पेप्सी के केंडल जेनर ट्रेन के मलबे का विज्ञापन कैसे हुआ?

पेप्सी की मार्केटिंग टीम को अभी राहत की भारी चिंताओं को साँस लेने चाहिए, साथ ही हाल ही में यूनाइटेड एयरलाइंस की पराजय के साथ उनकी नवीनतम विज्ञापन से गर्मी दूर हो गई। लेकिन, कोई गलती नहीं करें पेप्सी की इन-हाउस टीम क्रिएटर लीग स्टूडियो द्वारा निर्मित बहुसंख्यक डॉलर के टीवी स्थान चलो, इसका सामना करते हैं, जब एसएनएल आपके पीआर आपदा को कवर करता है, तो आप जानते हैं कि आप खराब हो गए हैं

जब विज्ञापन ऑनलाइन लॉन्च किया गया था, तो तत्काल तत्काल और शर्मिंदा हो गया था

वाक्यांश "टोन बहरा" राष्ट्र के चारों ओर सुना जा सकता है, और टिप्पणीकारों ने इसके निर्माण में शामिल सभी लोगों को नष्ट करने के लिए इंतजार नहीं किया। यह बताया जाता है कि केंडल जेनर को विज्ञापन में आने के लिए केवल 4 मिलियन डॉलर मिले। टेलीविजन के इस तरह का एक टुकड़ा बनाने के लिए वास्तविक लागत उस शुल्क से अधिक है तो सवाल पूछा जाना चाहिए … यह कैसे हुआ? कैसे एक स्पष्ट (हम में से ज्यादातर) उदासीन pandering के टुकड़े, कि इतना trivializes और उपभोक्तावाद की प्रशंसा, यह हवा में कैसे कर सकता है? चलो एक नज़र डालते हैं।

यह एक घृणा उत्पन्न करने के लिए एक गांव लेता है

सबसे पहले, इसके लिए इन-हाउस टीम को केवल दोष देना उचित नहीं है। एक इन-हाउस टीम में निगम के साथ असीमित शक्ति नहीं होती है; बिल्कुल इसके विपरीत। ज्यादातर मामलों में, इन-हाउस टीमों को हेरफेर करना और चारों ओर धक्का देना बहुत आसान है। व्यक्तियों को डराने के डर के लिए बोलने से डर लग सकता है, और बाहरी विज्ञापन एजेंसियों की राय आमतौर पर इमारत में काम करने वालों की तुलना में बहुत अधिक होती है।

नहीं, यह रचनात्मक विभाग से परे जाता है सबसे पहले, संक्षिप्त है यह विज्ञापन वैक्यूम से बाहर नहीं आया किसी ने, कहीं, रणनीति बाहर फेंक दी (यदि आप इसे कॉल कर सकते हैं) पेप्सी एक महान एकता है; एक उत्पाद जो बेहद विभाजित लाइनों को शांति और सामंजस्य में एक साथ ला सकता है इसमें कोई संदेह नहीं है कि प्रसिद्ध "मुझे दुनिया को कोक खरीदने की तरह" विज्ञापन भी खेलने में आया था।

यह पेप्सी ने आधुनिक युग के लिए इसे पुन: बनाने का प्रयास किया, और शानदार रूप से विफल रहा। और, ज़ाहिर है, दुनिया भर में होने वाली घटनाएं, और पॉप संस्कृति, खेलने का एक हिस्सा था।

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लेकिन, तर्क के लिए, मान लें कि यह विचार प्रत्यक्ष रूप से या उत्तेजना के बिना, रचनाकारों लीग स्टूडियो के कर्मचारियों से सीधे आया था। अगर ऐसा होता है … वे सभी को दुनिया की वर्तमान स्थिति के बारे में एक गंभीर वेक-अप कॉल करने की आवश्यकता है, और पेप्सी और विज्ञापन में उस स्थान पर खेलना है।

जिम्मेदार टीम को इस विचार को कई लोगों के लिए पिचाना होगा। किसी भी संगठन में कमांड की एक श्रृंखला है, और पेप्सी कोई अपवाद नहीं है। इसे अनुमोदन, स्क्रिप्ट संशोधन और उत्पादन बैठक के दौर के माध्यम से जाना होगा। पेप्सी में कुछ शीर्ष लोगों के बिना साइन-ऑफ के बिना आप इस बड़े पर कुछ लाखों डॉलर खर्च नहीं करते हैं। यह लिखने के समय (एक हफ्ते में विज्ञापनों में बहुत कुछ बदल सकता है), उसमें मुखर वैश्विक कार्यकारी ब्रैड जकेमैन और ताजा तौर पर काम पर रखा सीएमओ ग्रेग लियोनस शामिल होगा, जिसे फरवरी में बोर्ड पर लाया गया था।गेट से बाहर निकलने के बारे में बात करें

इस तरह के एक विज्ञापन को विकसित करने में कई महीनों लग सकते हैं, इसलिए यह काफी संभव है कि गियर्स पहले से ही गति के दौरान विज्ञापन के उत्पादन में लयन्स आए।

हालांकि, यह निश्चित रूप से कोई बहाना नहीं है प्रारंभिक लिखना, स्टोरीबोर्ड, जेनर का उपयोग, या विरोध के काले जीवन तत्व शैली को शामिल करने के लिए पहली नज़र में बड़े लाल झंडे शुरू हो सकते हैं। किसी भी सीएमओ ने अपने नमूनों की कीमत अपने पैरों में रोक दी होगी। श्री ल्योंन ने ऐसा नहीं किया, जो अपने फैसले, पेप्सी में प्रबंधन संरचना, और सीएमओ की भूमिका के बारे में बताता है।

बाद में खराब रूप से संभाला गया था

विज्ञापन प्रसारित होने के बाद, और उपभोक्ता विट्रियल की धार में डाल दिया, कथा को नियंत्रित करने का एक और मौका था। पेप्सी ने कदम बढ़ा सकते हैं और कहा "वाह … हम पूरी तरह से यहां निशान को मिट चुके हैं। हमें बहुत खेद है। विज्ञापन खींचा गया है, और हम यह देखने के लिए हमारी आंतरिक प्रक्रियाओं में देख रहे हैं कि यह कैसे हुआ। " लेकिन, ये बिल्कुल नहीं हुआ है। पेप्सी ने थोड़ी देर के लिए विज्ञापन का बचाव किया, चुपचाप से इसे खींचने से पहले और पैरोडी प्रार्थना करना बंद हो जाएगा

उन्होंने नहीं किया

यह विचार यह है कि एक सुपर-समृद्ध युवा महिला, जो हम में से अधिकांश रोज़मर्रा की समस्याओं के बारे में कोई सुराग नहीं पा रहे हैं, पेप्सी के साथ समस्याओं का समाधान कर सकती हैं, जो अजीब है। और इंटरनेट की तरह प्रतिक्रिया व्यक्त की यहां तक ​​कि मार्टिन लूथर किंग जूनियर की बेटी बेर्नीस किंग को भी ट्विटर पर कुछ कहना पड़ा: "यदि केवल पिताजी को # पेपीएस की शक्ति के बारे में पता होता तो "

यह पेप्सी के लिए एक ट्रेन मलबे थी यह कैसे हुआ, समूह के विचार, आश्रित जीवन (काम के वर्ग अमेरिकियों के संघर्षों के बारे में पता है कि पेप्सी में कितने शीर्ष अंजाम हैं?), आत्म-बधाई बैठकें, परिप्रेक्ष्य की कमी, एक कॉर्पोरेट संस्कृति जिसे देख नहीं सकता पेड़ों के लिए जंगल, और भय हाँ, बोलने का डर, क्योंकि जिस तरह से यह पता था कि जिस तरह से यह बुरा था, वहां बिल्कुल लोग थे। उन्होनें सम्राट को यह नहीं बताया कि वह किसी भी कपड़े पहन नहीं रहा था।

इसमें कोई संदेह नहीं है कि पेप्सी ठीक हो जायेगा (फिर … ब्रैड जकेमैन और ग्रेग लियंस से यूनाईटेड धन्यवाद), लेकिन यह अभी भी सबसे खराब विज्ञापनों में से एक के रूप में नीचे चला जाएगा। पीआर से यह बहुत ही भयानक था, पेप्सी शेयर मूल्य में गिरा, और लाखों डॉलर बर्बाद हो गए थे

अपनी अगली चाल पर विचार करें, पेप्सी बहुत सावधानी से। दुनिया देख रही है