इसे सुरक्षित रखने के लिए गरीब विज्ञापनों को जाता है

यह बहुत जोखिम भरा है हम उस कदम को लेने के लिए तैयार नहीं हैं यह बहुत अधिक तरह से आगे बढ़ रहा है

किसी भी प्रकार की विज्ञापन या डिजाइन एजेंसी में एक रचनात्मक के रूप में, आप अपने जीवन में उस वाक्यांश को बहुत सुना होगा (और यदि आप अभी विज्ञापन स्कूल से बाहर हो रहे हैं, तो इसे बार-बार सुनने के लिए तैयार हों)। यह उन लोगों से आता है जो रचनात्मक नहीं हैं बल्कि रचनात्मक उत्पाद को नियंत्रित करते हैं। वे बहादुर नहीं हैं वे बड़े कार्यालयों में बड़े वेतन और बड़े छुट्टी के घरों में बैठते हैं, और कॉर्पोरेट राजनीति और सुरक्षित दांव के माध्यम से अपना पैसा बनाते हैं।

सुरक्षित दांव बड़े पैसे में नहीं लाएगा

अगर आपने कभी शर्त लगा दी है तो आपको पता चल जाएगा कि यह कितना सच है। यदि बाधाएं कम हैं, तो भुगतान कम है। यदि बाधाएं अधिक हैं, तो एक बड़ा भुगतान होता है … लेकिन उस बड़े वेतन को पाने की संभावना बहुत पतली है

विज्ञापन में, हालांकि, कहानी का एक अलग परिणाम है। यदि आप इसे सुरक्षित रखते हैं तो आप शायद कुछ पैसे कमा लेते हैं, लेकिन यह जोखिम लेने वाले होते हैं, जो कि बार-बार फिर और बार-बार बाहर आने की अधिक संभावना रखते हैं। असल में, लंबे शॉट पर सट्टेबाजी के लिए बेकन घर लाने की अधिक संभावना है लंबे बाधाएं आपके पक्ष में हैं अजीब? चलो उस सिद्धांत की जांच करते हैं

-2 ->

"सुरक्षित" अभियान से क्या उम्मीद है

विज्ञापन एजेंसी ने अभी तक तीन अभियान चलाए हैं एक तरह से वहाँ बाहर है एक छोटी लेकिन खतरनाक है एक घर के रूप में सुरक्षित है, एक अभियान पर मामूली भिन्नता है जो पहले से ही बाहर हो चुका है। उस अभियान को कोई शिकायत नहीं मिली, बिक्री आंकड़े गिरा नहीं गए, कोई भी चोट नहीं पहुंचा, यह बजट के तहत आया, हर कोई खुश था।

खैर, सृजनात्मक विभाग को छोड़कर हर कोई जो इसे प्रस्तुत करने के लिए खुद को शाप देते हैं।

इसलिए, आपका व्यवसाय सुरक्षित अभियान चलाता है और इसके साथ चलता रहता है। और यह पिछली तिमाही की समान कहानी है बिक्री वक्र ऊपर नहीं जाता है, लेकिन यह ड्रॉप नहीं है। उत्पाद या सेवा कुछ पैसा बना रही है आरओआई ठीक है।

यह वास्तव में ठीक है कोई भी निकाल नहीं लेता, कोई भी नाराज नहीं हो, यह सब अच्छा है और उबाऊ। और उम्मीद के मुताबिक एक सुरक्षित अभियान के साथ हो सकता है सबसे अच्छा यह है कि आप यथास्थिति को बनाए रखते हैं। बड़ी बात। क्यों परेशान?

एक "खतरनाक" अभियान से क्या उम्मीद करना है

इस बार, आपके बोर्ड के सदस्यों ने सबसे बड़ी, सबसे बड़ी, साहसी अभियान के साथ चलने का फैसला किया है जो लोग पसीना करते हैं, और हॉलवेज़ में विरोध करने वाले खाता प्रबंधक हैं यह अधिक खर्च कर सकता है (हालांकि कभी-कभी, बड़े विचारों की लागत कम होती है) यह अन्य शाखाओं को इस विचार को बेचने के लिए अधिक प्रयास करेगा। लेकिन इसे स्क्रू करें, यह एक जोखिम लेने का समय है

और क्या होता है आश्चर्यजनक है लोग इसे प्यार करते हैं, और लोग इसे नफरत करते हैं। परंपरावादियों, अपने ब्रांड के पुराने गार्ड, अपनी नाक संयुक्त से थोड़ा बाहर डाल दिया है; लेकिन निश्चित रूप से आपके उत्पाद को खरीदने के लिए पर्याप्त नहीं है Iऐसे लोग हैं जो इसे पसंद करते हैं, और इसे साझा करते हैं। विज्ञापन वायरल होते हैं, और यह इंटरनेट पर अपनी पीआर उत्पन्न करता है अचानक, हर कोई आपके उत्पाद के बारे में बात कर रहा है, बिक्री छत से गुज़रती है और हर कोई खुश है बेशक, बिक्री शायद ही रह सकती है

लेकिन एक जोखिम भरा अभियान के साथ हो सकता है कि सबसे बुरी बात यह है कि आप शिकायतें प्राप्त करते हैं और समाचार में बात करते हैं। लेकिन यहां तक ​​कि आपके ब्रांड को डिनर टेबल पर होने के बारे में बताया जाता है

जैसा कि क्रिएटिव मिर्चफ में डेव ट्रॉट ने कहा है, हम सभी को इतनी चिंतित हैं कि हम अदृश्य हो गए हैं। विज्ञापनों का 89% कोई ध्यान नहीं दिया जाता है 7% नापसंद हैं केवल 3% पसंद हैं लेकिन यह शीर्ष 10% है जहां आप चाहते हैं, चाहे आप लोकप्रिय हो या नहीं।

जोखिम उठाएं डरावने अभियान खरीदें साहसिक बनो।

हर व्यवसाय करता है सबसे बड़ी गलती सिर्फ अपने प्रतियोगी की तरह होने की कोशिश कर रही है। यह गलत है। अलग बनो। अपमानजनक रहें लोग बात कर रहे हैं। विज्ञापन जब दूसरों को नहीं होगा

अपने ख्याति पर आराम देने की तुलना में जोखिम लेने के लिए यह बहुत कम जोखिम भरा है इस पर विचार।