क्या मास मीडिया अभी भी काम करता है? विभाजित श्रोताओं

यदि आप स्थानीय टेलीविजन पर नहीं हैं, तो आप मौजूद नहीं हैं। लोगों का एक बड़ा हिस्सा नहीं

और अगर आप रेडियो न्यूज़ पर नहीं हैं, तो आप एक अलग दर्शक के लिए अदृश्य हो सकते हैं जो इग्निशन पर उनकी बारी होती है और काम करने के लिए ड्राइव करते हैं।

सार्वजनिक संबंधों में, हमेशा समाचार पत्रों की ओर एक पूर्वाग्रह होता रहा है।

यह देखना आसान है कि क्यों अधिकांश पेशेवरों ने प्रिंट संवाददाताओं के रूप में शुरुआत की समाचार पत्र भी मूर्त हैं आप अपने हाथों में एक कहानी रख सकते हैं

आप इसे कैंची से क्लिप कर सकते हैं और फोटोकॉपी कर सकते हैं, या कट-पेस्ट कर सकते हैं और अपने बॉस और सहकर्मियों को एक कहानी आगे बढ़ा सकते हैं।

एक रेडियो कहानी या एक टीवी टुकड़ा के एक वीडियो क्लिप से एक ऑडियो क्लिप को पकड़ने के लिए बहुत मुश्किल है स्टेशन - विशेष रूप से रेडियो स्टेशन - पूरे दिन प्रसारित करें उनके पास ऑडियो या वीडियो के हर दूसरे को बचाने और संग्रहीत करने के लिए सर्वर स्थान या मुफ्त श्रम नहीं है।

मैं यह एक पूर्व पत्रकार के रूप में कह रहा हूं कि मेरी नसों के माध्यम से बहती हुई न्यूज़प्रिंट और यह सच है कि अखबार आम तौर पर कहानियों को तोड़ते हैं जो टीवी और रेडियो स्टेशनों को कवर करते हैं। यह एक रहस्य नहीं है कि रेडियो और टीवी उत्पादक सुबह के कागज़ात पढ़ते हैं जब वे दैनिक प्रसारण को भरने के लिए चीजों की तलाश कर रहे हैं।

प्रेक्षक फ्रेग्मेंटेशन

समस्या यह है कि जन मीडिया ऑडियंस विभाजित है खंडित। पुराने दिनों में, अगर आपको एक बड़ी अखबार में एक कहानी मिलती है - तो द न्यूयॉर्क टाइम्स या वाशिंगटन पोस्ट - और वाल्टर क्रोनकेइट ने इसके बारे में 30 सेकंड के लिए बात की थी सीबीएस नाइटली न्यूज़, ठीक है, आप सुनहरे थे

हर कोई इसके बारे में पता होगा

आज, लोग अपनी खबर एक हज़ार अलग-अलग तरीकों से प्राप्त कर सकते हैं। केबल और इंटरनेट रेडियो पर सैकड़ों चैनल हैं आप बस किसी भी अखबार के बारे में ऑनलाइन उपयोग कर सकते हैं जो आप ऑनलाइन चाहते हैं। उस दिन जब पूरे देश में काम से घर आया, अख़बार पढ़ा और टेलीविजन पर 6 पी में बदल गया। मीटर। वाल्टर क्रोनकेइट देखने के लिए, ठीक है, वो दिन खत्म हो गया है।

यदि आप आबादी के एक टुकड़ा से अधिक तक पहुंचना चाहते हैं, तो आपको समाचार पत्रों पर न केवल रेडियो, टेलीविजन, और इंटरनेट मिलना होगा।

जहां लोगों को उनके समाचार मिलते हैं

न्यू प्यू रिसर्च सेंटर का अध्ययन जहां लोग समाचारों के लिए जाते हैं, वे इंटरनेट पर बढ़ती निर्भरता को दर्शाते हैं, जिसमें लोगों की एक बड़ी खबर है कि वे अपने स्मार्टफोन को खबर देखने के लिए चालू करते हैं, मौसम, और खेल

लोगों ने यह भी बताया कि वे 99% अमेरिकियों के साथ कई स्रोतों की जांच करते हैं, एक सामान्य दिन पर, उन्होंने निम्न में से कम से कम एक से समाचार की जांच की: टीवी, रेडियो, प्रिंट या वेब पर

टीवी प्रभावशाली है, 78% अमेरिकियों कह रहे हैं कि वे स्थानीय टीवी समाचार देखते हैं और 73% नेटवर्क या केबल समाचार चैनलों से उनकी खबरें प्राप्त करते हैं।

इंटरनेट बढ़ रहा है; 61% ने कहा कि उन्होंने ऑनलाइन समाचार की जाँच की।रेडियो (54%) ने स्थानीय अख़बारों (50%) को मुश्किल से हराया, और राष्ट्रीय समाचार पत्र 17% पर आए।

सोशल मीडिया की ओर एक बड़ा स्विच भी है लोग ट्वीटिंग और कहानियों के बारे में फेसबुकिंग कर रहे हैं, और प्यू सर्वेक्षण से पता चला है कि जब मित्र और परिवार एक कहानी पोस्ट करते हैं, तो आप इसे पढ़ सकते हैं, उस पर टिप्पणी कर सकते हैं या खुद को आगे बढ़ा सकते हैं

इसका क्या मतलब है द्रव्य संचार का पूरा मुद्दा जनता तक पहुंच रहा है

आप रेडियो एयरवेव पर हावी हो सकते हैं लेकिन लगभग आधा आबादी को याद करते हैं समाचार पत्रों के साथ ही।

स्थानीय टीवी एक महान विकल्प की तरह लग रहा है, लगभग दस से दस लोगों तक पहुंच रहा है लेकिन टीवी समाचार पर कवरेज पाने में दस गुना कठिन है क्योंकि समाचार, रेडियो या इंटरनेट में जाना है

आज के दर्शक इतने खंडित होने का मतलब है कि प्रेस कवरेज पाने की कोई योजना उन सभी ठिकानों को कवर करने की है। आप हर मीडिया आउटलेट पर एक ही प्रेस विज्ञप्ति नहीं भेज सकते हैं और इसे अच्छे कहते हैं। एक रिलीज जो एक समाचार पत्र के लिए सही आकार है, वह रेडियो पर पढ़ने के लिए बहुत लंबा है

टीवी सादे शब्दों के साथ नहीं चल सकता वे चित्र चाहते हैं आकर्षक व मनोरंजक। मजबूत छवियों के लिए इसकी ज़रूरत इतनी बढ़िया है कि उनके एंकर होने के बजाय बस यह कहें कि "यह पहाड़ों में बर्फ गिर रही है" या "तट पर एक तूफान है", स्थानीय टीवी समाचार स्टेशन सुबह 5 बजे पांचवें दिन पर्वतारोहियों को भेज देंगे अंधेरे में लाइव शॉट्स करने के लिए, इस बारे में बात करना कि यह कैसे हिमपात है

अक्सर कि गरीब रिपोर्टर वहां रहेंगे, बर्फ या बारिश में या जो कुछ भी हो सकता है, सुबह में लाइव अद्यतनों के लिए और दोपहर समाचार। यह समर्पण है ऐसा इसलिए है क्योंकि छवियां टीवी के लिए शब्दों की तुलना में बहुत अधिक होती हैं जो क्षेत्र में पत्रकारों को सूट नहीं पहनती। वे स्टेशन लोगो के साथ बारिश की चापलूसी पहनते हैं, उन्हें गीला और ठंडा होने से बचाते हैं।

इन सभी अलग-अलग दर्शकों और मीडिया के रूपों तक पहुंचने के लिए, उनकी विभिन्न आवश्यकताओं पर ध्यान केंद्रित करें

अखबारों को शब्दों और फ़ोटो की आवश्यकता होती है

रेडियो को स्टूडियो या फोन पर लोगों के लिए एक समस्या के बारे में बात करने की आवश्यकता होती है।

टेलीविज़न स्टेशनों को मजबूत छवियों की आवश्यकता होती है, बात नहीं कर रही सिर

किसी मीडिया योजना के लिए एक अच्छा पहला कदम सूची बनाना है आपके सबसे मजबूत शब्द क्या हैं? इस मुद्दे पर आपकी सबसे अच्छी आवाज कौन है? और क्या चित्र टीवी पर सर्वश्रेष्ठ कहानी समझा जाएगा?