राल्फ लॉरेन ने मल्टीचैनल विज्ञापन अभियान का उपयोग किया

लक्जरी लेबल्स मल्टीचैनल विपणन अभियानों को सबसे प्रभावी खोज रहे हैं एक मल्टीचैनल विपणन पहल में मोबाइल डिजिटल प्रयास शामिल हैं, सोशल मीडिया नेटवर्किंग, प्रिंट, टेलीविज़न और रेडियो पर जोर दिया जा सकता है। एक यू.एस. जीवन शैली लेबल है, जिन्होंने अमीर दुकानदारों को लक्षित करने के लिए मल्टीचैनल अभियान का इस्तेमाल किया है। कई चैनल प्लेटफार्मों में राल्फ लॉरेन की घुड़सवारी की जड़ें बहुत ज्यादा हैं।

छुट्टियों के मौसम के लिए, राल्फ लॉरेन ने अपने ब्रांडिंग को उज्ज्वल रंगों और जीवनशैली मार्करों में बदल दिया है जो उपभोक्ताओं को ब्रांड से होने की उम्मीद है। अभियान को अवकाश खरीदार के लिए ब्रांड के टॉप-ऑफ-मन रखने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

राल्फ लॉरेन मल्टीचैनल अवकाश अभियान का प्रबंधन सिगेल + न्यूयॉर्क के गेल द्वारा किया गया। मल्टीचैनल अभियान रणनीति का लक्ष्य व्यापक रूप से लक्षित करना था, नए, बोल्ड ब्रांड संदेश के साथ-साथ संभवतः कई हॉलिडे क्रेस्टर्स तक पहुंच प्रदान करना। अभियान के व्यापक दायरे से संकेत मिलता है कि यह ब्रांड के लिए जबरदस्त खर्चा था।

ऑनलाइन मीडिया वेबसाइट्स के अधिकांश बनाना

राल्फ लॉरेन मल्टीचैनल अभियान का एक पहलू द न्यूयॉर्क टाइम्स वेबसाइट पर था। 2012 का अवकाश संग्रह बैनर और साइडबार एस में चित्रित किया गया था। प्रभाव, विशेष रूप से वीडियो और छवि गैलरी में दिखाए गए अत्यधिक रंगीन संग्रह के कारण, वास्तव में ध्यान-प्राप्त हो रहा था

बैनर विज्ञापनों को पूरे संग्रह को ऑनलाइन देखने के लिए क्लिक करने के लिए आधार के रूप में कार्य करने के लिए या संग्रह का अधिकतर विक्रय करने वाली दुकान का पता लगाने के लिए कार्य किया गया।

द न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट पर राल्फ लॉरेन विज्ञापन इंटरैक्टिव थे और दर्शकों को ट्रेन द्वारा रॉलफ लॉरेन उपहार के डिब्बे की डिलीवरी दिखाने वाले वीडियो खेलने के लिए सक्षम किया गया था।

विज्ञापनों की एक महत्वपूर्ण विशेषता यह थी कि क्षमता ने दर्शकों को राल्फ लॉरेन अवकाश संग्रह को ब्राउज़ किए बिना द न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट को छोड़ दिया। विशेष छुट्टी वीडियो समाप्त होने के बाद, दर्शकों को अनिवार्य रूप से वापस लाया गया जहां वे वेब पेज पर शुरू हुए।

प्रिंट मीडिया विज्ञापन के माध्यम से उपभोक्ता पृष्ठ

प्रिंट विज्ञापन विज्ञापन अभियान का भी हिस्सा थे, जिनमें कई प्रमुख पत्रिकाओं के जनवरी अंक में दिए गए विज्ञापनों के साथ-साथ वास्तुकला डाइजेस्ट, कोंडे नास्ट, वोग और द वॉल स्ट्रीट जर्नल शामिल हैं। इसके अलावा, रॉलफोर्ड लॉरेन फेसबुक पेजों पर अवकाश संग्रह का एक महत्वपूर्ण अस्तित्व था। बड़ी संख्या में पोस्टर में बड़ी रंगीन छवियां और छुट्टियों का संग्रह बैनर छवि में प्रमुख रूप से प्रदर्शित किया गया था। राल्फ लॉरेन ब्रांड ने ई-मेल विस्फोटों के माध्यम से विज्ञापनों को धक्का दिया था, जो आखिरी मिनट के उपहारों की गुणवत्ता की तलाश में उन खरीदारों को लक्षित करता था। ई-मेल की विषय पंक्ति में लिखा है: $ 150 के तहत सही अंतिम-मिनट उपहार खोजें

स्थान मल्टीचैनल विपणन में सब कुछ है स्पष्ट रूप से, ब्रांड आउटलेट और वेबसाइटों पर विज्ञापन देते हैं जहां उनके उपभोक्ता अपने लक्षित बाजार की दुकान से।उन साइटों के चयन पर विशेष ध्यान दिया जाता है जहां ब्रांड को देखना चाहती है और जहां इच्छुक ग्राहकों को जाने की संभावना है।

ऐसे प्रभावों पर विचार करें जब समान ब्रांड्स और वेबसाइटों वाले ब्रांड सहयोगी जो उपभोक्ताओं को अपने सामूहिक लक्ष्य बाजार से आकर्षित करते हैं, जो इस मामले में उपभोक्ता हैं जो लक्जरी वस्तुओं को खरीदते हैं।

लक्जरी मार्केटर्स ने 2012 के छुट्टियों के मौसम के दौरान मल्टीचैनल अभियान की ओर भारी दबाव डाल दिया राल्फ लॉरेन वियतनाम के उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के प्रयास में फ्रांसीसी ज्वेलर कार्टियर की कंपनी में था। कार्टियर के अभियान में एक

शीतकालीन कथा विषय है, जिसे ईमेल विस्फोटों और प्रिंट माध्यमों पर धकेल दिया गया था। ई-कॉमर्स लक्जरी ब्रांड्स के अभियानों का एक महत्वपूर्ण घटक था और देर से खरीदार को आकर्षित करने के प्रयासों के लिए आश्चर्य की बात थी। कार्टियर ने एक शीतकालीन कथा वीडियो को छुट्टियों के खरीदारी के मौसम में प्रारंभ किया और पूरे मल्टीचैनल अवकाश अभियान में सर्दियों का विषय बना दिया। द बरीबरी ब्रितानी ब्रांड ने एक एनिमेटेड संगीत सामाजिक वीडियो को दिखाया, जो कि इसके अवकाश अभियान का केंद्र था।

बरीबेरी उत्पादों ने अपने लैंडिंग फ्लैगशिप स्टोर में अपनी उन्नत एम्बेडेड तकनीक के साथ फिल्माया गया वीडियो के लिए चमक जोड़ा। बुरबेरी ने एक विशेष छुट्टी माइक्रोसाइट और इसके सोशल मीडिया चैनलों पर एक 80-सेकंड ग्रीटिंग कार्ड वीडियो बनाया। वीडियो ने बरबरी बुटीक में एक त्यौहार शाम समारोह का चित्रण किया जो लंदन के 121 रीजेन्ट स्ट्रीट में स्थित है। स्वाभाविक रूप से, बर्बरी ने अपने उपभोक्ताओं को सोशल मीडिया नेटवर्किंग साइटों पर वीडियो साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया।

मल्टीचैनल मार्केटिंग अभियान आसानी से उपभोक्ताओं के एक व्यापक स्वामित्व को लक्ष्य बनाते हैं

मल्टीचैनल अभियान की ताकत उपभोक्ताओं की श्रेणी में स्पष्ट रूप से है, जो मनोरंजन के लिए लक्षित दर्शकों के रूप में शामिल किए जा सकते हैं प्रत्येक मल्टीचैनल प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल उन तरीकों से किया जाता है जो नए ग्राहकों को आकर्षित करने और वफादार उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की ब्रांड की क्षमता को अनुकूल करता है।

विज्ञापन जागरूकता में अनुसंधान इंगित करता है कि प्रिंट और टेलीविजन एस ब्रांड जागरूकता के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण हैं और इसका परिणाम ब्रांड लिफ्ट में हो सकता है हालांकि, एक सोशल मीडिया नेटवर्किंग अनुभव, जैसे कि फेसबुक, एक बहुत अलग प्रकार के ब्रांड अनुभव प्रदान करता है। आज उपभोक्ताओं को उम्मीद है कि वे ब्रांड पर टिप्पणी करने में सक्षम होंगे और कंपनी द्वारा सुनाई जायेगी: सोशल मीडिया इस अनुभव को प्रदान करता है और इसके परिणामस्वरूप अच्छी उपभोक्ता-ब्रांड सगाई हो सकती है, जब वह अच्छी तरह से व्यक्त हो।