एक हेडलाइन क्या है, और क्या एक महान बनाता है?

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विज्ञापन के शुरुआती दिनों से, आज के बिलबोर्ड, प्रिंट विज्ञापन और सोशल मीडिया पोस्ट के लिए, सुर्खियों में किसी भी विज्ञापन कैंपेगम के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है।

एक अच्छा शीर्षक ध्यान आकर्षित कर सकता है एक महान शीर्षक एक संभावित ग्राहक को एक बिक्री में बदल सकता है। लेकिन सुर्खियों में अंतर क्या है जो सिर्फ नौकरी करता है, और सुर्खियाँ जो वास्तव में उपभोक्ता की त्वचा के नीचे आती हैं?

इसका उत्तर देने के लिए, सबसे पहले जांच करें कि शीर्षक क्या है:

शीर्षक क्या है?

विज्ञापन में एक शीर्षक एक समाचार पत्र की शीर्षक की तरह ध्यान आकर्षित करता है एक विज्ञापन शीर्षक को पहली प्रतिलिपि के रूप में डिज़ाइन किया गया है जो संभावित ग्राहक पढ़ता है, और यह आमतौर पर एक कॉपीराइट लेखक द्वारा लिखा जाता है (लेकिन एक प्रतिलेखक / कला निर्देशक टीम या किसी रचनात्मक विभाग में भी तैयार किया जा सकता है)। बोल्ड टेक्स्ट, बड़े फॉन्ट साइज़, और विभिन्न रंग कुछ तरीके हैं जिनका इस्तेमाल प्रतिलिपि से शीर्षक को बाहर करने के लिए किया जाता है। प्रभावी होने के लिए और पाठक को विज्ञापन में आकर्षित करने के लिए एक शीर्षक अच्छी तरह से लिखा जाना चाहिए।

हेडलाइंस के प्रकार

आम तौर पर दो प्रकार की सुर्खियाँ हैं

पहला प्रकार एक छवि के साथ हाथ में हाथ करता है यदि विज्ञापन ठीक से किया जाता है, तो दोनों तत्व एक दूसरे पर भरोसा करते हैं ताकि इसके भागों के योग से अधिक विज्ञापन बना सके। इस का एक उत्कृष्ट उदाहरण है कि मनोचिकित्सक के सोफे के नीचे एक मैकेनिक वाला वीडब्लू विज्ञापन है, शीर्षक से "क्या हम अपने यांत्रिकी बहुत मुश्किल चला रहे हैं?" केवल शीर्षक ही महान नहीं है

अकेले छवि भ्रामक है लेकिन साथ में, वे शानदार विज्ञापन बनाते हैं।

अन्य प्रकार की शीर्षक एक है जिसे किसी छवि की आवश्यकता नहीं है (या ऐसी कोई छवि है जो शीर्षक में कुछ भी नहीं जोड़ती है) किसी को केवल इस तरह के एक उदाहरण के लिए अर्थशास्त्री के क्लासिक बिलबोर्ड को देखना होगा - "मैंने कभी नहीं द इकोनोमिस्ट पढ़ा।" - प्रबंधन प्रशिक्षु, आयु 42.

परंपरागत रूप से, उत्तरार्द्ध कैसे दशकों के लिए बनाए गए, मुद्रित, और प्रकाशित किए गए थे। एक प्रतिलेखक एक विज्ञापन के लिए शीर्षक और शरीर की प्रतिलिपि तैयार करेगा यह विज्ञापन तब कला विभाग के पास जाएगा, जहां एक कला निर्देशक और / या डिजाइनर ऐसी कल्पना पैदा करेगा जो शीर्षक से किसी तरह से खेला जाता है, या इसे पूरित किया जाता है। विज्ञापन करने का यह एक पुराने ढंग का तरीका था, लेकिन किले, पचास और शुरुआती साठ के दशक में बनाए गए प्रत्येक विज्ञापन का आधारशिला था। फिर, बिल बर्नबाच साथ में आए।

उन्होंने कला निर्देशकों और प्रतिलेखकों को टीमों के साथ मिलकर उद्योग को क्रांति दी। इसके बजाय प्रतिलिपि आने के बजाय, और इसके साथ आने के लिए एक छवि बनाई जा रही है, पूरे विज्ञापन अभियान टीम द्वारा बनाया गया था। हो सकता है कि छवि पहली बार आए। शायद विचार तैयार किया गया था, और शीर्षक और छवि के बाद आया था। यह नींव है जिस पर सभी आधुनिक विज्ञापन बनते हैं।

कैसे महान हेडलाइंस लिखना है

एक महान शीर्षक एक महान रचनात्मक संक्षिप्त के साथ शुरू होता है वास्तव में, कई रचनात्मक निर्देशकों का मानना ​​है कि एक संक्षिप्त में अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी) अभियान के लिए पहले लिखा गया पहला शीर्षक है। यह रचनात्मक विभाग की नौकरी है जो उस से बेहतर सुर्खियों में लिखता है। एक उदाहरण जॉन हिनी, एबी लाइफ गंभीर बीमारी बीमा के एक खाता निदेशक से आता है, जिन्होंने यूएसपी को लिखा था "अपनी बीमारी को अपने परिवार को पछताओ मत।" यह एक महान शीर्षक और एक शक्तिशाली यूएसपी है।

एक बार जब आप एक महान रचनात्मक संक्षिप्त जानकारी प्राप्त करें, तो वह उत्पाद या सेवा जो आप विज्ञापन कर रहे हैं, उसके बारे में सब कुछ सीख सकते हैं। यदि संभव हो तो, इसे अपने सामने, अपने डेस्क पर रखें। अगर यह एक कार है, तो इसे ड्राइव करें यदि यह मालिश चिकित्सक है, तो मालिश करें आपको अपने उत्पाद में विसर्जित करने की जरूरत है

अगला, यह देखें कि विज्ञापन कहां जाएगा। क्या टाइम्स स्क्वायर में एक बिलबोर्ड पर चल रहा है? क्या यह एक पत्रिका में जा रहा है? यदि हां, तो कौन सा, और जहां पत्रिका में? पीछे पृष्ठ, केंद्र का प्रसार, सामग्री पृष्ठ के सामने?

अंत में, लिखना शुरू करें चतुर होने के बारे में चिंता मत करो या जाओ जाने से आश्चर्यजनक सुर्खियाँ बनाएं बस लिखना शुरू करें उत्पाद लाभ लिखें अनुभव लिखें शब्द लिखें जो उत्पाद या सेवा के सार के साथ उपभोक्ता को जोड़ते हैं। आप इसे कागज पर सभी नीचे लेना चाहते हैं (हां, पेपर आदर्श) जिससे कि विचार पृष्ठ पर एक साथ फार्म और मर्ज हो जाएं।

अपने विचारों को वापस देखो, और आप कनेक्शन देखना शुरू कर देंगे शब्द बाहर कूद जाएगा। वाक्यांश पॉप जाएगा अचानक, दो प्रतीत होता है असंबंधित विचार एक स्मार्ट, आकर्षक शीर्षक बनने के लिए गठबंधन।

विज्ञापन की बेस्ट हेडलाइंस के 30

हज़ारों सुर्खियों में हजारों हैं जो सूची के लिए विचार करने योग्य हैं। इतने महान लोगों को हर साल लिखा जाता है लेकिन कुछ ऐसे हैं जो सिर्फ ऊपर उठते हैं, और बस भूलना असंभव है। यहां 30 सुर्खियाँ हैं जो विज्ञापन इतिहास में उनकी जगह के लायक हैं।

1. "जब मैं पियानो में बैठ गया तो हंसते हुए - लेकिन जब मैं खेलना शुरू कर दिया" - यूएस स्कूल ऑफ म्यूजिक
2. "मैंने कभी नहीं द इकोनोमिस्ट पढ़ा।" - प्रबंधन ट्रैनी, वय 42. - अर्थशास्त्री
3. नींबू - वीडब्लू बीटल
4. सेब महान गाजर बनाते हैं - ऐप्पल
5. "एक घंटे में 60 मील की दूरी पर नई रोल्स-रॉयस में सबसे बड़ा शोर बिजली घड़ी से आता है" - रोल्स रॉयस
6. आप जिन महिलाओं से नफरत करते हैं, उनके बाल किए हैं - हॉस्ट सैलून
7. कल आपने कल कहा था - नाइके
8. रिच मरीज़ पति को मार डालो दोहराएँ। - एबीसी डेयमटाइम
9. एक अमेरिकी राज्य में, अपने आप को उजागर करने का दंड मृत्यु है - टिम्बरलैंड
10. क्या यह सबसे अच्छा विज्ञापन कभी लिखा गया है? - द बॉल पार्टनरशिप
11. आपको खुद को मारने के बारे में अधिक गंभीरता से क्यों सोचना चाहिए - द Samaritans
12. जनमत सर्वेक्षणों में, 100% अर्थशास्त्री पाठकों में एक था - द इकोनोमिस्ट
13. जहां महिलाओं को आप से नफरत है उनके बाल किए हैं - होर्स्ट सैलून
14. यदि वेल्डिंग काफी मजबूत नहीं है, तो कार लेखक पर आ जाएगी - वोल्वो
15. अपना ज़िपो खोना मत लाइफटाइम मित्रों दुर्लभ हैं - ज़िपो
16. ऐसा लगता है कि माँ को बनाने में इस्तेमाल होता थाउसे गिरफ्तार करने से ठीक पहले - साइडर जैक हार्ड साइडर
17. मैकनेरो उनके द्वारा कसम खाता है - नाइके
18. जोन्सस के साथ न सिर्फ रहें उन्हें पास करें - पोर्श
19. यदि आप इसे नहीं पहचानते, तो आप इसके लिए तैयार नहीं हैं - चिवास रीगल
20. अलार्म घड़ियों हथौड़ा। अलार्म की घडी। - लक्ष्य
21. लड़कों को नमस्कार - वंडर्रा उस दिन से जब पुरुष पुरुष थे और इसलिए महिलाएं थीं - टिम्बरलैंड
22. क्या आप अपनी पत्नी की मौत के लिए योजना बना रहे हैं? - अभय जीवन
23. आप इनमें से कौन से एक व्यक्ति को लगता है कि बलात्कार में सबसे अच्छा होगा? - सॉलिसिटर क्षेत्रीय निर्देशिका
24. ट्रम्प डोनाल्ड - द इकोनोमिस्ट
25. सपना देखना बंद करना और सपना देखना शुरू करना - Ikea
26. लैम्बोर्गिनी से अधिक पांच गुना अधिक महिलाएं चुनती हैं - दाहात्सु
27. क्या आप दूसरी गाल को बदल सकते हैं? - मेट्रोपॉलिटन पुलिस ब्राजील ने बच्चों की सड़कों पर कैसे उतरने की समस्या का समाधान किया है मार डालो। - एम्नेस्टी इंटरनेशनल
28. अपमान की खो गई कलाकृति को फिर से ढूंढें - पार्कर पेन
29. कड़ी मेहनत करें, अपने शोध करें, और आप इसे सूची में बना सकते हैं