ब्रांड निरंतरता: पार्ट्स की तुलना में एक छवि को बड़ा बनाना

चलो यह चेहरा। हर उद्योग अपनी स्वामित्व भाषा को पसंद करता है और विपणन संचार की दुनिया कोई अलग नहीं है। आज, विपणन और विज्ञापन ब्रांडिंग के बारे में हैं, लेकिन इसके शुरुआती दिनों में इसे स्थिति निर्धारण और एक विपणन तत्व स्थापित करने के प्रयास में एक महत्वपूर्ण तत्व के रूप में जाना जाता है - चाहे आप इसे कहते हैं - निरंतरता कहा जाने वाला कुछ है

यह बिल्कुल क्या है? यह एक कंपनी, सेवा या उत्पाद के एक सुसंगत, यादगार, समग्र रूप और अनुभव को प्राप्त करने के लिए विपणन संदेश के सभी तत्वों के समन्वय की रणनीति और प्रक्रिया है।

प्रभावशाली लगता है, है ना? यह वास्तव में सब कुछ सुनिश्चित करने के बारे में है कि आप जो भी कंपनी के रूप में करते हैं उसे एक समन्वित रूप है और इसके बारे में महसूस करें। ग्राफ़िक रूप से, इसका मतलब है कि एक कॉर्पोरेट लोगो (या रंग), एक विशेष टाइपफ़ेस, एक फोटो या चित्रण शैली भी चुनने के लिए एक मानक लोगो बनाना है। सामग्री-आधारित, इसका अर्थ है आपके मार्केटिंग संदेशों के लिए महत्वपूर्ण बिंदुओं का निर्धारण करना जो स्पष्ट रूप से, संक्षिप्त रूप से, और मजबूती से आपके अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (एक अन्य उद्योग शर्तों जो नियमित रूप से फैशन में और बाहर आती है) को स्पष्ट करता है।

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यह उतना सरल नहीं है जितना कि लगता है। इसके लिए "बंद संदेश" जाने से बचने के लिए अपनी मार्केटिंग चेन के लिए एक अनमोल, समर्पित प्रयास और डाउन की आवश्यकता है समय और समय फिर मैंने इंजीनियरिंग विभागों को लोगो और प्रस्तुतियों को पकड़ लिया है और डेटा शीट्स से लेकर पावरपॉइंट प्रस्तुतियों तक हर चीज पर बेफिकि छोड़ दिया है। मैंने देखा है कि बिक्री के लोग घर के कार्यालय से जनादेशों की अनदेखी करते थे और नियमित रूप से अपने स्वयं के मार्केटिंग विभागों द्वारा सावधानीपूर्वक तैयार की गई कारीगरों के साथ अपने स्वयं के विपणन टुकड़ों को बिना किसी टुकड़े के टुकड़े डालते थे।

इसका परिणाम हमेशा एक समान होता है - एक प्रभावी, एकीकृत मार्केटिंग संदेश की कमी के जवाब में कंपनी की पहचान का एक कमजोर पड़ने और अक्सर बाजार हिस्सेदारी में एक संबंधित गिरावट। इसके बदले, बाजार में कंपनी के पूर्व ब्रांड जागरूकता को पुन: स्थापित करने के लिए अनमोल मार्केटिंग संसाधनों का अनावश्यक घोटाला होना आवश्यक है।

ऐसा होना जरूरी नहीं है एक छोटे से अनुशासन और बहुत सतर्कता इन संभावित छवि निकासियों को दूर कर सकती है और उन्हें एक वास्तविक समस्या बनने से पहले कूड़े में डाल देते हैं। निरंतरता पर ध्यान देकर, आपकी कंपनी कई लाभों का लाभ उठा सकती है - बढ़ी हुई बाज़ार की दृश्यता, संभावित ग्राहकों के बीच गहरी जागरूकता, और आपके मार्केटिंग बजट का अधिक प्रभावी उपयोग, आपके पैसा के लिए सबसे बड़ा बैंग उपज कुल मिलाकर, निरंतरता की ओर एक गहरी आँख आपको छवि के स्तर को प्राप्त करने में मदद करता है और संदेश और मीडिया के बीच कम या कोई छवि स्थिरता के साथ हिट या मिस मार्केटिंग के अभ्यासकों के लिए अनुपलब्ध ब्रांडिंग दक्षता प्राप्त करता है।

यह आपके कॉर्पोरेट पहचान से शुरू होता है
मुझे कभी भी आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए कि कुछ कंपनियां अपनी ब्रांड पहचान का कैसे उपयोग करती हैं। उन फर्मों की कोई कमी नहीं है जो नियमित रूप से अपने लोगो के दो, तीन, चार संस्करणों का उपयोग करते हैं, कोई विशेष कविता या कारण नहीं के साथ। वही कॉर्पोरेट रंगों के लिए जाता है - अक्सर एक या अधिक कर्मचारी के व्यक्तिगत स्वाद का शिकार ("मैं उस रंग से नफरत करता हूं, मैं इसके बजाय हरे रंग का उपयोग कर रहा हूं … मुझे लगता है कि यह बेहतर दिखता है")। एक छवि का यह कमजोर पड़ने, PowerPoint के प्रसार और अधिक से अधिक कर्मचारियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले अन्य टूल द्वारा भी आसान बना दिया गया है।

अगर यह आपकी कंपनी के साथ हो रहा है, तो मुझे सलाह के तीन शब्द हैं: STOP IT अभी व।

इस अभ्यास को जारी रखने की अनुमति दी जाती है, अधिक समय में आपकी कंपनी को समय, पैसा, छवि जागरूकता और अंत में बाजार हिस्सेदारी में खर्च करना होगा।

आप इस कपटी समस्या से कैसे निपटते हैं? कंपनी-व्यापी मानक स्थापित करने और उन्हें बनाए रखने से एक सरल स्टाइल शीट जारी करें, जो हर कोई इसे समझ और अनुसरण कर सकें और उसके बाद उसे लागू कर सकें। इसका अर्थ कॉर्पोरेट रंग (या रंग), एक विशेष प्रकार की स्टाइल (विशेष रूप से जिसे कंप्यूटर फोंट में डुप्लिकेट किया गया है) की स्थापना करना और एक लोगो बनाना जो 4-रंग (पूर्ण रंग में मुद्रित करने के लिए प्रिंटर द्वारा प्रयुक्त प्रक्रिया रंग) में अच्छा काम करता है, 2 -color (आमतौर पर काले और पैनटोन मिलान सिस्टम से एक रंग की एक विशेष छाया, एक पीएमएस संख्या से पहचान), और काले और सफेद मुद्रण

यदि आप इन तीन संस्करणों में उच्च और निम्न-रिज़ॉल्यूशन वाली फाइलें बनाते हैं और उन्हें उन लोगों के लिए सबसे अधिक संभावनाएं उपलब्ध कराते हैं, तो आप बाजार में अपनी छवि को एकजुट करने के लिए एक लंबा रास्ता तय करेंगे।

और अपने संदेश में निम्नानुसार है

अब जब आप अपनी कंपनी को नियंत्रण में देखते हैं, तो यह आपके संदेश पर काम करने का समय है। यह अक्सर एक मिशन से शुरू होता है - या अधिक गूढ़ उद्यमी, एक दृष्टि - कथन के लिए बेशक, इनमें से कई में आमतौर पर बहुत अधिक गर्म लफ्फाजी शामिल हैं जो बोर्ड के निदेशक मंडल को गर्म और फजी बनाते हैं, लेकिन वे मूल्यवान हो सकते हैं। जबकि अन्य अतिपरिवारिक भाषा पर लंबा हो सकते हैं और वास्तविक अर्थ पर कम हो सकते हैं, आपका अर्थपूर्ण, संक्षिप्त, कार्रवाई करने योग्य और अद्वितीय बनाने के लिए कार्य करें क्रूर हो जाओ क्या यह हम कौन हैं? क्या हम वास्तव में होना चाहते हैं? क्या यह सचमुच हमें अलग कर देता है? एक बार जब आप अपने कथन को सही ढंग से दर्शाते हैं कि आपकी कंपनी क्या है और इसका क्या मतलब है, तो यह आपको आपके मार्केटिंग संदेशों में उपयोग करने के लिए एक अर्थपूर्ण नारा या टैगलाइन बनाने में सक्षम करेगा। तुच्छ और अनुचित से बचें। "नेता (रिक्त) में" पहले किया गया है मुझ पर विश्वास करो।

एक अच्छी टैगलाइन प्रत्येक संदेश जो निम्नानुसार बताएगा। यह आपके विक्रय साहित्य, वेबसाइट, विज्ञापन, यहां तक ​​कि आंतरिक संदेश भेजने के लिए स्वाद की नकल की सहायता करेगा। यह संगत, केंद्रित पाठ को आसान बना देगा, क्योंकि यह टोन को सेट करने में मदद करेगा और संदेश का आधार बना देगा। और उस संदेश को, लोगो, रंग और टाइप स्टाइल के लगातार दृश्य संयोजन द्वारा सहायता प्रदान की गई - क्रूर अनुशासन के चलते - सभी एक शक्तिशाली, यादगार विपणन प्रभाव बनाने के लिए गठबंधन करते हैं।

यह, मेरे दोस्त, निरंतरता की शक्ति है राल्फ वाल्डो इमर्सन ने एक बार लिखा था, "स्थिरता थोड़ा दिमाग का हबबोलिन है।" वह गलत था। निरंतरता, अन्यथा निरंतरता के रूप में जाना जाता है, महान विपणन दिमाग का सबसे शक्तिशाली हथियार है।
लौरा झील द्वारा संपादित