क्या डोनाल्ड ट्रम्प ने राजनीतिक विज्ञापन हमेशा बदल दिया है?

डोनाल्ड जे ट्रम्प

उसका नाम तुरन्त एक बमबारी व्यापारी का एक सपना बतलाता है, जो सोना और आकर्षक महिलाओं से घिरा हुआ है, सुर्खियों में सता रहा है और भड़काती चीजों को कहता है। वाक्यांश "उसे प्यार या उससे नफरत है, आप उसे अनदेखा नहीं कर सकते" लगता है जैसे कि यह सिर्फ ट्रम्प के लिए लिखा गया था और अब, टेड क्रूज़ और जॉन कासिच के साथ राजनीतिक दौड़ से, यह लगभग निश्चित है कि डोनाल्ड ट्रम्प 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के लिए रिपब्लिकन उम्मीदवार होंगे।

लेकिन यह कैसे संभव है? उन्होंने राजनीति के इतिहास में सबसे दुस्साहसी प्राथमिक अभियान कैसे हटाया, जिसमें सभी समीक्षकों को मार डाला जिन्होंने कहा कि वह एक साइडवेज़ से ज्यादा कुछ नहीं है?

हालांकि यह सच है कि वह वॉशिंगटन के बाहरी व्यक्ति हैं, और सामान्य जनता इस तरह के बदलाव के लिए स्पष्ट रूप से निराश है, वह केवल एक ही नहीं था Fiorina एक बाहरी व्यक्ति था डॉ बेन कार्सन बाहरी व्यक्ति थे। और फिर भी, वे मीडिया के उस प्रकार के ध्यान के पास कहीं नहीं मिल पाए, जो ट्रम्प को प्राथमिक प्रक्रिया में मिला। विज्ञापन में करोड़ों डॉलर के बाद, एक आदमी शीर्ष पर आ रहा है … और वह हर किसी से कम खर्च कर रहा है

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विज्ञापन इतनी दूर खर्च करता है

जबकि उनके प्रतिस्पर्धियों ने विज्ञापन अभियानों पर पैसे फेंक दिए थे, उनमें से कई एक दूसरे पर गंभीर हमलों और विशेष रूप से ट्रम्प थे, डोनाल्ड बहुत कम बिछा था। 1 मार्च तक ^सेंट का 2016, ट्रम्प विज्ञापन पर सिर्फ 10 मिलियन डॉलर खर्च कर चुका था। इस राजनीतिक क्षेत्र में मूँगफली है, खासकर जब आप समझते हैं कि उसे वास्तव में कितना पैसा खर्च करना है।

तुलना करके, हिलेरी क्लिंटन ने $ 32 मिलियन खर्च किए, मार्को रुबियो ने 49 मिलियन डॉलर खर्च किए, और जेब बुश ने 85 करोड़ डॉलर खर्च किए, सभी का कोई फायदा नहीं हुआ।

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अब, रुबियो और बुश बाहर हैं, उस विशाल विज्ञापन व्यय के लिए कुछ भी नहीं दिखाया गया है और जैसा कि सम्मेलनों के नजदीक प्रतियोगिता है, पैसा विज्ञापन में बह रहा है … लेकिन ट्रम्प से ज्यादा नहीं।

इस लेख के समय, उसका कुल विज्ञापन खर्च सिर्फ $ 49 मिलियन डॉलर है, जिसमें से 36 मिलियन डॉलर का अपना पैसा है हिलेरी क्लिंटन से तुलना करें, जिन्होंने अभी तक 187 मिलियन डॉलर खर्च किए हैं। ट्रम्प के $ 39 मिलियन की तुलना में, यह सिर्फ 2 महीने में $ 155 मिलियन का आश्चर्यजनक खर्च है। और फिर भी, किसके बारे में हर कोई बात कर रहा है?

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डोनाल्ड ट्रम्प

यह सब एक रणनीति के लिए नीचे आता है; सदमा और भय।

आपको समाचार पर हावी होने पर विज्ञापनों की ज़रूरत नहीं है

अर्जित मीडिया, जैसा कि आमतौर पर कहा जाता है, वह कवर है जो आपको कवर होता है, जिसके लिए आपको भुगतान नहीं करना पड़ता है। चाहे सोशल मीडिया की गपशप, समाचारों, देर रात के शो या प्रकाशनों के लेखों में हो, यह ऐसा कवरेज होता है जो उम्मीदवार को कुछ नहीं खर्च करता है यह किसी भी उम्मीदवार के लिए आदर्श परिदृश्य है … जितना संभव हो उतना खर्च करें, कंबल मीडिया कवरेज प्राप्त करें

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मार्च तक, जेब बुश को 214 मिलियन डॉलर की मुफ्त मीडिया कवरेज प्राप्त हुई थी, जिसमें विज्ञापन खर्च $ 82 मिलियन था। क्रूज़ को $ 313 मिलियन बनाम $ 22 मिलियन विज्ञापन व्यय मिला। क्लिंटन, उन्हें मुफ्त कवरेज के 746 मिलियन डॉलर प्राप्त हुए, जिसमें उनका विज्ञापन खर्च 28 मिलियन डॉलर था।

तब ट्रम्प है विज्ञापन व्यय - $ 1 मिलियन, मीडिया अर्जित किया - $ 1 89 अरब इसे एक पल के लिए सिंक करें, क्योंकि यह एक अभूतपूर्व उपलब्धि है।

अब तक, अर्जित मीडिया ट्रम्प के लिए 2 अरब डॉलर से भी ज्यादा है, और यही कारण है कि उन्होंने अपने प्रतिद्वंद्वियों को नष्ट कर दिया

दौड़ से पहले, वह पहले से ही एक घर का नाम था और उसे बड़े पैमाने पर मान्यता मिली है। अब … ठीक है, हर किसी के होंठ पर नाम ट्रम्प है।

अब, एक बार प्रसिद्ध ऑस्कर वाइल्ड के रूप में, "जीवन में केवल एक चीज के बारे में बात की जा रही है, और इसके बारे में बात नहीं की जा रही है। "

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यही, ठीक है, ट्रम्प अभियान संक्षेप में है कुछ उत्तेजक बोलें, लोगों को बात कर और वायुवाहनों पर हावी हो। ट्रम्प क्या कहता है कि वह क्या कहता है, और खुद को सेंसर करने से इनकार करता है, और आपके पास डायनामाइट है। प्रेस पर्याप्त नहीं मिल सकता है हास्य अभिनेता इसे प्यार करता हूँ सोशल मीडिया आग लग रही है

अन्य उम्मीदवारों ने ट्रम्प फॉर्मूला की प्रतिलिपि बनाने की कोशिश की, और असफल रहे उन्होंने कहा कि प्रतीत होता है पागल या खतरनाक बातें, और वे विभिन्न मुद्दों पर ट्रम्प के साथ घास में मिल गए। लेकिन वे अपने ही मैदान पर उस पर हमला कर रहे थे। यह उनका खेल का मैदान है

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जैसा कि उन्होंने अपनी पुस्तक "द आर्ट ऑफ़ दी डील" में वर्णित किया है, वह इस तरह की रणनीति का इस्तेमाल करता है ताकि लोगों को गार्ड से बचाया जा सके और बातचीत को नियंत्रित किया जा सके। वह वास्तव में जानता है कि वह क्या करता है जब वह ऐसी चीख़ी चीजें कहता है, परन्तु वह खुद को फोकस रखने के लिए चारों ओर मोड़ने का एक मालिक है।

ट्रम्प स्टेटमेंट्स जो ग्रैब्डेड हेडलाइंस

उन सभी को सूचीबद्ध करना असंभव होगा, ट्रम्प प्रतीत होता है कि रोज़ाना कुछ नया और उत्तेजक बनाता है, लेकिन ये सिर्फ कुछ बयान हैं जो अर्जित हुए हैं मुफ्त मीडिया में ट्रम्प लाखों:

"डोनाल्ड जे ट्रम्प मुसलमानों को संयुक्त राज्य में प्रवेश करने तक पूरी तरह से बंद करने के लिए बुला रहा है जब तक कि हमारे देश के प्रतिनिधियों का पता चल सकता है कि क्या हो रहा है।

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"मैं पांचवें एवेन्यू के मध्य में खड़े होकर लोगों को मार सकता हूं और मैं मतदाताओं को नहीं खोना चाहूंगा

" मुझे लगता है कि मेरे और अन्य उम्मीदवारों के बीच एकमात्र अंतर यह है कि मैं और अधिक ईमानदार हूँ और मेरी महिलाएं अधिक सुंदर। "

" लिन 'टेड क्रूज़ ने सिर्फ अपने विज्ञापन में गोलीबारी से मेलानिया की एक तस्वीर का इस्तेमाल किया। सावधान रहें, लिन टेड, या मैं आपकी पत्नी पर बीन्स को फैलाने वाला हूँ! "

" आप देख सकते हैं कि रक्त था उसकी आंखों से बाहर आ रहा है, उसके बाहर खून निकल जाता है। मेरी राय में, वह बेस बंद थी। "

"जब मैक्सिको अपने लोगों को भेजता है, तो वे अपना सबसे अच्छा नहीं भेज रहे हैं वे तुम्हें नहीं भेज रहे हैं वे तुम्हें नहीं भेज रहे हैं। वे बहुत से समस्या वाले लोगों को भेज रहे हैं, और वे उन समस्याओं को ला रहे हैं हमारे साथ, वे ड्रग्स ला रहे हैं, वे अपराध ला रहे हैं वे बलात्कार कर रहे हैं और कुछ लोग मानते हैं, अच्छे लोग हैं।

तो, भविष्य के राजनीतिक विज्ञापन के लिए इसका क्या मतलब है?

आने वाले वर्षों में 2016 के इस चुनाव अभियान का अध्ययन किया जाएगा। रिपब्लिकन उम्मीदवारों के विशाल राशि से जो मैदान में प्रवेश करते हैं, अविश्वसनीय रूप से विचित्र टिप्पणियों और अंदरूनी दखल के लिए, अध्ययन करने के लिए बहुत कुछ है। लेकिन इस सब का सबसे बड़ा पहलू यह होगा कि ट्रम्प अभियान बहुत पैसा खर्च किए बिना मीडिया पर हावी हो।

यह बहुत संभावना है कि 2020 में, उम्मीदवार इस अभियान का इस्तेमाल उन अभियानों के आधार पर करेंगे जो आमतौर पर हमले के विज्ञापन और बाहरी अभियानों के बजाय अर्जित मीडिया कवरेज पर केंद्रित हैं। उम्मीदवारों को सोशल मीडिया के विशेषज्ञों के ज़ब्ती को रोजगार देने की उम्मीद करते हैं, और पीआर एजेंसियों को स्टंट बनाने के लिए काम सौंपा गया है, जो मीडिया मीडिया कवरेज पर बड़े पैमाने पर रॉय मिलेगा। और यह लड़ाई मुख्य रूप से फोन पर लड़ेगी।

बेशक, यदि डोनाल्ड ट्रम्प वास्तव में नवंबर में जीतता है, तो वह 2020 दौड़ में होगा। कौन जानता है कि वह क्या करेंगे या उस समय कार्यालय में रहने के लिए कहेंगे।