संगीत में फैन मार्केटिंग में क्या प्रत्यक्ष है?

प्रत्यक्ष-टू-फ़ैन मार्केटिंग एक व्यापक प्रत्यक्ष-टू-प्रशंसक मॉडल का हिस्सा है जिसमें कलाकारों ने पारंपरिक संगीत उद्योग के फ्रेमवर्क से बाहर काम किया है और उनके प्रशंसकों के साथ सीधे संचार (और बिक्री) पर ध्यान केंद्रित किया है । प्रत्यक्ष-टू-पंम मॉडल का विपणन भाग नए संगीत, पर्यटन, आदि को बढ़ावा देने के लिए ऑनलाइन प्लेटफॉर्म का उपयोग करने पर जोर देता है। प्रशंसकों के साथ एक सोशल नेटवर्किंग कनेक्शन को बढ़ावा देना सीधे-से-प्रशंसक विपणन में महत्वपूर्ण है, क्योंकि बैंड न्यूज़लेटर्स और विजेट्स जैसे उपकरण हैं।

इस प्रकार के विपणन में अक्सर संगीतकारों को उनके प्रशंसकों के बारे में जानकारी इकट्ठा करने की अनुमति मिलती है, जो वे अपनी विपणन रणनीतियों को परिष्कृत करने के लिए उपयोग कर सकते हैं, जैसे एक प्रशंसक के ईमेल पते के बदले में मुफ्त संगीत डाउनलोड की पेशकश करना, एक नई रिहाई या दौरे के बारे में सीधे प्रोमो सामग्रियों को भेजने के लिए इस्तेमाल किया जाता है

परंपरागत रॉयल्टी भुगतान मॉडल का संकुचित करें

सीधे प्रशंसक विपणन का विस्फोट, संगीत उद्योग के पारंपरिक मॉडल के पतन का एक सीधा परिणाम है, सीडी के खुदरा विपणन। इंटरनेट पर अवैध संगीत डाउनलोड करने के साथ, रिकार्ड कंपनियों को एक विकल्प के साथ आने की जरूरत थी, हालांकि उद्योग या संगीतकारों के लिए विशेष रूप से अच्छा नहीं, हालांकि, मुफ्त के मुकाबले बेहतर था। यह डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर डिजिटल डाउनलोड के बड़े पैमाने पर विपणन के रूप में निकला - ज्यादातर एल्बम के बजाय ट्यून द्वारा ट्यून।

उस मॉडल के साथ समस्या एक 2015 अभिभावक से बहुत स्पष्ट होती है जो किसी कलाकार को एक ऐसे सीडी को बेचने वाले एक प्रमुख लेबल से रिकॉर्ड रॉयल्टी में प्राप्त करता है जो किसी कलाकार को डाउनलोड से प्राप्त की जाती है।

सीडी खुदरा कीमत में बदलती हैं, ज़ाहिर है, लेकिन औसत करीब 15 डॉलर है कलाकार आमतौर पर 1 डॉलर के पड़ोस में औसत या उससे कुछ के 10 से 15 प्रतिशत के बीच होता है 50 से $ 2 तक 25. एक डिजिटल एल्बम डाउनलोड उसी के बारे में ठीक हो सकता है, लेकिन समस्या यह है कि प्रशंसकों को मुख्य रूप से अब एल्बम नहीं खरीदते हैं। वे आमतौर पर एकल खरीदते हैं, जो अमेज़ॅन पर 23 सेंट के आसपास के संगीतकार को जाल करते हैं।

लेकिन संगीत के लिए बिक्री की प्रवृत्ति डाउनलोड और स्पॉटिफ़ी और Google Play जैसी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म से दूर है, जहां एकमात्र डाउनलोड है जो अमेज़ॅन पर 23 सेंट्स का नेट से कम 2 सेंट कमाता है। कुछ स्थितियों में, धुन प्रति स्ट्रीमिंग राजस्व नाटकीय रूप से भी बदतर हो सकता है। 2014 में, स्पॉटफाईई के सीईओ ने स्वीकार किया था कि पिछले वर्ष में वे प्रति नाटक 1 प्रतिशत से कम कलाकारों का भुगतान करते थे।

सबसे चरम मामलों में, गार्जियन ने निष्कर्ष निकाला कि एक एकल कलाकार को न्यूनतम मजदूरी कमाने के लिए प्रति माह एक लाख से अधिक डाउनलोड बेचना होगा। पांच टुकड़ों के समूह के लिए, न्यूनतम न्यूनतम वेतन प्राप्त करने के लिए न्यूनतम बिक्री 60% से अधिक होनी चाहिए मासिक

इसलिए, प्रशंसक विपणन के लिए सीधे आगमन।

फैन मार्केटिंग मॉडल के लिए डायरेक्ट का सार

विभिन्न तरीकों से फैन मार्केटिंग का क्या सीधा असर होता है, अधिकांश बिचौलियों को आय समीकरण से निकाल देना।एक रिकॉर्ड कंपनी को एक और बड़ी निगम से मिलने वाली रॉयल्टी भुगतान की एक सीमित हिस्सेदारी इकट्ठा करने और ईमानदारी से देने की अपेक्षा करने की बजाय, प्रशंसक विपणन मॉडल के लिए प्रत्यक्ष रूप से यह प्रस्ताव करता है कि कलाकार अपने उत्पाद को बाजार में पेश करता है ऐसा करने के कई तरीके यहां दिए गए हैं:

1. प्रदर्शन पर प्रशंसकों के लिए सीधे अपनी सीडी मार्केटिंग करें कई संगीतकारों के लिए, यह प्रत्येक रात में केवल कुछ बिक्री में होता है; दूसरों के लिए, प्रत्येक प्रदर्शन में सौ या अधिक सीडी की बिक्री असामान्य नहीं है अक्सर सबसे अच्छा मूल्य बिंदु 15 डॉलर है-इस तरह प्रशंसक को बदलाव नहीं मिलना चाहिए-एक दस और पांच करना होगा। अच्छी खबर यह है कि सीडी दबाने की लागतें कम हो गई हैं, और केवल 15 डॉलर में से दो से तीन डॉलर कलाकार को जाता है
2. सीडीबीबी जैसे मीडिया के माध्यम से डिजिटल डाउनलोड और सीडी बेचना, जिससे कलाकार को उत्पाद बनाने के लिए जिम्मेदार बनाया जाता है और बदले में कलाकार को अधिकतर पैसा रखने की इजाजत देता है
3. फेन बेस का निर्माण करने के लिए फेसबुक जैसे सोशल मीडिया का उपयोग करना , फिर कलाकार से ईमेल के माध्यम से प्रशंसक [999] पर प्रदर्शन और उत्पाद दोनों का विपणन करना। कई तरह से इस खेल से पहले, राजकुमार कई वर्षों से ऐसा कर रहा था। प्रशंसकों को उत्पादों को खरीदने और प्रदर्शन में शामिल होने के लिए सामाजिक प्रोत्साहन देना
4. ये रणनीतियों वास्तविक आत्मीयता का लाभ लेती हैं जो एक कलाकार और प्रत्येक प्रशंसक के बीच मौजूद है। आप इसे विभिन्न तरीकों से पूरा कर सकते हैं आप अपने प्रशंसकों को लाइव प्रदर्शनों को रिकॉर्ड करने के लिए वास्तव में प्रोत्साहित करके उपस्थिति को प्रोत्साहित कर सकते हैं-एक ऐसी रणनीति जो कि कृतज्ञ मृत के लिए बहुत अच्छी तरह से काम करती है। आप प्रीमियम पैकेज प्रदान कर सकते हैं जिसमें एक बैकस्टेज पास और एक "नि: शुल्क सीडी," आपके द्वारा हस्ताक्षर किए गए, कलाकार प्वाइंट कनेक्शन है

इन रणनीतिओं को समझना एक सामान्य रणनीति है: जितना संभव हो उतना तरीके से पंखे से कनेक्ट; ब्लॉग और ईमेल के माध्यम से कलाकार और पंखे के बीच संचार को प्रोत्साहित करना; तो उस संचार का इस्तेमाल प्रशंसक को देने के लिए करें जो वह पहले से ही चाहता है: कलाकार के साथ एक व्यक्तिगत संबंध

कई तरह से, यह एक कलाकार के रूप में एक जीवित बनाने का एक बेहतर तरीका है। पुरानी मॉडल प्रशंसकों को कॉर्पोरेट बिचौलियों के माध्यम से बेचे जाने वाले उत्पाद के गुमनाम खरीदारों के रूप में व्यवहार करते हैं। प्रशंसक विपणन के लिए सीधे, बिक्री घटक प्रशंसक और कलाकार के बीच एक सार्थक और अधिक व्यक्तिगत कनेक्शन का सिर्फ एक घटक है।