क्या हमें प्रतिलेखक शीर्षक को फिर से परिभाषित करने की आवश्यकता है?

विज्ञापन एजेंसियों में क्रिएटिव टीमों को पता है कि एक प्रतिलेखक तालिका में क्या लाएगा। वास्तव में, जो कोई भी विपणन, विज्ञापन, और डिज़ाइन से परिचित है, वह जानता है कि एक प्रतिलेखक एक रचनात्मक, रणनीतिक विचारक है, जिसकी कई दृश्य विचार हैं, क्योंकि वे प्रति-आधारित समाधान करते हैं

लेकिन रचनात्मक क्षेत्र के बाहर अधिकांश लोगों से पूछें, जिनमें प्रबंधन और एजेंसी के ग्राहकों सहित, और वे शीर्षक और परिभाषा से थोड़ा-थोड़ा फेंक देते हैं।

कुछ लोग मानते हैं कि एक कॉपीराइट लेखक कानूनी पेशे में नौकरी है, जो कि एस के निचले हिस्से में छोटे प्रिंट लिखता है।

"ओह, आप एक कॉपिराइटर हैं? तो, आप विज्ञापनों के नीचे कॉपीराइट सामग्री लिख सकते हैं … वाह … जो उबाऊ लगती है।"

यह सत्य से आगे नहीं हो सकता है

हम प्रतिलेखक के लिए विकिपीडिया प्रविष्टि पर एक नज़र डालें:

"एक प्रतिलेखक आमतौर पर एक रचनात्मक टीम के हिस्से के रूप में काम करता है। विज्ञापन एजेंसियों को कला निर्देशकों के साथ प्रतिलिपि बनाते हैं। इसकी मौखिक या शाब्दिक सामग्री, जिसमें अक्सर क्लाइंट से प्रतिलिपि जानकारी प्राप्त करना शामिल होता है। कॉपिराइटर कहानी को कहने के लिए जिम्मेदार होता है, इसे इस तरह तैयार करता है कि वह दर्शकों / पाठक के साथ प्रतिरूप करता है, आदर्श रूप से भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करता है > [1] ^{। <99!>}

कला निर्देशक की दृश्य संचार के लिए अंतिम उत्तरदायित्व है, विशेष रूप से प्रिंट कार्य के मामले में हालांकि, कई मामलों में, या तो व्यक्ति या वाणिज्यिक (आमतौर पर अवधारणा या "बड़ा विचार" के रूप में संदर्भित) के समग्र विचार के साथ आ सकता है, और सहयोग की प्रक्रिया अक्सर काम को सुधारती है। "

संक्षेप में, प्रतिलेखकों और कला निर्देशक दोनों "समान" के साथ आने के लिए समान रूप से ज़िम्मेदार हैं विचार।" जो एक अभियान है जो प्रिंट, डिजिटल, प्रसारण, गुरिल्ला और सार्वजनिक संबंधों में चलता है, के लिए नींव बन जाता है। और फिर भी, जबकि कला निर्देशक का शीर्षक भारोत्तोलन और महत्त्वपूर्ण लगता है, इस प्रतिलेखक का शीर्षक भूमिका की सतह को बमुश्किल चरते हैं।

पूर्व एक ऐसे व्यक्ति की तरह महसूस करता है जो फिल्म या ब्रॉडवे उत्पादन के निर्माण को बढ़ावा देता है; उत्तरार्द्ध, कुछ किताबों की काट जो वर्तनी और व्याकरण की जांच करता है

एक प्रतिलेखक शब्दशः अधिक से अधिक है
एक प्रतिलेखक (एक शब्द) एक रचनात्मक रणनीतिकार है, सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण तो भी एक कला निर्देशक है परियोजना की शुरुआत में, दोनों की भूमिका अलग अलग करने के लिए असंभव है। न तो कोई निष्पादन, चित्र या शब्दों पर केंद्रित है, बल्कि अभियान की संपूर्ण दिशा। बड़ा विचार क्या है? रणनीति क्या है? हम अव्यवस्था के माध्यम से कैसे तोड़ते हैं? प्रतिलेखक और कला निर्देशक सटीक समान स्तर पर हैं।वे दोनों बड़े विचारों पर केंद्रित हैं, और इसका मतलब है कि कला निर्देशक शब्दों में सोच सकते हैं, और प्रतिलेखक नेत्रहीन सोच सकते हैं यह सिर्फ यही तरीका है।

यह एक बार किया गया है, तो नौकरी की विशिष्टता खेल में आती है। शब्दों, सुर्खियों, शरीर की प्रतिलिपि, वे सब नकल करने के लिए प्रतिलेखक के पास आते हैं। चित्रकला का लेआउट, डिजाइन, निष्पादन, और टुकड़े का संपूर्ण रूप और अनुभव, जो कि कला निर्देशक के कंधे पर है।

यह ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन में कई महान दृश्य फांसी कपटकर्ताओं से आए हैं, और कला निर्देशक ने इतनी महान सुर्खियों में लिखा है। यह व्यवसाय की प्रकृति है, और विशिष्ट कार्यों के साथ विशिष्ट बकेट में विशेषज्ञता के प्रत्येक क्षेत्र को हर किसी के लिए बड़ा असर करता है, जिसमें टीम को काम पर रखा एजेंसी भी शामिल है

प्रतिलेखक और कला निर्देशक के बीच लाइनों को धुंधला करना

यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ मीडिया में भारी दृश्यों के फैलाव के इन दिनों में, और दूसरों में शुद्ध प्रति-चालित फांसी (सबसे आगे स्थित सोशल मीडिया) लाइनों प्रतिलेखक और कला निर्देशक के बीच में तेजी से धुंधला हो रहा है कुछ परियोजनाएं विज्ञापन और मार्केटिंग एजेंसियों में आती हैं, जिनकी आवश्यकता होती है, यदि कोई हो, तो शब्दावली लेकिन उन्हें मजबूत विचारों की आवश्यकता होती है, और प्रतिलेखक अक्सर आर्ट डायरेक्टर या डिजाइनर की तुलना में इन विचारों के लिए उत्प्रेरक का अधिक होता है। ऐसा आमतौर पर क्योंकि लेखक अधिकतर सामग्री से अधिक परिचित है, क्योंकि किसी बिंदु पर उन्हें इसके बारे में लिखना होगा, यह वेबसाइट पर या ब्रोशर में होना चाहिए। और रणनीतियों अक्सर लेखकों, योजनाकारों और खाता प्रबंधन के बीच सहयोग से आते हैं। अन्य अवसरों पर, कला निर्देशक एक ऐसे अभियान बनाने के लिए प्रतिलेखक के रूप में ही ज़िम्मेदार होंगे जो कॉपी-आधारित है।

यदि प्रतिलिपि नहीं है, तो शीर्षक क्या होना चाहिए?

शब्द "कला निर्देशक" के रूप में "copywriter" की तुलना में बहुत अधिक वर्णनात्मक और प्रतिष्ठित है, क्या यह भूमिका को फिर से परिभाषित करने का समय है? हाँ या ना? और यदि हां, तो आप क्या सुझाव देंगे? क्या ऐसा मामला है कि हमें "कला निर्देशक" और "प्रतिलेखक" शब्द को पूरी तरह से छोड़ देना चाहिए, और इसके बजाय भूमिकाओं को "विज्ञापन रचनात्मक" या "रचनात्मक विचारक" की तरह कुछ देखें। यहां उन प्रस्तावित खिताब की एक सूची दी गई है जो कि वर्षों से सुझाई गई है। अपने स्वयं के सुझावों या टिप्पणियों को नीचे छोड़ने के लिए स्वतंत्र महसूस करें

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