बाजार शोधकर्ताओं के लिए 10 विपणन शर्तें

बाजार शोधकर्ता आमतौर पर किसी व्यवसाय के विपणन विभाग में बड़ी टीम के सदस्य या एजेंसियों के विज्ञापनदाताओं के साथ काम करते हैं। अधिकांश किसी भी अनुशासन के साथ, विपणन के क्षेत्र और विज्ञापन के क्षेत्र में अपनी भाषा है

मार्केट रिसर्चर्स जो प्रभावी भागीदारों बनना चाहते हैं, उन्हें मार्केटिंग लेक्सिकन में इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दों की ठोस समझ होनी चाहिए। शब्दकोश या शब्दावली के लिए लेक्सिकन सिर्फ एक और नाम है

बाज़ार के शोधकर्ता के शब्दकोश के लिए सामान्य तौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले मार्केटिंग शब्दों को नीचे परिभाषित किया गया है।

विपणन रणनीति - एक विपणन रणनीति कार्रवाई की एक योजना है जिसमें संचार विधियों का एक चयन, ग्राहक समूह, वितरण चैनल और मूल्य निर्धारण संरचना शामिल है। विपणन रणनीति विपणन मिश्रण और लक्ष्य बाजारों के संयोजन को संदर्भित करती है।

मार्केटिंग मिक्स - एक मार्केटिंग मिक्स नियंत्रणीय चर का एक सेट है जो मार्केटिंग रणनीति के मूल का प्रतिनिधित्व करता है। विपणन मिक्स विशेषकर कॉन्फ़िगर किया गया है या ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

"8 पी एस" मार्केटिंग मिक्स का - परंपरागत रूप से, मार्केटिंग मिश्रण को आठ वैरिएबल माना जाता है जो मार्केटर्स के प्रभाव या नियंत्रण के अधीन हैं। ये चर ये हैं: उत्पाद, मूल्य, स्थान, पदोन्नति, पैकेजिंग, प्रोग्रामिंग, साझेदारी, और लोगों वर्षों से, विपणन विशेषज्ञों ने इस रूपरेखा पर विस्तारित किया है ताकि वे अतिरिक्त वैरिएबल जोड़ सकें, जो वे एक मार्केटिंग मिश्रण में केंद्रीय मानते हैं।

बाजार की स्थिति -

पोजिशनिंग एक उत्पाद या सेवा के विकास के माध्यम से और एक मार्केटिंग मिश्रण से होता है जो लक्षित बाजारों से ग्राहकों के दिमाग में विशिष्ट स्थान पर इस नक्षत्र का पता लगाता है। स्थिति निर्धारण दृष्टिकोण आम तौर पर एक या कई छह प्रमुख विकल्प का पालन करते हैं: उत्पाद या सेवा की विशिष्ट विशेषताएं

• आवश्यकताओं, लाभ या समस्या समाधान
• किसी अन्य उत्पाद या सेवा के खिलाफ
• उत्पाद के उपयोग के लिए विशिष्ट अवसर या सेवा
• एक उत्पाद वर्ग के साथ पृथक्करण
• "5 डीएस"

स्थिति निर्धारण का -पोजिशनिंग को अक्सर पांच वैरिएबल के प्रकाश में माना जाता है, जिनमें से प्रत्येक को पत्र डी के साथ आसानी से शुरू होता है निम्नानुसार है: दस्तावेजीकरण - यह विचार एक कंपनी में दर्शाता है कि कौन से उत्पाद या सेवा लाभ उनके ग्राहकों और संभावित ग्राहकों के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं। विभेद - यह विचार एक कंपनी को उन प्रतियोगियों की पहचान करने के लिए कहता है जो भेदभाव की रणनीति का फोकस होना चाहिए, और उन स्पष्ट परिभाषाओं के बारे में स्पष्ट रूप से बताएगा कि कंपनी, उत्पाद या सेवा को बनाने के लिए कौन से चर का प्रयोग किया जाएगा ।

• फैसला करना - इस विचार के लिए एक कंपनी की आवश्यकता होती है कि वह छवि का निर्धारण करें जिससे वे ग्राहक और उपभोक्ताओं को अपनी कंपनी से संबद्ध कर सकें।
• डिजाइनिंग - यह विचार पोजीशनिंग मतभेदों को विकसित और संचारित करने के तरीके पर केंद्रित है।
• वितरित - यह विचार बताता है कि कैसे एक कंपनी अपने वादे पर अच्छाई करेगी, और यह कैसे पता चलेगा कि क्या वे उपभोक्ताओं और ग्राहकों से वादा किए गए लोगों पर वितरित किए हैं।
• लक्ष्य बाजार
• - यह बाज़ार के एक विशेष सेगमेंट को संदर्भित करता है जिसे व्यापार द्वारा एक विशिष्ट विपणन अभियान के सहयोग से आम तौर पर विपणन ध्यान देने के लिए चुना गया है।

मार्केटिंग उद्देश्य - यह एक मापनीय लक्ष्य है जो एक व्यापार किसी विशेष लक्ष्य बाजार के लिए एक विशिष्ट अवधि के भीतर प्राप्त करने का प्रयास करता है। मार्केटिंग उद्देश्य अक्सर वार्षिक होते हैं, लेकिन उन्हें समय की लंबी अवधि के लिए निर्धारित किया जा सकता है।

मार्केट सेगमेंटेशन - उपभोक्ताओं या ग्राहकों को पहचानने और उनका समूह बनाने का अभ्यास 1) उन विशेषताओं के अनुसार जो उनके पास आम है, और 2) विशेष रूप से ब्रांड, उत्पाद, या सेवा से संबंधित हैं।

undifferentiated विपणन रणनीति - इस प्रकार की रणनीति अंतरण के लिए उपयोग किया जा सकता है कि मतभेदों को नजरअंदाज कर सकते हैं, और इसके बजाय सभी लक्ष्य बाजारों के लिए समान समान मार्केटिंग मिश्रण का उपयोग किया जा सकता है, लेकिन ये नहीं किया गया है।

सेगमेंटेड मार्केटिंग रणनीतियां - यह मार्केटिंग दृष्टिकोण विभिन्न लक्ष्य बाजारों के बीच अंतर को पहचानता है और चयनित प्रत्येक लक्षित बाजार के लिए व्यक्तिगत विपणन मिक्स का उपयोग करके इन मतभेदों को पहचानता है। ये विभेदित विपणन रणनीतियों तीन मुख्य वैकल्पिक विपणन श्रेणियों में आती हैं:

एकल लक्ष्य विपणन रणनीति केंद्रित मार्केटिंग रणनीति

• पूर्ण कवरेज मार्केटिंग रणनीति
• बाजार अनुसंधान शर्तें कई संबंधित विषयों से जुड़ी हुई हैं इन शर्तों के साथ सुविधा प्राप्त करना एक पेशेवर बाज़ार शोधकर्ता होने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।