बिंदु-की-खरीद (पीओपी) खुदरा में प्रदर्शित करता है

एक बिंदु-की-खरीद या पीओपी डिस्प्ले विपणन सामग्री या विज्ञापन को बढ़ावा देने वाली वस्तु के बगल में रखा गया है। ये आइटम आम तौर पर चेकआउट क्षेत्र या अन्य स्थान पर स्थित होते हैं जहां खरीदारी का फैसला किया जाता है। अधिकतर खुदरा विक्रेताओं द्वारा पीओपी के लिए संक्षिप्त रूप से, यह आज खुदरा क्षेत्र में सबसे अधिक न्यून उपकरणों में से एक हो सकता है।

निर्माताओं ने पीओपी के लिए एक प्रमुख रणनीति बन गई है ज्यादातर विक्रेताओं के पास कुछ प्रकार की पॉप सामग्री होगी जो खुदरा स्टोरों में मुफ्त उपयोग के लिए प्रदान कर सकते हैं।

यह सामग्री उत्पाद को उजागर करेगी और उस पर ग्राहकों के ध्यान को आकर्षित करेगी, जो इसी तरह के माल के साथ क्रमित खुदरा स्टोर में महत्वपूर्ण है।

पॉप प्रदर्शन प्रदर्शित चिह्न के रूप में सरल या डिस्प्ले दफ़्ती के रूप में विस्तृत हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक फुटकर विक्रेता एक "शेल्फ टॉकर" का उपयोग कर सकता है (एक स्टिकर जो शेल्फ के अंत में चिपक जाता है ताकि ग्राहक एक किराने की दुकान के गलियारे के नीचे जा सके) जो एक छोटा दृश्य वस्तु है या वे एक पूर्ण डिस्प्ले बना सकते हैं जहां वेंडर के उत्पादों के अंदर व्यापार होता है। उस पर विक्रेता के ब्रांडिंग के साथ एक नि: शुल्क खड़े प्रदर्शन के बारे में सोचना, इसके अंदर प्रदर्शन के केवल अपने व्यापार के साथ।

जहां पीओपी का इस्तेमाल किया जाता है

अन्य खुदरा शर्तों जैसे एंडकैप के साथ भ्रमित नहीं होने के कारण, पीओपी स्टोर में मौजूद अन्य स्थानों पर नकदी लपेट के पारंपरिक स्थान से स्थानांतरित हो गए हैं। अपने शुरुआती रूपों में, आपको नकदी रजिस्टर क्षेत्र में केवल POP प्रदर्शित और सामग्री मिलेगी। लेकिन आज, निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं ने पता लगाया है कि पॉप प्रदर्शन को एक दुकान भर में बड़ी सफलता के साथ रखा जा सकता है।

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विभिन्न प्रकार के पॉप दिखाता है

सबसे विस्तृत पीओपी एक विक्रेता की दुकान है यह एक दुकान के अंदर "स्टोर" है, जहां एक विक्रेता खुदरा स्टोर में एक सेक्शन रखता है जो बाकी के अलावा अपने माल का सेट करता है।

शायद पीओपी का सबसे शक्तिशाली रूप साइनेज है ब्रिघम यंग यूनिवर्सिटी द्वारा किए गए एक शोध अध्ययन में संकेत मिलता है कि संकेतों के बिना प्रदर्शित चिन्हों को 20 प्रतिशत तक प्रदर्शित किए बिना दिखाया गया है।

इसका अर्थ है कि संकेतों के साथ वस्तुओं की बिक्री संकेतों के बिना बार की बिक्री की तुलना में 20 प्रतिशत अधिक थी

इससे भी अधिक अविश्वसनीय तथ्य यह था कि नियमित रूप से माल की बिक्री (बिक्री पर नहीं) बेहतर बिक्री या मंजूरी के मामले में माल की बिक्री 18 प्रतिशत की थी जब हस्ताक्षर किए गए थे और बिक्री के सामान नहीं थे। सीधे शब्दों में कहें, एक पॉप प्रदर्शन के हिस्से के रूप में संकेत आइटम पर ध्यान आकर्षित करें। और जब ग्राहक नोटिस लेता है, तो वे खरीदते हैं।

लक्षण फांसी दिखाता है और पोस्टर के रूप ले सकते हैं या उन्हें स्टोर अलमारियों पर रखा जा सकता है। जब तक संकेतक ग्राहक में हस्तक्षेप नहीं करते या परेशान नहीं करता, तब तक वे एक नए उत्पाद, या बिक्री के साथ-साथ मौसमी वस्तुओं पर ध्यान आकर्षित करने का एक बढ़िया तरीका है।

साइनेज को एक मूक विक्रेता के रूप में माना जा सकता है यह एक ग्राहक को एक दुकान में रख सकता है और जब वह दुकान व्यस्त है और बिक्रीकर्ता उन्हें नहीं मिल पा रहे हैं।

जब आप मानते हैं कि 70 प्रतिशत खुदरा खरीद का निर्णय तब तक नहीं किया जाता जब तक ग्राहक वास्तव में स्टोर में न हो, यह स्पष्ट होता है कि POP डिस्प्ले के रूप में सरल रूप से कुछ प्रभाव क्या हो सकता है।