1 प्रमुख चीजें उपभोक्ता विज्ञापन के बारे में घृणा करते हैं

ईमानदारी के मामले

कैडिलैक आपको चुनौती देने की कोशिश करता है "बहुत बड़े पैमाने पर करो।" स्पष्ट रूप से कैडरिल का साहस का विचार बहुत ही गुटों, कवियों, और राजनीति विज्ञान की बड़ी कंपनियों को गुफा नहीं देता, जो राष्ट्रपति के भाषणों को उचित रूप से श्रेय देते हैं। कैडिलैक ने 16 फरवरी, 2015 के द न्यू यॉर्कर, और राष्ट्रपति टेड्डी रूजवेल्ट द्वारा परिचित भाषण के कुछ हिस्सों के उद्धृत भागों पर एक पूर्ण पृष्ठ वापस कवर विज्ञापन लिया।

अंश भाषण "एक गणराज्य में नागरिकता" से है जो रूजवेल्ट पेरिस, सोरबोन, फ्रांस, अप्रैल 23, 1 9 10 को दिया था। इस भाषण को आमतौर पर " द मैन इन द एरेना "और यह मर्दाना व्यवसायों जैसे कि बैल लड़ने या ब्रोको सवारी के रूप में कन्फ्यूज करता है। इसका कारण यह है कि लाइन

जिसका चेहरा धूल और पसीना और खून से खड़ा हुआ है

इस तरह से भाषण में प्रकट होता है:

… जिसका चेहरा धूल और पसीना और खून से धराशायी है, जो वीरतापूर्वक प्रयास करता है; जो गलती करता है और बार-बार आता है; क्योंकि त्रुटि और कमियों के बिना प्रयास नहीं है …

उपभोक्ता टेड्डी के शब्दों को ध्यान में रख सकते हैं और सराहना करते हैं कि कैडिलैक जैसी बड़ी राजभाषा कंपनियां त्रुटियों और प्रदर्शन की कमी भी कर सकती हैं या उपभोक्ताओं को कम फायदेमंद रूप से प्रतिक्रिया कर सकते हैं क्या उपभोक्ता जो मार्केट रिसर्च सर्विसेज का जवाब देते हैं, वास्तव में वे क्या कहते हैं: क्या प्रामाणिकता और ईमानदारी का गुण है कि उपभोक्ता उन फर्मों में मूल्य देते हैं जिनके साथ वे व्यापार करते हैं?

कुछ अन्य प्रमुख ब्रांड एक मिडिल स्कूल निबंध जैसे प्रिंट विज्ञापन से निपटने में जुटे हैं। स्टारबक्स कभी-कभार सभी पाठ प्रिंट विज्ञापन के लिए जाता है, शायद एक सरल हाथ से खींचा जाने वाला रंग, एक भाप के कप पर सायरन लेकिन स्टारबक्स सभी प्रिंट विज्ञापन पंडिताऊ नहीं हैं; और न ही विज्ञापन एट्रिब्यूशन के बिना प्रसिद्ध लोगों के उद्धरणों का इस्तेमाल करते हैं।

अफलाक ने सिर्फ मार्था स्टीवर्ट लिविंग पत्रिका में एक बिल्कुल भयानक सभी पाठ विज्ञापन प्रकाशित किया। यह विज्ञापन जेन-एक्सर्स या मिलेनियम के प्रति तैयार किया जा रहा है, जिनमें से ज्यादातर लाइफस्टाइल / खाना पकाने / घर रखने वाले पत्रिका का उपहास करेंगे। कैडिलैक दर्ज करें फिर भी एक अन्य सभी पाठों को जोड़ते हैं, आकर्षक ढंग से गहराई से, आग के गुच्छे वाले इमारतों, जो अग्नि से बचने की सुविधा देता है, के खिलाफ जुड़ जाते हैं। बहादुर इस संदर्भ में बहुत ही महान वॉलेंडा का सुझाव देते हैं

ब्रांड प्रासंगिकता मामले

कैडिलैक के मुख्य विपणन अधिकारी, यूवे एलिंगहॉस ने फोर्ब्स पत्रिका के डेल बूस के लिए इस तरह से नया विपणन अभियान समझाया:

कैडिलैक ब्रांड को बदलने की जरूरत है हमने अपने कुछ पुराने ग्राहकों को खो दिया है और हम पर्याप्त नए ग्राहकों पर विजय प्राप्त नहीं कर रहे हैं - क्योंकि हमें प्रासंगिकता की कमी है हमें यह दिखाने के लिए एक नया दृष्टिकोण देखने की आवश्यकता है कि हम कैसी कैटलैंड बदल रहे हैं और कितना प्रासंगिक हैं। आप सिर्फ उत्पाद नहीं डाल सकते - यहां तक ​​कि एक महान उत्पाद, जो हमारे पास है - लोगों के सामने।अगर ब्रांड प्रासंगिक नहीं है, तो लोगों की परवाह नहीं है।

Conquesting? पर्याप्त नए ग्राहकों को जीत? एलिंगहॉस ने एक दिलचस्प शब्द का वर्णन करने के लिए बताया कि ब्रैंड उपभोक्ता वफादारी कैसे प्राप्त करते हैं एक ब्रांड की प्रासंगिकता की सराहना करने के लिए उपभोक्ताओं को कुश्ती करते हुए हाथ कुश्ती के समान नहीं है, उपभोक्ताओं के साथ वार्तालापों के बारे में वे क्या मानते हैं।

प्रमुख यू.एस. शहरों में कैडिलैक ने अपने डार को बड़े अभियान में ले लिया है एरेना भाषण में द मैन इन से निकाले गए उपभोक्ताओं को चुनौती दी जाती है, जैसे एलिंगहॉस ने यह कहा:

"खुद को सैद्धांतिक, अविनाशी, भावपूर्ण संप्रदाय के रूप में सोचें"

फिर, बिलबोर्ड पर राष्ट्रपति टेड्डी रूजवेल्ट (और उनके भाषण लेखक) वेटोरेटिकल के लिए श्रेय नहीं देते हैं प्रदर्शन पर प्रतिभा जब बिलबोर्ड विज्ञापन पहले चले गए, तो कोई भी एट्रिब्यूशन उन अंशों के साथ नहीं था रविवार (87 वें वार्षिक अकादमी पुरस्कार प्रसारण की रात) से शुरुआत, बिलबोर्ड के नीचे यह जोड़ा गया था: "

# डेयर ग्रैचली … कैडिलैक " एलिंगहॉस वास्तव में फोर्ब्स में बुस को समझना चाहता था कैडिलैक के

बहादुर प्रयास की प्रकृति और महत्व: यह एक पुनर्निर्माण है, न कि केवल एक प्रस्थापना और यह एक उत्पाद पुनर्जागरण के रूप में भी है … [कैडिलैक चाहते हैं] 'शानदार' लक्जरी, हिम्मत और साहस, परिष्कार और आशावाद के ब्रांड मूल्यों के बीच परस्परियत बनाने के लिए, और अभी तक आमंत्रित और पहुंचने योग्य है। हम प्रेरणा चाहते हैं हम चाहते हैं कि लोगों को कैडिलैक को फिर से सपना न दें, जैसे कि 'अधिक अश्वशक्ति, अधिक टोक़,' आदि।

कैडिलैक के लिए एक और एमिनेम क्षण के लिए समय गलत है सुपर बाउल विज्ञापन ने "बर्न ऑफ फायर" का उच्चारण किया है जो डेट्रोइट के शहरी आइकनों का दौरा किया और डेट्रॉइट और ड्रिप वाला रवैया का दौरा किया। विज्ञापन कैडिलैक को एक किरकिरा पृष्ठभूमि से सुंदर प्राणी के रूप में दिखाता है। कैडिलैक अमेरिकी कार है - डेट्रोइट से आयात किया जाता है - और दर्शकों को ' कार से आता है।

पहचानने योग्य न्यूयॉर्क शहर के प्रतीक या ऑस्कर के गले लगाने वाले मशहूर हस्तियों को छोड़कर, नया कैडिलैक विज्ञापन "द अरेना - डारे ग्रेटली" नामक विज्ञापनकर्ता को बिना किसी असंबद्ध छोड़ देता है। और असंपीड़ित नहीं है। वाणिज्यिक में साधारण शहर की सड़कों के साथ स्लो-मो लोगों को उनके क्वाडीडिया कारोबार के बारे में जाना जाता है। कैडिलैक ने स्पष्ट रूप से फिल्मांकन से बचने की कोशिश की, जो कि मुख्य सड़क की बजाय वॉल स्ट्रीट की तरह लग सकती है। लेकिन कैडिलैक सेडान की कीमतें काफी कम नहीं हैं लोगों को वहन करने के लिए वाणिज्यिक में विशेष रुप से प्रदर्शित यदि कैडिलैक ब्रांड के लिए प्रासंगिकता की मांग कर रहा है, तो वे लंबे समय तक ब्लॉक की सड़कों पर चल रहे हैं … गलत पड़ोस में।

सूत्रों का कहना है:

_{बुस, डी। (2015, फरवरी 16)। कैडेटिना डेट्रोइट से नए 'डर ग्रेटली' अभियान के साथ जोखिम को तोड़ देता है}

_{फोर्ब्स।}