क्रिएटिव ब्रीफ लिखने के लिए नहीं कैसे

पूरे उम्र के विज्ञापन विशेषज्ञ ने यह कहा है; रचनात्मक संक्षिप्त एक विज्ञापन अभियान की नींव है। यदि आप एक ठोस संक्षिप्त, कड़ी मेहनत, अनुसंधान और ग्राहक की समस्या को समर्पण के पीछे देखभाल के साथ लिखा है, आप अच्छी तरह से करेंगे दूसरी तरफ, यदि आप एक घटिया, आधे दिल वाले संक्षिप्त से शुरू करते हैं जो न तो ग्राहक, न रचनात्मक विभाग को ध्यान में रखते हैं, आप असफल होने के लिए बर्बाद हो गए हैं।

रचनात्मक संक्षिप्त कभी नहीं, कभी गायब हो जाएगा। विज्ञापन उद्योग बदल जाएगा और विविधता लाने के लिए, मीडिया बदल जाएगा, बहुत परिदृश्य अज्ञात हो जाएगा। लेकिन विज्ञापन अभियान हमेशा संक्षिप्त के साथ शुरू होगा, और बेहतर होगा, आपकी एजेंसी के लिए बेहतर परिणाम और आपके ग्राहक

अतीत में लेख ने एक संक्षिप्त लिखने के लिए सही तरीकों को देखा है। हालांकि, कभी-कभी यह कुछ करने के लिए गलत तरीके को देखने के लिए उतना ही प्रासंगिक है। यहां कुछ सामान्य गलतियां हैं जो खाते के प्रबंधकों और यहां तक ​​कि खाते के निदेशक हैं, जब एक संक्षिप्त तैयार करते हैं इन से बचें, और आप आधे रास्ते के लिए एक महान संक्षिप्त

1: बहुत अधिक जानकारी प्रदान न करें

यह प्रति-सहज ज्ञान युक्त लग सकता है आखिरकार, क्रिएटिव टीम किसी उत्पाद या सेवा के बारे में जानती है, उनके विचार बेहतर होंगे, सही होगा? ठीक है, हाँ, लेकिन यह भारी भार उठाने की जगह नहीं है। संक्षेप में ये होना चाहिए - संक्षेप में

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आप अपने द्वारा उपलब्ध कराए गए दस्तावेजों में किए गए सभी महान शोधों को रख सकते हैं। लेकिन अगर आप एक रचनात्मक टीम को 28 पृष्ठ के संक्षिप्त ब्योरे देते हैं, तो वे आपको बहुत पसंद नहीं करेंगे इसे कम रखें, मुख्य लाभों को कवर करें, और अपने द्वारा प्रदान किए गए शोध में अपनी खुदाई करने दें।

2: ग्राहक को अनदेखा न करें

संक्षिप्त लिखने से पहले, आप कई बार ग्राहक से मिलेंगे, और ईमेल और फोन कॉल का आदान-प्रदान भी करेंगे।

इसका उद्देश्य तैयारी है लिखना शुरू करने से पहले आप ग्राहक से ज्यादा जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं यह आपकी कंडोम, अनावश्यक जानकारी बाहर घास, और स्पष्ट दिशा प्रदान करने के लिए आपका काम है। लेकिन साथ ही सभी जानते हैं, कुछ चीजें अनुवाद में खो सकती हैं। ग्राहक को रचनात्मक विभाग में वितरित करने से पहले अंतिम संक्षिप्त विवरण देखने की आवश्यकता है उन पर साइन अप करने के लिए जाओ, या पूछें कि क्या बदला जाना चाहिए। अगर ग्राहक संक्षिप्त के साथ सहमत नहीं है, तो संभावना क्या है कि वे उस कार्य से सहमत हो जाएंगे?

3: संक्षिप्त समान वजन के हर भाग को मत दो

हर रचनात्मक संक्षिप्त अलग है आपकी एजेंसी के संक्षिप्त संक्षिप्त विवरण अन्य छह या सात हो सकता है लेकिन एक बात जो पूरे बोर्ड में वही होती है; आप दूसरों की तुलना में संक्षिप्त के कुछ हिस्सों पर अधिक समय बिताना चाहिए। अधिकांश समय, परिचय, डिलिवरेबल्स और समय जल्दी से बाहर trotted किया जा सकता हैआवाज़ का स्वर, जनसांख्यिकीय लक्ष्य, जो बहुत अधिक समय लेता है। आपको रचनात्मक विभाग की ज़रूरत हो सकती है ताकि उस पर तौलना हो। और एकमात्र दिमाग वाला प्रस्ताव, जो आमतौर पर सबसे अधिक समय लगेगा कुछ खाता प्रबंधक शेष संक्षिप्त संयुक्त से अधिक एसएमपी पर अधिक समय व्यतीत करते हैं।

यह वह ध्वज है जिसे आप रेत में रख रहे हैं; क्रिएटिव टीम के लिए "x स्पॉट को चिन्हित करता है" यह सबसे अधिक वजन की जरूरत है।

4: रश मत करो

रचनात्मक दल को इसके लिए काम करने के लिए और अधिक समय देने के लिए आप एक रचनात्मक संक्षिप्त रूप से जल्दी से फेंकने का समय नहीं बचा रहे हैं। वास्तव में, आप समय बर्बाद कर रहे हैं एक खराब लिखित संक्षेप में जाने से समस्याओं का कारण होगा सबसे अधिक संभावना है, अगर संक्षिप्त को नीचे नहीं बुलाया जाता है, तो रचनात्मक काम लक्ष्य से दूर हो जाएगा और आपको ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाना होगा। तो न केवल आप हर समय बर्बाद होगा, आपको अभी भी एक सभ्य संक्षिप्त लिखना होगा। आपने जो कुछ किया है वह अपरिहार्य है।

5: अनुसंधान और फोकस समूह पर ध्यान न दें

एक समय और जगह अनुसंधान और फ़ोकस समूह हैं और उस समय से पहले कि आप किसी अभियान पर काम करना शुरू करें। तथ्य के बाद, जब काम किया जाता है, तो आपको फोकस समूहों के साथ विज्ञापनों का "परीक्षण" करने का मोहक हो सकता है

यह, लगभग हमेशा समय की एक पूरी बर्बादी है लेकिन पहले से, आप अपने संक्षिप्त ध्यान केंद्रित करने के लिए इन उपभोक्ता अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, ओल्ड स्पाइस "द मैन यू मैन मैन टू ग्रैल गॉइल" विज्ञापन निम्न उपभोक्ता अंतर्दृष्टि से आया - "पत्नियां और गर्लफ्रेंड पुरुषों की तुलना में पुरुषों के शरीर धोने की अधिक संभावना है। "यह एक अभियान है जो बेतहाशा सफल रहा था। अपनी अंतर्दृष्टि प्राप्त करें और उन्हें रचनात्मक टीम को दें; वे उन्हें शुद्ध सोने में बदल देंगे

6: सर्वश्रेष्ठ के लिए संक्षिप्त और आशा ईमेल न करें
जैसा कि कार्यालय कागज रहित हो जाते हैं, एक गंदी प्रवृत्ति को विकसित करना शुरू हो गया है। खाता प्रबंधक संक्षेप लिख रहे हैं, उन्हें संपादित कर रहे हैं, और उन्हें एक महान जगह पर ले जा रहे हैं फिर, वे इसे रचनात्मक टीमों को ईमेल करते हैं और कहते हैं "कोई प्रश्न, मुझे एक पंक्ति ड्रॉप करें "नहीं। एक हज़ार बार, नहीं। रचनात्मक ब्रीफिंग प्रक्रिया को मानव संपर्क की आवश्यकता है किसी भी अच्छी रचनात्मक टीम के पास प्रश्न होंगे क्योंकि आप उन्हें संक्षेप में ले जा रहे हैं वे जानकारी जानना चाहेंगे जो या तो संक्षेप में शामिल नहीं हैं, या उनकी पसंद के लिए बस थोड़ा अस्पष्ट है वे आपके दिमाग को भी चुनना चाहेंगे यदि आप इस भाग को छोड़ देते हैं, तो आप पूरी एजेंसी को असंतुष्ट कर रहे हैं। यहां तक ​​कि अगर आप आमने सामने नहीं आ सकते हैं, तो टीम को कॉल करें। 20 मिनट की किक-ऑफ मीटिंग बाद में और बाद में घंटे बचा सकती है।