पुस्तक की समीक्षा करें: कैसे एक प्रेरित क्रिएटिव ब्रीफ़ लिखने के लिए

जब एक घर का निर्माण हो, आपको एक ठोस नींव रखना चाहिए। इसके बिना, आपकी इमारत कितनी प्रभावशाली है, यह टुकड़े गिर जाएगी।

रचनात्मक संक्षिप्त किसी भी विज्ञापन अभियान की नींव है इसलिए, यह कहना कि यह अच्छी तरह से किया जाना चाहिए एक बड़े पैमाने पर ख़ामोश है। यह एक संदेह के बिना, सबसे महत्वपूर्ण दस्तावेज है जो विज्ञापन बनाने की प्रक्रिया में कभी भी बनाया जाएगा।

और फिर भी, इस बात को ध्यान में रखते हुए, रचनात्मक संक्षिप्त लेखन के विषय पर बहुत कुछ किताबें लिखी गई हैं।

असल में, सिर्फ दो ही हैं वे हावर्ड Ibach की पुस्तक "कैसे करने के लिए एक प्रेरित क्रिएटिव ब्रीफ" का पहला और दूसरा संस्करण हैं "

पुस्तक का पहला संस्करण, 200 9 में जारी किया गया, जिसने दुनिया भर में कई एजेंसियों को रचनात्मक संक्षिप्त में देखें यह कारण है कि विज्ञापन चैनल के # 1 पर यह सूची पढ़ना आवश्यक है। अब, हॉवर्ड आईबैच ने मूल पाठ पर विस्तार किया है, जिसके परिणामस्वरूप एक ऐसी किताब तैयार की गई है जो कि आज के प्रत्येक विज्ञापन पेशेवर कामकाज के लिए पढ़ना आवश्यक है।

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यह पढ़ने के लिए एक कठिन किताब नहीं है आप इसे दोपहर में प्राप्त कर सकते हैं, और यह ऐसी चतुराई से आकस्मिक टोन के साथ लिखा गया है कि यह काम की तरह महसूस नहीं करता है। वास्तव में, यह आपके साथ बैठे एक महान रचनात्मक निर्देशक की तरह महसूस करता है और आपको वह सब बता रहा है जो आप सुनना चाहते हैं।

यह एक किताब भी है जो किसी भी रचनात्मक पेशेवर को गोला-बारूद के रूप में कार्य करता है जिसे उपपर संक्षेप प्राप्त हुआ है। जब आपने पहले वाक्यांश "यदि आपके पास कोई रणनीति नहीं है, तो आप एक रचनात्मक संक्षिप्त नहीं लिख सकते हैं," आप यह महसूस कर सकते हैं कि ठंड बुखारों को हर जगह खाता अधिकारियों की कमानें भेजी जा रही हैं।

और यह केवल शुरुआत है

उस बिंदु से, आपको क्रिएटिव संक्षिप्त लेखन प्रक्रिया के माध्यम से सावधानीपूर्वक निर्देशित किया जाता है यह उन पुस्तकों में से एक नहीं है जो किसी भी वास्तविक समाधान की पेशकश किए बिना समस्याएं बताती हैं। इसके बजाय, यह खोज की यात्रा है, पहले आपको यह दिखाता है कि रचनात्मक संक्षिप्त इतनी महत्वपूर्ण क्यों है कि ज्ञान को एक महान लिखने के लिए प्रस्तुत करने से पहले।

नहीं … एक प्रेरित एक

हावर्ड एक रचनात्मक संक्षिप्त के लिए एक "टेम्पलेट" देता है, यह बताते हुए सावधान है कि यह वास्तव में एक टेम्पलेट नहीं है। यह आपकी खुद की प्रेरित रचनात्मक संक्षिप्त के लिए एक प्रारंभिक बिंदु है

प्रेरित रचनात्मक संक्षेप से परिचित किसी को भी पता चल जाएगा कि यह एक अभियान के लिए पहली बार बनाई गई विज्ञापन है। हॉवर्ड बताते हैं, "रचनात्मक संक्षिप्त एक प्रिंट विज्ञापन है जो प्रतिलेखक और कला निर्देशक के लिए पहली रचनात्मक सोच प्रदान करता है। "

यदि संक्षिप्त सचमुच प्रेरणादायक है, तो एक ओर से दिमाग वाला प्रस्ताव (एसएमपी) को उत्पाद या सेवा के एक शॉट पर शब्दशः लिखा जा सकता है, और यह आपको एक विज्ञापन देगा

क्या यह एक अच्छा विज्ञापन होगा?शायद। लेकिन यह एक शुरुआती बिंदु है यह कह रहा है "एक्स मौके का निशान है; यहाँ खुदाई "और इसके साथ ही आप अपनी मार्गदर्शिका के रूप में हर बार महान रचनात्मक सोच की गारंटी दे सकते हैं।

आप महान कच्छा के नमूनों को भी प्राप्त करेंगे, पता करें कि एक खराब रचनात्मक क्या है, और बेहतर लोगों को लिखने के लिए अपने आसपास के लोगों को कैसे समझा जाए। कि, अपने आप में, एक कठिन काम हो सकता है, क्योंकि किसी भी निराश copywriter या कला निर्देशक पता चल जाएगा।

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कोई गलती न करें, हालांकि किताब एक आसान पढ़ी गई है, एक प्रेरित रचनात्मक संक्षिप्त लेखन कोई आसान काम नहीं है। वास्तव में, यह इतना मुश्किल है कि लगभग निश्चित रूप से इसका कारण केवल एक पुस्तक ही समर्पित है

दुनिया की सर्वश्रेष्ठ एजेंसियों में, विज्ञापनों के निर्माण के लिए अधिक समय से संक्षिप्त लिखना समर्पित है।

उन लोगों के लिए, जो सोचते हैं कि "बस मूक है," हावर्ड की किताब पढ़ो।

आपमें से सोचने वाले लोगों के लिए, "यह लगता है कि संक्षिप्त लेखक सभी कठोर परिश्रम कर रहा है," हावर्ड की किताब पढ़ी

आप में से उन लोगों के लिए सोच रहे हैं "हम रचनात्मक संक्षिप्त के लिए उस तरह का समय नहीं समर्पित कर सकते हैं," हावर्ड की पुस्तक पढ़िए

संक्षेप में, यह एक ऐसी किताब है जो सप्ताह के भीतर आपकी एजेंसी से बाहर आने वाले काम की गुणवत्ता में सुधार कर सकती है। और साथ ही, हर किसी के मनोबल में सुधार करें, जो सुलेन प्रतिलेखक से है, जो दिमागदार दिशा देने के लिए थका हुआ है, रचनात्मक निर्देशक को ग्राहक कार्य दिखाते हुए समाप्त हो जाता है कि "हम जो भी खोज रहे थे वह काफी नहीं है। "

हावर्ड की साइट के माध्यम से आप" कैसे एक लिखने के लिए प्रेरित क्रिएटिव ब्रीफ "का पहला संस्करण खरीद सकते हैं

2 ^{एन डी संस्करण जून में जारी किया जाता है, और यह मूल पर एक शानदार सुधार है। कई प्रतियों का ऑर्डर करें, और उन्हें आवश्यक रीडिंग करें।} ओर से आज विज्ञापन में हर रचनात्मक काम, धन्यवाद, हॉवर्ड आईबैच यह एक किताब है जिसे कोई लिखना नहीं चाहता था, लेकिन हर कोई पढ़ना चाहता था