महत्वपूर्ण कुंजी बिंदुओं पर विचार करने के लिए आता है जब यह रीब्रांडिंग के लिए आता है

हम इसका सामना करते हैं, विभिन्न कारणों से पुन: ब्रांडिंग की आवश्यकता होती है। जब रिब्रांडिंग का विषय आता है, तो चिंता के साथ शुरू होने वाली भावनाओं को महसूस करने, उत्साह महसूस करने और उत्तेजना का अनुभव करने के लिए यह सामान्य है। रीब्रांडिंग अक्सर तब होता है जब व्यापार पहचान अब अपने बाजार के भीतर निशान को नहीं मारती। औसतन, यह सलाह दी जाती है कि कारोबार हर सात से दस वर्षों में अपनी ब्रांडिंग और / या पहचान बदलते हैं।

जबकि रीब्रांडिंग एक मुश्किल काम है, फिर भी आप रिब्रांडिंग के कारण भी नुकसान पहुंचा सकते हैं, पर विचार करें कि माइक्रोसॉफ्ट के साथ क्या हुआ, जब 25 साल से अधिक समय तक रीब्रांड नहीं किया गया, तो उनका ब्रांड बाज़ार में बासी और सुस्त हो गया और एप्पल क्या कर रहा था,

जब Rebrand

विभिन्न कारणों से पुन: ब्रांडिंग आवश्यक हो, अधिकांश कारण निम्नलिखित चार श्रेणियों में फिट होते हैं:

• स्वामित्व बदलें

• व्यापार रणनीति बदलें

• पोजिशनिंग बदलें

• उद्योग या व्यापार पर्यावरण बदलें

कई तरह से रीब्रांडिंग हो सकता है, कभी-कभी यह हमेशा कंपनी का पूरा ओवरहाल नहीं होता है , यह सिर्फ लोगो परिवर्तन हो सकता है, एक रंग पैलेट बदल सकता है या कंपनी की आवाज बदल सकता है। एक चीज जो दी गई है वह है कि रिब्रांडिंग बदलता है और परिवर्तन अक्सर आंतरिक रूप से लेकिन बाह्य रूप से न केवल मुश्किल होता है, इसलिए केवल सही कारणों के लिए पुन: ब्रांडिंग पर विचार करें। आपकी रीब्रांडिंग रणनीति को निम्नलिखित तत्वों पर ध्यान देना चाहिए:

आपका लक्ष्य बाज़ार

आपका लक्षित बाज़ार कौन है, आप किससे बात कर रहे हैं? क्या आपके लक्षित बाजार में आपके व्यवसाय के विकास में बदलाव आया है? या आपका व्यवसाय विकसित हुआ है, लेकिन आप अभी भी मूल लक्ष्य बाजार की पहचान कर रहे हैं?

एक सफल रीब्रांड के लिए न केवल आपके लक्षित बाजार की पहचान करने की क्षमता की आवश्यकता होगी बल्कि उनसे सीधे बोलने की क्षमता की आवश्यकता होगी।

आपको यह जानने की जरूरत है कि वे कौन हैं, उनकी क्या जरूरत है, वे क्या पसंद करते हैं और यहां तक ​​कि वे क्या नापसंद करते हैं। आपके लक्षित बाजार के व्यक्तित्व कौन हैं? यदि आप अनिश्चित हैं तो आपको कुछ काम करने की खोज है आपको अपना लक्ष्य बाजार पता होना चाहिए, जैसे वे एक परिवार के सदस्य हैं जिनके पास आप करीब हैं। जितना अधिक आप उनके बारे में जानते हैं, उतना ही आसान होगा क्योंकि आप उनकी भाषा बोल रहे होंगे। रीब्रांडिंग पर विचार करने पर, आपको यह पहचानने की आवश्यकता है कि वर्तमान ब्रांड के पास अभी भी आपके लक्षित बाजार से बात करने की योग्यता है या फिर पुन: ब्रांडिंग की सही आवश्यकता है या नहीं। अपने लक्षित बाजार को जानने से आपको यह ज़रूरत है

आपकी कहानी

आपकी ब्रांड की कहानी क्या है? आपका वर्तमान ब्रांड क्या दर्शाता है? नया ब्रांड क्या प्रतिनिधित्व करेगा? क्या कोई अंतर है?क्या आपके वर्तमान मिशन और मूल्य का बयान अभी भी आपके ब्रांड के साथ काम करता है? नया क्या है? पुन: ब्रांडिंग की जरूरतों को निर्धारित करने के लिए एक बढ़िया स्थान उन दो बयानों को संशोधित करना शुरू करना है और देखें कि आप कहां खड़े हैं याद रखें, एक मिशन और मूल्य विवरण आपके ब्रांड की दिशा निर्देशित करते हैं और आपकी ब्रांड की कहानी की नींव होना चाहिए।

यदि आपको आश्वस्त है कि रीब्रांडिंग क्रिया का सही मार्ग है, तो बस इसके बारे में जागरूक रहें और इसमें शामिल जोखिमों के लिए तैयार रहें।

असल में, जोखिम उन आंतरिक श्रेणियों में आते हैं जो आंतरिक रूप से प्रभावित होते हैं और बाह्य रूप से प्रभावित होते हैं। इन दो श्रेणियों में रीब्रांडिंग प्रक्रिया में जोखिम को कम करने में सहायता के लिए नीचे दिशानिर्देश का प्रयोग करें, अंत में, आपको खुशी होगी कि आपने किया था।

रिब्रांडिंग जोखिम से स्वयं की रक्षा करके सफलता के लिए तैयार करें

बचें आंतरिक रूप से तैयारी करके भ्रम
इसलिए, आप फिर से ब्रांडेड करना चाहते हैं पहली बात पर विचार करना चाहिए कि यह आपके कर्मचारियों और कर्मचारियों को कैसे प्रभावित करेगा। यदि आप एक आदमी की दुकान हैं तो यह आपके लिए थोड़ा आसान है यदि आपके पास स्टाफ के सदस्य हैं, तो आपको उन्हें जहाज पर ले जाना होगा इसके बाद, यह आपके कर्मचारी हैं जो रिब्रांडिंग रणनीति और योजना को कार्यान्वित और निष्पादित करेंगे। उन्हें न केवल बदलाव को गले लगाने की ज़रूरत होगी, लेकिन इस प्रक्रिया में शांत और आराम से रहना होगा और इसका सामना करना चाहिए कि बहुत सारे लोग हैं जो बदलाव की परवाह नहीं करते हैं

आप रिब्रांडिंग रोलआउट के लिए अपना आंतरिक कैसे तैयार कर सकते हैं? कुछ चीजें जो मन में आती हैं उनमें निम्न शामिल हैं:

• उन्हें बहुत अधिक ध्यान दें
  उन्हें बदलने के लिए समय देने के लिए, उन्हें प्रक्रिया के लिए समय दिए बिना उन्हें वसंत न करें। समझाएं कि क्या हो रहा है, आप रिब्रांडिंग क्यों कर रहे हैं और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह परिवर्तन उन्हें व्यक्तिगत रूप से कैसे प्रभावित करता है। यह महत्वपूर्ण है, जबकि मुझे यकीन है कि वे आपकी कंपनी में काम करना पसंद करते हैं, उनकी अंतिम चिंता यह है कि किसी भी परिवर्तन से उन्हें कैसे प्रभावित होगा, उनकी नौकरी और कंपनी के साथ उनका भविष्य, इन वस्तुओं को व्यक्तिगत रूप से पूरा करने और उन्हें सवाल पूछने की अनुमति दें।

• इनपुट के लिए पूछें
  कर्मचारी जिन कंपनियों के लिए काम करते हैं, उनके बारे में उनकी देखभाल करती है। कंपनी के ग्राहकों में उनके पास बहुत कुछ अंतर्दृष्टि है, क्योंकि सभी कर्मचारियों को इंजन है जो कंपनी को दिन-प्रतिदिन चलाता रहता है। उन्हें इनपुट, फीडबैक देने और उन्हें नियोजन चरणों में शामिल करने के लिए प्रोत्साहित करें, इससे उन्हें परिवर्तन को गले लगाने और इसके बारे में उत्साहित करने में मदद मिलेगी।

• उन्हें पूरी प्रक्रिया में सूचित करें
  एक बार जब आप इन्हें जहाज पर और उत्साहित करते हैं, तो उन्हें पूरी प्रक्रिया में सूचित करें। इससे उन्हें परिवर्तन और अनुकूलनीय के बारे में उत्साहित रहने में मदद मिलेगी। उन्हें सूचित करने में भी उन्हें शांत रहने में मदद मिलेगी क्योंकि परिवर्तन कार्यान्वित हो रहे हैं।

भ्रम अपनी बाजार रीबैंन्डिंग की तैयारी से बचें, यह कुछ ऐसा नहीं है जिसे थोड़े समय के साथ एक साथ फेंका जा सकता है और बाहर निकाल दिया जा सकता है बाज़ार। आपको उन सभी को ध्यान में रखना चाहिए जो आपके रीब्रांडिंग प्रयासों से प्रभावित होंगे।हमने पहले से ही अपने आंतरिक जोखिमों के बारे में बात की है, अब हम बाह्य जोखिमों के बारे में बात करते हैं आप भ्रमित मौजूदा ग्राहकों, संभावनाओं और आपके समग्र उद्योग से बचना चाहते हैं। भ्रम आपके ग्राहक आधार को नष्ट कर सकता है जिससे आप भूमि तल पर शुरू हो सकते हैं। रणनीति, मैसेजिंग और रोलआउट से सभी तरह की योजना बनाएं जिससे एक स्पष्ट और पूर्ण परिचय हो। एक अच्छी तरह से निष्पादित योजना किसी भी भ्रम को दूर करने में मदद करेगी।
कहानी बताओ

• उपभोक्ताओं के रूप में हम सब कहानियों को प्यार करते हैं, इसलिए एक कहानी के रूप में अपने नए ब्रांड को रोल करने के बारे में सोचने की कोशिश करें। नए ब्रांड के पीछे के अर्थ को बताने के लिए कहानी का उपयोग करें संक्रमण क्यों? यह आवश्यक क्यों है? अपनी कहानी लिखी, इसे सामूहीकरण करें और लोगों को महसूस करें कि वे इस नए उद्यम के जन्म का हिस्सा हैं। एक कहानी सूखी क्यू एंड ए की तरह महसूस किए बिना कई सवालों के जवाब दे सकती है यह लोगों को आकर्षित कर सकता है और एक कनेक्शन बना सकता है और यह किसी भी ब्रांड, नए या पुराने का लक्ष्य होना चाहिए।
  विवरण को मत भूलें

• हम निश्चित रूप से रीब्रांडिंग को सनसनीखेज कर सकते हैं, लेकिन विवरण को मत भूलना। बहुत सारे टुकड़े हैं जो उन पर आपकी वर्तमान ब्रांड हैं, आपको सूची तैयार करने और पहचानने की आवश्यकता होगी कि रोलआउट से पहले पुनः ब्रांडेड किए जाने वाले आइटमों की क्या आवश्यकता होगी। नीचे मैंने आपको उस मदों की एक त्वरित सूची प्रदान की है जो अक्सर भूल जाते हैं।
  वेबसाइट

  • सोशल मीडिया चैनल / प्लेटफार्मों

  • बिल्डिंग साइनेज

  • लेटरहेड / बिजनेस कार्ड्स

  • ईमेल हस्ताक्षर

  • ऑनलाइन डायरेक्टरीज और बैकलिंक्स

  • विज्ञापन और विपणन सामग्री

  • मर्केंडाइज़

  • तथ्य यह है कि रिब्रांडिंग हर किसी के लिए नहीं है, अपना गृहकार्य, शोध कंपनियां करती हैं, जो पिछली बार फिर से ब्रांडेड होती हैं और उनकी सफलता से और उनकी विफलताओं से सीखते हैं। याद रखें, ज्ञान शक्ति है मैंने कुछ ब्रांडिंग मामलों को संकलित किया है जो आपको ब्रांडिंग की बातों के साथ-साथ सफलता की कहानियों और विफलताओं के शोध में शुरू कर सकते हैं।

Netflix / Qwikster बेबसी

• रीबैंडिंग प्रयास में 1, 000 स्टोर बंद करने के लिए रेडियो झोंपड़ी

• कैसे पुराने स्पाइस ने अपने ब्रांड को सफ़ेद किया

• डॉस इक्विस ने दुनिया में सबसे दिलचस्प इंसान को प्रस्तुत किया

• गैप लंगड़ा नया लोगो

• फेडएक्स स्ट्रीमलाइन लोगो और संदेश

• उपरोक्त उदाहरणों से कुछ महत्वपूर्ण सबक सीख सकते हैं, जिन्हें आपको अपने वर्तमान ब्रांड या रीब्रांडिंग रणनीति पर काम करते समय याद रखना चाहिए:

आपका ब्रांड आपको बताता है कि आप कौन हैं ।

1. आपके ब्रांड को ग्राहकों की जरूरतों, इच्छाओं और व्यवहारों को समझना चाहिए।
2. आपका ब्रांड उद्देश्य हमेशा स्पष्ट और बिंदु पर होना चाहिए

3. आपका ब्रांड अनुवाद में खोया नहीं जा सकता

4. आपका ब्रांड लचीला होना चाहिए और समय के साथ विकसित होने की क्षमता है और फिर भी अपने बाजार के लिए प्रासंगिक रहना चाहिए।

5. यदि आप उन पांच चेकपॉइंटों के माध्यम से अपना ब्रांड कर सकते हैं और यह गुजरता है तो आपको यह जानने में सहज हो सकता है कि आप सही दिशा में आगे बढ़ रहे हैं।