विज्ञापन में एक अनुमोदन की परिभाषा

पिछले सौ वर्षों से विज्ञापन के हजारों उदाहरण हैं। एथलीट और मूवी सितारों से, डॉक्टरों और यांत्रिकी के लिए, विज्ञापन और विज्ञापन उद्योगों का एक बड़ा हिस्सा हैं। और अच्छे कारण के साथ

जब एक उत्पाद या सेवा किसी प्रसिद्ध, या अपने क्षेत्र में विशेषज्ञ के साथ संरेखित करने के लिए चुनती है, तो वे मान्यता, अच्छी इच्छा और विश्वसनीयता के लिए एक शॉर्टकट ले रहे हैं।

उदाहरण के लिए, आपने कभी भी एक निश्चित ब्रांड अनाज, या टूथपेस्ट, या 4 सिलेंडर एडब्ल्यूडी कार के लिए दूसरा विचार नहीं दिया हो। लेकिन जब कोई तुम्हें पता चलेगा कि बाहर आ जाता है और कहता है कि आपको इसे खरीदना चाहिए, यह आपके रडार पर है

दूसरे शब्दों में, एक ब्रांड के लिए विज्ञापन एक सकारात्मक तरीका (या नकारात्मक, यदि ब्रांड के उस पर एक कोण है) को एक सेलिब्रिटी या उद्योग पेशेवर से जुड़ी भावनाओं को संलग्न करने का एक आसान तरीका है। लेकिन तरीकों की खोज करने से पहले जो विज्ञापन के लिए उपयोग किया जाता है, हम परिभाषा को देखते हैं।

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बेसिक परिभाषा

आम आदमी की शर्तों में, विज्ञापन एक विशिष्ट प्रकार के विज्ञापन होते हैं जो कि उत्पाद या सेवा के बारे में अच्छी बातें कहने के लिए एक सेलिब्रिटी या अन्य पेशेवर को रोजगार देते हैं असल में, वह व्यक्ति अपने या अपने नाम को उधार दे रहा है, और उसके साथ आने वाली इक्विटी, ब्रांड के लिए।

स्वीकृति के प्रकार

विभिन्न प्रकार के विज्ञापन, ज्यादातर भुगतान किए गए हैं (लेकिन कभी-कभी मुफ्त, विशेषकर धर्मार्थ के लिए), जो उन ब्रांडों के लिए उपलब्ध हैं

• सेवा के उत्पाद का उपयोग करना
  यह खेल और फैशन में शायद सबसे आम है। उदाहरण के लिए, कोबे ब्रायंट और माइकल जॉर्डन को नाइके के जूते पहनने के लिए लाखों डॉलर दिए गए हैं मेडिकल ब्रांड सम्मानित चिकित्सकों, दंत चिकित्सकों, डॉक्टरों और अन्य चिकित्सा पेशेवरों को दुनिया को बताएंगे कि वे किसी विशिष्ट उत्पाद का उपयोग करते हैं। सभी मामलों में, यह सुनिश्चित करने के लिए विज्ञापनदाता पीआर कंपनियों के साथ काम करेगा कि लाखों लोगों द्वारा समर्थन देखा जा सकता है।
• ब्रांड (उर्फ प्रशंसापत्र) के अग्रभाग पर बोलते हुए
  एक उत्पाद या सेवा के लिए विज्ञापनों में दिखना ब्रांडों विज्ञापन के उपयोग के लिए एक और लोकप्रिय तरीका है। कई प्रमुख मशहूर हस्तियों को हर साल लाखों अतिरिक्त डॉलर कमाते हैं (लगता है कि पेई के लिए माइकल जैक्सन, या किआ के लिए क्रिस्टोफर वॉकेन) हालांकि ज्यादातर उन उत्पादों का समर्थन करने का विकल्प चुनते हैं जो इस देश में नहीं हैं। अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर ने विभिन्न प्रकार के जापानी उत्पादों का समर्थन किया है।
• अवैतनिक प्रशंसापत्र
  विज्ञापनदाताओं के पास किसी को लिखने या ब्रांड की पुष्टि करने वाले कुछ बोलने का विकल्प होता है, लेकिन जब यह प्रशंसापत्र पूरी तरह से मुफ़्त है तब भी यह बेहतर होता है यह कुछ तरीकों से हो सकता है एक प्रसिद्ध ब्लॉगर, YouTuber, पेशेवर, या सेलिब्रिटी, ब्रांड के बारे में कुछ अच्छा कह सकते हैं। इसका एक प्रसिद्ध उदाहरण इंग्लैंड से आता है, और टीवी शेफ डेलिया स्मिथ।अगर वह शो पर एक निश्चित प्रकार के खाना पकाने के बर्तन का उपयोग करती है, तो उस विशेष मॉडल की बिक्री अगले दिन दस गुना बढ़ जाती है। यदि कोई ब्लॉगर एक रेस्तरां या सैलून को एक चमकदार समीक्षा देता है, तो यह उसका व्यवसाय बूम देख सकता है।
• "नकली" एंडोर्समेंट्स
  यह कुछ भी अवैध रूप से चलने वाला नहीं है। यह बस ऐसे अभिनेताओं से आने वाले विज्ञापन की तरह है जो "भुगतान करने वाले प्रवक्ताओं" से हैं। वे परिवारों के रूप में दिखाई देते हैं जो समझाते हैं कि उत्पाद कितना बढ़िया है, या "चिकित्सा पेशेवर" सफेद कोट पहनते हैं, जो कि महान उत्पाद या सेवा के बारे में बात कर रहे हैं। उन्हें इन विज्ञापनों में अभिनेताओं के रूप में पहचाना जाना है, भले ही वे एक असली परिवार या चिकित्सक के शब्द बोल रहे हों, और इसलिए इस तरह की सहायता की शक्ति अन्य तीनों की तुलना में बहुत कमजोर है। बहुत कम लोग एक अभिनेता की विशेषता वाले विज्ञापन को देखते हैं और लगता है कि उत्पाद उतना ही अच्छा होगा जितना कि यह कहा गया है।

एंडोर्समेंट डील के खतरे

एंडोर्समेंट्स दो ब्रांडों को एक साथ बांटते हैं एक ब्रांड एक वास्तविक उत्पाद या सेवा है, और दूसरी फिल्म या टीवी स्टार, संगीतकार, या उद्योग के पेशेवर से एक व्यक्तिगत ब्रांड है। और एक बार उन दोनों को एक साथ बंधे हैं, अगर कुछ भी ब्रांड के साथ गलत हो जाता है तो चीजें खराब हो सकती हैं

• ब्रांड के खतरे
  ब्रांड को स्वीकृति देने वाले व्यक्ति को कुछ भी नकारात्मक हो जाना चाहिए, ब्रांड को भी एक बाँध में बहुत जल्दी से लगाया जा सकता है आपको केवल उन मुद्दों को देखना होगा जो टाइगर वुड्स ने ब्रांड के लिए बनाया था जिसे उन्होंने समर्थन दिया था। वही कोबे ब्रायंट, जारेड फोगल, और माइकल जैक्सन के लिए आवेदन किया था। इन उदाहरणों में, एक दरार पीआर और कानूनी टीम को तुरंत रक्तस्राव को रोकने के लिए आवश्यक है
• एंडोर्सर के खतरे
  इसी तरह, कुछ गलत करने के लिए एक ब्रांड को आग में आना चाहिए, यह पुष्टि करने वाला प्रसिद्ध व्यक्ति जल्दी से कलंकित हो सकता है, जब तक कि वह रिश्ते से खुद को हटाने के लिए तेज़ी से नहीं बढ़े। अगर यह पता चला है कि कंपनी स्टेटशप्स का उपयोग कर रही है, झूठी विज्ञापन में संलग्न हो रही है, या कानून को तोड़ने से बाहर फ्लैट है, जो आसानी से एंडोसर की प्रतिष्ठा को विचलित कर सकता है

क्या उत्पाद प्लेसमेंट एक सहायक है?

जूरी उस पर बाहर है कुछ लोग मानते हैं कि सही विज्ञापन बहुत अधिक हैं, और उत्पाद या सेवा की वकालत करने वाले एक बयान शामिल हैं तो, "हाय, मैं [नाम] हूं और मुझे ब्रांड्स XYZ का उपयोग करना पसंद है" एक सामान्य समर्थन उदाहरण है

बेशक, चीजें हमेशा ऐसा काम नहीं करती हैं यदि एक सेलिब्रिटी को केवल एक निश्चित प्रकार के वॉच पहनने, या एक विशिष्ट कार चलाने के बारे में देखा जाता है, और मीडिया द्वारा फोटो लिया जाता है, तो वह एक विज्ञापन है, चाहे वह भुगतान किया गया हो या नहीं

फिर उत्पाद प्लेसमेंट है यह बिल्कुल समान नहीं है, लेकिन यह कहा जा सकता है कि एक ब्रांड एक फिल्म का समर्थन कर रहा है, और इसके विपरीत, अगर दोनों एक उत्पाद प्लेसमेंट सौदा में जुड़ा हुआ हैं। क्या फोर्ड ने जेम्स बॉन्ड का समर्थन किया था जब कैसीनो रोयाले में दिखाई दिया था? क्या बॉन्ड फ्रैंचाइजी को फोर्ड का समर्थन था? दोनों ही मामलों में, आप कह सकते हैं कि दोनों ब्रांडों का इक्विटी एक बयान बनाने के लिए इस्तेमाल किया गया था। हालांकि, यह शब्द के वास्तविक अर्थ में एक विशिष्ट समर्थन नहीं है