प्रिंट विज्ञापन - परिभाषा, लागत, और उपयोग

इन दिनों, आप विज्ञापन और विपणन क्षेत्रों में इतने सारे विशेषज्ञों द्वारा "प्रिंट मर चुके" शब्द सुनेंगे। हालांकि यह सच है कि बहुत सी पारंपरिक संचार सामग्री डिजिटल जा रही है, प्रिंट बहुत दूर से किया गया है। बस अपने सुपरमार्केट में पत्रिका अनुभाग पर एक नज़र डालें, या हर दिन अमेज़ॅन पर कितनी किताबें बेची जाती हैं प्रिंट अभी भी बहुत ज़िंदा है; आपको सिर्फ यह जानना होगा कि इसका उपयोग कैसे करना है, और आप के लिए सबसे अधिक बैंग प्राप्त करें।

परिभाषा:

अगर कोई कागज पर मुद्रित होता है, तो यह समाचार पत्र, पत्रिकाएं, न्यूज़लेटर्स, पुस्तिकाएं, यात्रियों, सीधे मेल या कुछ और जो एक पोर्टेबल मुद्रित माध्यम माना जाएगा , तो यह आम तौर पर प्रिंट विज्ञापन के बैनर के अंतर्गत आता है। उल्लेखनीय अपवाद हैं, जब प्रिंट ग़रीला विज्ञापन, या अन्य आउट ऑफ़ होम (ओओएच) फांसी जैसे माध्यमों में शामिल होते हैं।

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यह कहना मुश्किल है कि वास्तव में पुराने प्रिंट विज्ञापन कितने हैं मिस्र के शुरुआती दिनों में वापस मुद्रित टुकड़े के उदाहरण हैं 17

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सदी के इंग्लैंड में, कई अलग-अलग तरह के समाचार पत्रों और हस्तशिल्पों में छपी। लेकिन सामान्य सहमति यह है कि प्रिंट विज्ञापन के रूप में हम जानते हैं कि आज 1836 में जीवन शुरू हुआ, जब एक फ्रेंच अखबार ने ला प्रेसेज के लिए आरोप लगाया और उसने अख़बारों की कीमत कम की। यह व्यावसायिक प्रेस का जन्म है

प्रिंट विज्ञापन की लागत

ये प्रकाशन, परिसंचरण, प्रविष्टियों की संख्या, मात्रा (यदि यह प्रत्यक्ष मेल, फ्लायर, हैंडआउट्स आदि) पर निर्भर करता है, और इसके बहुत कुछ भिन्न होते हैं अन्य कारक।

आप जिस प्रत्येक प्रकाशन के साथ काम करते हैं उसे विज्ञापन दर कार्ड के रूप में जाना जाता है इस प्रारूप को अच्छी तरह से जानिए, यह लागत से लेकर प्रिंट तक की सभी चीजों के साथ संबंधित है।

यदि आपके पास कम बजट है, तो आपको इसे फिट करने के लिए कुछ मिलेगा लेकिन आपको एक ऐसे शहर में एक स्थानीय अख़बार से बड़ा जोखिम नहीं मिल रहा है, जिसमें 1000 निवासियों के पास है

बड़े पैमाने पर परिचालित पत्रिका, जैसे किराने की गलियारे के चेकआउट में पाए गए, एक प्रविष्टि के लिए हजारों डॉलर का शुल्क लेंगे। वह बढ़ जाता है, अगर यह एक बैक कवर है, फॉक्स फ्रंट कवर, डबल पेज स्प्रेड या सेंटर स्प्रेड।

एक पत्रिका में कई प्रविष्टियां करने के लिए इन दिनों भी आम है। यह भी कीमतों में काफी समान है

डायरेक्ट मेल विज्ञापन की लागत
प्रत्यक्ष मेल के लिए, आप न केवल बड़ी वॉल्यूम प्रिंटिंग की लागत के साथ काम कर रहे हैं, बल्कि योग्य सूची खरीदते हैं। यदि आप, उदाहरण के लिए, एक नई ऑटो-रिपेयर शॉप के लिए विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप अपनी मेलिंग उन लोगों को भेजना चाहते हैं, जो पुराने कारों के मालिक हैं यदि आप नए बच्चों के उत्पाद का विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप इसे बच्चों के साथ घरों में भेजना चाहते हैं। यह जानकारी आपको खर्च होगी

सीधे मेल के साथ, आप एक अच्छा आरओआई (निवेश में वापसी) की तलाश करेंगे, और इस तथ्य से निपटना होगा कि 1% की प्रतिक्रिया दर सामान्य है।इसका मतलब है कि आप केवल हर 100 मेलिंग के लिए लगभग 3 कॉल की अपेक्षा कर सकते हैं। और यह रूपांतरण दर या तो नहीं है इसलिए, आपको सफल होने के लिए रूपांतरण दर को प्राप्त करने के लिए आपको लाखों (या लाखों) मेलिंग भेजने होंगे।

यह एक उदाहरण है:

आपके उत्पाद की लागत $ 70 है आप उस उत्पाद के $ 20, 000 मूल्य का बेचना चाहते हैं।

यदि आप वाकई भाग्यशाली हो जाते हैं, तो आपको 2% प्रतिक्रिया दर मिलेगी।

अच्छी बिक्री वाले लोगों के साथ, आप उन लोगों के 33% पर बिक्री बंद कर देंगे

$ 70 x 33% x 2% = 0. 46

20, 000 0 से विभाजित। 46 = 43, 478

इसका मतलब है कि आपको अपने $ 20,000 प्राप्त करने के लिए लगभग 44, 000 मेलिंग की आवश्यकता होगी। लेकिन याद रखें, ये मेलिंग लागत पैसे, और उस आंकड़े में एक लाभ शामिल नहीं है उत्पाद बनाने में शामिल ओवरहेड्स का भी जवाब नहीं है। आपको प्रिंटिंग और मेलिंग की लागतों को अवशोषित करने के लिए और अधिक मेलिंग भेजने की ज़रूरत होगी और अभी भी पैसे कमाने होंगे। लेकिन प्रत्यक्ष मेल अभी भी एक उपभोक्ता तक पहुंचने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, इसे आसानी से किया जा सकता है अगर आप अपने प्रत्यक्ष मेल को जंक मेल के एक टुकड़े के बजाय खोलने के लिए रोमांचक और मज़ेदार बनाते हैं, तो आप अपने व्यापारिक लक्ष्यों को प्राप्त कर सकते हैं।

प्रिंट विज्ञापन का भविष्य
दुर्भाग्यवश, यह पक्ष में या डिजिटल मीडिया में मर रहा है

आईपैड जल्दी पत्रिका हत्यारे के रूप में जाना जाता है, लेकिन कुछ समय लगेगा। और इसका मतलब है कि प्रिंट विज्ञापन क्षेत्र में होने वाले सस्ते दाम हैं। पूर्ण पेज विज्ञापन (सम्मिलन के रूप में जाना जाता है) जो $ 12,000 का खर्च करता था अब कीमत के एक चौथाई के लिए जा रहे हैं वजह साफ है। कम पाठक, कम दर

पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और पारंपरिक प्रिंट मीडिया के अन्य रूपों में प्रिंट विज्ञापन का भविष्य काफी निराशाजनक दिखता है। लेकिन सीधे मेल, अगर सही किया, यह अभी भी एक उपभोक्ता तक पहुंचने और अपना ध्यान खींचने का एक बहुत प्रभावी तरीका है। कुल मिलाकर, प्रिंट मर नहीं है अभी नहीं। लेकिन आप इसे कंप्यूटर स्क्रीन पर पढ़ रहे हैं