कैसे एक विपणन संक्षिप्त लिखने के लिए

एक मार्केटिंग संक्षिप्त का उपयोग एक मार्केटिंग पहल या अभियान की रूपरेखा और नींव रखने के लिए किया जाता है। इस संक्षिप्त रचनात्मक निर्देशकों और प्रतिलेखकों को योजना को पूरा करने के लिए उन्हें क्या पता होना चाहिए। यह "नियंत्रण" फ़ंक्शन भी प्रदान करता है। यह आपको अभियान के अंत में विपणन परिणामों को सत्यापित करने और इस पर सफल बनाने के लिए सक्षम बनाता है या नहीं कि यह सफल था या नहीं यह यह भी सुनिश्चित कर सकता है कि आपका अभियान समय पर लॉन्च किया गया है और यदि आप देरी को सत्यापित करने में सक्षम नहीं होंगे

सफलता और असफलता के बीच एक अच्छा विपणन संक्षिप्त अंतर हो सकता है इसका इस्तेमाल आपकी कंपनी या आंतरिक उपयोग के लिए बाहरी संसाधनों जैसे कि आपकी विज्ञापन एजेंसी, कॉपी-लेखक या ग्राफिक डिजाइनर के साथ साझा करने के लिए किया जा सकता है। हालांकि इस दस्तावेज़ को बनाने के लिए समय लगेगा, लेकिन इसका उपयोग उसी पृष्ठ पर शामिल होने के लिए किया जा सकता है। मैं व्यक्तिगत रूप से एक विपणन संक्षिप्त तैयार करना चाहता हूं, इसे अपने बाहर के संसाधनों के साथ साझा करना और फिर एक किक-ऑफ कॉल करना यह किसी भी भ्रम या अस्पष्टता को समाप्त कर सकता है

जब आप अपने विपणन संक्षिप्त तैयार करते हैं, तो याद रखें कि एक विपणन संक्षिप्त को निम्नलिखित उद्देश्य की सेवा करनी चाहिए:

• विपणन पहल के उद्देश्य को स्पष्ट और संचारित करें
• अभियान में सफलता की संख्यात्मक और मापन निर्धारित करें
• संदेश की टोन सेट करें और लक्षित खंडों की पहचान करें
• विपणन पहल के लक्ष्यों को पहचानें और सेट करें

आप आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि रचनात्मक संक्षिप्त और मार्केटिंग संक्षिप्त के बीच अंतर क्या है

क्रिएटिव कच्छा अक्सर सामान्य, जटिल या पूर्ण करने के लिए कठिन के रूप में देखा जाता है। आपके मार्केटिंग संक्षिप्त आपको प्रक्रिया को सरल बनाने और अपने विपणन उद्देश्यों और लक्ष्यों की एक स्पष्ट तस्वीर रंगाने में सक्षम होना चाहिए।

एक प्रभावी विपणन संक्षिप्त के लिए कुंजी का पालन करना, आकर्षक बनाना, प्रासंगिक और वास्तविक है।

आपकी आवश्यकताओं को नतीजे के साथ खत्म करना स्पष्ट होना चाहिए, न केवल आपको संतुष्ट करता है बल्कि एक आप के साथ खुश हैं

याद रखें कि संक्षेप, उद्योग भाषा या शब्दजाल का उपयोग करने से दूर रहने के लिए अपना संक्षेप बनाते समय याद रखें कि संक्षिप्त पढ़ने वाले लोगों को समझने में समस्या हो सकती है

जैसा कि आप निम्नलिखित विपणन संक्षिप्त आवश्यकताओं के माध्यम से जाते हैं, ध्यान रखें कि आपके मार्केटिंग संक्षिप्त का उद्देश्य उद्देश्यों के एक बयान और कार्रवाई की योजना पेश करना है। जनसंपर्क अभियान, विज्ञापन अभियान, स्थिति अभियान, वेबसाइट, विपणन संचार और अधिक के लिए मार्केटिंग संक्षेप का उपयोग किया जा सकता है।

ठीक है, चलो शुरू करो आपको अपने विपणन संक्षिप्त में क्या शामिल करना चाहिए?

1. कंपनी और उत्पाद और / या आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवा की संक्षिप्त पृष्ठभूमि। यदि आपकी मार्केटिंग संक्षिप्त विशेष रूप से बाहरी संसाधनों के लिए बनाई गई है, तो गलतियों को मत बनें कंपनी की एक संक्षिप्त पृष्ठभूमि और उत्पाद और / या सेवा जो आप विपणन कर रहे हैं शामिल करने के लिए समय लें।
2. विपणन संक्षिप्त के लिए कारण और उद्देश्यों विपणन संक्षिप्त का उद्देश्य क्या है? आप क्या खत्म करने की कोशिश कर रहे हैं?
3. संचार उद्देश्यों आप क्या संवाद करने की कोशिश कर रहे हैं? संदेश क्या है? वहाँ क्या दर्द अंक है कि आप विपणन पहल की प्रति में उपयोग करना चाहते हैं?
4. लक्ष्य बाजार आप कौन लक्ष्य कर रहे हैं? क्या कई खंड हैं? किस संदेश को लिखा जाना चाहिए?
5. निष्पादन योजना आप योजना को निष्पादित करने की उम्मीद कैसे करते हैं? क्या आपके पास मार्केटिंग वाहन हैं जो आप उपयोग करना चाहते हैं या आप खुले हैं?
6. वितरण योग्य आपके उद्देश्यों, संचार की जरूरतों, लक्ष्य बाजार और निष्पादन योजना के आधार पर आपको क्या डिलिवरेबल्स की आवश्यकता होगी? क्या आपको ईमेल प्रति, एक पोस्टकार्ड या शायद एक-पृष्ठ फ़्लायर की ज़रूरत है? अपने आप को सीमित मत करो, लेकिन मार्केटिंग डिलिवरेबल में स्पष्ट हो, जो आपको मार्केटिंग संक्षिप्त के परिणामस्वरूप उम्मीद कर रहे हैं।
7. Mandatories। क्या आपके विपणन वितरकों में शामिल होने के लिए "कॉल टू एक्शन" या अस्वीकरण जैसी अनिवार्यताएं हैं? आपके लोगो, टेलीफोन नंबर, वेबसाइट का पता या सामाजिक मीडिया लिंक के बारे में क्या है? मंडलियां उन चीजें हैं जो आपके डिलिवरेबल में होने चाहिए।
8. समयरेखा विचार आपका टाइमलाइन कैसा लग रहा है? आपको विपणन पहल को कितनी जल्दी शुरू करना होगा? मार्ग के लिए डिलिवरेबल्स की कितनी जल्दी आपको आवश्यकता होगी और लॉन्च के लिए समय में सुधार होगा?
9. ट्रैकिंग और लक्ष्य पहल के लिए आपके लक्ष्य क्या हैं और आप अभियान की सफलता को कैसे ट्रैक करेंगे? क्या सफलता से अधिक पूछताछ या उत्पाद की बिक्री का मतलब है? आप इन प्रयासों पर कैसे नजर रखेंगे और सफलता किस तरह दिखती है। विशिष्ट रहें, यह याद रखें कि यह पहल क्या है या नहीं, यह निर्धारित करने के लिए आप बाद में वापस आएंगे।
10. बजट। क्या बजट विचारों को ध्यान में रखा जाना चाहिए? आपको कितना पैसा खर्च करना है? यह निष्पादन के लिए माना जाने वाले मार्केटिंग वाहनों को निर्धारित करेगा।

अब जब आपके पास अपना विपणन संक्षिप्त पूरा हो गया है, तो ध्यान में रखने के लिए कुछ चीजें हैं।

• स्पष्टता का परीक्षण करें अपने विपणन को परीक्षण में पढ़कर इसे पढ़ कर स्वयं से पूछिए "यदि कोई है जो मेरे व्यवसाय से परिचित नहीं है, तो यह स्पष्ट रूप से समझ जाएगा कि मैं क्या करने की कोशिश कर रहा हूं? "
• क्या आपको क्रॉस-फंक्शनल डिपार्टमेंट जैसे कि अनुसंधान और विकास, बिक्री या उत्पाद प्रबंधन से प्रतिक्रिया मिली है? सबसे अच्छा संक्षेप में अक्सर विपणन के बाहर अन्य विभागों से इनपुट शामिल होता है
• क्या आपके प्रमुख निर्णय निर्माताओं ने विपणन संक्षिप्त पर हस्ताक्षर किए हैं और वे क्या आप अनुरोध कर रहे हैं के साथ समझौते में हैं?