उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन की नाजुक कला विज्ञापन

आपने "उत्पाद प्लेसमेंट" शब्द और टेलीविज़न के संदर्भ में इस्तेमाल किया हो सकता है। वाणिज्यिक-लंघन और विज्ञापन अंधापन के इस आधुनिक माहौल में, उत्पाद प्लेसमेंट तेजी से "लक्ष्य" को अपने लक्ष्य दर्शकों तक अधिक "सूक्ष्म" तरीकों तक पहुंचने का एक बड़ा रास्ता बनता जा रहा है। लेकिन वास्तव में क्या उत्पाद प्लेसमेंट है, यह कैसे काम करता है, और विज्ञापन के भविष्य पर इसका क्या असर होगा?

उत्पाद प्लेसमेंट परिभाषा

आम आदमी की शर्तों में, उत्पाद प्लेसमेंट एक स्पष्ट या स्पष्ट रूप से एक शो या मूवी (या व्यक्तिगत वीडियो) के संदर्भ में ब्रांडेड सामान और सेवाओं का प्रचार है

जब आप किसी उत्पाद या सेवा को एक टीवी शो में दिखाते हैं, या एक चलचित्र में, इसके पीछे की कंपनी आमतौर पर स्क्रीन पर या रेडियो पर अपने ब्रांड के लिए भुगतान करते हैं (लेकिन हमेशा नहीं) भुगतान करते हैं

एम्बेडेड मार्केटिंग या विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, यह अभ्यास दशकों के आसपास रहा है, लेकिन विपणक इसके उपयोग के तरीकों से बहुत अधिक परिष्कृत हो गए हैं। एक बार प्रायोजन का एक बहुत स्पष्ट रूप, उत्पाद प्लेसमेंट अब रडार के नीचे उड़ सकता है आप शायद ही नोटिस कर सकते हैं कि फिल्म या शो में इस्तेमाल की गई हर एक कार केवल एक ऑटोमेकर से थी या टीवी शो में हर कोई सोडा का एक ही ब्रांड पीता है

उत्पाद प्लेसमेंट की लागत

स्टील ऑफ मैन एक बड़ा हिट था, फ़ौजी का नौकर बनाम बैटमैन बनाम। सुपरमैन: डॉन ऑफ़ जस्टिस, और पूरे जस्टिस लीग फ्रेंचाइज को रिबूट करना। लेकिन यह कुछ और भी किया। इसने उत्पाद प्लेसमेंट के उपयोग से वित्त पोषण में 160 मिलियन डॉलर का खर्च किया।

यह पैसा 100 से अधिक वैश्विक साझेदारों से आया है जो सभी ने सुपरमैन मेगा-हिट में अपने ब्रांड को प्रदर्शित करने के लिए एक स्वस्थ राशि का भुगतान किया है।

वे वर्बी पार्कर भी शामिल थे, जिन्होंने क्लार्क केंट से प्रेरित चश्मा की पेशकश की; जिलेट, जिसने सुपरमैन शेविंग पर एक वीडियो श्रृंखला बनाई; प्लस वॉलमार्ट, हर्शे के ट्विज़लर, क्रिसलर, सीयर्स रोबक एंड कं, आर्मी नेशनल गार्ड, केलॉग कं, नोकिया, हार्डी और कार्ल जेआर। क्या आपने फिल्म में उनमें से कुछ देखा है?

फ़िल्म जारी होने पर आप लगभग निश्चित रूप से सुपरमैन के चेहरे को देख चुके थे। शायद केवल स्टार वार्स: द फोर्स अवाकेंस के पास एक अधिक संतृप्त विपणन अभियान था।

उन दोनों फिल्मों से पहले, फोर्ड ने लगभग 14 मिलियन डॉलर का भुगतान किया है जिसके लिए जेम्स बॉन्ड ने कैसीनो रोयाले में फोर्ड मोंडो को ड्राइव किया है यह केवल तीन मिनट के लिए स्क्रीन पर था, जो $ 78,000 प्रति सेकेंड के बराबर है! यह औसत अमेरिकी परिवार के एक वर्ष से अधिक है फोर्ड और भी दृश्य के लिए कारों सुसज्जित।

इन सभी नंबरों के बावजूद, उत्पाद प्लेसमेंट से जुड़े कोई विशिष्ट लागत नहीं है; यह आमतौर पर शो और ब्रांड के बीच बातचीत की जाती है, और यह हर साल अधिक महंगा हो रहा है।

फिल्मों में उत्पाद प्लेसमेंट

फिल्मों में सबसे कुख्यात उत्पाद प्लेसमेंट दृश्यों में से कुछ में शामिल हैं:

रीज़ के टुकड़े ई टी। अतिरिक्त टेरेस्ट्रियल (1 9 82)
आप जानते हैं, शीर्षक वास्तव में "ई। टी। एक्स्ट्रा टेरिस्ट्रिअल में एम एंड एमएस" होना चाहिए, क्योंकि स्टीवन स्पीलबर्ग क्या चाहता था बेशक, अगर श्री स्पीलबर्ग ने किसी भी कंपनी को अपने उत्पाद के लिए किसी भी फिल्म से इन्हें अपनी फिल्मों में से एक में शामिल करने के लिए कहा है, तो वे अपना हाथ काट लेंगे लेकिन वापस 1 9 82 में, उत्पाद प्लेसमेंट आज के दिन विशाल नहीं था। एम एंड एमएस के मालिक हर्षे ने स्टूडियो की मांग की, जिसमें फिल्म बनाने से पहले अंतिम स्क्रिप्ट देखने को शामिल किया गया था।

स्टूडियो ने नहीं कहा, और रीज़ के टुकड़े को सौदा देने की पेशकश की थी … शून्य डॉलर के लिए। उन्होंने फिल्म को बढ़ावा देने के लिए लगभग $ 1 मिलियन खर्च किए, हालांकि लगभग $ 2 5 लाख आज ध्यान में रखते हुए उन्होंने बिक्री में 65% की वृद्धि देखी, जो काफी सौदा था।

बीएमडब्लू मिनी कूपर इटालियन नौकरी (2003)
क्लासिक 1 9 6 9 फ़िल्म का माइकल केन, नोएल कॉवर्ड, और बेनी हिल (हां … कि बेनी हिल), 2003 की विशेषता का एक अवर संस्करण रीमेक के लिए बहुत कुछ चल रहा था। मूल ने ब्रिटिश निर्मित बीएमसी मिनी कॉपर्स का इस्तेमाल किया, लेकिन 2003 तक, बीएमडब्ल्यू ने कंपनी की स्वामित्व की थी आप किसी अन्य प्रकार की कार के साथ इतालवी नौकरी नहीं कर सकते हैं, यद्यपि, और बीएमडब्लू को निर्माताओं द्वारा अनुमति के लिए संपर्क किया गया था। न केवल उन्होंने इसे प्राप्त किया, लेकिन उन्हें फिल्म में उपयोग के लिए 30 से अधिक कारें दी गईं। बीएमडब्लू मिनी कूपर के साथ लगभग $ 20, 000, कुछ अभूतपूर्व विज्ञापन के लिए $ 1 मिलियन से भी कम है।

और बीएमडब्ल्यू की बिक्री बढ़ गई उनके हिस्से पर स्मार्ट चाल

कन्ववर शूज़ में मैं, रोबोट (2004)
ऐ चल रहा अबाध की एक द्रुतशीतन कहानी, मैं, रोबोट उस वर्ष की सबसे बड़ी फिल्मों में से एक थी अकेले अमेरिका में $ 342 मिलियन से अधिक यह बॉक्स ऑफिस पावरहाउस विल स्मिथ, और कन्वर्ज़ ऑल-स्टार स्नीकर्स के लिए एक स्पष्ट विज्ञापन प्रदर्शित करता है। बॉक्स के खुलने से, उसके पैरों पर जूते के करीब-ऊपर, और यहां तक ​​कि कोई भी "अच्छा जूते" कह रहा है, यह शायद इतना स्पष्ट है कि दर्शक फिल्म के अनुभव से बाहर निकलते हैं। हालांकि, विल स्मिथ के चरित्र के लिए टाई नई चीज़ों की फाबिक ठोस है, और यह काम करता है। यह क्लासिक नाइकी या एडिडास जूता हो सकता था, लेकिन कन्ववर ने इस अवसर को पकड़ा।

उत्पाद प्लेसमेंट को भी वेन के विश्व में "सबसे उत्कृष्ट" पैराडियोड किया गया था पिज्जा और स्नीकर्स से सिरदर्द की गोलियां और सोडा के लिए, यह एक मास्टर-स्ट्रोक था जो उत्पाद प्लेसमेंट का मज़ाक उड़ाया और एक ही समय में इसके लिए भुगतान भी किया। और पंथ फिल्मों के प्रशंसकों के लिए, रिटर्न ऑफ द किलर टमाटोज़्स ने उत्पाद प्लेसमेंट के पोडोडिंग का शानदार काम किया है। यह एक बहुत ही युवा जॉर्ज क्लूनी को पिचिंग कर रहा है

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2011 में, मॉर्गन स्पार्लॉक ने एक पूरी फिल्म बनाई, लेकिन उत्पाद प्लेसमेंट आय के अलावा कुछ नहीं। महानतम मूवी कभी बिके गए, स्पार्कलॉक ने जो किया उसे बताया कि वह असंभव नहीं था: उन्होंने फिल्म में उत्पाद और ब्रांड नाम के एकीकरण के लिए पूरी तरह से प्राप्त पैसे पर पूरी फिल्म बनाई।यह एक दस्तावेजी को निधि देने का एक शानदार तरीका था, और जिस तरह से उत्पाद प्लेसमेंट काम करता है, उसमें एक झपट्टा गिर गया।

टेलिविज़न में उत्पाद प्लेसमेंट

दिन के समय टेलीविज़न शो में कुछ निर्लज्ज उत्पाद प्लेसमेंट भी हैं, जैसे कि गेम दिखाता है जैसे द प्राइस भारी उत्पाद प्लेसमेंट पर निर्भर है। (दिलचस्प बात यह है कि यूपी के संस्करण 'द प्राइस इज राइट' के पास नाम का ब्रांडेड नहीं है। विज्ञापन कानून बहुत ज्यादा सख्त हैं, और उत्पाद प्लेसमेंट बहुत निषिद्ध है। इसके बजाय, प्रतियोगियों को '' इस बॉक्स धोने का पाउडर "या" नारंगी रस का दफ़्ती ")।

साबुन ओपेरा उत्पादों को साजिश रेखाओं में भी बुनाई कर रहे हैं, और वे सूक्ष्म नहीं हैं। और फिर शीर्ष रेट वाले शो जैसे मैड मेन समान हैं, लेकिन बहुत अधिक स्मार्ट तरीके से। और अब, वीडियो गेम इस अधिनियम में शामिल हो रहे हैं

सोशल मीडिया में उत्पाद प्लेसमेंट

विज्ञापन परिदृश्य ने नाटकीय रूप से यूट्यूब, फेसबुक, ट्विटर, और इंस्टाग्राम जैसे सामाजिक प्लेटफार्मों में स्थानांतरित कर दिया है, इसलिए ब्रांड इन प्लेसमेंट अवसरों के लिए इन चैनलों का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, लाखों अनुयायियों के साथ यूट्यूब अपने ब्रैंडडेड कपड़ों, या ब्रांडेड आइटम का उपयोग करने के लिए, अपने उत्पाद के बारे में अपने फैंसेज को फैलाने के लिए खुशी से काम करेंगे। टीवी शो और फिल्में टीवी और फिल्मों की तुलना में एक बहुत अलग माध्यम के माध्यम से इस नए दर्शकों को पकड़ने के लिए "सामाजिक प्रभावकारी" भी छूटेगी।

कुल मिलाकर, उत्पाद स्थान यहां रहने के लिए यदि अच्छा किया जाता है, तो यह एक शो या फिल्म में यथार्थवाद जोड़ता है, क्योंकि हम सभी अपने दैनिक जीवन में इन उत्पादों का उपयोग करते हैं। डक्ट टेप के साथ ब्रांड नामों को कवर करना मदद नहीं करता है। लेकिन जब यह बहुत स्पष्ट है, यह फिल्मों के साथ अविश्वास के निलंबन के लिए भी हानिकारक है।