वैश्विक ब्रांड विशेषज्ञ कैसे बनें

यूके स्थित वैश्विक ब्रांड विशेषज्ञ कुबी स्पेंस्टर (चित्रित) ने रोल्स रॉयस मोटर कार, नाइके, ब्लैकबेरी, और लॉरियल प्रोफेशनल समेत दुनिया के कुछ बड़े ब्रांडों के लिए अभियान मुहैया कराया है। वह अपनी अंतर्दृष्टि और सुझाव देती है कि कैसे एक महान, स्थायी वैश्विक ब्रांड तैयार किया जा सकता है नीचे एक साक्षात्कार के अंश हैं जो मैंने उसके साथ किए थे।

लॉरेल डेलैनी: आपने ब्रांड मार्केटिंग में कैसे शुरुआत की?

कुबी स्प्रिंगर: मैंने एमटीवी यूरोप में एक प्रशिक्षु के रूप में काम शुरू कर दिया, जो अभी भी विश्वविद्यालय में था। मैं विश्वविद्यालय से स्नातक होने के बाद, मैंने माउंटबेटन संस्थान के माध्यम से इंटर्नशिप किया था। मैं इंटर्नशिप के हिस्से के रूप में न्यूयार्क गए और सीन "डिडी" कॉम्ब्स के मार्केटिंग फ़र्म ब्लू फ़्लेम में काम किया। यह अनुभव एक गेम-चेंजर था क्योंकि मुझे ब्रांडिंग और मार्केटिंग में काम करने का असली, हाथ-ऑन अनुभव मिला। Diddy एक शानदार काम नैतिक है, और मैं उद्योग से उसके बारे में बहुत कुछ सीखा है -2 ->

एलडी:

आप एक क्लाइंट में क्या देखते हैं जो निर्धारित करता है कि आप सफलतापूर्वक एक ब्रांड को वैश्विक स्थिति में उठा सकते हैं? केएस:

मैं यह सुनिश्चित करने के लिए अपने उत्पाद / सेवा का नमूना करना शुरू कर रहा हूं कि यदि उन बाजारों के लिए कोई प्रासंगिकता है जिसमें वह घुसना चाहता है फिर मैं आंतरिक ब्रांड संचार और संसाधनों की समीक्षा करता हूं जो कि कंपनी को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लॉन्च करना होगा। अंत में, मैं ब्रांड के पीछे लोगों को देखता हूं, और क्या उनके व्यापारिक मूल्यों और हमारे बीच फिट है।

ग्राहकों के साथ अच्छी तरह से काम करना मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण है

एलडी:

भूमि और काम करने के लिए आपका सबसे अच्छा ग्राहक कौन था? केएस:

मुझे कुछ अद्भुत ब्रांडों के साथ काम करने का विशेषाधिकार मिला है, जो सिर्फ एक को चुनना मुश्किल बनाता है मुझे लगता है कि तुर्की फैशन हाउस बाररुस के साथ हमारी सबसे हाल की परियोजना और रोल्स रॉयस के साथ हमने जो साझेदारी की थी वह बहुत अच्छा था। हमने एक अज्ञात अंतरराष्ट्रीय ब्रांड को संभालने में कामयाब रहे और यूके में सबसे प्रतिष्ठित विरासत ब्रांडों में से एक के साथ भागीदारी की। इस साझेदारी ने हमें अपनी आधिकारिक लंदन फैशन वीक पार्टी का प्रबंधन, ब्रिटिश वोग और खुदरा खरीद-इन में लंदन स्टॉकिस्ट की एक श्रेणी से कवरेज का प्रबंधन किया।

एलडी:

आपने एक मुश्किल क्लाइंट के साथ काम करने में कैसे काम किया? केएस:

हर ग्राहक अलग है एक एजेंसी के रूप में हमारा काम अंतरराष्ट्रीय लांच के साथ आने वाले तनाव का प्रबंधन करना है। हम दबाव लेते हैं, ताकि वे अनुभव का आनंद उठा सकें। एक एजेंसी का प्रबंधन करते समय संचार की कुंजी है, इसलिए दुःस्वप्न परिदृश्यों से परहेज किया जाता है। एलडी:

क्या आप एक सफल वैश्विक ब्रांड को बनाने, लॉन्च करने और विकसित करने के लिए कुछ महत्वपूर्ण टिप्स साझा कर सकते हैं? केएस:

मेरे शीर्ष चार सुझाव होंगे: विकास करना

1. एक आवश्यकता नहीं है उस बाजार को समझें जिसे आप चाहते हैं कि उपभोक्ताओं को जरूरत के बजाय उत्पादों को घुसना और बनाएं।जब एक वास्तविक आवश्यकता होती है तो वे हमेशा खरीद लेंगे। याद रखें
2. डिजिटल का सीमाओं के प्रति कोई सम्मान नहीं है, इसलिए ऐसे संदेश बनाएं जो संस्कृतियों में काम करें और अंतर्राष्ट्रीय उपभोक्ताओं को अपमान न करें। बनें
3. संगत। ब्रांड ट्रस्ट पर बनाया गया है और उपभोक्ताओं को आप में खरीदने के लिए अपने ब्रांड वादे के अनुरूप संदेश और डिलीवरी देखना चाहते हैं। सामरिक भागीदारी का विकास करें।
4. पैसे बचाने के लिए, उन कंपनियों के साथ साझीदारी का विकास करें जो पहले से ही बाजार में सफल रहे हैं। अपने नेटवर्क का उपयोग करें और अपनी मौजूदा पेशकश में अतिरिक्त मूल्य जोड़कर अपना उत्पाद प्राप्त करने की पेशकश करें। एलडी: हमारे कई पाठकों के पास बड़े विज्ञापन या मार्केटिंग बजट नहीं होते हैं, फिर भी उन्हें ऑनलाइन उपलब्ध होने की आवश्यकता है और वे दुनिया के लिए महान उत्पाद प्रदान कर सकते हैं। क्या अपने बच्चे के कदमों का सुझाव है कि वे अपने महान, स्थायी वैश्विक ब्रांड बनाने की प्रक्रिया शुरू करने के लिए लेते हैं?

केएस: एक विचार नेता बनें मैंने अपना क्राफ्ट विकसित करने में वर्षों तक बिताया ताकि मैं उपभोक्ता ब्रांड विपणन के अपने अनुशासन में विशेषज्ञ बन सकूं। इसने मुझे सम्मेलनों, व्यापार शो और सेमिनारों पर विषय पर बात करने में सक्षम बना दिया है ये प्लेटफार्म हमारी सबसे बड़ी मार्केटिंग टूल बन गए हैं क्योंकि उन्होंने हमारी एजेंसी को नए ऑडियंस के सामने रखा है और वे विपणन के लिए भाग्य खर्च करने के बिना नई संभावनाओं के लिए दरवाजे खोलते हैं।

कुंजी इन प्लेटफार्मों को विक्रय चैनलों में बदलने का तरीका जानती है और न ही मंच पर व्यक्ति के लिए अहंकार को बढ़ावा देता है। एलडी:

यदि आप नए सिरे से अपना कैरियर शुरू करना चाहते हैं, तो आप क्या करेंगे और क्यों?

केएस: मैं अभी ऐसा कर रहा हूं जो मैं कर रहा हूं। मुझे अपने काम से प्यार है। मुझे वह यात्रा पसंद है जो मेरे पास थी। ऊंचा और नीच, निराशा और जीत; उन्होंने सभी मुझे बना दिया है जो मैं हूं और मैं इसे किसी भी रूप में नहीं बदलूंगा।

कुबी और उसके काम के बारे में और जानने के लिए, देखें: शेबुल्ड ब्रेंडस। com फोटो क्रेडिट: कुबी स्प्रिंगर