विज्ञापन और महिला - मीडिया में ऑब्जेक्टिफिकेशन

कई सदी पहले विज्ञापन की शुरूआत के बाद से, महिलाओं को औचित्य दिया गया है, और कुछ मामलों में, अपमानित या अपमानित 2010 में, जीन किल्बोर्न की विशेषता वाला पांच मिनट का वीडियो वायरल चला गया, 2 मिलियन से अधिक दृश्यों को खारिज कर दिया; यह महिलाओं और लड़कियों पर विज्ञापन के बहुत नकारात्मक प्रभावों को कवर किया।

जैसा कि जीन वीडियो की शुरुआत में उल्लिखित है, चीजें बेहतर नहीं मिली हैं; वास्तव में, वे बदतर हो गए हैं

और अब, कुछ छह साल बाद, हम विज्ञापन अभियानों में अभी भी वही स्वरूप और अर्ध-नग्न महिलाओं के बिना उपयोग के तरीकों को देख रहे हैं।

हालांकि, समस्या यौन से परे हो गई है। सत्तर और अस्सी के दशक में एक अर्ध-नग्न महिला की एक छवि आज एक अर्ध-नग्न महिला के करीब नहीं है। फ़ोटोशॉप के आगमन के साथ, और परिष्करण के साथ अब प्रचलित होकर भी जब विज्ञापन में प्रसिद्ध लोगों को फोटो संपादन नहीं करना पड़ता है, महिलाओं की छवियां निर्दोष हैं और शारीरिक रूप से असंभव हैं, इतने सारे स्तरों पर हानिकारक हैं।

विज्ञापन में "आदर्श" महिला

विज्ञापन, विपणन और फैशन उद्योग ने एक नई प्रकार की महिला बनाई है जो वास्तविक दुनिया में मौजूद नहीं है। आप यहां बहुत अच्छी तरह से जानते हैं, लेकिन उसकी मुख्य विशेषताएं देखें:

• इस महिला को कोई झुर्रियाँ, दोष या निशान नहीं है; उसकी त्वचा परिपूर्ण है
• वह असंभव रूप से लंबे, चिकनी और सुडौल पैर हैं।
• उसकी कमर इतनी छोटी है कि यह एक बार्बी गुड़िया ईर्ष्या कर देगा।

-3 ->

• उसके बड़े स्तन और नितंब गुरुत्वाकर्षण-धराशायी चमत्कार हैं
• उसके पास रेशमी, उज्ज्वल बाल हैं जो सीजीआई की तरह लगते हैं।
• उसकी आंख चमकदार चमकदार है
• उसके दांत सफेद से परे हैं वे सीधे, परिपूर्ण, और लगभग असत्य हैं

कम उम्र के पुरुषों से कहा जाता है कि वे इस महिला को चाहें। यह इत्र और अधोवस्त्र के विज्ञापनों में प्रदर्शित महिला है

वह प्लेबॉय में केंद्र का केंद्र है वह अपने जीवन को निर्धारित करने के लिए मानक है

उसी युग की महिला से कहा गया है कि उन्हें इस महिला की तरह दिखना चाहिए। वे उन लंबी पैरों, कि सही त्वचा, सुंदर बाल, और अविश्वसनीय शरीर के लिए लक्ष्य करना चाहिए।

यहां समस्या है; वह महिला मौजूद नहीं है, कहीं भी वह श्रृंगार कुर्सी के घंटे और फोटो परिष्करण के दिनों का उत्पाद है। उसकी कमर पतली नहीं है क्योंकि कमर के साथ कोई औरत नहीं है जो पतला प्रत्यारोपण और / या सर्जरी की सहायता के बिना डी-कप पहन सकती है। हर महिला को उसकी त्वचा में खामियां होती हैं क्योंकि हर महिला मानव होती है

विज्ञापनों में महिलाएं मानव नहीं हैं वे पूर्णता से ग्रस्त एक उद्योग का निर्माण कर रहे हैं, और उन महिलाओं को उत्पाद बेचते हैं जो उनका दावा करते हैं कि उन्हें उनके द्वारा असंभव लक्ष्य हासिल करने में मदद मिलेगी।

यह विज्ञापन का मुख्य कार्य है एक आवश्यकता बनाएँ फिर, उस आवश्यकता को भरने के लिए कुछ प्रदान करेंइस मामले में, पुरुष कुछ ब्रांड बियर पीते हैं क्योंकि वे उन्हें उन असंभव महिलाओं से जोड़ते हैं और महिलाएं (और लड़कियां) कुछ कपड़े, खाद्य पदार्थ और श्रृंगार उत्पादों को उन जैसी दिखाना पसंद करते हैं।

यह निरर्थकता का प्रतीक है आपके पास ऐसी कोई महिला नहीं हो सकती है जो केवल फ़ोटोशॉप फाइल में मौजूद है। आप एक ऐसी महिला नहीं बन सकते हैं जिनके पैरों को नवीनतम सॉफ्टवेयर के साथ बनाया गया था

और फिर भी, इस प्रकार का विज्ञापन व्यापक है क्योंकि यह अभी भी काम करता है

यह असंभव वास्तविकता क्यों काम करता है?

हम सभी जानते हैं कि यह गलत है शायद हम नहीं जानते हैं कि किस हद तक, लेकिन वास्तव में हम वास्तव में महिलाओं (और पुरुष) वास्तविक जीवन में कहीं भी नज़र नहीं देखते हैं जैसे वे एस में करते हैं दरअसल, मेकअप से पहले और बाद में भी साइड-बाय-साइड की तुलना फ़ोटोशॉप प्रभाव से पहले और बाद की तुलना में कुछ नहीं होती है। और फिर भी, इस प्रकार की कल्पनाएं लगातार आगे बढ़ रही हैं।

क्यों?

जवाब है … हम सपना चाहते हैं। हम यह सोचने के लिए चाहते हैं कि शायद, शायद हम यह देख सकें कि अगर हम सही उत्पाद खरीदते हैं और सही भोजन खाते हैं हमारा अवचेतन हमें बताता है कि अगर हम सही बियर या कोलोन खरीदते हैं, तो हम बॉक्स पर सुपरमॉडेल को आकर्षित कर सकते हैं। संभावना है कि हम दस लाख में से एक हैं, हम नहीं करेंगे।

लेकिन लॉयड क्रिसमस ने डंब और डम्बर में कहा, "तो क्या आप कह रहे हैं कि एक मौका है?"

क्या कुछ भी किया जा सकता है?

हो सकता है कि। लेकिन यह एक कठिन सड़क है

कबूतर और एरि सहित कई ब्रांडों ने पूर्णता की विशिष्ट छवियों से दूर जाने का प्रयास किया है। वे "फ़ोटोशॉप-मुक्त" होने का दावा करते हैं, और असली, विविध महिलाएं मनाते हैं। बेशक, वे अभी भी अपने अभियानों में बहुत आकर्षक महिलाओं का उपयोग करते हैं, क्योंकि दिन के अंत में, खरीदारों अभी भी डिग्री के लिए सतही हैं वे आम लोगों को कपड़े मॉडलिंग नहीं देखना चाहते हैं, जैसे वे नियमित लोगों और महिलाओं को फिल्मों और टीवी पर देखना नहीं चाहते हैं।

यदि आप किसी एजेंसी में काम कर रहे हैं, तो आप ग्राहक को ठेठ, 'खरीदारी की गई' महिलाओं की छवियों से दूर कर सकते हैं। याद रखें, अगर कोई ग्राहक एक को नहीं प्रस्तुत करता है तो एक ग्राहक को सेक्सिस्ट, पूर्णतावादी विज्ञापन खरीदने के लिए यह असंभव है। इसलिए, सबसे पहले कदम एजेंसियां ​​इस बारे में सोच सकती हैं कि वास्तव में लोगों को क्या चल रहा है। दिन के अंत में, महिलाओं को क्या देखना है?

क्या वे पूर्णता की तस्वीरों के साथ बमबारी करना चाहते हैं? अधिकांश पुरुष पैकेजिंग पर आदमी के एडोनिस बॉडी के आधार पर अंडरवियर नहीं खरीदते हैं। वास्तव में, अलग होने के नाते, हास्य में लाने या कुछ विचित्र रूप से ध्यान आकर्षित करने की अधिक संभावना है। हो सकता है कि महिलाओं का इलाज थोड़ा अधिक सम्मान के साथ हो, और उन्हें शरीर पर कुछ सुंदर दिखाएं जो 100% सही नहीं है। मुझे लगता है कि वे इसे संभाल सकते हैं

-3 ->

बीयर ब्रांड, शुक्र है, अर्ध-नग्न मॉडल से भी दूर जा रहे हैं। शिल्प बियर की गति बढ़ रही है, और उन्हें प्लेबॉय की सवारी करने की ज़रूरत नहीं है ताकि वे बेच सकें। अफसोस की बात है, पुरुषों के अधिकांश अभी भी सेक्सी छवियों को पकड़ने के लिए आकर्षित हो जाएगा

दिन के अंत में, यह ऐसा कुछ है जो बहस पैदा करना जारी रखेगा। विज्ञापन में हमेशा महिला और पुरुष दोनों का उद्देश्य होगा।लेकिन छवियों का उपयोग किए बिना विज्ञापन करने के लिए यह बेहतर और अधिक चुनौतीपूर्ण है याद रखें कि आपको विज्ञापन क्यों मिला सेक्स के साथ बेचना एक ब्रेनर नहीं है, लेकिन यह ब्रेनलेस भी है हम बेहतर, मजबूत विज्ञापन बनाने के लिए जो हम सेक्स पर भरोसा नहीं करते हैं, करते हैं।