ईमेल विपणन के लिए सर्वोत्तम प्रथाएं

प्रसिद्ध नीतिवचन की तरह, "एक रोलिंग स्टोन इकट्ठा नहीं करता है", आगे चलते रहना ज़रूरी है, इसे जीवन या अपने ईमेल मार्केटिंग अभियानों में रखना चाहिए। आपके ग्राहकों को एक ही प्रकार की ईमेल की पूर्ति के मामले में ठहराव, सिर्फ इसलिए कि ईमेल को अच्छी तरह से प्राप्त किया गया था और आश्चर्यजनक खुला दर पहले मिल गई थी, अब स्वीकार्य नहीं रह गई है। वास्तव में, हमारे सभी संचार के समान दिखते हैं, यह आसानी से ट्यून करना है।

और आखिरी चीज है जिसे आप करना चाहते हैं, ईमेल को खोलने के बिना भी आपकी कड़ी मेहनत को हटाया गया है।

चल रहे रुझानों के अनुसार अपने ईमेल को संशोधित करना महत्वपूर्ण है कुंजी यह जानना है कि आपके अधिकांश सदस्य किस पर क्लिक कर रहे हैं समझ में आता है, लेकिन यह इतना आसान नहीं है आपके सिद्धांतों को "परीक्षण" करने के लिए आपको कुछ डेटा की आवश्यकता है और यह जानने के लिए कि क्या क्लिक करना है। ईमेल विपणक, "ए / बी परीक्षण अपने ईमेल अभियान" को किस प्रकार कहते हैं, इसके माध्यम से अपने विकल्पों का परीक्षण करके, आप अपने मार्केटिंग डॉलर को बढ़ाए बिना अपने आरओआई को बढ़ाना शुरू कर सकते हैं।

ए / बी परीक्षण मूल रूप से अभियान के एक ही तत्व में बदलाव करके उसी ईमेल अभियान के दूसरे संस्करण के साथ एक ईमेल अभियान को पिच कर रहा है। एक संस्करण सब्सक्राइबरों के सेट और अन्य सदस्यों को दूसरे ग्राहकों के लिए भेजा जाता है। वेक्टर एकत्रित किए गए मीट्रिक के आधार पर तय किया गया है।

आपके ईमेल अभियानों का ए / बी परीक्षण करने की प्रभावकारिता इस तथ्य में निहित है कि भले ही एक तत्व को बदलकर ईमेल में कोई कठोर परिवर्तन नहीं हो रहा है, तो अभियान की प्रतिक्रिया दर में एक भारी परिवर्तन हो सकता है ।

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इसके अलावा, सटीक परिणामों के लिए, यह जरूरी है कि आप एक समय में केवल एक ही तत्व को बदल दें। एक साथ ईमेल के 2 से अधिक संस्करणों का परीक्षण करने के लिए, मल्टीवीरेट टेस्टिंग सर्वोत्तम तरीका है।

क्या तत्वों को ए / बी परीक्षण किया जा सकता है?

एक ईमेल कई छोटे घटकों से बना है और उनमें से प्रत्येक को जांचने की संभावना है।

लेकिन विपणक आम तौर पर निम्नलिखित घटकों का परीक्षण करते हैं:

• कॉल टू एक्शन
• विषय रेखा
• ईमेल का लेआउट
• ग्राहक की समीक्षा या प्रशंसापत्र
• निजीकरण के अवसरों
• शारीरिक पाठ > छवि प्लेसमेंट
• भेजने का समय और दिन
• रिच मीडिया ईमेल बनाम सादा पाठ (हां, यहां तक ​​कि यह मामला)
• ए / बी परीक्षण का संचालन करने की तैयारी

ए / बी परीक्षण करने से पहले, आपकी रणनीति का मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है विचार करें:

किस घटक का परीक्षण किया जाए

• आपका परीक्षण समूह आकार क्या है (ध्यान रखें कि, सांख्यिकीय प्रासंगिकता तक पहुंचने के लिए आपके परीक्षण खंडों को काफी बड़ा होना चाहिए)
• समय और विश्लेषण समय भेजने के बीच की अवधि
• जीतने वाले अभियान का विश्लेषण करने के लिए मैट्रिक्स
• एक बार जब आपने अपनी रणनीति तैयार की है, तो यह रणनीति को कार्यवाही करने का समय है।शुक्र है, अधिकांश ईमेल मार्केटिंग अभियान कंपनियां अपने ईमेल संपादकों के अंदर एक ही सही ए / बी का परीक्षण करती हैं।

आइए देखें कि यह कैसे MailChimp में काम करता है (चूंकि यह मेरे ईमेल विपणन के लिए उपयोग किया जाने वाला सॉफ़्टवेयर है।)

आपको बस एक नया अभियान चुनना होगा और ए / बी टेस्ट चुनना होगा। (पी एस: इस विकल्प का उपयोग करके आप केवल विषय पंक्ति, नाम, ईमेल सामग्री, और भेजें समय) के बीच परीक्षण करने के लिए चुन सकते हैं।

ए / बी अभियान पृष्ठ में, चुनें कि आप किस तत्व का परीक्षण करेंगे, कौन सा प्रतिशत आपका लक्ष्य है समूह के आकार, और मीट्रिक को समय अवधि के बाद माना जाएगा।

आपकी पसंद के आधार पर, चुने गए मीट्रिक के आधार पर ईमेल को चयनित प्रतिशत और समान रूप से विजेता ईमेल पर भेजा जाएगा, शेष सूची में भेजा जाएगा। मुझे लगता है कि पिछले भाग से प्यार है मूल रूप से आप ईमेल का परीक्षण कर रहे हैं इससे पहले कि यह सभी को जाता है तो आपको सफलता की संभावनाएं बढ़ रही हैं!

ए / बी परीक्षण के लिए आप किस तत्व का चयन करते हैं, इसके आधार पर आपको सेटअप अनुभाग में या ईमेल टेम्पलेट के विकल्प (ईमेल प्रतिलिपि के मामले में) को इनपुट करना होगा। सीटीए (कॉल टू एक्शन) कॉपी, ईमेल लेआउट, इमेज प्लेसमेंट, टाइम्स और सादा पाठ संस्करण जैसे बाकी हिस्सों के लिए, आपको बदलाव के साथ दो अलग-अलग अभियान बनाना होगा, अपने लक्षित समूह के आकार के अनुसार अपनी सूची का सेगमेंट करना और विश्लेषण करना चाहिए। मैन्युअल रूप से।

बधाई! अब आप जानते हैं कि कैसे ए / बी का परीक्षण आपके ईमेल अभियान लेकिन यह सड़क का अंत नहीं है, आप अपने ए / बी परीक्षण की प्रभावशीलता में सुधार के लिए निम्नलिखित युक्तियों को रख सकते हैं।

प्रभावशीलता को सुधारने के लिए युक्तियां

इसे सरल रखें

• उन चर पर ध्यान दें जिससे बेहतर और अधिक महत्वपूर्ण परिणाम निकले जाएं। उदाहरण के लिए, जब आप किसी ईमेल अभियान में छवियों की संख्या कम करते हैं तो आपको एक बड़ा अंतर मिल सकता है। आपके कुछ ग्राहकों के पास ईमेल के आकार पर सीमाएं हो सकती हैं और कई ईमेल प्रदाता स्वचालित रूप से कई छवियों के साथ ईमेल प्राप्त कर सकते हैं और उन्हें स्पैम पर विचार कर सकते हैं। परीक्षण अभियानों में निरंतरता सुनिश्चित करें
• यह सुनिश्चित करें कि दो तत्वों के बीच अंतर भिन्न रूप से अलग नहीं है उदाहरण के लिए, विषय पंक्तियों के साथ आप "विशेष पेशकश" की कोशिश कर सकते हैं! अब खरीदें "और" हमारे पास एक विशेष प्रस्ताव है! आपके लिए "आपके बदलाव के रूप में" अपने अतीत से जानें
• अतीत से अभियान का मूल्यांकन करने के लिए क्या सबसे अच्छा काम किया है और क्या 'डड! '। अपने अंतिम लक्ष्य निर्धारित करें
• तय करें कि आपको अपनी खुली दरों में सुधार या क्लिक दर बढ़ाने और तदनुसार अपना परीक्षण करने की आवश्यकता है। यदि आपके पास एक से अधिक अंत लक्ष्य है तो … अपने लक्ष्य के अनुसार अपने परीक्षण को फ़्रेम करें।
• प्रत्येक तत्व के लिए एक परीक्षा सेट करें और प्रत्येक परीक्षण से अपने विजेता ईमेल को पिच दें सूची को बुद्धिमानी से विभाजित करें
• अपने ईमेल अभियान का परीक्षण करने से पहले, जांच लें कि सूची A / B विभाजन के लिए काफी बड़ी है या कई छोटे परीक्षण खंडों में तोड़ने की आवश्यकता है। मेट्रिक्स पर विश्वास करें
• सभी रंगों और ग्राफिक्स के साथ खूबसूरत ईमेल द्वारा भ्रमित करना आसान है, लेकिन संख्याएं झूठ नहीं होती हैं कभी-कभी सादा ईमेल सबसे अच्छा करते हैं

ए / बी परीक्षण उन असिबद्धों पर लगाया जा सकता है, लेकिन अनुभवी ईमेल विपणक इसके द्वारा कसम खाता होते हैं, लेकिन अपने ग्राहकों के लिए सबसे अच्छा लेकिन कुछ भी काम करने के लिए इसके साथ ही खुशी से एक शानदार ROI काटा जा सकता है ऑनलाइन विपणन किया गलत बहुत महंगा हो सकता है और अधिकतर बार आपको नहीं पता कि गलत क्या हुआ। लेकिन इस तरह के परीक्षण प्रारूप के साथ आप कर सकते हैं।

लेखक जैव:

केविन जॉर्ज

ईमेलमॉक्स पर विपणन का प्रमुख है - सबसे तेज़ी से बढ़ते ईमेल डिजाइन और कोडिंग कंपनियों में से एक सुंदर ईमेल टेम्पलेट्स, PSD को क्राफ्ट करने में विशेषज्ञ ईमेल टेम्पलेट्स और बहुत कुछ वह गैजेट्स, बाइक, जैज़, और ई-मेल मार्केटिंग को सफ़लता से प्यार करता है। वह एक ब्रांड जादूगर है जो साथी विपणक के साथ अंतर्दृष्टि साझा करने के लिए प्यार करता है। ट्विटर और लिंक्डइन पर उसके साथ जुड़ने के लिए स्वतंत्र महसूस करें -2 ->