पॉइंट-ऑफ-सेल का कारण विपणन अभियान सर्वोत्तम प्रथाएं

क्या आप दोषी महसूस करते हैं जब आप पिछले हफ्ते किराने की दुकान में थे जब धर्मार्थ कारणों के लाभ के लिए अपने बिल में एक पैसा जोड़ने से मना कर दिया?

यदि आपने किया, तो आप अकेले नहीं हैं धर्मार्थ दान के इस प्रकार के सर्वेक्षण में, 35% उपभोक्ताओं ने कहा था कि उन्हें चेकआउट देने के लिए कहा जाने से नहीं पसंद आया, क्योंकि वे किसी भी तरह से दोषी महसूस नहीं करते हैं। दोषी काम करता है, हालांकि हम में से ज्यादातर इस तरह से दिमाग नहीं करते हैं।

वास्तव में, जैसा कि हम सब चेकआउट चैरिटी के लिए परिचित हो जाते हैं, इसकी सफलता में अधिक अभियान होते हैं। हम सभी चेकआउट में अधिक दे रहे हैं, चाहे हम कुछ ऑनलाइन खरीद रहे हों, फास्ट फूड उठाएं या हमारी साप्ताहिक किराने की खरीदारी करें।

चेकआउट चैरिटी अभियान क्यों काम करते हैं? क्योंकि हम उन्हें पसंद करते हैं एक अध्ययन में उपभोक्ताओं के सत्तर-एक प्रतिशत ने कहा कि उन्होंने चेकआउट अभियानों में भाग लिया है और 55% ने कहा कि उन्होंने ऐसा करने का आनंद लिया।

कॉज़ेस मार्केटिंग फ़ोरम के नवीनतम रिपोर्ट से पता चलता है कि यह अभ्यास हमारे रोजमर्रा के जीवन में एम्बेडेड हो गया है।

2015 अमेरिका की चैरिटी चैटिंग चैम्पियंस रिपोर्ट केवल कुछ सबसे विशिष्ट ब्रांडों और धर्मार्थ संस्थाओं के बारे में 77 मिलियन-डॉलर-अधिक अभियानों के बारे में जानकारी तैयार करती है, लेकिन परिणाम बहुत आश्चर्यजनक हैं

"विक्रय दान दान कार्यक्रमों" को बुलाया गया, "इन प्रमुख अभियानों ने 2014 में $ 388 मिलियन और $ 3 से अधिक जुटाए। पिछले तीन दशकों में 88 अरब

हालांकि 2012 की तुलना में 2014 में उठाए गए धन की थोड़ी कमी हुई थी, लेकिन उस बात के लिए दाता थकान या दान थकान को इंगित करने के लिए पर्याप्त नहीं था।

इस तरह के कॉर्पोरेट / चैरिटी सहयोग पर कंपनियां और दान शामिल हैं वास्तव में, इन बड़े अभियानों में से 43 में सुधार हुआ, जबकि केवल 20 में कमी हुई।

अतिरिक्त 19 अतिरिक्त मिलियन-डॉलर से अधिक अभियान जोड़े गए थे।

चेकआउट के शीर्ष तीन "चैंपियन" थे:

ईबे गिविंग वर्क्स, जो कि हजारों उपभोक्ता चुनिंदा दान दान करता है
वॉलमार्ट / सैम के क्लब, बच्चों के चमत्कार नेटवर्क अस्पतालों के लिए अपने चमत्कारी गुब्बारे के साथ
मैकडॉनल्ड्स रोनाल्ड मैकडोनाल्ड हाउस धर्मार्थों के लिए सिक्का संग्रह

ये अभियान सिर्फ एक बड़ा संकेत है कि कितना बड़ा चेक चैरिटी बन गई है काज़ मार्केटिंग फोरम का अनुमान है कि कई और अधिक कंपनी / दान भागीदारी हैं जो स्थानीय और राष्ट्रीय दोनों कारणों से कई कारणों के लिए सैकड़ों या हजारों डॉलर बढ़ाते हैं।

क्या यह सफलता हासिल करती है? विशेष रूप से धर्मार्थ कारण फर्क पड़ता है। अध्ययन में पाया गया कि सबसे अधिक आकर्षक कारण बच्चे के स्वास्थ्य, रोग से संबंधित दान, और जानवरों पर केंद्रित अभियान थे।

अध्ययन में यह भी सुझाव दिया गया कि सर्वोत्तम प्रथाओं के विकास में शामिल हैं:

छूट या कूपन जैसे कि
कंपनी के वफादारी कार्यक्रम में दान को जोड़ना
कंपनी और कारण (एक उदाहरण के लिए एक किराने की दुकान है
भूख से निपटने के लिए धन जुटाने)
पॉइंट-ऑफ-सेल दान प्रौद्योगिकी (विशेष रूप से उपयोगी होने पर सूचित किया जाता है कि दान का स्तर बेक किया गया है)

स्टोर और कर्मचारी (लीडरबोर्ड, प्रतियोगिताएं और कर्मचारी मान्यता) के बीच प्रतियोगिता

चेकआउट दान कारण विपणन का एक प्रकार है, लेकिन यह एक आकर्षक एक हैयह दोनों दान और कंपनियों के लिए जीत है, और उपभोक्ताओं की तरह

क्या आपका व्यवसाय या दान एक चेकआउट अभियान / साझेदारी पर विचार कर रहा है? इस रिपोर्ट में कई सुझाव दिए गए हैं कि क्या काम करता है और क्या नहीं। शुरू होने से पहले इसे पढ़ें