ओलंपिक खेलों के दौरान विज्ञापन के बारे में क्या जानना है

हर चार साल में, दुनियाभर के महान एथलीट स्वर्ण पदक के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक स्थान पर इकट्ठा होते हैं। इस घटना को देखने वाले सभी लाखों दर्शकों के आकर्षण ब्रांडों के लिए एक बड़ी संख्या है। परेशानी यह है कि आप वास्तव में ओलंपिक खेलों का उल्लेख नहीं कर सकते जब तक कि आप एक आधिकारिक प्रायोजक न हो। और प्रायोजक होने का मतलब बड़ा पैसा है।

रियो में 2016 ओलंपिक खेलों के आधिकारिक प्रायोजकों में कोका-कोला, जीई, ओमेगा, पैनासोनिक, सैमसंग, निसान, मैकडॉनल्ड्स, वीज़ा और प्रॉक्टर एंड गैंबल शामिल हैं।

यदि आप उन्हें ओलंपिक का इस्तेमाल करते हैं और सभी प्रकार की इमेजरी और संबद्ध टैगलाइनों का उपयोग करते हैं, तो बस पता है कि उन्होंने विशेषाधिकार के लिए लाखों और लाखों का भुगतान किया है।

यदि आप बहु अरब डॉलर के ब्रांड नहीं हैं तो आप क्या कहते हैं और आप साल के ओलंपिक खेलों को प्रायोजित नहीं कर रहे हैं। यहां तक ​​कि इवेंट को इशारा करते हुए आपको एक संघर्ष और निराशा के आदेश के साथ थप्पड़ मिल सकता है और संभवतः कुछ बड़ी जुर्माना।

आप शब्द और वाक्यांश नहीं कह सकते

तो आप जानते हैं कि आपको ओलंपिक जैसे शब्दों और शहर जहां वे स्थान ले रहे हैं, कहने से साफ करना चाहते हैं, लेकिन यह सिर्फ एक बहुत बड़ा हिमशैल टीम अमेरिका द्वारा उल्लिखित कुछ शब्द और वाक्यांश यहां दिए गए हैं जो तुरन्त आपको गर्म पानी में ले जाएंगे:

• ओलिंपिक
• ओलंपियन
• टीम अमेरिका
• भविष्य के ओलंपियन
• सोने का गेटवे
• जाओ सोने
• खेल शुरू करें
• पेरालंपिक
• पान एम गेम्स
• ओलंपियाड
• पैरालिंपियाड
• पान-अमेरिकी
• रियो के लिए रोड
• पेयेंग्चुंग के लिए रोड
• सड़क टोक्यो
• रियो 2016
• पेयॉन्ग 2018
• टोक्यो 2020

-3 ->

• रियो डी जनेरियो

लगता है कि मुश्किल है? हम सिर्फ शुरुआत कर रहे हैं एक 54-पृष्ठ दिशानिर्देश पुस्तिका ऑनलाइन उपलब्ध है जो "ओलिंपिक ब्रांड की रक्षा" के बारे में और भी गहराई में है "ब्रांड्स को किसी भी चीज से दूर रहने की भी सलाह दी जाती है जो ओलंपिक के लिए भी एक कनेक्शन का मतलब है, साथ ही लाल झंडे झुकाने वाले निम्नलिखित शब्द भी हैं:

• सोना
• रजत
• कांस्य
• पदक
• प्रयास > प्रदर्शन
• चैलेंज
• ग्रीष्मकालीन
• गेम्स
• प्रायोजक
• विजय
• और अगर आपको लगता है कि आप इन विशाल विज्ञापनों के बाधाओं को पूरा करने के लिए शब्द बना सकते हैं, तो फिर से सोचें। निम्नलिखित प्रकार के शब्द / वाक्यांशों को भी गैरकानूनी घोषित किया गया है:

मैथिम्पिक्स

• एक्वालिंपिक्स
• मूवीलीम्पिक्स
• फूडलिंपिक्स
• शॉपिम्पिक्स
• सेक्सीम्पिक्स
• लाफ्लीम्पिक्स
• डेन्वेरिलम्पिक्स
• किशोरिम्पिक्स
• टीमलिंपिक
• सोडालिंपिक्स
• यह भी ध्यान देने योग्य है कि आप प्रतिबंधों के आसपास अपना रास्ता नहीं दिखा सकते। सोशल मीडिया पर हैशटैग में इनमें से किसी भी शब्द का उपयोग करने से आपको परेशानी हो सकती है।

आगे की ओलंपिक निषेध [99 9] से अवगत होने के लिए कई शब्द और वाक्यांशों को गैरकानूनी घोषित किया गया है, लेकिन आपको दृश्य पहलू को भी ध्यान में रखना होगा। आप स्पष्ट रूप से ओलंपिक लोगो का उपयोग नहीं कर सकते हैं, लेकिन आप अपने विज्ञापनों और सामाजिक पदों में ओलंपिक एथलीटों को भी नहीं दिखा सकते, भले ही उनमें से एक को शुभकामनाएँ देने के लिए भी।आप किसी औपचारिक ओलंपिक खाते से कुछ भी साझा नहीं कर सकते हैं या फिर रिटव नहीं कर सकते हैं या किसी भी प्रकार के ओलंपिक-थीम वाले आयोजन की मेजबानी कर सकते हैं।

संक्षेप में, अगर आप ओलंपिक के आधार पर कुछ करने की योजना बना रहे हैं तो बहुत सावधानी से चलें। आप पाएंगे कि यह आपके रास्ते में सभी कई बाधाओं के कारण प्रयास के लायक नहीं है।

क्यों तीव्र जांच?

एक शब्द में … नाइके

विज्ञापन वीक के रूप में हाल ही में रिपोर्ट की गई, यह सभी अटलांटा में 1 99 6 के ओलिंपिक खेलों तक और नाइके द्वारा एक चालाक विपणन अभियान के लिए नीचे आता है, जो खेलों का आधिकारिक प्रायोजक नहीं था।

यह अपने आप में अजीब है क्योंकि नाइके प्रतिस्पर्धी भावना का प्रतीक है नाइके ने रेसिंग स्पाइक की जोड़ी को धावक माइकल जॉनसन से जोड़ा, लेकिन वे केवल किसी भी पुराने रेसिंग स्पाइक नहीं थे ये हल्के, इंजीनियर थे, और चमकदार लाल नाइके सब्सोश के साथ एक चमकदार सोने का रंग था यह क्लासिक उत्पाद प्लेसमेंट है, और उन्हें याद करना असंभव था।

जॉनसन के जूते स्क्रीन पर थे, जबकि वह गर्म था। नाइके का लोगो, जीवन के रूप में बड़ा था, जब वह प्रारंभिक ब्लॉक में था। और जब उसने सोना जीता, तो उसने उन बदनाम सोने के जूते पहन लिए थे। तब, जब वह टाइम पत्रिका के कवर पर दिखाई दिया, तो फिर उन चमकदार सोने के जूते उसके गले में लटकाए हुए थे।

इसके अलावा, नाइके केंद्र और भीड़ को झंडा देते हुए, का मतलब है कि 1996 के खेलों में नाइकी की एक बड़ी उपस्थिति थी - एक ऐसी उपस्थिति जिसके कारण नाइके ने भुगतान नहीं किया था, जो वास्तव में साबित हुआ कि विपणन रणनीति कितनी शानदार है।

यह पूरी तरह से आधिकारिक ओलंपिक प्रायोजकों पर भारी पड़ता है, जिसमें नाइके प्रतियोगी रिबॉक भी शामिल है, जिसने इस घटना में विज्ञापन देने के अधिकारों के लिए $ 50 मिलियन से अधिक का भुगतान किया है।

परिणाम कुछ "एम्बश मार्केटिंग" के रूप में वर्णित किया गया, एक उपयुक्त नाम अगर कभी वहां एक था नाइके ने वास्तव में खेल पर हमला किया था, लेकिन यह आखिरी बार था कि किसी भी ब्रांड के साथ इसे दूर हो जाएगा। ओलंपिक समिति और वकीलों की उसकी सेना ने ब्रांडिंग दिशानिर्देशों को गंभीर रूप से कड़ा कर दिया, विशेष रूप से उन प्रकार की रणनीति को बुलाते हुए कि नाइके को नियोजित किया गया था बीस साल बाद, विपणक और ब्रांड हथकड़ी के साथ काम कर रहे हैं, वे बच नहीं सकते हैं।

-3 ->

आप अभी भी कुछ ब्रांडों को अस्पष्ट ओलंपिक में इशारा करते देख सकते हैं, लेकिन यह केवल निहितार्थ का ही मामूली होगा वे जानते हैं कि वे ओलिंपिक खेलों के क्रोध को खतरे में डाल रहे हैं यदि वे कुछ और करते हैं