विज्ञापनदाताओं ने पीढ़ी की तुलना, जेन-एक्स-र्स या मिलेनियम पर सट्टेबाजी

अमेरिकी कॉमेडी टीवी श्रृंखला अनुग्रह और फ्रेंकी को ईमानदारी से उम्र बढ़ने की चुनौतियों पर एक सबप्लॉट है जेन फोंडा और लिली टोमलिन तारकीय प्रतिभा हैं, जिस पर आधुनिक युग में बुमेर होने का बहुत बोझ पड़ता है।

सीजन का एक और दो, जिसका अर्थ है कि श्रृंखला बड़े दर्शकों के लिए सुलभ होगी। Netflix वीडियो सामग्री को देखने में आसानी से किसी भी फिल्म के प्रदर्शन को बढ़ाता है, जो एक ऐसी श्रृंखला के लिए अच्छी खबर है जो अन्यथा मुख्य धारा के दर्शकों द्वारा अनदेखी की जा सकती है

अनुग्रह और फ्रेंकी के एक एपिसोड में, ग्रेस एंड रॉबर्ट की बेटी ब्रायनाना हैनसन, सौंदर्य प्रोडक्ट कंपनी का सिर बन गई है, जिसने अपनी मां की स्थापना और रिटायर होने तक संचालित की थी। ब्रायनना (जून डियान राफेल द्वारा निभाई गई) एक घर-निर्मित निजी स्वच्छता स्नेहक के बारे में सीखती है जिसे उसकी मां के लंबे समय वाले मित्र फ्रेंकी द्वारा तैयार किया गया है। रिटर्न-ऑन-इनवेस्टमेंट (आरओआई) के हित में, ब्रायनना अपनी उत्पाद लाइन के लिए स्नेहक जोड़ने के बारे में अपनी टीम से बात करती है ब्रायनना की टीम उत्साही नहीं है ब्रायनना कहते हैं, '' मैं छोटा होने की सोच रहा था। '' युवा, 'टीम के सदस्य काउंटर्स।

हालांकि यह हल्का दिल से ले जाता है एक मार्केटिंग फैसले पर, यह निर्धारित करने के लिए कि कौन से सेगमेंट को लक्ष्य करना एक सरल निर्णय नहीं है। और यह एक ऐसा निर्णय है जो बाजार हिस्सेदारी और आरओआई पर काफी असर डाल सकता है।

ब्यूक का पुनः ब्रांडिंग

यह समझना आसान है कि क्यों ब्यूक फिर से ब्रांड करना चाहते हैं।

दशकों से, ब्यूक कारों ने एक ऐसी छवि को अवगत कराया है जिसे शायद सबसे अच्छा, परंपरागत, अपरिहार्य, और शायद थोड़े उबाऊ के रूप में वर्णित किया जा सकता है। नए बुइक मार्केटिंग अभियान उपभोक्ताओं को समझाने के लिए निर्धारित है कि < यह एक नया ब्यूक, एक ब्यूक है, जिसे वे देखने में गर्व महसूस करेंगे, और एक ब्यूक जो ड्राइव करने के लिए भी एक रोमांचक है।

तो ब्यूक के बारे में यह जानकर, बुमेर के उपभोक्ता फिर से ब्रांडिंग मार्केटिंग संदेश की अवधि को माफ़ कर सकते हैं। बुमेर के उपभोक्ता भी "बिंगो" चिल्ला के संदर्भ को अनदेखा कर सकते हैं। बी कम बूमर उपभोक्ताओं को "दादी" शब्द के अपमानजनक उपयोग को अनदेखा करने की संभावना है।

न्यू ब्यूक विज्ञापन में पहिया में एक बहुत ही प्यारा, ताजा-सामना वाले मिलनसार महिला की एक छवि शामिल है और पढ़ती है:

" > हमने इसे "दादी" से बाहर निकाला। ब्यूक एनकोर पेश करना आपकी चेकलिस्ट में इतनी सारी चीज़ें के साथ एक लक्जरी क्रॉसओवर, आप चिल्लाओ, "बिंगो!" लेकिन मत करो कृपया मत करो Buick पर अधिक खोजें com

। " अफ्केड का वर्ड प्लेस् प्रॉस्पेक्टर्स के साथ और दावे भूतपूर्व जांचकर्ताओं के पास - और खच्चरों, यदि आप इसे विश्वास कर सकते हैं - अफ्लैक ने एक अजीब अजीब विज्ञापन अभियान शुरू किया जो घबराहट और आत्म-महत्त्व के लिए खेलती हैअफ़ग़ान से उपभोक्ताओं को एक उत्साही ब्रांड छवि के साथ संरेखित करने के लिए प्रोत्साहित करती है।

उपभोक्ताओं को एक प्रॉस्पेक्टोर के साथ एक दावा :

की तुलना में बेहतर महसूस करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है … आप कोई भक्षक नहीं हैं जो पूरी तरह से बेताब हैं, एक अनियंत्रित खच्चर और आधुनिक दंत चिकित्सा से मुंह नहीं है … "

उपभोक्ताओं को स्मार्ट, युवा, आकर्षक सहयोगियों की पहचान करने की अपेक्षा की जाती है, जिनके पास एक अलग तरह का दावा (बीमा) भी हो सकता है "… एक प्रेमी युवा दंपती जो नियमित रूप से वर्षा करती है …"

बाजार में हिस्सेदारी के लिए लड़ाई में, कुछ विज्ञापनदाता अपने बाजार की दृष्टि खो देते हैं इसका एक अच्छा उदाहरण तब होता है जब विपणक

बूमर ब्लिंडर्स

पहनते हैं या जब विपणन क्रिएटिव मानते हैं कि एक और मार्केट सेगमेंट को आकर्षित करने की उम्मीद में एक मार्केट सेगमेंट के बारे में अपमानजनक रूप से लिखना ठीक है। एक विपणन परिप्रेक्ष्य से, ये विज्ञापन प्रयास "सस्ते शॉट्स" हैं जो स्वयं-छवि और पीढ़ीगत पहचान पर ध्यान केंद्रित किए जाने वाले भेदभाव पर समझ पाते हैं। मार्केटिंग जो जीवन शैली की प्राथमिकताओं के बारे में चिल्लाती है, यह विचार किए बिना कि क्या अन्य संभावित लक्ष्य बाजार संदेश से नाराज हैं, लंबे समय से रणनीति पर पछता सकते हैं।

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