अपने गैर-लाभकारी संस्थाओं को बढ़ावा देने के लिए ऑनलाइन प्रेस विज्ञप्ति का उपयोग कैसे करें

हालांकि मीडिया पहले से कहीं अधिक विखंडित है, लेकिन कई समाचार पत्रों के कारोबार से बाहर जा रहे हैं, लेकिन ऑनलाइन समाचार साइटें उत्थान कर रही हैं, प्रेस विज्ञप्तियां आपकी मीडिया रणनीति के महत्वपूर्ण घटक हो सकती हैं और ये भी महत्वपूर्ण होनी चाहिए। अपनी प्रेस विज्ञप्ति ऑनलाइन रखें और न केवल मीडिया को आकर्षित करें, बल्कि सामान्य पाठकों, संभावित दाताओं और स्वयंसेवकों को अपने गैर-लाभकारी वेबसाइट पर न दें।

प्रेस विज्ञप्ति अक्सर लिखते हैं

व्यापार जनसंपर्क प्लेबुक से एक पृष्ठ लें और प्रेस विज्ञप्ति नियमित रूप से लिखें

में विपणन और पीआर के नए नियम , डेविड मेरम स्कॉट ने सुझाव दिया कि एक संगठन एक प्रेस रिलीज रणनीति विकसित करता है, और हर अवसर पर प्रेस विज्ञप्ति भेजता है यहाँ एक गैर-लाभकारी संगठन के लिए संभावनाओं की एक सूची है जब आप एक प्रेस विज्ञप्ति भेजते हैं:

एक पुरानी समस्या पर एक नया लेना है

• एक नया प्रोग्राम विकसित करना
• एक अनूठी जनसंख्या या मिशन की सेवा करना
• साझा करने के लिए दिलचस्प जानकारी है (गैर-लाभकारी योजनाओं के बारे में सोचना चाहिए
• यदि आपके सीईओ या अन्य प्रमुख स्टाफ या बोर्ड के सदस्यों ने एक सम्मेलन
• एक पुरस्कार जीतने
• एक उत्पाद या सहायक प्रकाशन प्रकाशित किया है
• एक बड़ा दान प्राप्त करें या अनुदान
• धन उगाहने वाले अभियान में लक्ष्य तक पहुंचने के लिए
• संकट में मदद करने के लिए स्वयंसेवकों को भेजें
• समाचार में किसी विषय पर विशेषज्ञता है
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आप शायद बहुत अधिक संभावनाओं के बारे में सोच सकते हैं यदि नहीं, तो कुछ बड़े राष्ट्रीय गैर-लाभकारी संगठनों के ऑनलाइन प्रेस कक्ष देखें कि वे किस प्रकार प्रेस विज्ञप्ति लिखते हैं

व्यापक रूप से वितरित प्रेस विज्ञप्तियां

एक विस्तृत ऑडियंस के लिए अपनी प्रेस विज्ञप्ति भेजने के लिए एक ऑनलाइन वितरण प्रणाली का उपयोग करें।

इसके लिए बहुत अधिक लागत नहीं है, भले ही सीमित भौगोलिक क्षेत्र में वितरित हो, वितरकों की वेबसाइट पर प्रेस विज्ञप्ति छोड़कर प्रमुख खोज इंजनों पर आपके प्लेसमेंट को बढ़ावा मिलेगा।

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आपकी प्रेस विज्ञप्ति भी ऐसे अलर्ट में भेजी जा सकती है जो Google को कीवर्ड भेजता है उदाहरण के लिए, मुझे शब्दों, "गैर-लाभकारी" और "परोपकार।" पर लोकप्रिय प्रेस विज्ञप्ति वितरण सेवाओं में Google समाचार अलर्ट प्राप्त होते हैं:

व्यापार वायर

मार्केटवायर

• पीआर न्यूज़वायर
• प्रेस पोस्ट करें आपके ऑनलाइन प्रेस रूम में विज्ञप्तियां
• प्रेस विज्ञप्ति अक्सर लिखें और पोस्ट करें वे खोज इंजन को आपकी साइट को क्रॉल करने और आपके प्रेस विज्ञप्ति को सूचकित करने का एक कारण प्रदान करते हैं।

खोज इंजन लगातार अपडेट पसंद करते हैं उसी तरह, आपकी वेबसाइट पर अक्सर अद्यतन ब्लॉग इंडेक्सिंग को प्रोत्साहित करता है। रिवर्स कालानुक्रमिक क्रम में प्रेस विज्ञप्ति पोस्ट करना सुनिश्चित करें जब आपके पास पर्याप्त है, तो आप कीवर्ड या विषय के आधार पर प्रेस विज्ञप्ति समूह कर सकते हैं।

खोजशब्दों और खोजशब्द वाक्यांशों का उपयोग करके अपने प्रेस विज्ञप्ति को अनुकूलित करें

खोज ऑप्टिमाइज़ेशन एक अति विशिष्ट क्षेत्र है, लेकिन हमारे बीच खोज करने वालों में भी बुनियादी अनुकूलन करने के तरीके सीख सकते हैं।

अपने खोजशब्दों को अनुसंधान करने के लिए देखें जो आपके प्रेस विज्ञप्ति के लिए सबसे अच्छा काम करेंगे आप WordTracker और Google AdWords जैसे सेवाओं के साथ ऐसा कर सकते हैं आप Google पर अपने खोजशब्दों के "संबंधित" सुझावों के साथ-साथ हर खोज पृष्ठ के निचले भाग पर मौजूद खोजशब्दों को खोज सकते हैं।

आप अपने प्रेस विज्ञप्ति में खोजशब्द वाक्यांशों को चुनना चाहेंगे, जो जरूरी नहीं कि अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करें। सबसे लोकप्रिय खोजशब्द पृष्ठों पर, अत्यधिक रैंक करना कठिन होता है (बेहतर परिणाम के प्रथम पृष्ठ के भीतर)।

एक खोजशब्द वाक्यांश चुनें जो थोड़ी कम लोकप्रिय है, लेकिन शायद अधिक सटीक, और आपके प्रेस विज्ञप्ति अधिक उच्च रैंक कर सकते हैं

उदाहरण के लिए, "बाल दुर्व्यवहार" (Google ऐडवर्ड्स के अनुसार) वाक्यांश, एक महीने में 2, 740, 000 की खोजों को मिला। लेकिन "बाल दुरुपयोग की रोकथाम" प्राप्त हुई 49, 500 खोजों यदि आपके बच्चे के दुरुपयोग को रोकने के लिए एक मुफ्त ब्रोशर है, तो आप उत्तरार्द्ध वाक्यांश का उपयोग करके बेहतर कर सकते हैं। कम लोग इसके लिए खोज करते हैं, लेकिन जब वे करते हैं तो आप पृष्ठ पर उच्च रैंक कर सकते हैं।

आप कई वाक्यांशों के अनुकूल भी कर सकते हैं जैसे "बाल शोषण को रोकने," और "बाल शोषण के लक्षण।" विभिन्न तरीकों के बारे में सोचें जो इस जानकारी की तलाश में थे, इसके लिए खोज करेंगे खोज बॉक्स में क्या शब्द या वाक्यांशों को रखा जाएगा?

अपने खोजशब्द वाक्यांशों को कुछ में रखने पर विचार करें, लेकिन इन सभी प्रमुख क्षेत्रों को अपने ऑनलाइन प्रेस विज्ञप्ति में नहीं रखें

इसे ज़्यादा मत करो, यद्यपि। ओवरस्टफ़िंग कीवर्ड्स आपके विरूद्ध काम करेंगे, केवल उन्हें प्रयोग करें जब ऐसा करना स्वाभाविक होगा। और उसी अवधि के बजाय वेरिएंट का उपयोग करें

मेटा टैग (तकनीकी मुद्दों से परिचित किसी व्यक्ति से पूछें जहां यह आपकी सामग्री प्रबंधन प्रणाली के भीतर स्पष्ट नहीं है)। किसी भी वेब पेज पर अपने वेब ब्राउज़र की ऊपरी पट्टी को देखने के लिए उस मेटा टैग से पता चलता है और यह आमतौर पर प्रारूपित कैसे होता है।

मेटा विवरण

• प्रेस विज्ञप्ति का शीर्षक
• प्रेस रिहाई के उपशीर्षक
• प्रेस विज्ञप्ति का पहला पैराग्राफ
• उप-शीर्षक में जो कि आप प्रेस विज्ञप्ति के पाठ को तोड़ने के लिए उपयोग करते हैं
• प्रेस विज्ञप्ति के अंत में
• प्रेस विज्ञप्ति पर छोड़ देने या यह सोचने का कोई समय नहीं है कि आपको उन्हें कुछ पत्रकारों को भेजना चाहिए। आपकी प्रेस विज्ञप्ति रणनीति के कुछ बदलाव आपकी वेबसाइट पर यातायात में आश्चर्यजनक वृद्धि के कारण हो सकते हैं। आप पत्रकारों तक पहुंचेंगे, साथ ही बहुत सारे अन्य लोग जो आपके गैर-लाभकारी शब्द के बारे में फैल सकते हैं।
• सुझाए गए संसाधन:

नए नियम विपणन और पीआर

, डेविड मेरमैन स्कॉट

गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए सामरिक संचार: मीडिया , द्वितीय संस्करण, कैथी बॉन, एमिली टाइनस, हेनरी ग्रिग्स, फिल स्पार्क्स के साथ काम करने के लिए एक कदम दर कदम गाइड।
खोज इंजन विपणन, इंक। , माइक मोरन और बिल हंट