्तिशाली एजेंसियों और कई किताबें जो किसी भी विज्ञापन व्यवसाय में आने के बारे में सोचते हैं, उनके लिए पढ़ना चाहिए।

एक अंग्रेज जन्मा और नस्ल

23 जून को वेस्ट होर्स्ले, इंग्लैंड में जन्मे, रेड> , 1 9 11, डेविड मैकेन्ज़ी ऑगिल्वी मध्यम तरीकों से परिवार से आया था। ^{हालांकि उन्होंने फेट्स कॉलेज, एडिनबर्ग और क्राइस्ट चर्च, ऑक्सफ़ोर्ड दोनों में भाग लिया, उन्होंने छात्रवृत्ति के तहत ऐसा किया उनके पिता के व्यवसाय को अवसाद के दौरान काफी नुकसान हुआ, और डेविड को अपने शैक्षिक करियर का समर्थन करने के लिए अपना रास्ता खोजना पड़ा।} -2 ->

विफल ग्रेजुएट, बावर्ची, और द्वार-टू-डोर सेल्समैन

तीसरे दशक और चालीसवें वर्ष में विज्ञापन कैरियर पथ उसी तरह नहीं हैं जितने आज हैं। कई सफल विज्ञापन लोग बहुत अलग रास्ते पर शुरू हुए, और उनमें से एक डेविड ओगिलवी भी थे। उन्होंने कभी भी ईसाई चर्च से स्नातक नहीं किया और 1 9 31 में उन्होंने पेरिस के होटल मैजेस्टिक में शेफ बनने के लिए इंग्लैंड पर अपनी पीठ को बदल दिया। यह एक वर्ष तक चली, ओगिलवी ने स्कूटल से लौटे आगरा स्टोव के दरवाजे से दरवाजा बेचने के साथ।

यहां, उन्होंने दूसरे सेल्समैन के लिए एक अनुदेश पुस्तिका "एजीए कुकर बेचने का सिद्धांत और व्यवहार"

लिखा है। अंदर रत्नों में से एक यह था: "जितने अधिक संभावनाएं आप से बात करते हैं, उतनी अधिक बिक्री जो आपके सामने आती है, अधिक ऑर्डर आपको मिलेंगी।

लेकिन सेलमैनशिप की गुणवत्ता के लिए कॉल की मात्रा कभी गलती नहीं करते।" फॉर्च्यून पत्रिका ने इसे बेहतरीन बिक्री निर्देश मैनुअल कभी लिखा है। ये आने वाली बड़ी चीजों का संकेत था कॉल ऑफ अमेरिका ओगिल्वी ने 1 9 38 में इंग्लैंड के लिए अलविदा कहा और अमेरिका के लिए प्रवास कर दिया, उसके पीछे एक बहुत ही मिश्रित कैरियर छोड़ दिया।

उन्होंने जॉर्ज गैलप के ऑडियंस रिसर्च इंस्टीट्यूट में काम पाया, और बाद में दावा किया कि यह सोचने की उनकी क्षमता पर एक बड़ा प्रभाव था, और सटीक शोध पर निर्भर था। यह प्रत्यक्ष मेल की दुनिया में ओगिलवी की महान सफलता की नींव होगी।

द्वितीय विश्व युद्ध, राष्ट्रीय सुरक्षा और अमिश विश्लेषण, मानव व्यवहार, उपभोक्तावाद और राष्ट्रवाद के साथ ओगिल्वी के कौशल ने वॉशिंगटन में ब्रिटिश दूतावास में खुफिया सेवा को आकर्षित किया। यहां उन्होंने कूटनीति और सुरक्षा सिफारिशें बनाईं, "गैलप तकनीक को गुप्त खुफिया के क्षेत्रों में लागू करने के लिए।" ओगिल्वी का सुझाव है कि ईसेनहॉयर के मनोवैज्ञानिक युद्ध मंडल द्वारा यूरोप में बड़ी सफलता के साथ नियोजित किया गया।

इस तरह के तीव्र, मनोवैज्ञानिक तौर पर नाली की स्थिति में काम करने के बाद ओगिलवी ने अनुसंधान पर वापस आ गया और लैनकेस्टर काउंटी, पीए में एक छोटे से खेत खरीदा।वह अमीश के बीच रहता था, जिसमें कई वर्षों से एक शांत और शांतिपूर्ण अस्तित्व था। लेकिन मैनहट्टन बुला रहा था, और डेविड ओगिलवी इसे जवाब देने में प्रसन्न था।

ओगिल्वी और माथेर के प्रारंभिक वर्ष

1 9 48 में, 37 वर्ष की उम्र में, डेविड ओगिलवी ने अपनी पहली एजेंसी की स्थापना की इसका नाम हेविट, ओगिलवी, बेन्सन एंड माथर, एक कंपनी है जो अंततः ओगिलवी एंड मैदर वर्ल्डवाइड बन जाएगा। बेशक, ओगिलवी इस अकेले में नहीं थे।

कंपनी पहले से ही सफल लंदन एजेंसी माथेर एंड क्रोवर्स नाम के पीछे स्थापित हुई थी, जो कि उनके बड़े भाई फ्रांसिस द्वारा संचालित किया जा रहा था।

इस स्टार्ट-अप एजेंसी के बारे में और क्या आश्चर्यजनक बात यह है कि, अपने जीवन में इस बिंदु पर, डेविड ओगिलवी ने कभी लिखा नहीं था। एक विज्ञापन के लिए एक रूपरेखा के लिए भी एक विचार भी नहीं है कुछ लोग इस अहंकार को कहते हैं। दूसरों, मूर्खता लेकिन ओगिलवी को उनके बारे में विश्वास था जो कड़ी मेहनत, चतुरता और एक अनूठा करिश्मा से समर्थित था। उसके पास बैंक में सिर्फ 6000 डॉलर थे। औसत जो के बचत खाते के लिए बुरा नहीं है, लेकिन निश्चित रूप से न्यूयॉर्क के दिल में एक विज्ञापन एजेंसी के लिए कोई भाग्य नहीं है। इन विनम्र शुरुआत से, ओगिलवी एक साम्राज्य का निर्माण करेगा

"यह रचनात्मक नहीं है जब तक कि वह बेचता नहीं है "- डेविड ओगिल्वी

यह विज्ञापन उद्योग में सबसे अधिक उद्धृत वाक्यांशों में से एक है, खासकर अब जब बहुत ज्यादा उत्पाद उत्पाद बेचने से पुरस्कार जीतने से अधिक चिंतित है।

लेकिन यह ऐसा लोकाचार था जो ओगिलवी और माथेर को दुनिया भर में सफलता मिली जो कि यह बन गई।

ओगिलवी ने एक खिलाड़ी के रूप में अपनी एजेंसी को स्थापित करने में मदद करने वाले कुछ प्रतिष्ठित अभियानों में से:

हेथवे शर्ट में आदमी

श्वापेप्स से मैन यहां है

रोल्स-रॉयस विज्ञापन (60 मील की दूरी पर एक घंटे, इस नए रोल्स-रॉयस में सबसे बड़ा शोर बिजली की घड़ी से आता है)

पाब्लो कासल्स घर आ रहा है - प्यूर्र्टो रिको (ओगिल्वी की गौरवशाली उपलब्धि)

केवल कबूतर एक चौथाई मॉइस्चराइजिंग क्रीम है

• कबूतर अभियान ने संयुक्त राज्य में कबूतर का सबसे अच्छा विक्रय साबुन बनने में मदद की और इस सफलता ने एक स्नोबॉल प्रभाव बनाया जिससे ओगिलवी ने लीवर ब्रदर्स, जनरल फूड्स, शैल और अमेरिकन एक्सप्रेस जैसे उल्लेखनीय ग्राहकों को प्राप्त किया। ये ओगिल्वी और माथेर के लिए सुनहरे साल थे।
• सेवानिवृत्ति के अंदर और बाहर
• एक विज्ञापन साम्राज्य बनाने के बाद, डेविड ओगिलवी ने 1 9 73 में ओगिल्वी और माथेर के अध्यक्ष के रूप में 62 वर्ष की आयु में कदम रखा। वह फ्रांस में अपनी आलीशान संपत्ति, सात साल देश के शांति का आनंद ले रहे हैं लेकिन 1 9 80 के दशक में ओगिल्वी भारत से ओगिलवी और माथेर के अध्यक्ष बनने के लिए सेवानिवृत्ति से निकल आए थे।
• उस असाइनमेंट के साथ सम्बंधित सामग्री नहीं, उन्होंने ओगिलवी और माथेर, जर्मनी के कार्यालय में अस्थायी अध्यक्ष के रूप में एक वर्ष बिताया, और टौफू, फ्रांस और फ्रैंकफर्ट, जर्मनी के बीच दैनिक रोज़ाना होगा। वे 902km अलग हैं यह 560 मील, या मैनहट्टन और सिनसिनाटी, ओहियो के बीच की दूरी है। 70 के दशक में एक आदमी के लिए बहुत बुरा नहीं
• 1989 में ओजील्वी समूह को डब्ल्यूपीपी द्वारा खरीदा गया था। इसने WPP बना दिया, जिसका मालिक सर मार्टिन सोरेल, दुनिया की सबसे बड़ी विपणन संचार कंपनी है। दाऊद ओगिल्वी को गैर-कार्यकारी अध्यक्ष नामित किया गया था, वह तीन साल तक पद संभाला था।

फ्रांस के तुफौऊ में अपने घर में 21 जुलाई 1999 को डेविड ओगिल्वी का निधन हो गया। वह 88 साल का था वह विज्ञापन में अभी भी सबसे प्रसिद्ध नाम है, और उसके कई विज्ञापन समय की कसौटी पर खड़े हुए हैं। वाकई महानों में से एक