बिलबोर्ड विज्ञापन के दस मूल नियम

उपभोक्ताओं को अब बिलबोर्ड की तरह नहीं दिखता है, जिस तरह वे बीस या तीस साल पहले करते थे। हालांकि उन्हें अभी भी प्रीमियम विज्ञापन स्थान माना जा सकता है, उपभोक्ता अपने स्मार्ट फोन, टैबलेट और गेमिंग सिस्टम में तल्लीन हुए हैं। हमारी ज़िंदगी के लिए आंखें नीचे हैं, ऊपर नहीं हैं

हालांकि, इसका अर्थ यह नहीं है कि बिलबोर्ड विज्ञापन छूट या उपेक्षा के लिए है। बिलबोर्ड हर जगह हैं, और भले ही हम केवल एक मुट्ठी भर याद करते हैं, फिर भी वे एक शक्तिशाली ब्रांडिंग प्रभाव भी बना सकते हैं।

बाहरी विज्ञापन के साथ दांव बढ़ाते हुए और तेजी से और अधिक प्रतिस्पर्धी बनने के साथ-साथ डिजिटल विज्ञापन भी पसंद के माध्यम बन जाते हैं, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन की गणना कैसे करें डुबकी लेने के लिए तैयार हैं, और वास्तव में रचनात्मक कुछ करें? यह सुनिश्चित करने के लिए यहां 10 रणनीतियों हैं कि आपके बिलबोर्ड को देखा जा रहा है, और अधिक महत्वपूर्ण बात, याद की सबसे अधिक संभावना है।

-2 ->

1: छः शब्द या कम आदर्श है।

यह विचार करते हुए कि जब हम बिलबोर्ड पढ़ते हैं, तो हम उसमें ले जाने के लिए बहुत समय नहीं निकालते हैं। बिलबोर्ड पढ़ने के लिए उद्योग के औसत के रूप में छह सेकेंड्स का अनुमान लगाया गया है। तो, लगभग सभी छह शब्दों का उपयोग आपको संदेश को पूरे करने के लिए करना चाहिए। आप इसे अपनी लंबाई और पढ़ने में आसानी के आधार पर कुछ और शब्द पर इसे पुश कर सकते हैं, लेकिन अंगूठे के नियम के रूप में, कम यहाँ अधिक है। चिंता मुश्किल है, लेकिन सुर्खियों में छोटे पैराग्राफ पढ़ा नहीं जायेंगे। और इसका मतलब है, अगर आपके पास एक जटिल ब्रांड, उत्पाद या सेवा है, तो आपको बिलबोर्ड से पूरी तरह से दूर रहना चाहिए।

-3 ->

2: ध्यान से देखें, लेकिन एक विशाल व्याकुलता न करें।

अधिकांश समय, बिलबोर्ड का उद्देश्य ड्राइवरों, बाईकर्स, साइकिल चालकों या पैदल चलने वालों (जिसका उद्देश्य है कि आपके पास संदेश प्राप्त करने में कुछ सेकंड हैं) के उद्देश्य हैं। यह विज्ञापनदाता के लिए एक दिलचस्प दुविधा का कारण बनता है; आप ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, लेकिन आप प्रमुख, या नाबालिग, दुर्घटनाओं के लिए जिम्मेदार नहीं होना चाहते हैं।

प्रतिष्ठित "हैलो बॉयज़" वेंडरब्रा विज्ञापन इस के दोषी थे। ड्राइवरों ईवा हर्ज़िगोवा के दरार से इतने मोहित हुए थे कि वे पोल, मध्यस्थों और यहां तक ​​कि एक-दूसरे में दुर्घटनाग्रस्त हो रहे थे। इसलिए, विचलित होने के दौरान कई माध्यमों में सर्वोपरि है, यह बिलबोर्ड के साथ एक अच्छा संतुलन है

3: यह प्रत्यक्ष उत्तरदायित्व के लिए जगह नहीं है।

कुछ सही मायने में भयानक बिलबोर्ड हैं जो कि फोन नंबर और वेबसाइट पते में शामिल हैं। और बिना संदेह, 99. लोग जो वास्तव में बिलबोर्ड पढ़ते हैं, 9% लोग फोन नहीं करेंगे या वेबसाइट पर नहीं जाएंगे। एक बिलबोर्ड एक माध्यमिक विज्ञापन माध्यम है, जिसका अर्थ है कि यह ब्रांड-बिल्डिंग और एक अभियान का समर्थन करने के लिए आदर्श है, लेकिन यह भारी भार उठाने के लिए ऐसा नहीं कर सकता है। यदि आप अपने लक्षित दर्शकों के साथ अधिक घनिष्ठ वार्तालाप करना चाहते हैं, तो प्रिंट विज्ञापन, टेलीविज़न, रेडियो, फ्लायर, वेबसाइट और डायरेक्ट मेल का उपयोग करें।बिलबोर्ड एक त्वरित संदेश के अलावा किसी और चीज़ के लिए गलत माध्यम है हालांकि, यदि आपकी वेबसाइट या फ़ोन नंबर शीर्षक है, और समझ में आता है, तो आपके पास नियम को अपवाद है

4: स्मार्ट बनें, लेकिन बहुत चालाक नहीं।

एक उबाऊ बिलबोर्ड को नजरअंदाज कर दिया जाएगा। एक स्मार्ट बिलबोर्ड ध्यान आकर्षित करेगा और एक स्थायी छाप छोड़ देगा। एक बिलबोर्ड जो बहुत चालाक होने की कोशिश कर रहा है, ठीक है, यह दर्शकों पर खो जाएगा।

एक नियम के रूप में, आप बिलबोर्ड को लोगों को अपने सिर से खरोंच करने और आश्चर्य नहीं करते कि क्या हो रहा है। जटिल दृश्य रूपकों यहाँ अच्छा नहीं हैं। वे कहते हैं कि विज्ञापन हल करने के लिए एक पहेली की तरह होना चाहिए, यह दर्शकों को पूरा करने की भावना प्रदान करता है कि उन्हें यह पता चल गया। लेकिन बिलबोर्ड उस से बहुत सरल होना चाहिए। चतुर रहें, मज़े करो, लेकिन लोगों को पहेली न दें कि आइंस्टीन को समस्या सुलझाना होगा। आप विज्ञापन के कारोबार में हैं, न दिखाए कि आप कितने चतुर हैं

5: अधिक बिलबोर्ड, बेहतर

एक बिलबोर्ड सस्ते नहीं है लेकिन यह भी बहुत प्रभावी नहीं है या तो। बिलबोर्ड एक व्यापक बाजार माध्यम हैं, लेकिन उन्हें समर्थन की आवश्यकता है तो, आप एक से अधिक चाहते हैं, और आप जितनी संभव हो उतनी आँखें चाहते हैं। प्रत्येक बिलबोर्ड में एक रेटिंग है, जिसे ग्रोस रेटेटिंग पॉइंट्स (जीआरपी) कहा जाता है। यह ट्रैफ़िक, दृश्यता, स्थान, आकार और इतने पर आधारित है।

यह रेटिंग आपको 1 और 100 के बीच दिखाए अंक देता है। यदि यह 50 है, तो इसका मतलब है कि क्षेत्र में आबादी का कम से कम 50% दिन में कम से कम एक बार अपने बोर्डों में से एक दिखाई देगा। यदि आपके पास केवल एक बोर्ड है, तो आपके प्रभाव की संभावना स्पष्ट रूप से कम है अगर आपके पास चार या पांच हैं आप वास्तव में 100 दिखावे चाहते हैं, लेकिन यह सस्ता होने वाला नहीं है। आप एक महीने के 50 प्रदर्शन के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। न्यूयॉर्क जैसे एक प्रमुख क्षेत्र में, कीमतें बढ़ जाती हैं
6: इसे मत कहो, इसे दिखाएं

अपने बिलबोर्ड विचारों के साथ रचनात्मक हो जाओ एक फ्लैट बोर्ड मानक है, लेकिन यह आदर्श नहीं है। आप 3 डी चला सकते हैं, चलते हुए हिस्सों में जा सकते हैं, इसके साथ लोगों से बातचीत कर सकते हैं और यहां तक ​​कि आपका बिलबोर्ड एनिमेट भी हो सकता है। कोई कारण नहीं है कि यह सिर्फ एक बड़ा, सरल प्रिंट विज्ञापन होना चाहिए। यह आपके लिए कुछ आकर्षक और यादगार काम करने का अवसर है, इसलिए इसके लिए जाएं इसके ऊपर की तरफ यह अतिरिक्त प्रेस, मुफ्त में बना सकता है। इसका मुख्य उदाहरण यह नकली दुर्घटना बिलबोर्ड है जो कई समाचार स्टेशनों से बड़ा कवरेज मिला। 3 डी बोर्ड की कीमत नियमित रूप से कलाकृति की लागत से थोड़ी अधिक थी, लेकिन कई बार पीआर इंप्रेशन के साथ ही कई बार इसका भुगतान किया गया।

7: किसी भी प्रकार की पुनरावृत्ति से बचें
आपके पास यहां पर काम करने के लिए कुछ प्रीमियम स्थान हैं बिलबोर्ड को स्थापित करने के लिए बहुत पैसा खर्च होता है, और इसे जारी रखो, इसलिए अंतरिक्ष के हर इंच का बुद्धिमानी से उपयोग करें यदि आप एक शीर्षक का उपयोग कर रहे हैं जो आपके दृश्य बताता है, तो आप शब्दों को बर्बाद कर रहे हैं यदि आपकी कल्पना बेकार है, या उत्पाद से संबंधित नहीं है, तो आप अपना मौका गंवा रहे हैं इतने सारे महान प्रतिलेखकों और कला निर्देशक आपको बताएंगे, सम्मति सब कुछ है

8: यह सरल, बेवकूफ रखें

एक बिलबोर्ड एक त्वरित पठन है।ज्यादातर समय, आप इसे देखते हैं क्योंकि आप इसे अपनी गाड़ी में 55 मील प्रति दूरी पर चलाते हैं, इसलिए इसे संदेश को सबसे प्रभावी तरीके से प्राप्त करना होगा। यह कला निर्देशकों के लिए जटिल लेआउट के साथ प्रयोग करने का स्थान नहीं है, या कवितालेखक के लिए काव्यात्मक मोम के लिए नहीं है बिलबोर्ड चेहरे में एक पंच होता है, और यह सरल होता है, पंच के अधिक शक्तिशाली।

9: लोगो के आकार से सावधान रहें

विज्ञापन में दिए गए सबसे ज्यादा तोते हुए किसी भी तरह की प्रतिक्रिया के "लोगो को बड़ा बनाते हैं।" इसका कारण समझना आसान है। ग्राहक अपने ब्रांड को विज्ञापित करने के लिए बहुत पैसा चुका रहा है, और चाहता है कि उपभोक्ताओं को उस ब्रांड के साथ अपने सिर में मजबूती से लगाया जाए। हालांकि, एक संतुलित कार्य है जिसे खेला जाना है। बहुत बड़ा है, यह संदेश भरी है और संदेश से distracts। बहुत छोटा है, यह किसी भी ब्रांड के लिए एक चतुर विज्ञापन नहीं है जो किसी के साथ जुड़ता है यह कहकर कि, कभी-कभी लोगो को प्रदर्शित नहीं किया जा सकता है, वह अपने आप में ब्रांडिंग का एक शक्तिशाली हिस्सा हो सकता है। चिवास रीगल व्हिस्की ने एक बार बिना लेबल या लोगो के विज्ञापनों का उत्पादन किया, क्योंकि वे जानते हैं, जानते हैं यह नियम के लिए एक महान अपवाद है

10: "बांह की लंबाई" टेस्ट करें
तो, आपने ऊपर दिए गए सभी नियमों का पालन किया है आपने खुद को शानदार बिलबोर्ड बनाया है यह साफ है, यह संक्षिप्त है, यह विपरीत रंग मिल गया है, यह दिलचस्प है, और यह काम करेगा। लेकिन क्या यह देखा जाएगा? क्या इसे पढ़ा जाएगा, और समझ जाएगा? यह सुनिश्चित करने के लिए त्वरित परीक्षण है कि आप हर समय और पैसा बर्बाद नहीं कर रहे हैं। एक बिजनेस कार्ड के आकार के लिए अपने बिलबोर्ड को प्रिंट करें अब, हाथ की लंबाई में इसे बाहर पकड़ो क्या आपको अभी भी सब कुछ मिल रहा है जब यह आपके 27 "मॉनीटर पर दिखाया गया था? यदि नहीं, तो इसमें जाएं और परिष्कृत करें। यह पॉप की जरूरत है और याद रखें, आपका संदेश भर में 5-10 सेकंड तक है।