विज्ञापन पूरी तरह ईमानदार हो सकता है?

कई अलग-अलग प्रकार के झूठ हैं जो हम अपने दिन-प्रतिदिन जीवन में मुठभेड़ करते हैं। "जासूस द लाइ" के लेखक, धोखे को खोलने का एक उत्कृष्ट ब्योरा कहते हैं कि झूठ की तीन मुख्य श्रेणियां हैं:

1: आयोग का लेट

यह वर्गीकृत करने के लिए सबसे आसान है कमीशन का एक झूठ, एक स्पष्ट, गंजा-विरोधी वक्तव्य है जो सत्य के ठीक विपरीत है। उदाहरण के लिए, अगर कोई व्यक्ति अपने दोपहर का भोजन चुराता है, तो आप उन्हें देखकर ऐसा करते हैं, और वे कहते हैं, "मैंने आपके दोपहर का भोजन नहीं चुराया," यह आयोग की झूठ है।

यह झूठ हैं जो पिनोचियो की नाक को एक या दो पैर बढ़ने के लिए बनाएंगे।

विज्ञापन शायद ही कभी, यदि कभी भी हो, तो आयोग की झूठ वाले विज्ञापनों का उत्पादन करता है उन पर कूदने के लिए इंतजार करने वाले सिर्फ बहुत सारे वकीलों हैं। इन झूठों का उपयोग करने के लिए प्रलोभन और स्विच का एक प्रमुख उदाहरण है, लेकिन उन पर भी मुकदमा चलाया जाता है।

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2: चूक की झूठ

यह एक और अधिक कठिन परिदृश्य है चूक के झूठ बोलना पूरी तरह झूठ नहीं हैं वे आम तौर पर सत्य हैं, लेकिन एक ग़लतफ़हमी पैदा करने के लिए कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण गायब हैं उदाहरण के लिए, आप एक कार खरीद सकते हैं और विक्रेता कहेंगे "यह एक सुंदर मोटर है, नियमित रूप से सेवित, नए रंग की नौकरी।" वे आपको जो बता नहीं रहे हैं वह यह है कि इसे नियमित रूप से सेवित किया गया था क्योंकि यह निरंतर समस्याओं के साथ नींबू है, और नए रंग की नौकरी एक दुर्घटना से होती है जो कार अंदर थी।

यह वह जगह है जहां विज्ञापन घर पर सबसे अधिक है। लाभों के बारे में बात करें; कमियां की उपेक्षा करें विज्ञापन में इस दृष्टिकोण के साथ "गलत" कुछ भी नहीं है, आप केवल अपने उत्पाद या सेवा के सभी अच्छी चीजों के बारे में लोगों को बता रहे हैं।

यदि आप एक घर बेच रहे हैं, हालांकि, यह बिल्कुल पूर्ण प्रकटीकरण नहीं है

3: प्रभाव का झूठ।

हाथ की थोड़ी सफाई के रूप में इसके बारे में सोचो, लेकिन जादू की चाल के बजाय शब्दों के साथ प्रभाव के झूठ के साथ, झूठा तथ्य यह है कि सच उनके पक्ष में नहीं है के साथ सामना किया है। सच उन्हें दुख देता है, और वे इस बारे में बात नहीं करना चाहते।

इसलिए, वे आपको ऐसी जानकारी का एक और टुकड़ा देंगे जो आपकी राय को आज़माएं और बोलेंगी। उदाहरण के लिए, आप किसी से पूछ सकते हैं "क्या आपने मेरे बटुए से 20 डॉलर चुरा लिए हैं" और वे "मैं हर रविवार को एक सूप रसोई में स्वयंसेवा करता हूँ, क्या ऐसा कुछ है जो मैं करता हूं?" वे सकारात्मक राय के साथ आपकी राय को प्रभावित करने की कोशिश कर रहे हैं।

विज्ञापन को भी झूठ का झूठ प्यार करता है यही कारण है कि आप इतने सारे हस्तियों को देख रहे हैं जो उत्पादों का समर्थन करते हैं। वे उनके साथ कुछ खास प्रभाव डालते हैं, तो आपको लगता है कि "अगर वह यह पीती है, तो यह अच्छा होगा।" नहीं। वह भुगतान किया जा रहा है

इन सभी श्रेणियों के भीतर आप कई अन्य प्रकार के झूठ पाएंगे। वे सफेद झूठ, असंबद्ध, अर्ध-सत्य, अतिरंजना और निर्माण शामिल हैं।

अब, हम झूठ के बारे में क्या जानते हैं, और उन्हें कैसे बताया जाता है, यह सवाल पूछना उचित है … क्या लोग ईमानदार विज्ञापन पसंद करते हैं या क्या वे "झूठ बोला" होना चाहते हैं?

क्या विज्ञापन 100% ईमानदार थे?

अगर हम खुद से पूरी तरह ईमानदार हैं, तो हम ग्राहकों, खाता प्रबंधक या क्रिएटिव के रूप में जानते हैं, हम अपने आप को एक असंभव काम करना चाहते हैं।

यह कहना नहीं है कि हम जो भी करते हैं, हम ईमानदार नहीं हैं। लेकिन आइए, एक्स डिओडोरेंट पर कोई भी स्प्रे नहीं है और विक्टोरिया की गुप्त सूची से महिलाओं द्वारा पीछा किया जाता है

ड्रिंक बियर के दौरान पुरुष महिलाओं के लिए अधिक आकर्षक नहीं बनते महिलाओं को नींव के आधार पर एक निर्दोष रंग नहीं मिला।

विज्ञापन में, हम लाभ को अतिरंजित करते हैं, और हम आसानी से उत्पाद के नकारात्मक पक्षों के बारे में कुछ नहीं कहते हैं।

यदि एंटी-पर्सिटर विज्ञापन निकल गए और कहा, "यह चीज आपके गड्ढों को गंध बनाती है, लेकिन यह आपके टी-शर्ट पर सफेद निशान छोड़ देता है। और आप विपरीत सेक्स के लिए और अधिक आकर्षक नहीं होंगे।" क्या यह काम करेगा?

अल्पावधि में, हाँ, यह वास्तव में होगा क्योंकि यह एक नया दृष्टिकोण है आप इसे "ईमानदार जो के गड्ढे बचाव" कह सकते हैं और उपभोक्ताओं को डगमगाते में बाहर निकल जाएगा क्योंकि उन्हें कुछ नया पसंद है

ईमानदार विज्ञापनों को शामिल करने की हिम्मत की कॉमेडी मूवी

डैरिल हन्ना और देर से डुडले मूर की अभिनीत फिल्म "क्रैज पीपल" नामक एक फिल्म में विज्ञापन रचनात्मक को विज्ञापन बनाने की हिम्मत के लिए एक मानसिक संस्थान में भर्ती कराया गया था कि पूरे सच बात की

यह अपने रस्सी के अंत में एक लड़का था, झूठी दावों को बनाने और उबाऊ काम करने से थक गया। इसका परिणाम क्या हुआ जो विज्ञापनों की एक श्रृंखला थी जो अकस्मात प्रिंट करने के लिए चले गए।

"वोल्वोस खरीदें वे बॉक्सिंग हैं लेकिन वे अच्छे हैं।"

"जगुआर। उन पुरुषों के लिए जो सुंदर महिलाओं से हाथ की नौकरियां पसंद करते हैं, वे शायद ही जानते हैं।"

"न्यूयॉर्क में आओ। ऐसा नहीं है गंदे जैसा आपको लगता है। "

" मेटमुकिल। यह शौचालय में जाने में मदद करता है। अगर आप इसका इस्तेमाल नहीं करते हैं, तो आपको कैंसर मिलता है और मर जाते हैं। "

" बहामा में आओ। "

चित्र। लोग उनके लिए पागल हो गए (शराब का बहाना), और रिकॉर्ड संख्या में बेचे जाने वाले उत्पादों। ठीक है, निश्चित रूप से उन्होंने किया, यह एक फिल्म थी। लेकिन अगर यह वास्तविक जीवन में हुआ होता, तो परिणाम क्या होगा? और वास्तविकता में, नियमित उपभोक्ताओं को ताजा हवा की सांस से प्यार होता।

थोड़ी देर के लिए

फिर वास्तविकता अचानक अपनी अपील खो देती है, और लोग उन उत्पादों पर वापस जाते हैं जो उन्हें कम आकर्षक लक्षणों की याद दिलाते नहीं थे।

सिगरेट ब्रांड ने कोशिश की "इसे असली रख दिया।"

यूके में विपणन किए गए सिगरेट के ब्रांड पर यह कोई बकवास नहीं था, एक बार कुल ईमानदार दृष्टिकोण की कोशिश की जाती थी। उन्होंने उन्हें सिर्फ़ मृत्यु सिगरेट कहा, और पैकेजिंग काला थी, उस पर एक खोपड़ी और क्रॉसबोन्स को सजाना था। आप वास्तव में उस से अधिक ईमानदार नहीं मिलता है

और क्या हुआ?

सबसे पहले, परिणाम अविश्वसनीय था। कंपनी उन्हें तेजी से पर्याप्त नहीं बेच सकती थी लोग इस बात के बारे में बताते हैं कि वे "सच्चाई को कैसे संभाल सकते हैं" और एक ऐसा उत्पाद चाहते थे जो उन्हें सीधे सेट करता था। टीवी समाचार और कागजात इन नए, ईमानदार, आक्रामक सिगरेट कहानियां बताते हैं कि मौत आसन्न है।यह एक सार्वजनिक संबंध मास्टरपीस था

लेकिन तेज बिक्री के बाद अपरिहार्य दुर्घटना हुई और जला हुआ।

अलमारियों जो एक बार खाली थीं, उन्हें सीग्स के पैकेट के साथ पैक करना शुरू हो गया था कि कोई भी खरीदना नहीं चाहता था। धूम्रपान करने वालों ने अपने पुराने ब्रांडों को बहाव में लौटा दिया और कहा कि वे स्वाद को पसंद करते हैं। और सिर्फ चार साल बाद, कंपनी ने अपने दरवाजे बंद कर दिए।

हालांकि, कंपनी के दरवाजों के शटरिंग के साथ स्वाद बहुत कम था। यह उत्पाद के साथ कुछ भी करने का नहीं था, यह किसी भी अन्य के समान था। यह केवल यह था कि धूम्रपान करने वालों को यह याद दिलाया जा रहा पसंद नहीं था कि वे खुद को मार रहे थे। उन्होंने झूठ को प्राथमिकता दी कि यद्यपि सिगरेट कई लोगों को मारते हैं, वे प्रभावित नहीं होंगे क्योंकि वे फेफड़ों के कैंसर के लिए अतिसंवेदनशील नहीं हैं। आनंददायक अज्ञानता, आशावादी सोच के साथ मिलकर

तो, क्या लोग ईमानदारी चाहते हैं?

हां और नहीं लोग वास्तव में ईमानदारी का भ्रम चाहते हैं वे सोचते हैं कि उन्हें सच्चाई बताया जा रहा है, और आप को झूठ बोलना नहीं चाहते हैं उस भूरे रंग के क्षेत्र के बीच में कहीं अधिक है जो अतिशयोक्ति, व्यंग्य और चंचल भाषा के रूप में जाना जाता है

यदि आप पर एक मर्दाना गंध स्प्रे आप महिलाओं के बाद पीछा नहीं करेंगे लेकिन … वे सिर्फ बार में हाय कह सकते हैं। आप शैम्पू का उपयोग करके एक चमकदार बालों वाली फिल्म स्टार नहीं बनेंगे … लेकिन आपको अधिक लोगों को ध्यान देने की ज़रूरत हो सकती है और इसी तरह।

अधिकांश लोगों को इन दिनों निगलने के लिए पूरी सच्ची एक कठिन गोली है और साठ के दशक से वीडब्ल्यू बग अभियान की पसंद तेजी से एक संभावित संभावना नहीं बन रही है।