प्रसारण विज्ञापन - एक पूर्ण परिभाषा

एक दिन और उम्र में जब लोग टीवी विज्ञापनों से अधिक नाराज़ हैं, तो प्रसारण विज्ञापन दुनिया भर में विज्ञापन एजेंसियों के लिए एक चुनौती बन गया है। डिश नेटवर्क से हूपर और अन्य डीवीआर जैसे उत्पाद, पिछले प्रसारण विज्ञापनों को छोड़ना बहुत आसान है। वास्तव में, पिछली बार जब आप उपभोक्ता के रूप में टीवी पर एक प्रसारण विज्ञापन के माध्यम से बैठते हैं, तो सोचें। क्या आपने ध्यान दिया? क्या आप अपने स्मार्ट फोन पर वेब सर्फिंग करते थे, या क्या आप टॉयलेट में नहीं गए थे?

आइए हम ईमानदार रहें … आखिरी बार कब आप भी प्रसारण टीवी जीते थे? संभवतः सुपर बाउल की तरह एक स्पोर्टिंग इवेंट, है ना?

यही कारण है कि दर्शकों के ध्यान को हथियाने और उन्हें परेशान करने के बीच एक अच्छी लाइन है। लेकिन उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए एक तेजी से हताश प्रयास में, उद्योग उपभोक्ताओं पर हमला कर रहा है जिसमें दरार पर एक टेलीमार्केटर के सभी कष्टप्रद जुनून और दृढ़ता है।

हालांकि, शिशुओं के नट्स और बोल्ट में आने से पहले, हम इस माध्यम की परिभाषा पर त्वरित रूप से नज़र डालें, और इसकी लागत क्या है

परिभाषा:

प्रसारण विज्ञापन विज्ञापन या तो टेलीविजन या रेडियो पर प्रसारित विज्ञापनों पर लागू होता है, जो सामान्यतः स्पॉट कहा जाता है यह एयर-ऑन विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, और यह वाणिज्यिक टेलीविज़न और रेडियो स्टेशनों के लिए प्राथमिक राजस्व जनरेटर है। यह सब ऊपर-लाइन विज्ञापन होने के लिए माना जाता है हालांकि, कई प्रसारण विज्ञापन अब यूट्यूब जैसी साइट के माध्यम से, जागरूकता बढ़ाने के लिए और रहने वाले कमरे में विज्ञापन छोड़ने की तकनीक को हराने के लिए, उसी समय ऑनलाइन जारी किए जाते हैं।

विज्ञापन विज्ञापन लागत के रूप में

विज्ञापनदाता के रूप में, आप एक स्थान के लिए भुगतान करेंगे, जिसमें कई विचारों के आधार पर, लंबाई सहित, स्थान निकल जाने का समय, कौन सी चैनल पर, और सबसे महत्वपूर्ण बात, जो शो उस समय प्रसारण कर रहा है।

यह खरीद एक विज्ञापन एजेंसी के मीडिया विभाग या मीडिया खरीद एजेंसी द्वारा नियंत्रित होगी, जिसका काम विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम दरों और समय के लिए बातचीत करना है।

स्पॉट लम्बाई में भिन्न हो सकते हैं, कुछ केवल 5-10 सेकेंड होते हैं, अन्य जब तक पूरी व्यावसायिक ब्रेक तक जा रहे हैं हालांकि, ज्यादातर स्पॉट टेलीविजन पर 30 या 60 सेकंड या रेडियो पर 15, 30 या 60 सेकेंड हैं।

प्राइम टाइम शो के व्यावसायिक ब्रेक में घुसपैठ करने वाला स्थान बहुत महंगा होगा, जबकि 12:00 के बाद कम-देखी चैनलों पर हवा अधिक सस्ती होगी, साथ ही प्रत्येक प्रति 1000 दर्शकों की कीमत 5 डॉलर के साथ होगी। लेकिन, आपको अपने विज्ञापन पर कम आंखों का सामना करना होगा। यदि आप बड़े पैमाने पर दर्शक चाहते हैं, तो एक सुपर बाउल स्थान पर जाने का रास्ता है, लेकिन सिर्फ 30 सेकेंड की लागत लगभग $ 1- $ 2 मिलियन तक चलने वाला है!

ब्रॉडकास्ट विज्ञापन के लिए स्पॉट बनाना>

बेशक, इससे पहले कि आप हवा खरीदते हैं, आपको भी वाणिज्यिक उत्पादन भी करना पड़ता हैयह अनुमान लगाया गया है कि 30-दूसरे स्थान का उत्पादन करने की औसत लागत लगभग 350, 000 है, और इसमें एयरटाइम खरीदने की लागत भी शामिल नहीं है लेकिन अगर आप स्मार्ट हैं, और एक महान विचार है जिसके लिए एक विशाल बजट की आवश्यकता नहीं है, तो आप $ 1000 जितना छोटा स्थान बना सकते हैं। इसका मतलब यह होगा कि किसी भी विज्ञापन एजेंसी को छोड़कर और खुद कर लें, जो कभी भी उचित नहीं है।

एक बेचना उपकरण के रूप में इंफॉर्मैक्ट

प्रसारण विज्ञापन का एक और रूप जो बिक्री पैदा करने के लिए बहुत लोकप्रिय साबित करता है सीधे प्रतिक्रिया टेलीविजन (डीआरटीवी) है

यह वह विज्ञापन है जो बिक्री के लिए पूछता है, और आपको विज्ञापन में दी गई सूचनाओं के माध्यम से सीधे निर्देश देने का एक रास्ता प्रदान करता है। यह अवधारणा-आधारित विज्ञापन नहीं है, और आम तौर पर प्रदर्शनों के सूत्र और लाभों की पुनरावृत्ति के बाद होता है

देर बिली मैस इस शिल्प के मालिक थे, एक लोकप्रिय स्थान के दौरान प्रति सेकंड हजारों डॉलर उत्पन्न करते थे। आम तौर पर डीआरटीवी के दो रूप हैं, लघु प्रारूप का व्यावसायिक जो 1-2 मिनट तक रहता है, और लंबे समय तक फार्म का संस्करण जो 30 मिनट के आसपास रहता है और अक्सर एक लाइव ऑडियंस, कई प्रदर्शन और कॉल और ऑर्डर करने की कई संभावनाएं होती हैं। इस प्रकार के विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय नाम infomercial है

यदि आपने कभी भी वाक्यांश "लेकिन रुको, सुना है, तो अधिक है" आप जिस तरह से इंफॉर्मेटिव काम करता है, उससे परिचित होंगे, जब लोगों को फोन और कॉल लेने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए ऑफ़र तेजी से छूट दी जाती है

शोएन्टो रोटिससेरी के निर्माता रॉन पोपिल विज्ञापन के इस रूप में एक किंवदंती है। हालांकि, यह सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसियों द्वारा बिक्री पाने के लिए सस्ता, नीचे और गंदे तरीके होने पर और एक गुणवत्ता वाले ब्रांड बनाने के लिए एक अच्छा तरीका नहीं माना जाता है (क्या आप किसी infomercial से नाइके के जूते खरीदते हैं?)

इंटरनेट से पहले, बड़े पैमाने पर बाजार दर्शकों तक पहुंचने का सबसे लोकप्रिय तरीका प्रसारण विज्ञापन था। इन दिनों, इंटरनेट इतने बड़े पैमाने पर और डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर (डीवीआर) विज्ञापनों को संपादित कर रहा है, प्रसारण विज्ञापन पवित्र गाय नहीं है जो इसे इस्तेमाल करता था

बड़ा सवाल: क्या आपको ब्रॉडकास्ट विज्ञापन के लिए विकल्प चुनना चाहिए?

यह पूछने जैसा है कि कितनी देर तक स्ट्रिंग का टुकड़ा है कुछ लोगों के लिए, प्रसारण विज्ञापन अभी भी जागरूकता बढ़ाने और लोगों को उत्पाद या सेवा के बारे में बात करने का शानदार तरीका है। हालांकि, वेबसाइट या अन्य प्रत्यक्ष बिक्री पथ के लिंक के बिना, यह अक्सर माना जाता है कि … और जागरूकता उपकरण, बिक्री ड्राइवर नहीं।

बजट का सवाल भी है आप क्या खर्च कर सकते हैं? आप इसे कहां रख सकते हैं? कितने लोग इसे देखेंगे? क्या आप पूरे साल के आखिर में पर्याप्त जागरूकता पाने की उम्मीद में अपने पूरे वार्षिक बजट को 30 सेकंड के सुपर बाउल स्पॉट पर बिताते हैं? या, क्या आप इसे फैलाते हैं, और कम बजट में जाओ लेकिन वायरल?

एक बात कुछ के लिए है आपका स्थान ऑनलाइन रहने के लिए सक्षम होना चाहिए, और उसे टीवी पर नहीं चलने के लंबे समय के बाद वहां जीवन का एक नया पट्टा मिलना चाहिए।