एसईओ के साथ अपनी पुस्तक का विपणन: पुस्तक मेटाडेटा

खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन एक पुस्तक का विपणन करने का एक महत्वपूर्ण घटक है - या "खोजना एक पुस्तक बनाने" - ऑनलाइन आज

एसईओ के साथ अपनी पुस्तक का विपणन मेटाडाटा के साथ शुरू होता है

जो कुछ भी आपका स्तर और चाहे आप परंपरागत रूप से प्रकाशित हो, हाइब्रिड प्रकाशक के साथ साझेदारी में, या सेवा के जरिए अपनी पुस्तक स्वयं प्रकाशित कर रहे हैं, इस आलेख का इरादा है आप खोज इंजन के लिए अपने मेटाडेटा को अनुकूलित करके विपणन के लिए समझदारी और कारवाई योग्यता प्राप्त करने के लिए

यह जटिल लग सकता है लेकिन इसे इस तरह से सोचें - जैसे कि हर पुस्तक विपणन के पहलू - लक्ष्य को पाठकों के सामने पुस्तक के बारे में जानकारी प्राप्त करना है इसे पसंद हो सकता है

खोज इंजन केवल बिचौलियों (मध्य-लोग-मध्य-कंप्यूटर) हैं जो हमारे द्वारा थोड़ी अलग भाषा के साथ काम करते हैं।

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पुस्तकों के लिए एसईओ का लक्ष्य खोज इंजन के लिए एक अच्छा अनुवादक बनना है, ताकि पुस्तक की जानकारी तुरंत खोज में स्पष्ट हो सके, इसलिए Google या याहू या अमेज़ॅन अधिक कुशलता से पुस्तक को सामने ला सकें सही पाठक

पुस्तक मेटाडेटा आज अधिक पुस्तकों को बेचना क्यों महत्वपूर्ण है

एसईओ अनुकूलित मेटाडाटा किसी भी किताब के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह डिजिटल प्रकाशन की बढ़ती दुनिया में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जहां कई स्वयं प्रकाशित पुस्तकें और संकर प्रकाशित पुस्तकें हैं केवल ऑनलाइन।

इसके अलावा, जैसा कि स्वयं-प्रकाशित लेखकों के विशाल बहुमत के पास बहुत कम या कोई मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है, बहुत कम या कोई पारंपरिक किताबों की दुकान नहीं है, और बहुत कम या कोई पारंपरिक पुस्तक विपणन या प्रचार कवरेज, एसईओ अनुकूलित मेटाडेटा नहीं है महत्वपूर्ण उपकरण जिसके द्वारा उन पुस्तकों की खोज की जाती है

एसईओ, मेटाडेटा, कीवर्ड्स और बीआईएसएसी कोड जैसे उपकरण परंपरागत रूप से प्रकाशित पुस्तकों के लिए महत्वपूर्ण रूप से महत्वपूर्ण हैं। लेकिन जब प्रकाशन घरों के डिजिटल बुक मार्केटर्स बहुत सारे कीवर्ड सोच और मेटाडेटा भारी भार उठाते हैं, तो ऐसे महत्वपूर्ण तरीके हैं जिनमें परंपरागत रूप से प्रकाशित लेखकों को मेटाडेटा ज्ञान परिनियोजित किया जा सकता है और साथ ही खोज में पुस्तक खोज को अनुकूलित करने में मदद मिल सकती है।

तो पहले, मूल बातें

पुस्तकों के लिए मेटाडाटा - एक सरलीकृत परिभाषा

"डेटा" निश्चित रूप से जानकारी है, "मेटा" ग्रीक अर्थ से है "उच्च स्तर।"

"मेटाडाटा" को ढीला "शीर्ष- डेटा के बारे में लाइन की जानकारी। " कट्टर डेटा-आधारित व्यवसायों (जैसे डेटाबेस मार्केटिंग कंपनियों) के लिए, यह जटिल हो सकता है लेकिन पुस्तकों और लेखकों के लिए, हम एक के साथ शुरू कर सकते हैं, आधार को आसान बना सकते हैं:

द बुक "डेटा

यदि आप एक पुस्तक के रूप में डेटा के रूप में सोचते हैं, तो पुस्तक के मेटाडेटा पुस्तक के बारे में शीर्ष-रेखा की जानकारी है। किताब की बुनियादी मेटाडेटा में शामिल हैं:

• पुस्तक शीर्षक
• पुस्तक उपशीर्षक
• लेखक
• पुस्तक विवरण (उर्फ "फ्लैप कॉपी" और "बैक कॉपी")
• प्रकाशक
• आईएसबीएन
• बीआईएसएसी कोड / पुस्तक श्रेणी (उसके बारे में अधिक जानकारी)
• पृष्ठ संख्या
• चित्रण की संख्या
• प्रकाशन तिथि
• आदि

पुस्तकें कैसे मेटाडेटा ऑनलाइन प्रसारित हो जाती हैं

जब कोई पुस्तक अधिग्रहित हो जाती है और अनुबंध पर जाती है, तो किताब का मेटाडेटा प्रकाशक के डेटाबेस पर एकत्रित करना शुरू हो जाता है, जो पूरे पुस्तक के विकास और उत्पादन में अपडेट हो जाता है और प्रकाशक के बिक्री कैटलॉग, दोनों प्रिंट और ऑनलाइन यहां, आम तौर पर दृश्य जानकारी को जोड़ा जाता है, जैसे जैकेट फोटो (ध्यान दें कि छवियों को अलग ढंग से अनुकूलित करने की ज़रूरत है, आप इसके बारे में एक अलग लेख में सुनेंगे)।

स्वयं प्रकाशित पुस्तक के लिए, लेखक आमतौर पर स्वयं-प्रकाशन और वितरण सेवाओं के लिए यह मेटाडेटा जानकारी प्रदान करता है

जब कोई पुस्तक प्रकाशित हो जाती है, तो इसकी मेटाडेटा कंप्यूटर द्वारा "फीड" के माध्यम से उचित किताबों की बुकिंग डेटाबेस और इसकी पारंपरिक या हाइब्रिड प्रकाशक वेबसाइटों के माध्यम से प्रदान की जाती है, अपनी स्वयं-प्रकाशन सेवा के माध्यम से या स्वयं-प्रकाशन लेखक द्वारा इन डेटाबेस के उदाहरण हैं:

• थोक और बैक-एंड बुक बुकस्टोर और लाइब्रेरी इन्वेंट्री, विक्रय और वितरण प्रणाली, जैसे बेकर एंड टेलर, इनग्राम, एडलवाइज / ट्रेलाइन के ऊपर
• पुस्तक खुदरा विक्रेताओं, जैसे अमेज़ॅन कॉम, बार्न्स एंड नोबल, और इंडीबाउंड (जिसका सिस्टम स्वतंत्र बुकस्टोर्स के माध्यम से बिक्री सक्षम बनाता है)।

दोबारा, स्व-प्रकाशित पुस्तकों के लिए, जो डेटाबेस को किताब का मेटाडेटा मिलता है, विशिष्ट स्वयं-प्रकाशन सेवा और उस व्यक्तिगत लेखक की सेवा के साथ समझौते पर निर्भर करता है, और प्रिंट और ईबुक खुदरा विक्रेताओं द्वारा पुस्तक को किस प्रकार वितरित किया जाएगा।

अतिरिक्त, मेटाडेटा मैन्युअल रूप से लेखकों या मार्केटिंग और प्रचार टीमों द्वारा मैन्युअल रूप से ऑनलाइन प्लेटफार्मों में इनपुट करता है:

• लेखक वेबसाइट और ब्लॉग
• लेखक सोशल मीडिया, जैसे कि फेसबुक पेज, ट्विटर बायोस आदि। > ईंट-एंड-मोर्टार बुक डिस्कवरी बनाम ऑनलाइन बुक डिस्कवरी

एक किताबों की दुकान में, पाठकों को वास्तविक "डेटा" और साथ ही मेटाडेटा "खोज" कर सकते हैं। और, प्रिंट बुक की दुनिया में, मूल "मेटाडेटा" किताब की जैकेट पर सही पाया जा सकता है। लेकिन एक किताबों की दुकान में एक मुद्रित पुस्तक के लिए "खोज" वाला पाठ न केवल मेटाडेटा बल्कि वास्तविक "डेटा", "क्रॉल" कर सकता है।

ईंट-मोर्टार बुकस्टोर में एक संभावित खरीदार कवर को देख सकता है, पूरे प्रालंब और जैकेट की प्रतिलिपि को पढ़ सकता है, लेखक के जैव को सीख सकता है, सामग्री की तालिका भी पढ़ सकता है और भौतिक किताब। वे

सभी आंकड़ों की पूरी तस्वीर लेकर एक पुस्तक "खोज" कर सकते हैं। लेकिन खोज इंजन "डेटा" खोज नहीं करते …

खोज इंजन पुस्तक मेटाडाटा खोजें

Google जैसे खोज इंजन, याहू! , और बिंग पूरी पुस्तकों या लेखक वेबसाइटों (या सूचना के लिए किसी भी अन्य वेब पेजों (अभी तक) के माध्यम से नहीं दिखता है।

इसके बजाय, एक तरह की शॉर्टकट के रूप में, वे "क्रॉल" के लिए कभी भी अधिक परिष्कृत और अत्यधिक गुप्त एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं, (स्कैन) पाठकों की खोजों को पूरा करने वाले प्रासंगिक मेटाडेटा के लिए इंटरनेट पेज। एक-दूसरे के अंश के अंश में, वे लगभग 10 गैज़िल वेब पेजों की समीक्षा करते हैं - डेटाबेस, विकी साइट्स, संस्थागत वेबसाइटों, ब्लॉग्स, सोशल मीडिया साइट्स से - सभी प्रकार की उस जानकारी को ढूंढने के लिए जो सबसे अच्छी क्वेरी को पूरा करती है।

ध्यान दें कि स्वामित्व एल्गोरिदम प्रासंगिकता, प्राधिकरण, लोकप्रियता आदि को अधिक गहराई से मूल्यांकन करने के लिए अन्य कारकों को भी ध्यान में रखते हैं। लेकिन अब हम मेटाडेटा के बारे में चिंतित हैं।

ऑनलाइन पुस्तक विक्रेताओं, सबसे खासकर, अमेज़ॅन। कॉम, सबसे बड़ा ऑनलाइन रिटेलर, सामान्य खोज इंजन नहीं हैं, लेकिन इसमें अपने स्वामित्व वाली खोज इंजन विशेष रूप से बुकिंगिंग के अनुरूप हैं। चूंकि ऑनलाइन पुस्तक विक्रेताओं और ई-बुक विक्रेताओं के पास लाखों संभावित रीडर आंखों को उपलब्ध कराते हैं और सबसे अच्छा पाठक क्रेडिट कार्ड उपलब्ध हैं, वे दोनों प्रिंट बुक और ईबुक दोनों की खोज

और बिक्री में महत्वपूर्ण हैं।

प्रकाशक से मेटाडाटा फ़ीड्स के अलावा, ऑनलाइन पुस्तकविक्रेता खोज इंजन पुस्तकों की प्रासंगिक जानकारी के लिए खोजते हैं जो पुस्तकविक्रेता खुद ही एकत्रित कर रहे हैं - जैसे पाठक की समीक्षा और वास्तविक बिक्री रैंकिंग

खोज रैंकिंग खोज डिस्कवरी और बिक्री के लिए महत्वपूर्ण क्यों है

खोज इंजन परिणाम पृष्ठों ("एसईआरपी") पर किताबों की ऊँचाई ऊपर - खोज इंजन या अमेज़ॅन "रैंकिंग" उर्फ ​​ऊंची - अधिक संभावित पाठकों पुस्तक को देखेंगे और "खोज" करेंगे, और पुस्तक में जितनी संभव बिक्री होगी।

शीर्ष तीन या चार परिणामों में होने के आदर्श; खोज परिणामों के पहले पृष्ठ में होने के कारण आपकी पुस्तक के लिए ध्यान देना महत्वपूर्ण है। यह एक आसान लक्ष्य नहीं है और खो जाने के लिए पुस्तक के लिए यह बहुत आसान है

"सशुल्क खोज," एफवाईआई मामलों को थोड़ा उलझाने के लिए, खोज इंजन और ऑनलाइन पुस्तक विक्रेताओं को विज्ञापनदाताओं और खुदरा साइटों (प्रकाशकों और लेखकों सहित) के लिए मूल्यवान अचल संपत्ति बेचते हैं जो अपनी सेवाओं और माल के लिए विशेष भुगतान के लिए पैसा देते हैं और विशेष पृष्ठों पर जहां पाठकों की सबसे अधिक संभावना है उन्हें देख। (उदाहरण के लिए, एक पुस्तक विक्रेता के रूप में, अमेज़ॅन ने पुस्तक प्रचारकों को सहकारी विज्ञापन धन का उपयोग कुछ प्रचारों में पुस्तकों को शामिल करने के लिए किया)।

खोज इंजन "भुगतान खोज" या "प्रायोजित खोज" परिणाम "जैविक खोज" से अलग-अलग हैं, जिसे खरीदा नहीं जा सकता है हालांकि, प्रायोजित खोजों को "रियल एस्टेट" लेते हैं और ऑर्गेनिक खोज परिणामों के लिए पृष्ठ पर कम कमरा छोड़ देते हैं।

इस कारण से, यह समझना और भी ज़्यादा ज़रूरी है कि ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग - नि: शुल्क प्रकार के लेखकों और प्रकाशकों के लिए क्या लक्ष्य है - और यह किताब मेटाडेटा को अनुकूलित करके और अन्य अच्छे एसईओ प्रथाओं का उपयोग करके बढ़ाया जा सकता है।

पुस्तक की खोज के लिए कुंजी - खोज के लिए अनुकूलन पुस्तक मेटाडाटा

दोबारा, खोज इंजन अनुकूलन में एक बहुत ही

मानव लक्ष्य है - एक किताब देने के लिए जितनी संभव हो उतने पाठकों के साथ जुड़ने का सबसे अच्छा मौका खोज इंजन "अनुवादक।" मेटाडाटा के तीन टुकड़े हैं जहां ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति एक सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है:

बीआईएसएसी कोड (जो श्रेणियों के लिए विषय कोड है)

• पुस्तक शीर्षक और उपशीर्षक
• पुस्तक विवरण
• अनुकूलन कुंजीशब्द का प्रयोग बुक डिस्कवरी

पुस्तक का शीर्षक और किताब विवरण रणनीति दोनों में कीवर्ड शामिल हैं, जो मेटाडाटा का एक अभिन्न अंग है और स्वयं के लिए एक विषय है अपनी पुस्तक का शीर्षक और पुस्तक विवरण मेटाडेटा बनाने से पहले आपको अपना खोजशब्द खोज करना चाहिए - अपनी पुस्तक के लिए खोजशब्दों को चुनने और उपयोग करने के बारे में यहां सीखें।

अनुकूलन पुस्तक मेटाडाटा - बीआईएसएसी कोड

पुस्तक उद्योग मानकों और संचार (बीआईएसएसी) कोड अल्फा-न्यूमेरिक कोड हैं जो पुस्तकों के लिए श्रेणियों या विषयों का प्रतिनिधित्व करते हैं। 54 प्रमुख बीआईएसएसी बुक विषय शीर्षक हैं, जैसे कि फिक्शन, सेल्फ-हेल्प, और ट्रैवल। उन विषयों के शीर्षक के अंतर्गत लगभग 3000 विषयों हैं अमेज़ॅन की ब्राउज़िंग श्रेणियां बीआईएसएसी कोड के साथ संरेखित करती हैं।

यहां एक बीआईएसएसी कोड का एक उदाहरण है:

एसईएल 1000000 एसईएलएफ-एचईएलएप / जनरल के लिए है

• एसईएल030000 एसईएलएफ-हेल / व्यक्तिगत विकास / मेमोरी सुधार के लिए है
• प्रकाशित होने वाली प्रत्येक पुस्तक में बीआईएसएसी कोड को असाइन किया गया है उन्हें; कोड ईंट और मोर्टार के साथ-साथ ऑनलाइन पुस्तक विक्रेताओं को अपने माल को वर्गीकृत करने में सहायता करता है। जैसे, वे महत्वपूर्ण उपकरण हैं

तकनीकी तौर पर, एक प्रकाशक जितनी चाहें उतने बीआईएसएसी कोड का उपयोग कर सकते हैं, हालांकि किसी भी एक पुस्तक के लिए अधिकतम तीन की सिफारिश की जाती है अमेज़ॅन प्रज्वलित उपयोगकर्ता दो बीआईएसएसी कोडों को इनपुट कर सकते हैं।

बीआईएसएसी कोड अपेक्षाकृत सामान्य हैं लेकिन संयोजन में उपयोग किए जाने पर वे अतिरिक्त विषय बारीकियों को कॉल कर सकते हैं रणनीतिक रूप से उपयोग किया जाता है, वे पुस्तक में अतिरिक्त आंख ला सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक निजी जासूस की विशेषता अमेज़ॅन जलाने वाले असाधारण हत्या के रहस्य के लेखक थे, तो आप रहस्य पाठकों तक पहुंचने की आशा में और पी। आई कथानक पसंद करने वाले असाधारण पाठकों को निम्न बीआईएसएसी कोड चुन सकते हैं।

FIC009050 फिक्शन / काल्पनिक / असाधारण

• FIC022090 फिक्शन / रहस्य और जासूस / निजी जांचकर्ता
• पुस्तक विवरण और दर्शक पहुंच के बीच संतुलन को रोकने के लिए सावधानी बरती जाए यदि आप अपने कोड में बहुत संकीर्ण हैं, तो आप ऑडियंस को खोने का जोखिम उठाते हैं; यदि आप एक लोकप्रिय विषय में बहुत व्यापक हैं, तो आपकी पुस्तक खो सकती है

अंतर्दृष्टि प्राप्त करने और अपनी पुस्तक के लिए सबसे अनुकूलित कोड प्राप्त करने के लिए, अमेज़ॅन जैसे साइटों पर अपने बीआईएसएसी कोड पाठ (नहीं अल्फा-न्यूमेरिक कोड, बल्कि पूर्ण विषय शीर्षक और पाठ / फिक्शन / काल्पनिक / असाधारण) की खोज करें । कॉम, और गुडरेड्स और प्रतियोगिता के पन्नों पर एक नज़र डालें। यदि आप पारंपरिक रूप से प्रकाशित होने जा रहे हैं, तो अपने संपादक और / या डिजिटल मार्केटिंग टीम के साथ अपनी पुस्तक के बीआईएसएसी कोड पर चर्चा करें।

अनुकूलन पुस्तक मेटाडाटा - बुक शीर्षक और उपशीर्षक

कई महत्वपूर्ण कारक हैं जो सही पुस्तक शीर्षक बनाने में शामिल हैं - मेटाडेटा सिर्फ एक है दूसरों की मौलिकता, संदर्भ, प्रतियोगिता, एक "हुक," युफोनिक गुण, और अधिक हैं उस ने कहा, खिताब के बारे में ध्यान रखने के लिए कुछ चीजें हैं, खासकर उन लोगों के जो गैर-कथानक हैं

देखें कि कीवर्ड शीर्षक में उपयुक्त हैं -

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