क्या एक स्पेक पोर्टफोलियो को इकट्ठा करने से बचने के लिए

कई सालों में मैं विज्ञापन में रहा हूं, मैंने सैकड़ों पोर्टफोलियो देखे होंगे। शुरुआत में, यह शारीरिक किताबें थी, अब काम ऑनलाइन है लेकिन वर्षों में, हालांकि विज्ञापन की शैली बदल गई है, और खत्म होने का स्तर बहुत अधिक पॉलिश हो गया है, वही पुरानी गलतियों को अभी भी बना दिया जा रहा है।

जब आप अपनी पुस्तक की खरीदारी कर रहे हों, या तो एक छात्र या एजेंसियों या करियर स्विच करने वाले किसी व्यक्ति के रूप में, आप लोगों को प्रभावित करने की तलाश कर रहे हैं

आपका पोर्टफोलियो आपके कौशल का एकाग्रता होना चाहिए, जो कि कई माध्यमों और उत्पाद खंडों के फैले ठोस कार्य की विशेषता है।

जो काम आप दिखाते हैं, और न दिखाते हैं, वह सर्वोपरि है तो आपकी किताब की तैयारी करते समय कुछ चीजें बचना है।

कभी खुद के लिए आसान प्रोजेक्ट का चयन न करें

बस एक पल के लिए, अपने आप को एक विज्ञापन पेशेवर के जूते में रखें आपने या तो अपनी उपस्थिति के साथ या अपनी वेबसाइट या पुस्तक को देखने के दौरान अपने काम को देखने के लिए अपने व्यस्त व्यस्त कार्यक्रम से समय निकाला है।

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जब नाइके, वेंडरब्रा, वियाग्रा, विक्टोरिया के सीक्रेट और रेड बुल के पेजों को बदल दिया जाता है और अनन्त अभियान चलाते हैं, तो आप एक स्पष्ट संकेत दे रहे हैं कि आप खुद को चुनौती देना नहीं पसंद करते हैं ।

ऐडस ऑफ द वर्ल्ड जैसे एक साइट पर एक त्वरित नज़र आपको इस घटना का एक अच्छा विचार देगा। वेंडरब्रा के दर्जनों अभियान हैं इसके लिए विज्ञापन करना आसान है बड़े स्तनों, और उनके परिणाम, पीछे चलने के लिए एक बहुत ही सरल विचार है, और नेत्रहीन अजीब और मौखिक रूप से संक्षिप्त होना आसान है

अधिकांश में भी सुर्खियों में नहीं है

यही वियाग्रा और रेड बुल के लिए भी जाता है। सेक्स एक आसान विषय है ऊर्जा के टन आसान है। ये अभियान केवल संभावित नियोक्ता को साबित करते हैं कि आप कम-फांसी वाले फल को संभाल सकते हैं

यदि आप वास्तव में प्रभावित करना चाहते हैं, तो नरम उत्पादों या सेवाओं के लिए विज्ञापन करें जिनके पास आसानी से पहचाने जाने योग्य या अनूठे लक्षण नहीं हैं।

एक एयरलाइन, डिश साबुन, एक वायरलेस वाहक या किसी और चीज का चयन करें जिसे आपको अपने मस्तिष्क का इस्तेमाल करना है। अब, आपको एक पॉजिबैक की बजाय एक रणनीति बनाने की आवश्यकता है आपको सोचने की ज़रूरत है और वह है जो नियोक्ता देखना चाहते हैं युक्ति कार्य आसान नहीं होना चाहिए; यह एक बैरल में मछली की शूटिंग नहीं होनी चाहिए

समस्या पर पैसे न फेंकें

यहाँ एक और क्लासिक गलती है जो कई ऊपर और आने वाले क्रिएटिव बनाते हैं। एक रचनात्मक लेकिन बेहद महंगा विचारों से भरा किताब आपको कोई एहसान नहीं करने जा रही है विज्ञापन और डिज़ाइन एजेंसियों के पास बहुत कम बजट हैं जिनके साथ वे काम करना चाहते हैं, और उन्हें अक्सर सिकुड़ते बजट का उपयोग करने के लिए क्रिएटिव तरीके के बारे में सोचना पड़ता है जो ग्राहक की आपूर्ति करते हैं।

अपनी पुस्तक को 10 मिलियन डॉलर के समाधान के साथ भर कर, चाहे कितना रचनात्मक हो, आप कबूतर हैं, खुद को किसी के रूप में छुपाने वाले, अगर बजट अच्छा है तो केवल अच्छा काम कर सकता हैऔर समय का 90%, बजट औसत दर्जे का सबसे अच्छा है

हर तरह से, ऐसी जगहों के उदाहरण हैं, जिन्हें आप अभियान ले सकते हैं, अगर बजट में अनुमति दी गई हो लेकिन अपनी पुस्तक को अधिक से अधिक बिलबोर्ड, स्टंट और सुपर बाउल विज्ञापनों के साथ भरें नहीं। यदि आप लोगों को एक महान विचार दे सकते हैं जो सिर्फ पैसा खर्च करता है, तो वे जानते होंगे कि आप एक टन पैसे के साथ ही कुछ अच्छा कर सकते हैं।

मीडिया के अलोकप्रिय प्रकारों पर ध्यान न दें

बिलबोर्ड, प्रिंट विज्ञापन, गुरिल्ला और टीवी स्क्रिप्ट, अधिकांश छात्र पुस्तकों से भरे हुए हैं। वे काम करने के लिए बड़े, सेक्सी और मजेदार हैं लेकिन यदि आप अपने अभियान उन जगहों पर लेते हैं जो अधिकतर लोगों को बचाना चाहते हैं तो आप इतने अधिक प्रभाव डाल सकते हैं रेडियो, डायरेक्ट मेल, वेबसाइट, खरीदारी की बात, पैकेजिंग, इन माध्यमों का पता लगाने के लिए माध्यम हैं ऐसे लोगों को ढूंढना आसान है जो महान बिलबोर्ड विज्ञापन बना सकते हैं, लेकिन महान डायरेक्ट मेल, यह एक और कहानी है और जैसा कि दाऊद ओगिल्वी साबित हुआ, यह सही होने पर बहुत प्रभावी माध्यम है।

मैंने एक छात्र पुस्तक को एक बार में सीधे मेल विचारों से भरा हुआ देखा। ये बड़े विचार थे विशाल विचार पोर्टफोलियो में बहुत कम प्रिंट और आउटडोर विज्ञापन थे डायरेक्ट मेल टुकड़ों में लगाए गए विचारों का स्तर स्मार्ट, रणनीतिक और पैर था। उन दो बच्चे बीबीएच में क्रिएटिव बन गए थे।

याद रखें, यह विचारों का व्यवसाय है, और यदि ये विचार अधिक उपयोगितावादी, लेकिन कम सेक्सी, माध्यमों पर काम कर सकते हैं, तो आप अच्छी तरह से कर रहे हैं

विचारों से पोलिश पर अधिक समय व्यतीत मत करना

जैसा कि मैंने शुरूआत में बताया था, आधुनिक निष्पादन और पॉलिश आधुनिक विभागों में सामान्य हो गए हैं। मैंने विद्यार्थी की पुस्तकों को देखा है जो एजेंसी के स्वयं के पोर्टफोलियो में काम के मुकाबले काम खत्म और सुंदर है।

लेकिन एक एजेंसी अकेले नहीं दिखती रह सकती है शैली के पीछे पदार्थ होने की जरूरत है, और अगर आप सुंदर प्रिंटआउट के लिए महान विचारों का त्याग करते हैं, तो आप परेशानी में हैं।

मुझे कभी भी मिली पहली नौकरियों में से एक मेरे द्वारा उत्पादित विज्ञापनों की गुणवत्ता पर आधारित नहीं था, लेकिन मेरे पोर्टफोलियो के पीछे के नमूने। साक्षात्कार वास्तव में जब तक रचनात्मक निर्देशक ने अपने फोलियो की पीठ की जेब से मुड़ा हुआ, कुत्ते-पहना हुआ पृष्ठ खींच लिया तब तक गुनगुना था मैंने संकेत दिया कि वे उन अभियानों के लिए केवल स्केच थे जो मैं काम कर रहा था, वे बिल्कुल भी समाप्त नहीं हुए थे। उसे परवाह नहीं थी उसने उन्हें खोला और पंडों को चालू कर दिया, जैसे वह पृष्ठ बदल गया।

"आपकी किताब में ये कुछ भी बेहतर है" उन्होंने कहा। "यह मुझे दिखाता है कि आप कैसा सोचते हैं, किताब आपको दिखाती है कि आपने क्या प्रिंट किया है।"

और ऐसा कुछ मैंने कभी नहीं भुलाया है इस दिन और उम्र में, सीधे मैक पर जाना आसान होता है, एक विचार बाहर दस्तक और फिर इसे पूर्णता के लिए पॉलिश करें लेकिन अगर यह विचार कमजोर है, तो विज्ञापन हमेशा कमजोर होगा। फ़ोटोशॉप की कोई भी राशि इसे सहेज सकती है

इसलिए, यदि आप चाहें तो पॉलिश जोड़ें। लेकिन सुनिश्चित करें कि उन विचारों और अभियानों को ठोस और आपके सबसे अच्छे काम शुरू करने से पहले ही चमक शुरू करें।

किसी भी चीज़ को शामिल न करें, आप 100% गर्व नहीं हैं

एक पोर्टफोलियो उसमें सबसे कमजोर टुकड़ा के रूप में ही अच्छा है। अपनी पुस्तक को साधारण अभियानों के साथ भर कर, आप उन महान लोगों से दूर ले जा रहे हैं जो वहां मौजूद हैं

यह जांचने का एक अच्छा तरीका है पोर्टफोलियो के माध्यम से चलाने के लिए और इसे किसी मित्र को प्रस्तुत करना है। कुछ टुकड़े होंगे जिनके बारे में आप बात करना बंद नहीं कर सकते। आप उनके बारे में उत्साहित होंगे, और उन्हें दिखाने के लिए वास्तव में गर्व होगा।

फिर, वहाँ अन्य टुकड़े हैं जिन लोगों को, जब आप जानते हैं कि वे आगे आ रहे हैं, तो आप शब्दों के लिए खो जाते हैं जिन लोगों को आप पिछली अभियान पर जाने के लिए पिछली बार छोड़ना चाहते थे ये कटौती की आवश्यकता है उनसे छुटकारा पाएं। क्रूर हो जाओ

यदि आपकी पुस्तक 15 से 10 तक जाती है, तो ठीक है। यदि यह 15 से 3 तक जाता है, तो आपको समस्याएं मिलती हैं और आपकी पुस्तक को बहुत अधिक काम की आवश्यकता होती है। और यह इस कारण से भी है कि आपको अपनी पुस्तक को लगातार अपडेट करने की आवश्यकता है।

पांच साल पहले आपको कुछ गर्व था, शायद समय की कसौटी पर नहीं खड़ा हो। यदि संदेह है, तो इसे बाहर ले जाओ

कभी भी सशक्त और समाप्त कमजोर न करें

यदि आप उपरोक्त सलाह का पालन करते हैं, तो आप अपनी पुस्तक में किसी भी कमजोर काम नहीं करेंगे। लेकिन, यहां तक ​​कि महान अभियानों में कुछ काम दूसरों की तुलना में बेहतर है। यदि आप सभी को सामने रखते हैं, तो आप निश्चित रूप से एक बयान देंगे। लेकिन जैसा कि आप जारी रखते हैं, आप इसे शीर्ष करने में असफल रहेंगे और यह आपके लिए अच्छा नहीं है

जब मैं एक पोर्टफोलियो तैयार कर रहा हूं, तो मैंने पुस्तक के पीछे मेरा सबसे मजबूत काम रखा है। यह वह टुकड़ा है जिसे मैं अपने दिमाग में ताजा होना चाहता हूं जब पुस्तक बंद हो जाती है। फिर, मैं अगले मोर्चे पर सबसे मजबूत टुकड़ा डाल दिया। इसके बाद, आदेश तार्किक होना चाहिए और इस तरह फैला हुआ है कि आप पृष्ठ के बाद पेज के बाद एक विषय के विषय में नहीं फंस रहे हैं। सब मिला दो। मजबूत शुरू करो, मजबूत मजबूत करें

इन सुझावों का पालन करें, और आपको एक पोर्टफोलियो को इकट्ठा करने के अपने रास्ते पर अच्छी तरह से होना चाहिए जो आपको किसी भी विज्ञापन या विपणन एजेंसी में देखा जाएगा।