जानें कि आपके ब्रांड के मूल्य की गणना कैसे करें

एक ब्रांड वास्तव में क्या मूल्य है? उन कंपनियों में जहां बजट सख्त हैं, आप कैसे महत्व और इक्विटी को समझा सकते हैं जो ब्रांड ले सकता है?

एक ब्रांड को अक्सर अमूर्त चीज़ के रूप में देखा जा सकता है और लोगों के लिए वह मूल्य समझना मुश्किल है जो ब्रांड एक कंपनी में लाती है आपके ब्रांड में क्या शामिल है यह निर्धारित करने के लिए ब्रांड वैल्यूएशन बनाने के लिए नीचे बैठे समय महत्वपूर्ण है।

इसमें आपका ट्रेडमार्क, लोगो, पैकेजिंग, विपणन रणनीति, डिजिटल संपत्ति, ब्रांड रंग आदि शामिल हो सकते हैं।

यह वास्तव में कुछ भी है कि उपभोक्ता आपके ब्रांड की छवि से संबंधित हैं इसके साथ ही कहा जा रहा है कि मजबूत ब्रांडों का मूल्य बहुत अधिक है - फोर्ब्स पत्रिका द्वारा मान्यता प्राप्त शीर्ष पांच दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों पर एक नज़र डालें।

• ऐप्पल $ 104 3 अरब
• माइक्रोसॉफ्ट $ 56 7 अरब
• कोका-कोला $ 54 नौ अरब
• आईबीएम $ 50 7 अरब
• Google $ 47 3 अरब

ब्रांड विकास और मूल्यांकन

ब्रांड डेवलपमेंट के लिए पैसे की आवश्यकता है और कार्यकारी नेतृत्व और निवेशकों के लिए ब्रांड के मूल्य की भविष्यवाणी करने में सक्षम होना जरूरी है। ब्रांड प्रतियोगिता से माल और सेवाओं को पहचानने और अलग करने में मदद करते हैं। लेकिन बैलेंस शीट पर मूल्य कैसे दिखाया जा सकता है?

ब्रांड के मूल्यांकन के दृष्टिकोण के कई तरीके हैं और उनमें से कई विवादास्पद हैं मूल्य की अवधारणा अक्सर समझना मुश्किल अवधारणा हो सकती है। यह अक्सर होता है क्योंकि मूल्य अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग चीज़ों का अर्थ है और इसलिए यह एक उद्देश्य अवधारणा नहीं है, और मूल्यांकन इसका उपयोग करके निर्धारित होता है।

लोकप्रिय मूल्यांकन पद्धतियों और दृष्टिकोणों में निम्न शामिल हैं:

• मूल्य आधारित ब्रांड वैल्यूएशन: ब्रांड की व्यक्तिगत लागतों या ब्रांड की संपत्तियों और दायित्वों के मूल्यों का उपयोग करके मूल्यवान है यह स्थापना के बाद से ब्रांड बनाने के लिए किए गए खर्चों का संग्रह है। लागतों का मूल्यांकन करते समय आप शामिल होने वाले आइटमों में ऐतिहासिक विज्ञापन, प्रचार व्यय, अभियान निर्माण, लाइसेंसिंग और पंजीकरण लागत शामिल होंगे। आप इस पद्धति का उपयोग कर सकते हैं कि आपने अभी तक एक ब्रांड बनाया है या आप ब्रांड को फिर से विकसित करने की प्रक्रिया के माध्यम से चले गए हैं।
  लागत आधार मूल्यांकन का उपयोग करने के लिए आपको ब्रांड की लागत का मूल्यांकन करने और मौजूदा लागत शर्तों में वास्तविक व्यय को पुन: स्थापित करने की आवश्यकता होगी। यदि आपने अभी तक अपने ब्रांड को पुन: विकसित और लॉन्च करने के लिए काम किया है तो उसी विधि का इस्तेमाल किया जा सकता है। एक बात ध्यान में रखनी है, जबकि लागतें एकत्र की जा सकती हैं और इस आंकड़े का उपयोग जरूरी नहीं कि ब्रांड के मौजूदा मूल्य का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। इस विधि का उपयोग करने वाला ब्रांड वैल्यू ऐतिहासिक के बराबर है या ब्रांड के लिए लागत की जगह है।
• बाजार-आधारित ब्रांड मूल्यांकन: यह ब्रांड वैल्यूएशन बेचे जाने वाले ऐसे ब्रांड की तुलना करके एक या एक से अधिक मूल्य निर्धारण विधियों का उपयोग करता हैआप तुलनात्मक बाज़ार लेनदेन जैसे ब्रांड की विशिष्ट बिक्री, तुलनीय कंपनी के लेनदेन और / या शेयर बाजार कोटेशन का उपयोग करेंगे। इसके बारे में सोचें, बाजार आधारित ब्रांड वैल्यूएशन यह है कि एक ब्रांड के लिए बेचा जा सकता है। इस पद्धति का उपयोग करने वाला ब्रांड वैल्यू बाजार लेनदेन मूल्य, बोली या समान या समान रूप से समान ब्रांडों के लिए ऑफ़र के बराबर है।
• आय दृष्टिकोण ब्रांड वैल्यूएशन: इस विधि को अक्सर "इन-उपयोग" दृष्टिकोण के रूप में जाना जाता है यह भविष्य की शुद्ध कमाई का मूल्यांकन मानता है जो सीधे ब्रांड के मौजूदा उपयोग में ब्रांड के मूल्य को निर्धारित करने के लिए श्रेय देता है इस पद्धति का उपयोग करने वाला ब्रांड वैल्यू, आय के वर्तमान मूल्य, नकदी प्रवाह, या लागत की बचत या परिसंपत्ति के कारण वास्तव में या अनुमानित रूप से बराबर है।

ब्रांड इक्विटी व्यवसाय में कुछ संपत्ति में से एक है जो एक स्थायी प्रतियोगी लाभ प्रदान कर सकता है। जैसा कि आप देख सकते हैं कि कई तरीके हैं जिनका उपयोग किया जा सकता है, जिसका अर्थ है कि किसी के ब्रांड इक्विटी को मापने के परिणामों को हेरफेर करना मुश्किल नहीं है

इस का दुरुपयोग रोकने के लिए, मूल्यांकन के उद्देश्य की पहचान करना और उचित मान निर्धारित करने के लिए उपयुक्त विधि और मान्यताओं का उपयोग करना महत्वपूर्ण है।

मुझे लगता है कि यह कहना सही है कि ब्रांड वैल्यूएशन वास्तव में एक विज्ञान की तुलना में एक कला का अधिक हो सकता है, लेकिन यह आपके ब्रांड के पीछे मूल्य प्रस्ताव को पहचानने और विकसित करने में मदद कर सकता है।