सप्ताह की नोक: विज्ञापन में पंस से बचें

विज्ञापन के कई विपक्षों को विदारक बनाने से पहले, यह जानने के लिए पहले जरूरी है कि एक यमक क्या है। उद्योग में कुछ लोग, विशेष रूप से जूनियर स्तर के प्रतिलेखकों, डिजाइनरों और खाता प्रबंधकों, चतुर लेखन, या मजाकिया शब्दाडंबर के साथ भ्रम को भ्रमित करते हैं।

पन की परिभाषा

व्याकरण के विशेषज्ञ के अनुसार, एक शब्द का अर्थ वाक्यों शब्दों पर "एक ही शब्द के अलग-अलग इंद्रियों पर या समान शब्द या अलग-अलग शब्दों की आवाज़ पर है।"

यह एक कविता का सटीक विवरण है जैसा आप कहीं भी पाएं और यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं, सिर्फ उस बिंदु को हथौड़ा करने के लिए:

• एक गिद्ध बोर्ड एक मकान के पास होता है, जिसमें दो मरे हुए पॉटियम होते हैं। परिचर उसकी तरफ देखता है और कहता है, "मुझे माफ करना, महोदय, केवल एक यात्री को हर यात्री को अनुमति दी जाती है।"
• किंग्स एक घटती वारिस लाइन के बारे में चिंतित हैं।
• डॉग सड़क के किनारे जन्म देती है; कूड़ेदान के साथ आरोप लगाया।
• सनबैथिंग के दौरान पढ़ना आपको बहुत अच्छी तरह लाल बनाता है

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आपको ये विचार मिलता है आप एक बात कह रहे हैं, लेकिन एक ही ध्वनि या वर्तनी के साथ कुछ और संदर्भ दे रहे हैं, लेकिन एक अलग अर्थ।

आम तौर पर लोगों को सुनाते हुए या इसे पढ़ने से एक शर्मनाक का पीछा किया जाता है यह कर्कश हंसी के द्वारा शायद ही कभी पीछा किया जाता है, और लगभग चतुर या परिष्कृत के बारे में कभी नहीं सोचा। यह है जो यह है; ध्वन्यात्मकता पर निर्भर शब्दों पर एक नाटक

विज्ञापनों में क्यों पंसती काम नहीं करते हैं

यदि आप अभी एक कॉपी-लेखक या अन्य रचनात्मक विज्ञापन पेशेवर के रूप में शुरू कर रहे हैं, तो आप प्रत्येक नौकरी पर पन्ने लिखेंगे।

यह अनिवार्य है सृजनात्मक प्रक्रिया वह है जिसे मन से अच्छे और बुरे विचारों का प्रयोग करना आवश्यक है। वे पेपर पर डाले जाते हैं और विचारों को एक साथ मिलते हैं, नए लोग खिलते हैं, और कचरे के किनारे के साथ एक क्रुप्लेड ढेर में मर रहे बुरे लोग कर सकते हैं।

इसलिए, पंक इसे कागज पर कर देगा आपको यह देखना होगा कि वे अंतिम कटौती नहीं करते हैं

या, उस मामले के लिए, पहली कटौती संख्याओं के आधार पर एक पेंट कला के बराबर है। पंस आसान है क्योंकि वे पहले दिमाग में आते हैं और चतुर शब्दशः की तरह लगते हैं

लेकिन इन पर विचार करें, जो आपकी विनम्र गाइड द्वारा सिर्फ सेकंड में लिखा गया था:

• हमारी लाइब्रेरी एक बहु-कहानी भवन में स्थित है
• मृत बैटरी, नि: शुल्क अब
• स्थानीय मोहरे की दुकान पर बिक्री के लिए शतरंज टुकड़े।
• ये नए छत वाले प्रशंसक क्रांतिकारी हैं

खैर, उनमें से अधिकतर सभी चालाक भी नहीं होते हैं, लेकिन वे शाम के एक प्रमुख उदाहरण हैं जो हर दिन विज्ञापन में इसे बनाते हैं। वे कठिन हैं, वे उत्पाद या सेवा को घटा देते हैं और उन्हें हर कीमत पर बचा जाना चाहिए।

"आह हां, लेकिन मैं सचमुच अच्छा पंडो लिखता हूं।"

यह वास्तव में बहुत संदिग्ध है एक "अच्छा यमक" एक आक्सीमोरोन है, यदि कभी एक था, और उनसे भरा हुआ किताब आपको अस्वीकृति ढेर पर एक स्थायी स्थान की गारंटी देगा।ईमानदारी से, आप बेहतर कर सकते हैं आपको बेहतर करना चाहिए

आप वर्षों में सुनाए गए सभी महान चुटकुलेों के बारे में सोचें, और विचार करें कि उनमें से कितने दस्तक, चुटकुले दस्तक यह वह क्षेत्र है जिसमें आप काम कर रहे हैं। पल के ऊपर उठो, अपने मस्तिष्क का उपयोग करें और उस उत्पाद के साथ आओ, जो कि दोनों आकर्षक और जड़ें हैं। यह सप्ताह के किसी भी दिन एक सस्ता पतन से अधिक प्रेरक होगा।

कभी कभी काम करता है वे नियम को अपवाद हैं

बहुत ही दुर्लभ अवसरों पर, एक यमक वास्तव में काम कर सकता है लेकिन, यह हर ग्राहक (या खुद, यदि आप ग्राहक हैं) के लिए श्लोक लिखना शुरू करने का एक लाइसेंस नहीं है और दुनिया को भयानक प्रतिलिपि के साथ शुरू करना शुरू कर देता है

जब एक यमक ठीक से उपयोग किया जाता है, यह किसी व्यक्ति द्वारा लिखा जाता है जो प्रतिलेखन के नियमों को जानता है, और जानता है कि समय कब सही है तो उन्हें कैसे तोड़ना है जैसे कि हैरी कॉनिक जूनियर, पियानो को बुरी तरह से खेल रहा है, उसे पहले यह पता होना चाहिए कि उसे शानदार ढंग से कैसे खेलना है
इस बात को ध्यान में रखते हुए, यहां कुछ पेंच हैं जो कटौती कर चुके हैं वे ठोस होते हैं, और निष्पक्ष होने के कारण, मिशेलिन के अपवाद के साथ ही मुश्किल हो जाते हैं।

• जब यह डालता है, तो यह राज्य करता है - मिशेलिन टायर्स
• बीनज मिन्ज़ हेन्ज़ - हेन्ज़
• अस्पष्ट मत बनो। हाइग के लिए पूछें - हाइग स्कॉच व्हिस्की

हालांकि, निम्न टैगलाइन कालातीत हैं और मुंह में थोड़ी अप्रिय स्वाद को ऊपर छोड़कर नहीं छोड़ें: पन-फ़्री हमेशा जाने का रास्ता है

• हम कड़ी मेहनत की कोशिश करें - एविज
• बस करो - नाइके
• छोटा सोचो - वोक्सवैगन
• यह है क्या आप? - स्वतंत्र

याद रखें, ठगना स्वयं नहीं करते हैं, या विज्ञापन उद्योग, कोई भी अच्छा नहीं है। हर कीमत पर उनका उपयोग करने से बचें, और यदि ग्राहक कुछ को देखने पर जोर देता है, तो हमेशा बेहतर विकल्प पेश करें चालाक प्रतिलेखन के लिए कविता नहीं है, या पंक हो सकता है यह राजी हो जाएगा, और यह ऐसा खूबसूरती से करेगा इस बात के सबूत के लिए डेविड एबॉट, नील फ्रेंच और डेविड ओगिलवी के काम पर गौर करें।