जनसांख्यिकी की परिभाषा और उपयोग

किसी भी विज्ञापन अभियान के सबसे महत्वपूर्ण टुकड़ों में से एक यह सही ढंग से लक्ष्य कर रहा है दिन के अंत में, शानदार गतिशील रचनात्मक कार्य और उच्च अंत बजट बर्बाद हो जाते हैं यदि वे गलत लोगों को लक्षित कर रहे हैं। यदि आप सबसे अच्छा और सबसे आरामदायक मोटरसाइकिल सीटें बनाने के व्यवसाय में हैं, तो दुनिया को कभी भी जाना जाता है, आप जानते हैं कि आप किसके साथ जुड़ना चाहते हैं - मोटरसाइकिलों की सवारी करने वाले लोग।

लेकिन जीवन हमेशा ऐसा आसान नहीं होता है

यदि आपके पास एक उत्पाद या सेवा है जो बहुत व्यापक अपील करता है? सब के बाद, हर कोई भोजन और पेय खाते हैं पानी। फिर, यह इतना कट और सूखा नहीं है हर किसी पर एक विज्ञापन अभियान का लक्ष्य असंभव कार्य है जब तक कि आपके पास कोई विशाल बजट और मीडिया खरीद न हो जो कि कोका-कोला या नाइके ने कभी कुछ किया होता है।

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इस बिंदु पर, डेमोग्राफिक्स आपके अभियान में एक बड़ी भूमिका निभा सकते हैं। आप उन्हें फोकस करने के लिए उपयोग कर सकते हैं, आबादी के एक विशिष्ट सेगमेंट को लक्षित कर सकते हैं; एक जो आपके विज्ञापन अभियान को अपने पैसा के लिए सबसे अच्छा बैंग देगा लेकिन सबसे पहले, आइए हम जल्द ही जनसांख्यिकी के निट और बोल्ट में घुस जाएं।

बेसिक परिभाषा विज्ञापन, विपणन, शोध, राजनीति और व्यवसाय के कई अन्य क्षेत्रों में, जनसांख्यिकी जनसंपर्क के विशिष्ट खंड को लक्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है। परंपरागत रूप से, जनसांख्यिकी उन कारकों के आधार पर जानकारी प्रदान करता है जिनमें शामिल हो सकते हैं, लेकिन इन तक सीमित नहीं हैं:

आयु

• सेक्स
• यौन अभिविन्यास
• आय
• शिक्षा स्तर
• व्यवसाय
• वैवाहिक स्थिति
• गृह स्वामित्व
• राष्ट्रीयता
• पालतू स्वामित्व
• निवास का स्थान
• राजनीतिक संबद्धता
• धार्मिक संबद्धता
• बच्चों की संख्या
• जनसांख्यिकीय में प्रयुक्त कारकों की संख्या, जनसांख्यिकीय अध्ययन, बहुत से अनुसंधान के प्रकार के आधार पर भिन्न हो सकते हैं । इसलिए, यह सूची काफी बढ़ सकती है, निश्चित कारकों या सबसेट पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकती है, या बहुत व्यापक हो सकती है।

विज्ञापन में जनसांख्यिकी

किसी भी अच्छे विज्ञापन अभियान की शुरुआत में, एक रणनीति बैठक होती है इस मीटिंग में, उत्पाद या सेवा की जा रही विज्ञप्ति, बजट, समय, आवाज़ की टोन, शोध निष्कर्ष और निश्चित रूप से दर्शकों को लक्षित करने पर विचार-विमर्श किया जाएगा। यह वह जगह है जहां जनसांख्यिकी आती है।

किसी भी अभियान के लिए रचनात्मक संक्षिप्त में एक लक्षित दर्शक आवश्यक है रचनात्मक विज्ञापन एजेंसी को जरूरी जानना चाहिए कि किस उत्पाद या सेवा के लिए विपणन किया जा रहा है आमतौर पर तीन तरीकों से यह संपर्क किया जाता है:

एक विशिष्ट व्यक्ति बनाया गया है - सर्वश्रेष्ठ मार्ग

1. अनुसंधान से डेटा का उपयोग करना, ग्राहक से जानकारी, और उत्पाद या सेवा का एक विश्लेषण, एक विशिष्ट लक्ष्य दर्शक चरित्र है विकसित की है। उदाहरण के लिए, जब एक निश्चित प्रकार की बीयर बेचते हैं, तो जैक के नाम पर एक आदमी को ध्यान में रखा जा सकता है, जो 36 साल का है, एक दाढ़ी है, एक कार संयंत्र में काम करता है, एक पत्नी और दो बच्चे हैं, एक ट्रक, बारबेक्यू प्यार करता है, देश संगीत सुनता है, और अपने खाली समय में पूल खेलता है।यह किसी को रचनात्मक विभाग बहुत आसानी से चित्रित कर सकता है, और इस आदमी से अपील करने के लिए एक अभियान बना सकता है। आशा है कि इस आदमी को अपील करके, आप आबादी के एक निश्चित सेगमेंट से अपील करते हैं।
   
   सामान्य लक्ष्य दर्शक जानकारी का उपयोग किया जाता है - स्वीकार्य रास्ता
2. यह विशिष्ट लक्ष्य दर्शकों को बनाने के लिए उतना अच्छा नहीं है, क्योंकि जनसंख्या के व्यापक स्पेक्ट्रम के साथ उत्पाद या सेवा के बारे में बातचीत करना कठिन है । उदाहरण के लिए, 28-45 वर्ष की आयु के पुरुषों, पूर्णकालिक नौकरी के साथ, एक कार या ट्रक, खेल और संगीत में। यह बहुत सारे लोगों के लिए बातचीत को खोलता है, और इस तरह, अभियान को बहुत सामान्य होने से ग्रस्त हो सकता है
   
   लगभग हर कोई लक्ष्य है - अद्भुत रास्ता
3. अफसोस की बात है, यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप कभी रचनात्मक संक्षिप्त पर देखना चाहते हैं। लेकिन, यह नहीं है; इसे एक उपस्थिति बनाने से रोकें बहुत कुछ खाता निदेशक लक्ष्य दर्शकों के शीर्षक के तहत "हर कोई" लिखने की हिम्मत करेंगे, लेकिन वे लगभग सभी को शामिल करने के तरीकों को खोज करेंगे। यह इस तरह जा सकता है:
   प्राथमिक लक्ष्य दर्शक: 18 से 49 वर्ष की उम्र के बीच किराना खरीदारी करने वाले पुरुष और महिलाएं। निम्न से मध्यम आय
   द्वितीयक लक्ष्य श्रोता: 8 से 80 की उम्र के बीच किराने की दुकानों में दुकानों के अलावा कोई भी व्यक्ति। कोई आय स्तर
   यह दूर-दमक लग सकता है, लेकिन यह एक वास्तविक संक्षिप्त विवरण से उठाया गया है जो ब्रिटेन में एक प्रसिद्ध जमे हुए खाद्य श्रृंखला के लिए लिखा गया था। इससे कोई भी मदद नहीं करता है आदर्श रूप से, आप बैठना और उस व्यक्ति के बारे में सोचना चाहते हैं, जिसकी आप विज्ञापन कर रहे हैं, वे कैसे वे कपड़े पहनते हैं, वे किस तरह गंध करते हैं, और क्या वे अपनी चाय में चीनी लेते हैं। सामान्यीकरण कोई भी मदद नहीं करता है
   
   पूर्ववर्ती दो तरीकों से जनसांख्यिकी का उपयोग एक विज्ञापन अभियान की सफलता, या असफलता को प्रभावित कर सकता है। यदि अनुसंधान ग़लत है, या कुछ मान्यताओं के कारण, जनसांख्यिकीय जानकारी वास्तव में एक अभियान को क्रैश और जला सकता है।

उदाहरण के लिए, अनुसंधान यह सुझाव दे सकता है कि उत्पाद का उद्देश्य सफेद श्वेत पुरुषों के लिए होना चाहिए, जिनके पास अपने घर हैं और वे खुशी से विवाहित हैं। लेकिन, वास्तविकता में, उत्पाद या सेवा का परीक्षण काफी अलग परिणाम पैदा करता है, यह दर्शाता है कि इस उत्पाद के वास्तविक उपयोगकर्ता छोटी, एकल और दौड़ कोई समस्या नहीं है। गलत जनसांख्यिकी को लक्षित करके, अभियान निधि जल्दी ही समाप्त हो सकती है और विज्ञापन बहरे कानों पर कॉल कर सकते हैं।

इस कारण से, विभिन्न जनसांख्यिकी पर उत्पाद का परीक्षण करने के लिए अक्सर यह बुद्धिमानी होती है, और इस जानकारी का इस्तेमाल उस अभियान के लक्षित श्रोताओं को निर्देशित करने के लिए करते हैं।

हालांकि, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि हालांकि फ़ोकस समूह उन प्रकार के लोगों को निर्धारित करने में सहायता कर सकते हैं जो उत्पाद का उपयोग करेंगे या वे इसे सुधारने के लिए क्या करेंगे, फ़ोकस समूह वास्तविक विज्ञापन अभियान रचनात्मक के साथ कहर ले सकते हैं। अक्सर, वे पर्याप्त जनसांख्यिकीय क्षेत्र का एक छोटा हिस्सा हैं, ताकि पर्याप्त प्रतिक्रिया दे सकें, और अक्सर एक गरीब फोकस समूह होस्ट, या समूह के एक अति-आक्रामक सदस्य द्वारा प्रभावित हो सकता है।