पेप्सी बोतलें और पेप्सी परफेक्ट आपदा

आइए ऐसे कुछ के बारे में बात करें जो शायद कई लोगों के लिए महत्वपूर्ण नहीं दिखें, लेकिन पेप्सी के लिए, यह फ्लैट बिक्री और एक विशाल स्पाइक के बीच का अंतर हो सकता है।

यह है … बोतल आकार

पेप्सी और कोका-कोला के बीच की लड़ाई कई दशक से चल रही है, कोक के साथ लगभग हमेशा बढ़त होती है प्रतिद्वंद्विता तीव्र है, प्रत्येक को दूसरे से बाहर निकलने की कोशिश कर रहा है और दोनों का स्वाद बहुत ही समान है, जैसा कि नए ग्राहकों को जीतने के लिए विपणन, विज्ञापन और पैकेजिंग के लिए आता है।

कोका-कोला की बोतल (कम से कम, पारंपरिक गिलास एक, एक नयी प्लास्टिक वाला नहीं) एक प्रतिष्ठित आकार है। एक है जो आप वास्तव में अंधेरे में देख सकते हैं, क्योंकि यह अनुभव बहुत अनूठा था। तुम कैसे ऊपर है कि?

खैर, 2013 में पेप्सी ने इसे फिर से हमला किया था, एक नए बोतल आकार के साथ जो वर्तमान, 17 वर्षीय मॉडल को बदल दिया। पहला विचार जो इस लेख के विनम्र लेखक सहित कई लोगों के दिमाग में आया था, जब समाचार जारी किया गया था "हां!"

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क्यों? खैर, छह शब्द इसे समझाते हैं …

वापस भविष्य के दो भाग के लिए

1 9 8 9 से, उपभोक्ताओं और मूवी के प्रशंसकों का एकसाथ पूछ रहा है (नहीं, भीख माँग) पेप्सी ने 80 के कैफे के लिए बनाई गई बोतल को रिलीज करने में वापस भविष्य भाग दो को (हम उस फिल्म में अंतहीन उत्पाद प्लेसमेंट के बारे में अधिक बात कर सकते हैं, लेकिन हमारे पास समय नहीं है … यह वेन के विश्व में पैरोडी के रूप में बहुत बड़ा था।)

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फिर भी, यदि आप इसके बारे में परिचित नहीं हैं (कृपया, जल्दी से परिचित हो जाएं), मार्टी मैकफली के अपने असहाय बेटे मार्टी जूनियर के रूप में कपड़े पहनें, और फिर कैफे एटीवीज़ में जाएंगे।

माइकल जैक्सन, रोनाल्ड रीगन के कम्प्यूटरीकृत संस्करणों और उसके बाद, अयातुल्ला खमेनेई ने उन्हें बधाई दी। रेगन और अयातुल्ला का तर्क है कि जब तक मार्टी चिल्लाती है "अरे, मैं चाहता हूं कि एक पेप्सी है!" (देखें … निर्लज्ज उत्पाद प्लेसमेंट)।

बार में एक जादू कोंटरापशन से पेप्सी परफेक्ट बोतल आती है यह बहुत अच्छा है।

स्लिम, चिकना, बड़े, बोल्ड कैप के साथ। बेशक, फिल्म के लिए पूरी तरह से डिजाइन किया गया था, फिल्म की अच्छी लग रही थी और इसे 1989 की विशिष्ट पेप्सी बोतल से अलग करना था। यह वर्तमान था, भविष्य को देखते हुए, अतीत में वापस देख रहा था।

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तब से, दोनों भविष्य के प्रशंसकों के लिए, और पेप्सी के प्रशंसकों को इसकी मौजूदगी के बारे में पता है, इस बोतल के लिए clambering रहे हैं और पेप्सी, एक टन की डिस्पोजेबल आय वाले, 17 साल बाद बोतल को बदलने का फैसला किया … फिल्म से नहीं एक बोतल में, लेकिन एक है जो कावों से भरा कमरे में कौवा के रूप में विशिष्ट था।

एक बदलाव हमेशा बाकी के रूप में अच्छा नहीं है

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यह सोचने में परेशानी है कि पेप्सी ने एक नई बोतल पर लाखों और लाखों डॉलर खर्च किए थे, जब यह किसी और की तुलना में दिलचस्प या अलग नहीं था।वास्तव में, कुछ तर्क दे सकते हैं कि पूर्व की बोतल में इसकी प्रतिस्थापना की तुलना में एक विशिष्ट आकार अधिक था।

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विज्ञापन में जीने वाले वाक्यांशों में से एक यह है:

"कुछ चीजें सुरक्षित विकल्प की तुलना में विफलता की गारंटी देती हैं।"

और पेप्सी ने सामान्य पर एक बहुत ही सुरक्षित रीडिझाइन को धक्का दिया जनता। यह एक नियमित बोतल की तरह लग रहा है यह एक जैसा लगता है यह निश्चित रूप से वाह कारक नहीं है जो इसे विकसित करने के लिए लिया गया धन का गठन होगा। यह आश्चर्यजनक है कि यह कदम बनाया गया था, इसमें कोई संदेह नहीं था, बहुत महंगा था और बहुत कम लोग कुछ भी नहीं देख रहे थे।

लेकिन फिर …

2015 में, पेप्सी ने पेप्सी परफेक्ट बॉटल रिलीज़ किया था। बुरी तरह।

2013 के परिवर्तन के बाद, यह घोषित किया गया था कि 2015 में, उस दिन का जश्न मनाने के लिए जब मार्टी मैकफ़ी भविष्य में पहुंचे, पेप्सी एक वास्तविक पेप्सी परफेक्ट बोतल जारी करेंगे।

चीयर्स हर जगह उठीं हाँ! आखिरकार, बहुत उत्साह के बाद फिल्म की बोतल रिलीज हो जाएगी। पेप्सी अपनी गलती से सीखा था, और हर जगह प्रशंसकों को वही प्रदान करने जा रहे थे जो वे चाहते थे।

ठीक है, यह सब जो सोचा है

पेप्सी परफेक्ट पीआर डिसीटर आप यह कैसे अप गड़बड़ कर रहे हैं?

कैसे? ठीक है, यहाँ कुछ गूंगा निर्णय लेने के एक प्ले-बाय-प्ले खाते हैं।

पेप्सी ने घोषणा की कि यह एक बहुत सीमित संस्करण चलाने वाला था, और बोतल $ 20 होगी हां, सोडा की एक बोतल के लिए $ 20, मूवी संग्रहणीय श्रेणी में मजबूती से डालकर, और कुछ ऐसा नहीं जो इसके परे फैल जाएगा।

दूसरा, नई बोतल का रोल-आउट गंभीर रूप से कुप्रबंधित था। बोतल की बिक्री के लिए घोषणा करने का समय, कुछ लोगों को मिले लिंक के साथ, और अन्य नहीं, इसका मतलब था कि बोतल के सच्चे प्रशंसकों को एक पाने का बहुत कम मौका था। वास्तव में, ज्यादातर बोतल पुनर्विक्रेताओं द्वारा खरीदा गया, जिन्होंने बोतल के लिए 20 डॉलर का भुगतान किया और इसे $ 300 के लिए ईबे पर सीधे डाल दिया!

पेप्सी ने एक और बैच को दूसरी तारीख को रिहा करके अच्छा बनाने की कोशिश की, लेकिन एक बार फिर बोतल रिसेलर द्वारा एक त्वरित लाभ बनाने की तलाश में लिया गया। पेप्सी ब्रांड को लॉन्च करने के लिए इस नई बोतल का इस्तेमाल कर सकता था, और हम इन विशिष्ट बोतलों को हर जगह देख सकते थे। वे पेप्सी के लिए सोना विपणन चाहते थे। वे उनके साथ वेंडिंग मशीनों को रख सकते थे।

इसके बजाय, पेप्सी परफेक्ट बोतलें सहारा लेने वालेों की अलमारियों पर धूल जमा कर रही हैं, और वास्तविक प्रशंसकों को ठंडा कंधे मिला है। यह अभी तक एक कंपनी का एक और उदाहरण है जो ग्राहकों की ज़रूरतों के लिए बधिर है और अपने ग्राहक आधार की मांग करता है।

शर्म की बात है। बड़ी शर्मिंदा