मामला अध्ययन - ओलंपिक खेलों और सामाजिक मीडिया

लंदन में 2012 ओलंपिक खेलों, सोशल मीडिया के उपयोग के लिए एक परीक्षण का मामला है, जो कि उपभोक्ताओं को ब्रांड पर खुद पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय वास्तव में, जुआ, वे वीजा, कोका-कोला, मैकडॉनल्ड्स, जनरल इलेक्ट्रिक, और प्रॉक्टर एंड गैंबल जैसे बड़े ब्रांड हैं, ताकि वे ओलंपिक खेलों के बारे में बात करने के लिए सोशल मीडिया नेटवर्क का उपयोग करने के लिए उपभोक्ताओं को कुचलने (या आवश्यक) कर सकते हैं। अधिक विशेष रूप से, बड़े ब्रांड सट्टेबाजी कर रहे हैं कि वे उपभोक्ताओं को उनके ब्रांडों के बारे में वार्तालाप में शामिल करने के लिए लुभा सकती हैं।

चूंकि ओलंपिक खेलों के बड़े प्रायोजकों ने पहले ही 2012 के ओलंपिक खेलों की आधिकारिक ओलंपिक सील और 2010 के शीतकालीन ओलंपिक खेलों को अपने ब्रांडों के साथ जोड़ने के लिए लगभग एक अरब डॉलर खर्च किए हैं, मर गया है डाली। वहाँ उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड कनेक्शन होगा मीडिया विज्ञापन के युग में किसी भी पूर्व खेल स्पर्धा की तुलना में सोशल मीडिया का उपयोग 2012 ओलंपिक खेलों के लिए अधिक होने की उम्मीद है। हर कोई (विज्ञापन, मार्केटिंग, मार्केट रिसर्च और मीडिया प्रकाशन में) की उम्मीद है, इस शानदार प्रयास में रिटर्न-ऑन-इन-इन्वेस्टमेंट (आरओआई) की उम्मीद है, या आशा की जाती है।

अमेरिका में वयस्कों द्वारा सोशल मीडिया का उपयोग बढ़ने के लिए जारी है

पांच आने वाले वर्षों में, सोशल मीडिया का उपयोग करते हुए अमेरिकी वयस्कों की संख्या 2007 से 24% बढ़ी। उस समय, उपयोग संयुक्त राज्य अमेरिका में सोशल मीडिया का लगभग 63% वयस्क था; 2012 में, यह संख्या बढ़कर 87% हो गई है।

राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं (एएनए) के एसोसिएशन द्वारा आयोजित एक डिजिटल सर्वेक्षण के मुताबिक, विपणक द्वारा ऑनलाइन वीडियो के उपयोग में एक समान वृद्धि देखी जा सकती है। 2011 में, केवल 64% विपणक यूट्यूब जैसी प्लेटफार्मों पर ऑनलाइन वीडियो पोस्ट कर रहे थे। एक छोटे वर्ष में, ब्रांड संदेश देने के लिए ऑनलाइन वीडियो का उपयोग करने वाले विपणक की संख्या में 80% की वृद्धि हुई

इसके अलावा, वही एएनए अध्ययन में पाया गया कि विपणक के पूर्ण 90% विपणक अपने विपणन मिश्रण के हिस्से के रूप में सोशल मीडिया में शामिल हैं।

प्रॉक्टर एंड गैंबल ने 2012 के ओलंपिक खेलों में सोशल मीडिया के उपयोग पर एक स्थिति जताई है जो खेलों के बड़े ब्रांड प्रायोजकों के सामान्य दृष्टिकोण को दर्शाती है। विचार करें कि 2010 में प्रोक्टर एंड गैंबल द्वारा कुल विज्ञापन इंप्रेशन के केवल 10% सोशल मीडिया का परिणाम था। टेलीविजन विज्ञापनों पर सोशल मीडिया की श्रेष्ठता के उनके विश्लेषण के आधार पर, उदाहरण के लिए, प्रॉक्टर एंड गैंबल की आशंका है कि सोशल मीडिया गतिविधि के परिणामस्वरूप अपने विज्ञापन इंप्रेशन का 50% पूरा हो जाएगा।

यहाँ आप को देख रहे हैं, बच्चे ऐसा नहीं है जय हो, ब्रांड आपको पसंद आएगा!

उपभोक्ता सोशल मीडिया नेटवर्क साइट्स पर स्वयं के बारे में, अपने दोस्तों के बारे में, और अपने स्वयं के हितों के बारे में अपने चक्करों और साथियों के साथ संवाद करते हैं।यदि ये वैक्टर ब्रांड के साथ एक दूसरे को छिपते हैं, सोशल मीडिया मैनेजर की नौकरी तुरंत आसान हो जाती है। यहाँ रहस्य, कुछ विपणक कहते हैं, यह सुनिश्चित करना है कि ब्रांड की आपूर्ति शेयर योग्य सामग्री उदाहरण के लिए, यदि, एक बड़ा प्रायोजक एक अजीब वीडियो पोस्ट करता है जो कि यूट्यूब पर किसी भी तरह से अपने ब्रांड को उजागर करता है, तो विपणन अभियान आधा जीत हो सकता है। दूसरा महत्वपूर्ण मानदंड यह है कि ब्रांड सामाजिक मीडिया गतिविधि के साथ एक अच्छा फिट होना चाहिए।

इसका एक उदाहरण सामाजिक मनोरंजन मीडिया गेम के एम्बेडेड विज्ञापन होगा। मार्टिन लिंडस्ट्रॉम, पुस्तक के लेखक खरीपोलॉजी: सत्य और झूठ के बारे में क्यों हम खरीदें तर्क देते हैं कि यदि उपभोक्ता रिहाई के समय सोशल मीडिया गतिविधि के साथ अच्छे नहीं हैं तो ब्रांड का नाम दबदबा जाएगा ब्रांड मार्केटिंग अभियान द्वारा

जूली हॉल का तर्क है कि ग्राहकों के साथ एक-पर-एक रिश्ते को विकसित करने पर ध्यान देने के तौर पर सामाजिक प्रचार की रणनीति उत्पादक या लाभदायक नहीं होगी। यह तर्क हो सकता है, लेकिन फॉरेस्टर रिसर्च रिपोर्ट के अनुसार, तथ्य यह है कि 500 ​​अरब से अधिक सहकर्मी प्रभाव इंप्रेशन 2012 में सोशल मीडिया गतिविधि का परिणाम होगा। यह बड़े प्रायोजकों के लिए बस असंभव है सोशल मीडिया से जुड़े आश्चर्यजनक संख्याओं को नजरअंदाज करने के लिए उदाहरण के लिए, 2008 की ग्रीष्मकालीन खेलों के समय उपयोगकर्ताओं की सक्रिय संख्या फेसबुक की संख्या लगभग 100 मिलियन थी।

2012 में, ग्रीष्मकालीन ओलंपिक खेलों की गतिविधियों को 900 मिलियन फेसबुक उपयोगकर्ताओं द्वारा और लगभग 500 मिलियन लोगों द्वारा ट्विटर खातों से स्वागत किया जाएगा। 2012 ग्रीष्मकालीन खेलों के दौरान 6 मिलियन ट्विटर अनुयायी बनाम 2012 ग्रीष्म ओलिंपिक खेलों के बाद 500 मिलियन संभावित ट्वीटर्स के प्रभाव पर विचार करें। बड़े ब्रांडों की वेबसाइटों के अतिरिक्त, इस आलेख के लिए अनुसंधान के दौरान संयुक्त राज्य अमेरिका के एक लेख का परामर्श किया गया था। स्रोत देखें: हॉरोविट्ज़, बी (2012, 27 जुलाई)। विपणक के लिए, यह ओलंपिक एक सोशल मीडिया इवेंट है

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