आज के डिजाइनरों और क्रिएटिव के लिए 5 नए नियम

कुछ सच्चाई हैं कि उद्योग में कई लोग एक बच्चे को एक कंबल गले लगाने की तरह चिपकाते हैं। ये "नियम" हैं जो कॉलेज और नौकरी के शुरुआती दिनों के दौरान सीखे गए थे, और हर किसी को अच्छी तरह से सेवा दी है हालांकि, पिछले दस सालों में विज्ञापन, डिजाइन, पीआर, और मार्केटिंग का उत्पादन किया गया है। डिजिटल ने कब्जा कर लिया है, नए विचारों का नेतृत्व किया जा रहा है, चीजों को करने के पुराने तरीके को चुनौती दी जा रही है।

इन बदलते समय के साथ, यह कई नियमों या दिशानिर्देशों को देखने के लिए विवेकपूर्ण लगता है जो हमने वर्षों से सभी का पालन किया है, और देखें कि उन्हें अपडेट करने की आवश्यकता है या नहीं। या कुछ मामलों में, पूरी तरह से फिर से लिखा हुआ

पुराना नियम: महान काम खुद बेचा
नया नियम: ग्रेट वर्क मे एक इंटरप्रेटर की ज़रूरत है

हर जगह डिजाइनर और क्रिएटिव अपनी छाती को पफ कर रहे हैं और इस पंख के बारे में सोचते हैं। लेकिन, तकनीक इतनी तेजी से आगे बढ़ रही है, रचनात्मक काम खरीदने के लिए ज़िम्मेदार लोगों में से बहुत से लोग उनको नहीं देखेंगे जिन्हें कभी भी इसका जवाब देना होगा। औसत 55 वर्षीय सीईओ एक 14 वर्षीय स्कूल के बच्चे की आवृत्ति के साथ स्नैपचार्ट का उपयोग नहीं होने जा रहा है। इस लक्षित श्रोताओं के साथ प्रतिध्वनित होने वाले महान कार्य किसी भी व्यक्ति के लिए विदेशी होने वाला है जो कि जनसांख्यिकीय में नहीं है। इसलिए, इसे सफलतापूर्वक बेचे जाने में सहायता की आवश्यकता होगी आप वाक्यांश का भी उपयोग कर सकते हैं "यदि आप इसे नहीं प्राप्त करते हैं, तो अच्छा है यह आपके लिए नहीं है! "

ओल्ड नियम: समीक्षा कार्य पूरी तरह से
नया नियम: समीक्षा एक नजर में काम करें

इसका मतलब यह नहीं है कि कोनों को काटने चाहिए, और यह निश्चित रूप से इसका मतलब यह नहीं है कि संक्षेप में यह ठीक है काम प्रकाशित करने से पहले कॉपी या कला दिशा लेकिन, एक आधुनिक उपभोक्ता का ध्यान अवधि बहुत कम है, जो इसका इस्तेमाल होता है जब स्मार्ट फोन, बिलबोर्ड, टैबलेट, पत्रक, ब्रोशर, या कुछ और के लिए काम की समीक्षा करने की बात आती है, तो आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए आपके पास दूसरा या दो है

यदि आप भाग्यशाली हैं याद रखें, विज्ञापन का 89 प्रतिशत किसी का ध्यान नहीं जाता इसलिए, लोगों, ग्राहकों, फोकस समूहों, या रचनात्मक कर्मचारियों के समूह को काम को दिखाकर, प्रतिक्रिया देने के लिए मिनटों या पूरे घंटे के साथ, आप बिंदु को याद कर रहे हैं। पहला दृश्य क्षणभंगुर होना चाहिए। यह उपभोक्ता की तरह ही होना चाहिए यह देखता है। फिर लोग इसे याद कर रहे हैं जो वे याद करते हैं। क्या खड़ा था? क्या उन्होंने कुछ भी नोटिस किया? फिर, वापस जाओ और उसे काटना।

ओल्ड नियम: डाटा मैनेजर के लिए डेटा है
नया नियम: डेटा सभी के लिए है

संपूर्ण क्रिएटिव लोगों, संख्याओं और आंकड़ों में ड्रिलिंग को पसंद नहीं है यह खाता टीमों के लिए एक नौकरी है उन्हें डेटा के माध्यम से राइफल दें, सबसे प्रमुख बिंदुओं को दबाएं, और इसे रचनात्मक संक्षिप्त के साथ प्रस्तुत करें। यह ठीक 30 साल पहले था, लेकिन अब, डेटा राजा है।और इसमें इतनी सारी अलग-अलग श्रेणियों में बहुत कुछ है, कि रचनात्मक विभाग के लिए इसका फायदा इसके उपयोग के लिए समय आ गया है खाता टीम के लिए आपको डेटा के छोटे हिस्से की प्रतीक्षा न करें जो कि उपयोगी हो सकती है या नहीं। यदि आप क्रिएटिव के रूप में विवरणों में खोदते हैं, तो आपको अपने विचारों के लिए नए और रोमांचक निर्देश मिलेगा। बड़ा डेटा आने वाले दशकों तक विज्ञापन, डिजाइन और विपणन उद्योगों पर शासन करने जा रहा है।

आधुनिक रचनात्मक के लिए यह भाषा कैसे बोलनी है, यह सीखना जरूरी है इसे अच्छी तरह से करो, और आपके विचारों को तोड़ दिया जाएगा। इसे अनदेखा करें, और आपके विचारों को नजरअंदाज कर दिया जाएगा।

पुराना नियम: पुरस्कारों के लिए प्रयास करें
नया नियम: परिणाम के लिए प्रयास करें

जबकि कई रचनात्मक लोग दोनों की कोशिश करते हैं या फिर पहले भी करते हैं, तो पुरस्कारों के लिए मौजूद भूख को इनकार नहीं किया जाता है। और विशेष रूप से, डी एंड एडी, वन शो और कान लायंस जैसे बड़े पुरस्कार लेकिन पुरस्कार जीतने के लिए काम करना उद्योग का मतलब नहीं है, बस ऑस्कर जीतने के लिए काम करने के रूप में अभिनय का मतलब नहीं है। यह आपके दिमाग से पुरस्कार देने का समय है काम को एक बात अच्छी तरह से करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए, और यह ग्राहक के लिए परिणाम प्राप्त करना है। चाहे वह ईंट और मोर्टार स्टोर्स में अधिक जागरूकता, अधिक बिक्री या अधिक ग्राहक हो, तो लक्ष्य ग्राहक को सफलता प्रदान करना है।

यदि, उसके बाद प्राप्त किया गया है, तो काम को पुरस्कार योग्य भी माना जाता है, तो यह एक बोनस है पुरस्कार एजेंसियों के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे ग्राहकों को लाने, और बनाए रखने में मदद करते हैं वे आवश्यक हैं वे हालांकि काम करने का कारण नहीं हैं, और उन पर ध्यान केंद्रित करने का मतलब ग्राहक को छोटा और काम करना है।

पुराना नियम: काम करने के लिए लाइव
नया नियम: लाइव कार्य करना

विज्ञापन उद्योग लगभग इस बात पर गर्व है कि यह अपने पेशेवरों के लिए कितना मुश्किल काम करता है आप 15 घंटे के दिनों में काम करते हैं, सप्ताहांत काम करते हैं, और यथासंभव कुछ छुट्टी के दिन लेते हैं। यह एजेंसी की नींद के लिए सम्मान की एक बैज के रूप में देखा जाता है, या परिवार और दोस्तों के साथ आपके समय की कीमत पर एक पिच पर घड़ी के आसपास काम करते हैं। इसे बदलना होगा विज्ञापन जीवन-बचत नहीं है यह दुनिया की बीमारियों का इलाज नहीं करता, और यह हमें उजागर नहीं करता है यह उत्पादों और सेवाओं को बेचने के लिए है, और बहुत से लोगों को धनी बनाते हैं। लगातार पीसने का कोई कारण नहीं है, और ग्राहकों को इसकी सराहना करना शुरू करना चाहिए। अधिकांश निगम अपने कर्मचारियों को उचित, 8-5 घंटे काम करने के लिए कहते हैं, और फिर भी वे विज्ञापन और डिजाइन एजेंसियों के कर्मचारियों से उनके सामाजिक जीवन का बलिदान करने की उम्मीद करते हैं, और उत्पाद लॉन्च, एक पिच या एक नई पहल के लिए उनकी विवेक यह वाकई लोगों को मारता है और यह एक कारण है कि अधिक रचनात्मक लोग इन-हाउस की दुकानों में जा रहे हैं। नए नियम को एक अच्छा जीवन बनाने के लिए काम करना चाहिए, अपने आप को जमीन में काम करने के लिए हर रोज नहीं रहना चाहिए।