विज्ञापन प्रोजेक्ट्स के लिए एक क्रिएटिव ब्रीफ कैसे लिखें

रचनात्मक संक्षिप्त किसी भी विज्ञापन या विपणन अभियान की नींव है यह खजाने का नक्शा है जो क्रिएटिव का अनुसरण करते हैं, और यह उनसे कहता है कि उन सुनहरे विचारों के लिए खुदाई कहाँ शुरू करें या कम से कम, यह चाहिए, अगर यह कोई अच्छा है

इन दिनों, एक अच्छी रचनात्मक संक्षिप्त द्वारा आना कठिन हो सकता है तैयारी की कमी, तेजी से सख्त समय सीमाएं, बुरी आदतों, आलस्य, खराब खाता प्रबंधन, खराब रचनात्मक दिशा और अप्रभावी प्रशिक्षण का एक संयोजन, सभी इस दस्तावेज़ में योगदान आवश्यक बुराई के कुछ बनने के लिए

लेकिन सही किया, हर कोई लाभ

इसलिए, यद्यपि यह एक पुस्तक लेता है कि कैसे एक महान संक्षिप्त लिखना है (और भाग्य के रूप में होगा, यहां एक अच्छी समीक्षा की गई है), यहां दाईं तरफ होने के लिए एक कदम-दर-चरण मार्गदर्शिका है धावन पथ।

क्लाइंट ग्रिल करके प्रारंभ

एक रचनात्मक संक्षिप्त ग्राहक की इच्छाओं की एक खाता टीम की व्याख्या है क्लाइंट से वह सब कुछ निकालने के लिए यह एक अच्छा खाता प्रबंधक या प्लानर का काम है। उत्पाद या सेवा के बारे में जितना संभव हो उतना अधिक जानने का यह समय है इसकी ताकत और कमजोरियों क्या हैं? यह कैसे था? इसका लाभ कौन करेगा? क्या कहानियां आपको बता सकती हैं? वे किस समस्या का सामना कर रहे हैं? यदि आप कर सकते हैं, व्यक्ति में बैठकर, और प्रत्येक कल्पनीय प्रश्न पूछें। क्या, क्यों, कब, कितना? क्लाइंट से जानकारी के हर पिछले ड्रॉप को निचोड़ें आपको इसकी आवश्यकता होगी

उत्पाद या सेवा का उपयोग करें

यह है। महत्वपूर्ण। यदि यह संभव है, तो उत्पाद बेचने के नमूने प्राप्त करें।

यदि यह एक सेवा है, तो इसका परीक्षण करें। अगर यह एक कार है, तो इसे ड्राइव करें यदि यह फास्ट फूड है, तो इसे खाएं सब कुछ का अनुभव करें, और एक उपभोक्ता के रूप में करते हैं, विज्ञापनदाता नहीं। जितना अधिक आप जानते हैं, बेहतर होगा कि आपका संक्षिप्त होगा आप ताकत बता सकते हैं आप कमजोरियों को बेचने के अंक में बदल सकते हैं आपके पास एक व्यक्तिगत परिप्रेक्ष्य है

मूल विज्ञापन, जैसे मूल वीडब्ल्यू अभियान, उत्पाद पर आधारित है। यह उस पर केंद्रित है लिखने से पहले इसे सब कुछ भिगोएँ

हर सोचा नीचे लिखें

सब कुछ ग्राहक से बात करने या उत्पाद का उपयोग करने के बाद आपके पहले विचारों के बारे में लिखें। ग्राहक, बजट, समय रेखा, बाधाएं, और जो कुछ भी आपने एकत्र किया है, उसके लक्ष्य को कम करें। यह सब बाहर बाड़, क्योंकि आप इस का उपयोग एक महान संक्षिप्त बनाने के लिए करेंगे। सबकुछ नीचे डालकर, आप प्रतीत होता है यादृच्छिक विचारों के बीच लिंक देखना शुरू कर देंगे, और संभावित रणनीतियों को उभरने लग सकता है।

अपने विचारों को व्यवस्थित करें

अब जब आपके साथ काम करने की ज़रूरत है, तो उसे कुछ उपयोगी में डालना शुरू करना है। हर रचनात्मक संक्षिप्त अलग है, लेकिन वे समान लक्षण साझा करते हैं।रचनात्मक संक्षिप्त के सबसे सामान्य वर्ग ये हैं: आपकी जानकारी इन में होनी चाहिए:

• पृष्ठभूमि
• लक्ष्य दर्शक
• उद्देश्य
• आवाज की आवाज़
• एकल मनपसंद प्रस्ताव (जिसे यूएसपी, प्रमुख संदेश भी कहते हैं , दिशा)
• मुख्य लाभ
• विश्वास करने के कारण
• प्रेक्षक टेकअवे
• डिलीवरबल्स (आउटडोर, प्रिंट, टीवी आदि)
• बजट
• अनुसूची

अधिकांश समय लेखन खर्च आपका एकल मनोभाव प्रस्ताव

अब इसके कई नाम हैं कुंजी ले जाएं। मुख्य अंतर्दृष्टि अनोखा बेचना बिंदु (अनूठा कठिन हो रहा है और खींचना मुश्किल है)

जो भी आप इसे कहते हैं, उस पर अपनी सारी ऊर्जा पर ध्यान केंद्रित करें। बाकी जानकारी सिर्फ यही है कि वास्तव में यह जानकारी है लेकिन एसएमपी अभियान के पीछे प्रेरणा शक्ति है। यह तीर है जो आपकी रचनात्मक टीम को सही दिशा में इंगित करता है।
आपको जो सब कुछ इकट्ठा किया गया है उसे उबालने की जरूरत है, रचनात्मक निर्देशक से बात करें, आपकी टीम के अन्य खाते के लोगों से बात करें, और प्रोजेक्ट के सार तक पहुंचें। आप इसे कैसे एक संक्षिप्त वाक्य में जोड़ सकते हैं? क्या आपको पता है कि नौकरी पर कौन सा रचनात्मक टीम काम करेगी? यदि हां, तो उनसे बात करें वे मदद कर सकते हैं, और जैसा कि वे परियोजना पर काम करेंगे, वे आपको एक महान प्रस्ताव तैयार करने में मदद करने के लिए खुश होना चाहिए। यह उनके जीवन को आसान बनाता है।

• यहां महान एसएमपी के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:
• आइसलैंड में कहीं भी कोई भी जानता है - आइसलैंड सुपरमार्केट (एचएचसीएल / रेड सेल)
• हमारे सदस्य के लिए, हम चौथी आपात सेवा - ऑटोमोबाइल एसोसिएशन ( एचएचसीएल और पार्टनर्स)
• अपनी बीमारी को अपने परिवार को अपंग मत करो - अभय जीवन बीमा (पेने स्ट्रेसी में जॉन हिनी द्वारा लिखित)
• हम संख्या दो हैं। हम कठोर प्रयास करें - एविस (डीडीबी)

पूरे दस्तावेज़ को सरल बनाएं

अब जब आपके पास एक हत्यारा एसएमपी है और सभी सूचनाएं कागज पर हैं, तो समय आ गया है कि आपकी लाल पेन बाहर निकल जाए और कुछ स्याही स्लेश करें। बहुत सारे स्याही, वास्तव में यहां आपकी नौकरी लोगों को कितना शोध और डेटा एकत्रित करने के लिए प्रभावित नहीं करती है आपका रचनात्मक संक्षिप्त होना चाहिए - रचनात्मक लिखा और संक्षिप्त। इसे हड्डी में काटें अनावश्यक कुछ भी छुटकारा पाएं आप एक पृष्ठ के लिए लक्ष्य कर रहे हैं इससे परे जाने के लिए शायद ही कभी कोई आवश्यकता नहीं है आपके द्वारा किए गए सभी शोध, उत्पाद पृष्ठभूमि, प्रतिस्पर्धी विज्ञापन, वे सभी सहायता दस्तावेज हैं। वे अपने रचनात्मक संक्षिप्त में कोई हिस्सा नहीं खेलते हैं सैनिकों को हल करने और उन्हें प्रेरित करने के लिए एक उग्र भाषण के रूप में संक्षिप्त के बारे में सोचो।

अपने क्रिएटिव डायरेक्टर से प्रतिक्रिया प्राप्त करें

एक अच्छा रचनात्मक निर्देशक विभाग के माध्यम से आने वाले प्रत्येक संक्षिप्त ब्योरा पर जोर देगा आखिरकार, रचनात्मक कार्य की देखरेख करने के लिए यह उनकी नौकरी है, और इस प्रक्रिया का एक संक्षिप्त हिस्सा संक्षिप्त है। बस किसी ड्राइव को न करें या इसे ईमेल करें, वास्तव में बैठकर इसके माध्यम से जाना इस तरह, आपके पास प्रतिक्रिया लेने, सवाल पूछने और निर्देश प्राप्त करने का समय है। आप शायद ही कभी अपने पहले प्रयास पर पार्क से बाहर निकल जाएंगे, उस बिंदु पर, आप कम से कम एक बार और 5, 6 और 7 को दोहराएंगे।

ग्राहक का अनुमोदन प्राप्त करें

यह महत्वपूर्ण है इस बिंदु पर, ग्राहक को सर्वोपरि दिखाना है, क्योंकि आपको अभियान के लिए एजेंसी की दिशा में उनकी स्वीकृति की आवश्यकता है।रचनात्मक ही नहीं, परन्तु परियोजना की दिशा में जाना होगा। यह महत्वपूर्ण है यदि, जब काम का समय आ जाता है, तो ग्राहक कहता है, "मुझे यह पसंद नहीं है, यह वही नहीं है जो हम चाहते थे" तो आप रचनात्मक संक्षेप में वापस जा सकते हैं और कहते हैं "वास्तव में, यह है।" रचनात्मक संक्षिप्त ग्राहक द्वारा हस्ताक्षरित किया गया था, वे इसे करने के लिए सहमत हुए, अगर उन्हें अलग काम की आवश्यकता होती है, तो उन्हें एक नई रचनात्मक संक्षिप्त आवश्यकता होती है और अधिक महत्वपूर्ण बात, आपको अधिक समय मिलता है। इसके अलावा, जो काम आपने पहले किया है वह बिलयोग्य है, फेंक नहीं।

टीमों को अपनी संक्षिप्त जानकारी दें स्वयं।

जब आपके पास एक संक्षिप्त, रचनात्मक संक्षिप्त है जिसमें सभी पार्टियों से अनुमोदन किया गया है, तो रचनात्मक टीम को संक्षिप्त करने का समय है कृपया, व्यक्ति में (या फोन / वीडियो कॉन्फ्रेंस के माध्यम से करते हैं यदि कोई लाइव बैठक संभव नहीं है) आलसी न हो और ईमेल भेजें, या इससे भी बदतर, डेस्क पर एक फोटोकॉपी को "किसी भी प्रश्न के साथ छोड़ दें, उसे कॉल करें" पर स्क्रॉल करें। यह न केवल आपके प्रोजेक्ट को शुरू करने का अवसर है, यह क्रिएटिव को सवाल पूछने, किसी भी संभावित भूरे रंग के क्षेत्रों को साफ करने का मौका देता है, और अन्य मुद्दों पर आपको महसूस कर सकता है जो आ सकते हैं। अगर आप समय पर सर्वोत्तम कार्य प्राप्त करना चाहते हैं, तो टीमों को संक्षिप्त करने के लिए वहां रहें

इन चरणों का पालन करें, और आपको संक्षेप लिखने के अपने रास्ते पर अच्छी तरह से होना चाहिए, न सिर्फ रचनात्मक रूप से, बल्कि आर्थिक रूप से, नतीजे मिलें।