कैसे एक पुस्तक को ब्रांड करना: "डमीज़" से 9 नियम

लेखक या पुस्तकों की एक पंक्ति के रूप में "ब्रांड" को विकसित करने के लिए क्या लगता है?

उस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, हमने उस प्रश्न का सबसे सफल "लेखक-ब्रांड" में से एक को समझाया था, जो हम सोच सकते हैं। नहीं, हम जेम्स पैटरसन के बारे में बात नहीं कर रहे हैं हम डमीस मैन के बारे में बात कर रहे हैं

पच्चीस वर्ष की उम्र, प्रिंट और गिनती में 250 मिलियन + किताबें हैं, डमीज़ ब्रांड अभी भी किसी भी विषय के बारे में बुनियादी जानकारी चाहते लोगों के लिए सबसे प्रसिद्ध और जाने-बाने पुस्तक श्रृंखला के रूप में मजबूत है। लेखा और मधुमक्खी पालन और cookbooks यूट्यूब और ज़ोहो के लिए

प्रवक्ता डेविड पामर ने इस रिपोर्टर को बहुत व्यस्त डमिस मैन के लिए दुर्लभ और अनन्य उपयोग की अनुमति दी। हॉकोचेन में विले * मुख्यालय से दूर, उसने मेरे सवालों के जवाब दिए, जो किताबों की सर्वश्रेष्ठ बिक्री श्रृंखला चलाती है और जो दो से साढ़े दशकों तक एक ब्रांड को जीवित रखता है।

यह क्यू एंड ए और महत्वपूर्ण अधिभार है:

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1। अपने ब्रांड को एक ज़रूरत भरें

वैलेरी पीटरसन: मेरे साथ बैठक के लिए धन्यवाद, डमीज मैन चलिए अपनी सूची में उस बहुत पहले शीर्षक पर वापस जाते हैं। क्या आप हमें पहली डमीज बुक के बारे में बताएंगे और यह आज अंतरराष्ट्रीय ब्रांड में आपकी यात्रा कैसे शुरू हुई?

डमीज मैन: पहला खिताब डमी के लिए डॉस के लिए 1991 के नवंबर में। जॉन किल्कुलेन *, तब आईडीजी किताबें (हमारे तत्कालीन प्रकाशक) के तत्कालीन अध्यक्ष, उन्होंने एक टिप्पणी पर वापस सुन लिया एक सॉफ़्टवेयर शॉप में किसी व्यक्ति से बात कीजिए जो लोगों की मूल बातें सीखने में सहायता करने के लिए संसाधनों की कमी के बारे में शिकायत करते हैं किकुल्लेन ने स्वीकार किया कि वह कभी-कभी एक कम्प्यूटर "डमी" जैसा महसूस करते थे और हर कार्यालय में कंप्यूटर के प्रसार के साथ बढ़ती हताशा के बारे में कुछ करना चाहते थे

इसलिए हमने एक आवश्यकता देखी और एक मौका लिया और लेखक, डैन गोकिन ने वितरित किया।

और पुस्तक के कवर पर मुझे बोलने के लिए ब्रांड का चेहरा बनने के लिए टेप किया गया था

हमने महसूस किया कि लोगों को एक संसाधन की जरूरत है जो वे खोल सकते हैं, उनके प्रश्न का उत्तर पा सकते हैं, पुस्तक को बंद कर सकते हैं और इसका इस्तेमाल कर सकते हैं और उन्होंने किया! हम एक ही, आसानी से अनुवर्ती मॉडल का उपयोग करके विभिन्न विषयों पर शीघ्रता से अधिक पुस्तकें प्रकाशित कर चुके हैं।

आज, प्रिंट में 300 मिलियन से अधिक पुस्तकें हैं और हम प्रति वर्ष करीब 200 शीर्षक जोड़ते हैं। 1 99 2 में प्रकाशित पहली जर्मन डमीज शीर्षक, 1 99 5 में प्रकाशित पहला कनाडाई शीर्षक, 2001 में पहला ऑस्ट्रेलियाई खिताब और 2003 में पहला ब्रिटेन खिताब।

2 अपने प्रामाणिक संगतों का पालन करें और 3. पैक से बाहर खड़े रहो

वीपी: आपने जो किया है, वह किताब क्या है, जो कि ज्यादातर पुस्तक विपणन लोग प्रति-सहज ज्ञान युक्त विचार करेंगे - बहुत ज्यादा लोग "डमीज" कहलाते हैं - और फिर भी वे आपकी पुस्तकों में झुंड करते हैं क्या आप इसके पीछे की सोच को समझा सकते हैं और किताबों में उनके दर्शकों तक पहुंचने में इतनी सफल क्यों हैं?

डीएम: सबसे पहले, सबसे अधिक किताबों की दुकानों की जंजीरों को स्टॉक डमी के लिए डॉस के लिए नहीं करना चाहता था - पुस्तक खरीदार चिंतित हैं कि शीर्षक उनके ग्राहकों का अपमान करेगा। हमारे प्रकाशकों के बिक्री स्टाफ ने इन आर्गुमेंटों को विश्वास के साथ मुकाबला किया कि डमीस ब्रांडिंग पद्धति पाठकों के साथ एक समानता को हड़ताल करेगी और पाठकों को श्रृंखला के मिशन के साथ एक त्वरित पहचान महसूस होगी। बाकी इतिहास है।

ड्यूज़ के लिए डॉस ने दो सप्ताह से कम समय में अपनी 7, 500 प्रतियों की प्रारंभिक प्रिंट रन बेची और पहले 14 महीनों में, किताब 1 लाख से ज्यादा की बिकवाली की। और फिर, ज़ाहिर है, हमने अन्य कंप्यूटर प्रोग्रामों के लिए उस मॉडल का अनुसरण किया, फिर अन्य विषय।

4। स्थापित करें - और उसके माध्यम से पालन करें - ब्रांड वादा

वीपी:

ब्रांड के दीर्घायु और सफलता के लिए आप किन अन्य कारकों का श्रेय देते हैं? डीएम:

हमारे ग्राहकों को डमीस पर आधिकारिक, आसानी से समझने वाली जानकारी प्रदान करने पर भरोसा आया है, चाहे वही विषय या प्रारूप हो। अपनी आवश्यकताओं और अपेक्षाओं को पूरा करने की हमारी प्रतिबद्धता प्रक्रिया के प्रत्येक चरण में सबसे आगे है डमीस के साथ, आपको तकनीकी और सामान्य रुचि वाले विषयों की एक पूरी श्रृंखला मिलती है, एक सार्वभौमिक मान्यता और विशेषज्ञ लेखकों के साथ एक ब्रांड नाम।

लेकिन यह बहुत अधिक है। यह शक्ति और आत्मविश्वास के बारे में है जो पाठक से आता है, यह जानकर कि वह ज्ञान है और जो कुछ भी नई चुनौती सामने आ पाती है वह आगे आता है। डमीस ब्रांड को

सीखना की अनुमति देता है, प्रयोग करने के लिए, उसे बदलने और - सत्ता का अंतिम अभिव्यक्ति - बनाने के लिए फ़ारसी में एक प्रेम पत्र लिखना सीखना, चाहे आपकी आँखें खुली चौंका देने के साथ-साथ एक स्वास्थ्य चुनौती का सामना करना भी हो - हम इसे सक्षम करते हैं, चाहे वह हमेशा काम करना चाहता हो, नवीनतम सॉफ्टवेयर रिलीज में विशेषज्ञ बनें हर कोई जो कैरियर, अकादमिक और व्यक्तिगत पूर्णता हासिल करना सीखना चाहता है। यही कारण है कि डमीज सामान्यता से विशेष, प्राइमर से विशेषज्ञ तक के हजारों विषयों में आसान सीखते हैं

5। अपने ब्रांडिंग को पहचाने जाने योग्य और लगातार रखें …

वीपी:

डमीज मैन, हमें बताएं कि आप अपनी पुस्तकें कैसे पा सकते हैं और पाठकों को रख सकते हैं। आप - जैसे जेम्स पैटरसन - अपने आप को लिखने वाले सभी को ऐसा नहीं कर सकते हमें बताएं कि आप किताबों पर उस स्थिरता को कैसे रखेंगे। डीएम:

ठीक है, जैसा कि आप जानते हैं, आप मेरे चेहरे को या हर किताब में देखते हैं- और पहचानने योग्य किताब जैकेट डिज़ाइन पाठकों को "हमें आसानी से ढूंढते हैं।" और पुस्तकों के अंदरूनी समान, सरल और आसानी से अनुसरण की गई प्रतिमाओं के अनुरूप हैं- पाठकों को निर्देश देने के लिए तरह-तरह के कदम-दर-चरण के नक्शे, जो कि हम उसे या उसके बारे में पढ़ रहे हैं

प्लस, जैसा कि आपने उल्लेख किया है, प्रत्येक पुस्तक के लिए अलग-अलग लेखक होने के बावजूद, निरंतरता बनाए रखने के लिए हमारे पास दिशानिर्देश हैं हर डमीज़ लेखक एक विषय विशेषज्ञ है जिसे जानना चाहिए और समझना चाहिए कि किस विषय पर पाठकों को उनके विषय की आवश्यकता है - और वे क्या नहीं करते हैं।

और उसे "ब्रैंड वॉयस" की बुनियादी बातों पर विचार करने के लिए उसका पालन करना होगा

वीपी:

क्या आप हमें कुछ उदाहरण दे सकते हैं:

डीएम:

ज़रूर हमारे डमीिस लेखकों को "पाठक की तरफ" होना चाहिए, जो कि पाठकों के साथ बात नहीं करता और जो दो जादुई शब्दों पर केंद्रित होता है "आप कर सकते हैं।" उस संवेदनशीलता को हर पृष्ठ में छूना चाहिए प्लस, डमीज लेखन संवादात्मक है और जब भी संभव होता है शब्दगति और टेक्नोबबबल से बचा जाता है। आप देखेंगे कि ऊपर के पैराग्राफ में मैंने "आकृति विज्ञान" शब्द समझाया … या कम से कम, हम इसे परिभाषित करते हैं

6 … लेकिन ब्रांड को एक अवसरपूर्ण "ताज़ा करें" दीजिए

डीएम:

मैं इसे जोड़ना चाहता हूं, जबकि स्थिरता महत्वपूर्ण है, आप ध्यान दें कि 2016 के मई में हमने ब्रांड के लिए एक स्पिफ अप, ताज़ा, आधुनिक रूप से लांच किया। इससे यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि हमारे पाठकों को समझें कि हम वर्तमान और हमेशा की तरह तलाश में उन लोगों के लिए अप-टू-डेट सामग्री प्रदान कर रहे हैं - उपयोगी और आकर्षक जानकारी

वीपी:

तो, ब्रांड के "रिफ्रेश" के माध्यम से आप डमीस की पहचान कैसे रख सकते हैं? डीएम:

हमने इसे विशिष्ट रूप से बनाए रखने के लिए एक बिंदु बना दिया है Dummies पीले और काले रंग के लिए, दृश्य स्थिरता के अन्य तत्व और, ज़ाहिर है, मैं अभी भी ब्रांड का बहुत पहचानने वाला चेहरा हूं 7। अभिनव तरीके में ब्रांड बढ़ाएं और लाभ उठाएं

वीपी:

इसलिए, आपने बहुत सारे डमीज ब्रांड एक्सटेंशन बना लिए हैं, और कई बेस्ट-सेलिंग लेखकों की तरह, आपने मार्केटिंग की पुस्तकों के नए तरीके स्वीकार किए हैं। क्या व्यापक (i। न "किताब") ब्रांडिंग प्रथाओं को आपने डमीज़ श्रृंखला में लाया है? पाठकों के लिए प्रकाशन की दुनिया में इन्हें कैसे अनुकूलित किया जाना चाहिए?

डीएम:

हमारे पास एक लाइसेंस प्रोग्राम है जो डमीस ब्रांड को शराब, संगीत वाद्ययंत्र, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, पाक उत्पादों, सिलाई पैटर्न और सहायक डीवीडी और सॉफ़्टवेयर के लिए मान्यता देते हैं। लाइसेंसिंग कार्यक्रम वास्तव में बंद हो गया जब ब्रांड ने दो संगीत-संबंधित खिताब के साथ ऑडियो सीडी बंडल करने की मांग की और सीडी को स्वसंपूर्ण उत्पादों के रूप में बेचने के अवसर के लिए कम लागत वाले साथी सीडी का आदान-प्रदान करने के लिए ईएमआई के साथ बातचीत की - और "बीथोवेन फॉर डमीज "बिलबोर्ड शास्त्रीय संगीत चार्ट पर नंबर 2 पर गया था!

इसके अतिरिक्त, हमारे पास डमी पर कस्टम सॉल्यूशन टीम है व्यवसायों को कस्टमाइज्ड कंटेंट और डिजिटल उत्पादों और अन्य बी 2 बी समाधान के साथ डमीस ब्रैंड के लिए प्रसिद्ध कंपनियों का लाभ उठाने में मदद करने के लिए बिज़, जो उनके मुख्य ऑडियंस के लिए सही बोलते हैं।

8। टाइम्स के लिए अपनी सामग्री और विपणन को अनुकूलित करें:

वीपी:

आपने प्रिंट में शुरू किया और अब आप प्रिंट और डिजिटल प्रकाशन एरेनाओं को बढ़ाते हैं क्या आप वर्तमान दिन की डिजिटल दुनिया के लिए बात कर सकते हैं? आपको कैसे अनुकूलित किया गया है? डीएम:

हम जानते हैं कि लोग अब बुकस्टोर्स में अपने प्रश्नों के उत्तर पाने के लिए या नए कौशल सीखने के लिए नहीं जा रहे हैं वे इंटरनेट पर जा रहे हैं डमी जैसी प्लेटफार्मों के लिए ऑनलाइन खोज अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो रही है कॉम, जहां वर्तमान में, 60 से अधिक 000 कैसे उपलब्ध लेख हैं इसके अलावा, हमारे पास ई-चीट शीट, ईपुस्तक, ऐप, स्लाइडशो, सोशल मीडिया, वीडियो और न्यूज़लेटर्स जैसी चीज़ों के साथ एक बहुत मजबूत डिजिटल उपस्थिति है। 9। एक प्रचार रहो

वीपी:

अंत में - पिछले कुछ सालों में आप ऐसे सेलिब्रिटी बन गए हैं बहुत सारे लेखकों को कैमरे में आने और अन्य लेखक के सामने बुकिंग करने में मदद की ज़रूरत है, लेकिन मैंने आपको और प्रसिद्ध टीवी शो और फिल्में, गलत मूवी टाई-इन्स के रूप में देखा है। क्या आप हमें बताएंगे कि आपके पास सबसे रोमांचक भूमिका निभाने वाले हैं था? डीएम:

मेरे पास दो पसंदीदा हैं! पहली बार 2004 में "मित्र" के आखिरी एपिसोड पर मेरी उपस्थिति है। अंत में, रॉस और राहेल अंत में एक साथ मिलते हैं। कारणों में से एक क्यों? रॉस से पता चलता है कि वह डमी के लिए सेक्स पढ़ रहा है! मेरा दूसरा पसंदीदा 2007 से है। डमीज़ किताबें अक्सर फिल्मों में पॉप होती हैं, लेकिन शायद स्टीव कैरेल अभिनीत "इवान ऑलम्बी," के रूप में कभी भी बड़ा नहीं होता मूवी में, ईवान इवान को एक सन्दूक बनाने के लिए निर्देश देता है और, अपने मिशन के साथ उन्हें मदद करने के लिए उसे

आर्क बिल्डिंग फॉर डमीज की एक प्रति देते हैं! मैं वास्तव में आनंद लेता हूं जब डमी ने मज़ेदार मीडिया प्रॉपर्टी में दिखाया।

वीपी:

आप भाग्यशाली हैं कि आप फैशन में नहीं हैं, या आप उन युवा सेलिबटेंट बच्चों में से एक के रूप में "डमी के चेहरे" के रूप में स्थानांतरित हो सकते हैं। और, मुझे कहना चाहिए, आप अच्छी तरह से वृद्ध हुए हैं डीएम:

जी, धन्यवाद मैं डमी के लिए पूरे शरीर का आहार पर रहा हूं, और मैं डमी के लिए पीली रंग की अलमारी से चिपक रहा हूं - यह मेरे रंग के लिए वास्तव में चापलूसी है * वीपी: डमीज मैन, मैं आपको सराहनीय करता हूं कि आप मुझे समय बताने के लिए समय निकालें एक पत्रकार के रूप में, मैं पाठकों के लिए त्वरित अस्वीकरण करना चाहता था

निश्चित रूप से अगर आपको याद नहीं है, लेकिन मैंने आपके प्रकाशक विले के लिए कुछ साल पहले काम किया था इसके अलावा, मैं फोर्डहम गया और उसी वर्ष स्नातक जॉन किकुलन के रूप में स्नातक की उपाधि प्राप्त की, हालांकि हमारे में से कोई भी मौजूदा संघ का कोई प्रकार नहीं है। तो, हॉकीन ने इन दिनों आपको कैसे इलाज किया है? डीएम: कुछ अच्छा समय हो गया। और, जैसा कि आप जानते हैं, हडसन नदी और मैनहट्टन के विचार भव्य हैं!

डमीज मैन बायो:

चूंकि डमी के लिए डॉस

प्रकाशित किया गया था, डमीज मैन - और द डमीज ब्रांड के लिए - जटिल विषयों और अवधारणाओं को आसान-से-उपयोग वाली जानकारी में बदलने के लिए भरोसा किया गया है किसी को भी कुछ सीखने में मदद करें अपने मल्टी-चैनल लर्निंग प्लेटफॉर्म के माध्यम से, डमीस मैन एक ब्रांड के पीछे पहचानने योग्य चेहरे है जो लोगों को अधिक जानने के लिए प्रेरित करता है, और उनसे अधिक जानने के लिए, और अधिक - अधिक होने के लिए प्रेरित करता है।